影響電視劇收視率的幾個因素

呂 哲

四平電視臺，吉林四平 136000

收視率是指在一定時段內收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）占觀眾總人數(shù)（或總家戶數(shù)）的百分比，即收視率＝收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）/觀眾總人數(shù)（或總家戶數(shù)）。理論上，收看電視的人數(shù)是收視率的決定因素。但在實踐中，電視收視率和收視效果之間的關系又受到各種因素的影響。

作為“注意力經(jīng)濟”時代的重要量化指標，收視率是深入分析電視收視市場的科學基礎，是節(jié)目編排及調整的重要依據(jù)，是節(jié)目評估的主要指標，是媒介計劃的制定與評估、提高廣告投放效益的有力工具。在電視市場競爭激烈的今天，收視率的高低已經(jīng)成為電視行業(yè)的生命線。在這條生命線上，電視劇的收視率最受人矚目。

現(xiàn)如今的電視頻道，廣告創(chuàng)收額度關系著電視臺未來的命運，縱觀各電視臺，電視劇占每天播出的大部分時間，電視劇節(jié)目的優(yōu)劣關系到電視臺的未來生存，這也從一個側面看出了電視劇對創(chuàng)收的支柱作用。那么是什么在影響著電視劇的收視率呢？

第一，電視劇本身的質量是影響收視率的最主要因素。 觀眾打開電視的時候，至少有三四十個頻供其選擇，收看電視的習慣，會在一段時間看到新的內容后，相對會把時間固定在所謂的偏好頻道，這就是說每一次打開電視的時候，會先到三至五個頻道看看有沒有好看的節(jié)目，有就停下來，沒有再去別的頻道。長期以來，中國觀眾一直習慣每天收看兩集甚至更多集的電視劇，看電視喜歡“一次過足癮”，一部電視劇如果想留住觀眾，必須時刻有吸引觀眾的東西。如果觀眾被一部制作精良，內容豐富的電視劇吸引，就會在一段時間內成為這部電視劇的固定觀眾。

第二，地域因素對電視劇收視率的影響有著不可忽視的作用。 不同地域的文化積淀，不同的民俗風情，加上經(jīng)濟發(fā)展帶來的不同地域生活水平和生活節(jié)奏的不同，使得每個地域的人都有獨特的欣賞口味。這一點表現(xiàn)在對電視劇的喜好上極為明顯。《劉老根》、《鄉(xiāng)村愛情》系列劇在東北，可謂家喻戶曉，人人耳詳能熟，但是在南方觀眾覺得看不懂，里面的東北方言讓他們一頭霧水。在那些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，由于競爭激烈、生活節(jié)奏快等因素影響，觀眾更偏愛那些節(jié)奏快、內容輕松有趣的劇，而經(jīng)濟不太發(fā)達地區(qū)和那些具有傳統(tǒng)歷史文化底蘊地區(qū)，傳統(tǒng)文化對人們有著更大的影響，具有傳統(tǒng)教育意義的電視劇在那里會有市場。

第三，頻道因素影響著電視劇的收視率。同樣一部劇，同樣的播出時段，在不同頻道播出，它的收視率也不同。我們不能否認這種差距的存在，優(yōu)勢傳媒擁有一大批忠實觀眾，具有品牌號召力，容易取得理想的收視率。 一些頻道提出了獨播劇的概念，“獨播劇”這個概念最初來自央視，央視把《看了又看》和《人魚小姐》等韓劇在深夜劇場等非黃金時段的欄目中以“獨播劇”形式連續(xù)播出，使以往不起眼的時間段收視率大增，廣告價值大幅度提升。這種“獨播”的概念給衛(wèi)視之間帶來了新一輪更加激烈的競爭。湖南衛(wèi)視推出的《大長今》和《金枝欲孽》成為成功的典例。由于電視劇購買價的提高，以及衛(wèi)視競爭帶來的壓力，諸多有實力的電視臺開始自制劇的嘗試，“自制劇”這兩年成了電視界的流行詞，自制劇發(fā)展?jié)u入高潮，漸成熒屏主流。這包括湖南衛(wèi)視播出的《還珠格格》、《丑女無敵》系列，《新還珠格格》、《一起又看流星雨》、《單身公主相親記》、《8090 向前沖》，其中一些電視劇創(chuàng)造了至今無法超越的收視率。其他有影響的電視臺也相繼推出了自制劇，自制劇已經(jīng)成為不少電視臺播出劇目的重頭戲，實現(xiàn)了真正意義上的獨播。

第四，電視劇播出時段也是影響電視劇收視率的重要因素之一。在收視上19：00－21：00 這個時段表現(xiàn)得最好，據(jù)統(tǒng)計收視率超過了5%。從這里可以看出，時段在很大程度上決定了電視劇的收視率。這個時段的電視劇場給頻道帶來的社會效益、經(jīng)濟效益和潛在價值是巨大的，無論從近期，還是從長期看，這個時段始終應是頻道著力打造的一個黃金時段。

電視劇播出有時還需要運氣，如果播對了時間，一般的劇可能有高的收視率。如果播錯了時間，撞上其他臺的強檔劇，或者多臺扎堆播出同一部劇，收視率將會受到很大影響。好劇沒趕上好的播出時機比播出一部不好的劇更讓人遺憾。所以，電視劇的播出編排要有靈敏的嗅覺，快速的信息反饋和處理能力。另外，電視劇的輪播次數(shù)對電視劇收視率也有一定影響。 一般情況下，電視劇首播比二輪播出時的收視率要高很多。因此大部分頻道都把二輪劇放在了白天和午夜之后這些非黃金時段播出。

現(xiàn)在熒屏上又掀起了重播劇熱，一些經(jīng)典劇目又重新熱播起來，有的劇收視率居然收到了很好的效果。經(jīng)典老劇《渴望》、《紅樓夢》、二輪劇《亮劍》均有出色的表現(xiàn)，83 版《西游記》更是很多臺逢寒暑假必播的劇目。事實上，在各電視臺高價爭搶首輪劇的情況下，很多播過的劇依然很受歡迎。觀眾也許因為喜歡再看一遍，也許錯過了首播時間。曾有頻道花高價買來的首輪劇播得并不理想，可是在其它頻道重播時收視率卻超過首輪劇的收視率。這里有時間因素，也有觀眾自身因素。所以從重播劇中也可以挑出很多好劇。加之重播劇播放成本低，花錢少，選好片子就可能產生高的收視率。

收視率傳遞的是一個頻道一個節(jié)目在觀眾中的影響面有多大，或者說，它可以間接折射出一個頻道在某一時期所獲的社會效益和經(jīng)濟效益。對于走向產業(yè)化，走向市場的電視媒介來說，收視率是一個難得的市場信號，它意味著各電視臺在市場上的占有份額的利益分配。爭奪高收視率，提高在當?shù)啬酥寥珖木C合排名，成為各頻道競爭的戰(zhàn)略目標。收視率對于我們研究觀眾喜愛什么劇非常有意義。我們應該多些了解，多些思考，來面對廣大電視觀眾日益改變的收視習慣。