“自媒體”時代手機播客出版功能拓展策略

徐海靜

（黑龍江大學信息管理學院 黑龍江 哈爾濱 150080）

“自媒體”一詞，來源于謝因·波曼與克里斯·威理斯聯合撰寫的研究報告，認為“自媒體是普通大眾經由數字科技強化，與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑”。從展示個體文學素養的博客，到描述新聞時事、個人生活動態的微博；從音頻、視頻格式的網絡播客，到可以即時收發的手機播客，“自媒體”正以多種方式改變我們的生活。手機播客是一種新興的自媒體，有著良好的發展勢頭，但也有人提出手機播客可能成為“色情”、“低俗”溫床的隱憂。

1.自媒體的特點

1.1 草根性

自媒體的使用者和傳播者主要為普通公眾，他們來自于社會的不同階層，年齡、身份、職業各不相同，有著各自對生活的觀察和感悟。自媒體更多時候體現的是“平民化”的視角，容易引起社會的共鳴。農民工周述恒以自己十幾年打工經歷為一手素材創作的網絡小說《中國式民工》受到普遍認可和轟動，被評價為“使兩億農民工背井離鄉、堅強卑微的形象躍然紙上”。

1.2 及時性

相對于傳統媒體的創作、審核、編輯、出版等繁瑣手續的制約，自媒體不受時間、地點、內容的約束，可以捕獲并發布社會生活中最為及時的消息和信息，很多時候令傳統媒體難以企及。比如2009年“央視大火”的視頻最早由網友發布在Youtube網站，而在大約6分鐘以后，新華社才在主流媒體上發出了有關火災的快訊。

1.3 娛樂性

傳統媒體注重政治立場的鮮明性、政策上的導向性、新聞事件的重要性和顯著性，而自媒體出于個人的興趣和喜好，大多捕捉奇聞、趣事，追求身心放松，實現自娛自樂，很少有關于政治局勢、經濟形勢、國際態勢等宏觀層面的深入思考。

1.4 隨意性

在個人聲音得以釋放，個性得到張揚的同時，由于相關法規制度的欠缺，自媒體在一定程度上缺乏監管，也時有內容低俗、粗糙，侵犯版權，惡意誹謗等違背法律、道德的事件發生。公民自由意志的表達與公民權利的維護是需要同時考量的問題。

2.手機播客出版的發展優勢分析

播客實現了由單純的文字傳播向音頻、視頻傳播的轉化，增加了內容的豐富性和娛樂性，迅速成為繼“博客”之后人們表達個性、展示自我的另一種方式?！笆謾C播客”是一種接收和發布播客信息的一種新型跨媒體傳播方式。隨著第三代網絡技術的應用和通信產業的發展，第四媒體和第五媒體的交叉融合，手機播客逐漸成為兩大產業增值服務的發展方向，成為可以滿足不同群體功能需求新興自媒體。

在現今這個追求個性、鼓勵創造、勇于表現、提倡互動的時代，手機播客使社會大眾成為了媒介生產者，它除了能夠滿足用戶以自我為中心，娛樂化、草根化的精神訴求，還表現出以下幾個方面的競爭優勢。

2.1 載體的普及性

根據Google中國針對30個國家的調查顯示，中國城市地區智能手機的普及率已進入全球前五位，受訪者每三個人中就有一個人擁有兩部或者兩部以上的手機。3G手機自帶的錄音、錄像、音視頻編輯、網絡上傳下載等功能，使用戶可以實時進行手機播客的制作和接收。

2.2 使用的方便性

網絡播客的制作和傳播離不開電腦、攝像、錄音等硬件設備，受時間、地點、條件的限制，播客的制作和上傳不可能隨時進行；而手機作為現代人須臾不離的通訊工具，可以隨時取用。一部3G手機內置了音視頻制作、剪輯、網絡上傳等全部功能，人們可以方便地捕獲發生在身邊的及時信息，而無需其他硬件設備的支持。

2.3 技術的簡單性

易用性是人們選擇操作工具的重要標準。以前網絡播客的制作需要相應的軟件設備，操作比較繁瑣和復雜，技術門檻限制了部分人員的使用和制作。而手機的操作界面非常簡單，“傻瓜版”的功能設置，易學易用，使不同年齡、職業、學歷的人都可以參與到這項“草根性”的活動之中。

2.4 費用的低廉性

自媒體的使用費用主要來自于用戶的上網流量費用。以前，移動用戶的網絡包月費用或是流量使用費用偏高，隨著研發生產技術的成熟和完善，3G手機的購置成本越來越低，不再是普通公民望而興嘆的奢侈品；加之播客提供商的內容資費和移動運營商的網絡資費也在逐步下調，使得手機播客的使用成本同網絡播客差距逐漸縮小，將受到更廣泛的認可。

3.手機播客出版的功能拓展探索

在這個全民娛樂的年代，提到“自媒體”、提到“手機播客”，更多人首先想到的是它的娛樂功能，把它作為休閑消費的主要手段。但是“娛樂至上”暴露出的低俗、庸俗是否影響了人們對精神世界的追求和審美？是否使我們民族的文化底蘊在一點點流失？廣電總局“限娛令”的出臺，給了我們一個很好的提示。

手機播客雖然是誕生于全民娛樂年代的自媒體，但依托其發展優勢拓展其大眾娛樂之外的良性功能，發揮其外部經濟性，將有助于該媒體的健康持續發展，獲得更大的產業增值空間。手機播客是在媒介融合的環境下產生的，媒介融合的終極目標是為了更好地“分化”，在“分眾化”策略的指導下，手機播客針對不同的用戶群體可以滿足不同的功能需求。

3.1 政務播報——塑造服務型政府形象

現代政府職能轉變的核心就是要從“管制型”政府向“服務型”政府轉變，堅持“以公眾需求為導向”的理念，提倡主動服務、及時溝通。政府要借助各種媒體及時公開信息，征集公眾意見，了解市民反饋。如大量政府機構和政務官員的政務微博，就成了發布信息，了解民意，匯集民智，接納社會監督的重要平臺，收到良好的效果。同樣，政府部門可以借助“手機播客”實現政務信息的發布、焦點新聞的轉播、政府形象的宣傳等。

3.2 民生關注——迎合百姓生活需求

手機播客的目標群體不應僅定位于追逐時尚、引領潮流、精通科技的年輕群體，還應該關注最廣泛的普通百姓，提供他們所關心的物價、房價、醫療、社保等同生活息息相關的信息。手機播客的提供商可以整合報紙、電視、廣播等傳統媒體的資源，制作特定專題的手機播客節目，供普通百姓選擇消費。人民網無線頻道在2009年就發起了無線手機民生播客系列，旨在通過手機媒體關注就業、教育、分配、社保等民生問題，拉近手機網民和黨委政府之間的距離，促進民生問題的解決。并以發展信息員，通過手機拍攝并播出的形式體現出來。

3.3 公民教育——提高社會文化素養

據2011中國公民科學素養調查結果顯示，僅有3.27%的國人具備基本的科學素養，相當于日本、加拿大等主要發達國家20世紀80年代末的水平。國民雖然普遍崇尚科學精神，但是對科學知識和方法掌握的不夠，公民基本科學素養同發達國家差距巨大。

利用新媒體普及生活常識，傳遞科技信息，提高全社會的文化素養，不失為一種方便有效的手段。比如相關部門可以制作有關火災常識、病人救助常識、地震常識等生動形象、易于識記的公益宣傳片通過手機播客傳送給用戶，方便公眾自行學習。除了基本常識的普及宣傳，手機播客對于專業知識的學習也有很好的輔助作用。教師可以把講課視頻、課件、教學資源通過手機播客上傳，學生可以把作業成果通過手機播客與教師進行交流與互動，拓展課堂之外的學習空間。

3.4 專門咨詢——提升個體生活質量

現代生活節奏的加快和生活壓力的增大，都市人群多數處于亞健康的身體狀態，身體疾病和心理問題的發生率逐漸增大，但部分人出于隱私的考慮不愿意直接面對職業醫生或者相關人士。“手機播客”私密性的特點正好可以迎合這部分人的心理需求，內容提供商可以針對軀體及心理的問題，制作針對性的專家咨詢音視頻或者治療操作指南，指導用戶處理自身問題。心理專家可以利用手機播客針對學生厭學、就業壓力、婚姻危機、睡眠障礙、健康飲食等問題給以一對一的指導和建議，既保護了公民的隱私權，又能有效解決問題。手機播客用以進行專業的咨詢，可以促進個體生活質量的提升，增強公民的幸福感指數。

3.5 記憶建構——累積國家檔案資源

國家的發展、社會的進步、文明的傳承，需要不同載體和形式的記錄材料，運用手機播客及時、靈活的優勢可以為國家記憶、社會記憶的積累貢獻寶貴資源，尤其在突發事件發生時，可以防止人類記憶的缺失。比如汶川大地震發生時的珍貴影像資料，就來自于當時一位游客手中的攝像機記錄。如今很多電臺、電視臺的新聞報道素材，都來自于手機播客所記錄的音頻或視頻，這些可以作為憑證和記憶的材料都是珍貴的檔案資源。手機播客可以作為社會記憶記錄的載體，國家定期征集相關主題的手機播客，選擇有重大意義和歷史保存價值的充實到國家的檔案資源庫，作為對傳統媒體資源的補充。