以人為本優化版面視覺

□ 王 煜 劉 飛

（保定日報社，河北 保定 071051）

長時間以來，報紙一直被視為以文字為主要載體的媒體，版式設計則僅僅被看作是對內容的裝飾和美化。但是近年來，隨著報紙由單純宣傳向新聞報道轉變，報紙的商品屬性由被輕視到被重視轉變，版式設計由從屬地位一躍而成為與新聞文本并駕齊驅的新聞傳播和傳媒競爭的重要手段。

版式設計之所以受到追捧，首先是因為追求感官愉悅的消費主義意識膨脹，視覺文化在快餐式消費時代的地位愈加凸顯，商品的屬性要求報紙的動作必須遵循市場規律，其經營理念也強調視覺化呈現。其次，因為在激烈的媒體競爭中，發行量、收視率、收聽率、點擊率是決定媒體生存的關鍵因素，在互聯網、手機等新興媒體的強烈沖擊下，紙質媒體必須充分發掘其視覺潛能，才能在眼球經濟中自保、自強。此外，新聞文本的高度同題化使得報紙必須在視覺優化上下工夫，才能在“五步三秒”內爭奪眼球，并贏得受眾的行為和情感忠誠。

版面視覺優化首先尊重人的感受

如今，媒體競爭力的提升強調內容與形式的高度和諧，這種和諧，具體在報紙視覺的最優化，其結果就是新聞視覺呈現所實現的讀者閱讀的必然性。必然性的產生是通過人性化的功能、個性化的風格和穩定感的視覺形象，構成報紙獨特的“賣相”，以強烈的視覺沖擊力使讀者認同。在現代報業市場上，尋求內容的差異性異常困難，視覺化的多樣性成為同質化媒體競爭的手段，成為報紙迅速占領市場，獲取讀者青睞的法寶。

回顧中外報刊發展史，我們不難發現，報紙的發展史也是報紙視覺優化的歷史。近幾十年中國報業版面設計的革新，大致經歷了三次浪潮，每一次也都是以視覺的優化為目標開展。顯示了各個時期的不同特點與追求。

第一次浪潮，以激光照排技術的誕生和應用為標志，以版面的豐富性和多樣性為特色。快捷的排版方式，豐富多樣的欄形，變化多端的字體，靈活多變的裝飾，使報紙版面擺脫了鉛字時代的平實死板，變得親切生動。此時，各家報社都沉醉在對新技術功能的開發上，讀者也享受著電子技術帶來的各種視覺變化。

第二次浪潮，以基于視覺沖擊力的差異性、個性為特點。期間《北京青年報》異軍突起，以厚題薄文大照片的個性化版面設計脫穎而出，超大的字號，震顫讀者的眼球；粗黑的框線，震懾讀者的視線，巨幅的照片，震撼讀者的心靈，其濃墨重彩、濃眉大眼的粗獷風格一時引領風潮，其“五步三秒”的報紙視覺理念也被同行奉為經典。而《中華工商時報》則注重美術的秩序和動感，講究版面語言的綜合運用，文化氣息濃郁。

第三次浪潮，追求版面的科學簡約性。近年由《21世紀經濟報道》、《南方周末》等報引擎第三次革新浪潮，在觀照風格化、人性化和時尚化原則之下，注重和諧性、科學性。其中簡約風格版式備受推崇，特點是摒棄過度的視覺刺激和繁縟的版面裝飾，關注受眾視覺生理、視覺心理的體驗和新聞的有效傳播，在體現人性關懷的同時以疏朗俊秀吸引受眾。

縱觀這三次浪潮，從多樣性到個性再到科學性，從版面元素的加法到減法，從關注“物”的美觀到尊重“人”的感受，版面的革新不斷追求視覺的優化。

版面視覺優化崇尚簡約

報業發展史告訴我們，報紙是按照最優化系統的進化路線發展起來的，版面與客觀環境的最佳匹配構成優化的趨勢，版面優化的趨勢因時代不同、客觀環境不同而不同。

筆者認為，簡約是當今報業版面的優化趨勢，其產生符合時代訴求。簡約版式舍棄穿插咬合、七扭八歪的走文，零亂繁雜的色彩，繁縟的花線，可有可無的花網，變化多端的字體，代之以欄型方正整潔，每欄字數減少，欄距加寬，色彩單一明快，字體統一單純，字號變化較小，強調標題精悍橫排，圖片大小結合，精準運用，裝飾簡潔清爽，注重適度留白。這樣的版面在簡約化中，注重整體性，講究秩序感和韻律感，各種版面元素簡化統一，降低了受眾閱讀過程中的視覺承受力，減輕了受眾視覺負擔，看起來整齊醒目、清朗透氣，給人簡單美的心理體驗。

現代視覺傳達的設計基本觀點是：平面設計應尋求合理有效的傳達功能。在這個觀點的主導下，簡潔單純的現代風格成為平面設計的主流，迅速有效地傳達信息成為平面設計的追求。遵循簡明易讀的設計本質，就是要以最簡明的表現方式，引導和方便讀者閱讀，表現為以下幾種模式：

模塊化版式設計。其最大優點是簡約，符合現代審美觀，是體現視覺優化的主要方式之一。它們成塊狀排列，稿件與稿件之間自然分割留白，無需線條裝飾，相同或相近的稿件可以左右上下編排在一起，十分方便閱讀，也便于編輯及時調換稿件。同時由同類稿件或相關稿件可以組合成更大的模塊，在版式上可以形成有效的視覺沖擊。

橫排的格式。版面標題與文字的橫排可以使整個版面風格簡約劃一，在大氣端莊、平衡穩定中給人一種靜謐的美。橫排格式符合人的視覺閱讀習慣，給讀者帶來方便舒心。

簡潔的裝飾。在現代報紙的流行版式上很難看到繁瑣的裝飾，即使是彩色也是慎之又慎，除了照片采用彩色外，在標題、底紋上很少用其他顏色，基本上是穩定的黑體字。去掉繁瑣的裝飾，留下更多的空間，增加了版面的容量，也方便讀者輕松閱讀。從視覺效果上看，適當留白，不但不會弱化文章的新聞性，反而使視覺聚焦更加集中。

便捷的標識。版面標識包括欄頭、導讀、引題、提要、鏈接等等，它們既對版面起到點綴的作用，更對讀者起著引導的作用，為讀者快速閱讀提供便捷。

圖片功能的強化。圖片已成為許多讀者打開報紙后的第一“視點”。新聞圖片和稿件的區別在于前者形象直觀，反映重大主題和重要事件，圖片是實現版面視覺沖擊的關鍵。

優化版面謹防掉入形式主義“陷阱”

報紙的市場競爭和品牌戰略，對于版面編輯的要求越來越高。版面編輯不但要提升自己駕馭文字的本領，還必須具備現代報紙版面設計的全新理念，提升自己對版面語言的認知。要懂得對新聞進行深加工精加工，把自己作為第一讀者，將新聞做得更有貼近性，善于從新聞中拎出核心內容，學會將數字轉化為圖標，提升版面設計的“人性化”標準。

同時需要注意的是，版面的內容和形式是有機的統一體，內容決定形式，形式對內容也具有反作用，恰當的版式，不僅為新聞內容增色，而且以其獨有的魅力感染讀者，但如果片面夸大形式，就會造成版面編排“失”度，大而無當。古人云“言之無物，行而不遠”，如果沒有厚實的內容作支撐，勢必會蛻變到形式主義的道路上去。長此以往，報紙就會“金玉其外，敗絮其中”。

一份好報紙，關鍵靠內容，靠高質量的稿件，其次才是形式、版面。從這種角度講，可以說版面創新不僅僅是版面編輯的事，文字編輯和記者也要自覺將現代辦報“以人為本”的理念變為采寫、編輯、組版行動。這其中包含對政治的把握、民生的關注、新聞的捕捉、知識的積累、采編的創新，還有技術上的要求等。