烏蒙杜鵑別樣紅

文Ⅰ聶洪東 本刊記者 付 松

（責任編輯/付 松）

“杜鵑花似海，滿山留異香。”走進百里杜鵑，處處生機勃勃，詩意盎然。“醉九牛”、“花底巖”、“索瑪花神”、“千年一吻”，一個個景點演繹著古老傳說，浪漫神秘；插花、跳花、祭花神、火把節，一個個節日展示著民族風情，多姿多彩。從自然景觀到民族文化，從觀光旅游到多元體驗，從散兵游勇到抱團發展，百里杜鵑開啟了一次試驗，形成了一種模式，完善了一條產業，打造了一個品牌。

管理創新“索瑪花”一枝獨秀

百里杜鵑風景名勝區位于貴州省西北部烏蒙山腹地，境內有面積125.8平方公里的原始杜鵑林帶，生長著馬纓、團花、露珠、迷人等60多個杜鵑花品種，面積之大、品類之多，堪稱世界之最，有“地球彩帶”、“世界花園”等美譽。

千百年來，在這片歷史上稱為蠻荒之地、化外之境的土地上，杜鵑花的燦爛綻放，無數次地美麗了彝家人的生活，人們親切地稱之為“索瑪花”。

每到陽春三月，杜鵑花競相開放，在普底、金坡核心花區，馬纓杜鵑、團花杜鵑、露珠杜鵑、水紅杜鵑、大白杜鵑等組成了多彩的世界。在仁和、大水景區，杜鵑花王俏立山頭，獨占花魁，讓人驚嘆銷魂，產生無數聯想。“千年一吻”景觀形狀如杜鵑鳥談情說愛，守望千年，不離不棄。米底河三疊瀑布飛花碎玉，如少女長發飄飛，乃不染纖塵的人間仙境。百里杜鵑湖山環水繞，飛瀑凌空，如詩如畫，亦幻亦真……“國家森林公園”、“中國百里杜鵑花之鄉”、“貴州省十大風景名勝區”、“全國低碳旅游實驗區”等亮麗名片，成了百里杜鵑旅游資源的集中概括。

如此秀麗壯觀、大氣磅礴的風景名勝，在六年以前卻是另一番慘淡景象。盡管在上個世紀80年代，百里杜鵑在新中國成立以來的第一次貴州旅游大開發中，已經出現在政府、專家的視野，并與黃果樹、織金洞等齊名為“貴州省十大風景名勝區”。但是，體制不順、投入不足，基礎設施建設落后，管理經營粗放無序，導致長期處于“邊緣”狀態的百里杜鵑沒有得到有效開發。雖然聲名遠揚，但也曾出現過許多尷尬局面：游客想去，卻苦于路途坎坷遙遠；去了想留，卻難于住宿的極度缺失。諸多問題，成了百里杜鵑旅游發展的障礙。

在建設“獨具特色的杜鵑森林生態休閑度假旅游區”發展構想的推動下，2007年7月，百里杜鵑風景名勝區管理委員會組建成立，轄從大方、黔西劃出的四個少數民族鄉、56個村、近10萬人口，總面積500多平方公里，探索既管資源保護開發又管經濟社會發展的“跨縣組合、封閉運行”新型模式。百里杜鵑的旅游發展由此邁向新的征程。

6年來，百里杜鵑管委會始終按照建設“獨具特色的杜鵑森林生態休閑度假旅游區”的總體要求，明確了“地球彩帶、杜鵑王國、養生福地、清涼世界”的發展定位，堅持“科學規劃、依法保護、合理利用、加快發展”的原則，科學編制旅游規劃，加快旅游項目建設，強化旅游宣傳促銷，優化旅游市場環境，接待能力逐步增強，旅游產業的綜合帶動作用日益顯現。

模式轉變“帶著靈魂去旅行”

長期以來，觀光旅游作為一種傳統的旅游模式，將旅游限制在線性的游走之上，游客僅僅是片面的觀光，而非深度的體驗，僅僅是走過這個景區，而非真正有意識的旅游經歷。

世界旅游組織專家委員會委員、權威旅游市場專家、國家旅游局市場司原副司長徐汎指出，“觀光旅游只是差異性文化符號的大量堆積，是一種類似‘迷路’的行走狀態，因為人們沒有足夠多的時間停留，沒有足夠的時間去識別和認知各種符號背后的故事。”

于是，在現代社會加速發展的今天，越來越多的人開始提出“旅行是一種生活方式”，是“心靈的體驗”，是“自我認識的過程”。在這樣的語境下，旅游的發展方向逐步從傳統觀光旅游向度假式旅游轉換，而百里杜鵑乃至貴州旅游的發展，也正走上這條轉型之路。

走進百里杜鵑金坡鄉附源村，陶罐水缸斑駁陳舊，各家的房屋長滿青苔，極具歷史滄桑感。當自來水進村入戶，陶罐水缸完成了歷史使命，但它仍然是村民們不肯貿然舍棄的“文化符號”。正是這些“文化符號”以及由此而引發的古老記憶，成為百里杜鵑打造“滿族第一村”的重要內容。

在打造文化旅游的道路上，百里杜鵑管委會充分利用本土文化資源，最大限度地體現本土文化元素。各種關于滿族語言、文字、習俗、歷史沿革、文化遺產的介紹在村子里隨處可見。

除此之外，花墳、黃家祠堂、民族村寨、古廟古街等具有文化韻味的景點，也貫穿于百里杜鵑縱橫交錯的觀花線路上，豐富了以彝族文化為主線的多元文化線路。以《索瑪花開》為品牌的文藝演出，在向四面八方的游客展示百里杜鵑的歷史文化和民族文化的同時，也使得景區的生命力越來越強，吸引力越來越大。

春觀花、夏避暑、秋休閑、冬賞雪，有花的季節賞花，沒花的季節賞文化。充分挖掘民族民間文化，打造文化旅游品牌，百里杜鵑因此延長了旅游周期和旅游產業鏈。

“沒有文化的旅游是蒼白的，是走不出去的旅游，要讓世人不只是為看花而看花，而是要了解百里杜鵑的民族和歷史。”畢節市人大常委會副主任、百里杜鵑黨工委書記黃家耀說。

“帶著靈魂去旅行”的現代旅游價值取向，從游客心理及文化體驗的角度為貴州旅游的發展提供了一個新的探索方向。

品牌打造融入“無障礙旅游圈”

“開始那幾年，景區不規整，游客不多，掙得很少。可是，自打‘百里杜鵑管委會’成立后，景區變化可大了，游客也多了起來。特別是去年杜鵑花節期間，每天都有很多的游客來我家，只可惜地方太小，接待不了那么多人，失去了很多賺錢機會。”普底鄉大荒村村民楊淼說，為了留住游客，他投資6萬多元建起了停車場，投入20多萬元擴建房屋，增強農家樂的游客接待能力。

如此火爆的場面，近年來總是在百里杜鵑頻頻上演。這一方面是源于景區宣傳力度的不斷加大，更重要的是得益于基礎設施建設的不斷完善。

6年來，百里杜鵑通過向上爭取、引資和融資等方式，不斷加大旅游基礎設施和配套服務設施建設力度。累計投入30余億元，完成了“二環三橫四縱五連接”旅游區公路網規劃并啟動建設，建成旅游公路190余公里；建成大型展覽館一個，杜鵑地景公園一個，休閑茶樓一棟；對核心景點進行精細化提級改造，完善景區相關配套設施；啟動高山休閑度假體育公園建設；完成準四星級索瑪花園酒店建設等。一系列工程的啟動實施，使百里杜鵑的形象不斷提升，接待能力不斷增強。

一花引得百花開，百花捧出盛景來。作為畢節東部有影響力的旅游景點，百里杜鵑的周邊還匯集了織金洞、九洞天兩個國家級風景名勝區以及黔西觀音洞、大方奢香墓兩處“國保”單位，加之與正在開發的大方縣油杉河風景區、金沙縣冷水河風景區相鄰，與遵義會議會會址通過杭瑞高速緊密相連，這一帶將形成文化與旅游“聯姻”、各大景區共同組團發展的大旅游格局。

2012年4月27日，首屆烏蒙片區旅游聯盟合作峰會在畢節市七星關區隆重舉行。會議通過了《烏蒙片區旅游聯盟畢節宣言》，川滇黔渝烏蒙片區16個市(州、區)代表還共同簽署了《烏蒙片區旅游聯盟合作框架協議》。在區域經濟一體化的大背景下，構建“無障礙旅游圈”，建立健全區域旅游經濟深度合作保障機制，制定旅游發展戰略規劃，共同打造精品旅游線路、開發旅游市場，無疑是做大做強旅游產業的迫切需要和重要路徑。

在這個大格局、大框架、大背景中，百里杜鵑的發展目標始終清晰明確：打造世界知名、國內一流的旅游度假休閑目的地。