淺析電視欄目創新發展的有效途徑

文丨陳振洲

（溫州廣播電視傳媒集團，浙江溫州 325000）

1 電視欄目的類型和發展狀況

作為電視節目的最基本樣式，電視欄目的發展起到了非常重要的作用，直接影響節目播出的規范性和播出內容的準確性。

1.1 電視欄目的類型

電視欄目有各種各樣的類型，常見的類型是綜合型、雜志型、專題型。欄目的成功創辦，除了與欄目的內容、形式、結構相關，還對特色風格提出了嚴格要求，電視欄目內容和形式是根據收視對象而確定的，譬如不同行業或者年齡的觀眾，對電視節目的收看時間和內容具有一定的要求，因此電視欄目組必須為這些觀眾定點播放量身定制的節目，這樣電視欄目才能在觀眾心目中形成獨有的風格，這也是欄目走向創新的標志。

1.2 電視欄目的發展狀況

目前國內外的綜合型欄目已經開始退出市場，因為這種類型的節目對內容的“全面性”要求嚴格，但每一期節目的成本都需要控制在一定的程度范圍內，因此目標效果通常很難達到，再加上節目的受眾主體是專家、學者、知識分子、老百姓等，編導和制作人員本身不可能完全具備這些“全面性”欄目的所有知識，而且還要考慮老百姓“通俗易懂”的觀賞性需求，結果很難形成欄目的主體風格，給觀眾的印象是模糊不清，觀看之后難以留下深刻印象和產生回味感覺。因此電視欄目逐漸從綜合型轉向了雜志型和專題型，譬如江蘇衛視的《非誠勿擾》、湖南衛視的《天天向上》和《快樂大本營》等，后兩者每一期都可以突出不同的主題的同類內容，而且可以集中突出節目的宗旨，將是未來電視欄目發展的主要類型。

2 電視欄目創新發展的有效途徑

電視欄目的創新發展，需要進行欄目的定位。隨著社會的進步發展，電視節目的形式和內容需求不斷地產生不變化，電視欄目想要形成特色的風格，就需要不斷地進行創新發展：

2.1 欄目的精致型創新

電視欄目具有客觀性、及時性、真實性、接近性等內容和形式要求，譬如新聞欄目，對這些要素的要求更高，需要以獨特新穎又不失真實客觀的內容，才能夠吸引觀眾的眼球，因此電視欄目需要往精致型的方向進行創新：

（1）服務性。作為社會觀眾傳播的重要工具，電視媒介推出的欄目需要具備服務性的特征，這樣才能以人性和親和的魅力，滿足受眾主體的需求和獲得受眾主體的認可。電視欄目能夠體現出服務性，說明欄目內容本身具有傳播的價值，譬如江蘇衛視《非誠勿擾》將欄目定位為大型綜合類相親交友的平臺，為廣大未婚男女青年服務，貼近觀眾的生活，為觀眾提供服務性的生活信息。

（2）精確性。電視欄目的精確性是內容真實的關鍵，要求我們采用科學的方法去認識事物，以動態研究的方式接近事物的本質。譬如欄目組的采訪，要緊扣采訪的主題，準確鎖定采訪的對象和提出采訪的問題，形成靜態的結論和判斷的結果，以免欄目內容的失真。譬如《中國證券》欄目，利用數字化的方法，采用精準的數字去報道宏觀經濟形勢的景氣指數和證券市場的漲跌幅度，讓觀眾通過數字就能直觀了解證券市場的行情。

（3）精致性。電視欄目在播放的過程中，畫面圖像指標要精致可觀，很多新聞欄目的新聞記者為了爭搶第一現場的報道，沒有過多重視鏡頭和畫面的清晰程度，這是電視欄目人性化服務的大忌。一個沒有經過精心構思的欄目畫面，可能在短時間內可以以內容的優勢吸引受眾主體的注意，但并不能夠給予受眾主體深刻的印象。

由上可見，電視欄目的精致型創新需要體現出欄目服務性、精確性和精致性的特征，遵循信息欄目制作的基本規律，結合市場的受眾主體，最大程度滿足受眾主體的需求。

2.2 欄目的品牌轉換創新

電視業務的發展，要求欄目個性化，每個欄目的定位各不相同，有經濟類欄目、生活類欄目、服務類欄目、財經類欄目等，欄目的內容和信息具備優勢的秘訣是樹立和創新欄目的品牌。

（1）定位頻道。結合社會發展是時代改革的需求，分析觀眾對電視欄目內容的需求，盡量滿足個體的個性化需求。另外，電視欄目的頻道定位還要考慮市場的競爭因素，包括同類欄目頻道和其他媒體欄目的競爭。只有這樣，電視欄目才能朝著細致化、專業化的方向發展。

（2）分眾化轉變。根據相關數據顯示，83.7%左右的觀眾對欄目收視具有指定性的要求。衛星傳播技術為觀眾提供了專業化的品牌，給了觀眾更多的選擇空間，解決了由于個體素質的差異而對欄目選擇的難題。欄目的分眾化發展，不要求某一檔節目能夠吸引所有的觀眾，只需要抓住一大批固定的觀眾，就意味著欄目的成功。

（3）互動型轉變。電視的傳播要求改變傳統單項型的傳播模式，還要求實現欄目的互動性，與觀眾進行面對面的交流探討，將觀眾引導到節目當中，與欄目內容產生共鳴，增強電視節目現場的參與感，提高欄目內容傳播的滲透能力和提高電視媒體的影響能力。

2.3 整合欄目的資源

電視欄目資源的整合，是專業化的基本要求，旨在創造最大的節目效益。首先是綜合以上電視欄目的資源特征和優勢，確定信息欄目的重點，整合節目的類型和專業版塊。其次是發揮欄目的優勢，打造欄目在國內電視媒體當中的影響力和權威性。再次是推出黃金時段的專業版塊節目，欄目以交替的方式播出，嘗試建立強檔時間、強檔合作、強檔收視的欄目模式，以提高電視欄目的收視率。最后是如果發現欄目的定位已經不適應欄目的競爭環境，在經過縝密市場調查和專業研討之后，可以改變欄目的定位，使之與是時代發展需求相適應，提高欄目與節目體系的契合程度。總之，欄目資源是帶動欄目發展的主動力，整合資源是發揮動力的重要模式，作為電視欄目發展策劃主體，電視媒體要根據本身的總體發展目標，作為定位，精心策劃和全面發展。

3 結束語

綜上所述，電視欄目有各種各樣的類型，常見的類型是綜合型、雜志型、專題型，作為電視節目的最基本樣式，電視欄目的發展起到了非常重要的作用，直接影響節目播出的規范性和播出內容的準確性。電視欄目的創新發展，需要進行欄目的定位。隨著社會的進步發展，電視節目的形式和內容需求不斷地產生不變化，電視欄目想要形成特色的風格，就需要不斷地進行創新發展，通過精致型創新、品牌轉換創新、欄目資源整合創新等模式，以形成自己的特色風格，體現出節目本身的思想和藝術特點。

[1]廖圣清，申琦.電視相親節目的創新與發展—受眾分析的視角[J].當代傳播，2010，（5）：50-51，58.

[2]孫振虎，強夏甜.淺析電視主題報道的創新和發展—以《走基層·蹲點日記》為例[J].現代傳播，2012，（6）：131-132.