老齡化社會背景下發展老年體育產業的思考

俞林

(浙江傳媒學院大學體育教學部 浙江杭州 310018)

老齡化社會背景下發展老年體育產業的思考

俞林

(浙江傳媒學院大學體育教學部 浙江杭州 310018)

隨著我國進入老齡化社會的行列,老年人的健康問題引起了全社會廣泛重視。各種體育健身活動不僅是老年人健身的需要,更成為交流、溝通的一種不可少的生活方式,進一步發展老年體育產業已經成為必然,對社會穩定、和諧發展具有著現實意義。

老齡化社會 老年體育產業 對策

我國自2000年步入老齡化社會以來,特別是“十二五”時期我國將出現第一個老年人口增長高峰,60歲以上老人將由1.78億增加到2.21億,到2055年前后達到峰值4.72億。我國“未富先老”的人口老齡化特點給我們帶來了嚴重的社會問題,同時也帶來了許多機遇,由此而生的是具有廣闊發展前景的“銀色產業”,有待進一步拓展的巨大的消費市場。長期以來我國缺少老年體育商品,老年體育用品也極少,無法滿足老年人社會體育服務需求。這給做為“銀色產業”的一部分的新興老年體育產業帶來了巨大的發展空間。因此,有必要深人研究老年體育產業的發展及存在的問題,逐步完善和促進老年體育產業發展體系和規范發展,成為我國經濟發展的一個新的經濟增長點,也促進了社會的穩定和諧發展。

1 發展老年體育產業是老齡化社會的客觀需要

1.1 老年體育產業

老年體育產業它隸屬于第三產業,是指為滿足老年人的體育和健康方面的需要而形成的體育主體產業和相關產業,它是在工業化、城市化和知識經濟時代伴隨著大眾體育和職業體育興起而發展起來的新興產業。它要為老年群體和個體服務,滿足老年人當前和未來的需要。并具有服務性、娛樂性、文化性的特點。其微利性或福利性的特征是老年體育產業和其他產業的重要區別。

1.2 參加體育健身活動是現代老年人社會活動的需要

隨著退休生活的開始,現代社會的老年人的思想觀念、生活方式已經發生了許多重要的轉變,更多的老年人不再過多的追求權利和地位,而是以坦然、平靜的心態渴望一種輕松、祥和、簡樸的生活,享受休閑和娛樂時光,興趣愛好也更加多樣化。老人們更加注重生命的質量,喜歡走出家門去參加戶外體育健身活動和人際交流。現在適合老年人參加的體育活動,從活動內容、方法、設施上都在逐步增多和進一步完善,開始出現專門為老年人體育娛樂服務的老年體育用品、商店及器材設施。這也是健康老齡化的需要。

1.3 開發老年體育產業勢在必行

(1)健康老齡化是老年人對生活質量提出的新要求,花錢買健康的理念已經逐步為老年人所接受,為健康而進行投資、消費已成必然,特別是兒女們也會鼓勵老人們參加體育健身活動,也會為他們購買專門的體育健身服裝和用品等。我國人口老齡化直接造就了一個龐大的老年體育消費群體,這樣一個巨大的體育消費群體在客觀上為發展老年體育產業創造并提供了條件和廣闊的發展前景,也是滿足老年人體育消費的有效途徑。

(2)人口老齡化促進老年體育產業的逐步發展,而體育產業也需要開拓老年人體育的廣闊市場。發展老年體育產業將有利于促進第三產業興旺發達,不僅可以有效地拉動消費,擴大內需,增加就業機會,促進體育產業行業的發展,也為中小企業的轉型、轉產帶來了機遇,促進了企業的不斷發展,同時也為社會提供了更多的就業機會。發展老年體育產業不僅現實可行,也是調整社會經濟結構,實現社會經濟的可持續發展的戰略要求,有利于緩解人口老齡化對社會經濟、政治、文化等社會生活所帶來的負面影響。

2 制約我國老年體育產業發展的主要問題

(1)大城市經濟條件較好,對老年人的體育活動也相對重視,在各方面相對投入較大,但還遠遠達不到老年人活動的要求。缺乏完善的老年人體育健身場地設施、收入較低、體育消費價格較高仍是限制老年人體育消費水平處于低階段的主要因素。經濟發展緩慢地區和貧困地區對老年體育活動的投入極少或基本上沒有。城鄉發展不均衡和文化知識水平差異大,老年人觀念轉變也相對滯后,收入低甚至沒有經濟來源,老年體育活動基本上是零。

(2)老年體育組織多數有名無實,經費短缺,活動內容的單調,嚴重缺乏老年體育活動社會體育指導員,制約了老年體育活動的開展。老年活動的場所更多的是一些城市的公園、廣場,很少有專門的固定場所,小城市和農村基本沒有或很少有老年活動場所。活動內容缺失更吸引老年人的新項目,特別是隨著新農村建設的開展,適應農村老年人的活動還嚴重缺乏。

(3)我國老年體育產業政策不健全,經營人才短缺,管理水平低。雖然我國體育產業已經具有了一定的規模,但仍處于發展的初期階段,仍存在產業意識不強、地區發展不平衡、法律法規不完善等問題。一方面政府部門沒有將老年體育產業納入政府產業部門發展規劃中,缺乏統籌發展,使得我國老年產業出現了市場匱乏與老年人消費需求脫節的窘境;另一方面由于長期以來一直忽視老年體育,不熟悉市場經濟的運作規律和老年體育市場的開發,缺乏老年體育產業經濟的經營和管理人才,已經嚴重制約了老年體育產業的發展。

3 發展老年體育產業的對策

3.1 各級部門和領導要改變觀念,提高認識,對老年體育產業的發展要給予足夠的重視

老年體育產業是專門為老年人健康服務的行業,既有福利性又有社會性,政府在加強對老齡事業領導的同時,要加強宣傳,提高自我保健意識。充分認識老年體育產業在促進社會穩定中的作用,加強相關政策與制度建設,加大投入的力度,多方扶持,出臺更多有利于老年體育產業發展的優惠政策,積極引導和支持老年體育產業,要充分利用現有體育場館、設施,為老年體育產業的發展提供條件。

3.2 要重視老年體育產業的開發運作,建立老年體育產業運作機制

在有關政策的指導下,按照市場經濟的規律辦事,要走國家、集體、個人相結合的多元化路子,實施統一規劃、指導和管理。發展老年體育產業的根本目的是提高老年人的生活質量和健康水平,促進社會和諧穩定發展。老年體育產業重視經濟效益的同時更要注重社會效益。抓住老年市場的需求,進一步加強經營管理,只要產品符合老年人的需求,質量過硬,在社會效益優先的前提下,制定完善合理的收費標準,在服務水平上向國外成熟的老年體育服務行業學習,以更好地為老年人提供優質的全方位的服務,讓老年人安度晚年,老年體育產業就能持續健康有序地發展。

3.3 加強老年體育活動場所建設,在活動內容上更符合老年人的生理特征和生活樂趣

(1)要讓更多的老年人參與體育活動首先就要解決活動場地(所)的問題,這樣老人們就可以自由交往、交流。各級政府、部門要加大人力物力的投入,充分利用機關和企事業單位、學校現有的體育設施,并根據各單位的條件,進一步建立和加強老年體育協會組織,設立老年活動場所,如老年大學、老年活動中心等,進一步緩解體育設施嚴重不足的難題。特別是街道社區更貼近群眾生活,更要加強改進和完善體育硬件設施。

(2)在活動內容上要根據老年人的特殊的生理、心理特點的變化和需要,盡可能選擇一些易開展的新穎的項目活動,增加一些跳廣場舞、體育旅游、電腦培訓、老年合唱團、時裝表演隊或一些有地域特點的娛樂性、趣味性、非劇烈性活動,不要僅僅是大家耳熟能詳的老項目。有些收費項目也要根據實際適當收取,推行積極健康的消費,使得老年人懂得“花錢買健康”的道理,使自己生活得更加幸福一些。促進老年體育消費水平的提高。

(3)目前我國社會體育指導員的缺口還很大,老年體育的指導員就更少了,所以在數量和質量上要加快老年體育社會指導員的培養工作。一方面有關學校、機構要開設相關的專業,開展相關的學習、培訓工作,使他們成為不僅僅是體育指導員,還要了解老年體育市場,懂得體育經營管理的多面手;另一方面街道社區也可以設立一些專職、兼職的崗位,從離退休老人中聘請一些身體健康、有真才實學并熱心老年教育事業的人擔任協會或組織的組織者和負責人,他們更了解、貼近老年人的生活,要充分發揮他們的個人特長,成為老年人活動的骨干,這在一定程度上緩解了老年體育指導員缺乏的情況。

(4)大力加強對老年體育產業經營和管理等相關人才的培養。目前我國的老年體育產業還處于起步階段,還缺乏專門的管理和經營人員,制約了老年體育產業的發展。行業的發展不能只想到經營和收益,更要用一流的服務吸引老年消費者。因此必須大力實施人才培養、優質服務戰略,加強對相關人員的業務培訓和職業技能教育,培養具備從事老年體育產業工作所需要的具有綜合素質和行業管理、市場營銷、運動技術指導等實踐能力的專門人才。這是老年體育產業保持健康持續發展的根本。

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G812.48

A

2095-2813(2013)11(b)-0131-02