電視新聞的分眾化、區域化傳播解析

文丨李思維 沙 莎

（東北師范大學傳媒科學學院，長春 130117）

現在電視新聞節目眾多，各類電視新聞節目在播出、報道的同時，亦將收視對象進行了詳細的劃分。根據其服務對象的不同，創辦了不同類型的新聞電視節目。技術的進步不僅增加了電視新聞的時效，同時也降低了新聞的播出成本。

1 電視新聞的分眾化傳播

電視頻道的增多為電視新聞提供了更多的播出時段，豐富多彩的新聞節目為不同的收視群體提供了多元化的選擇，傳統意義上廣播電視新聞正在逐漸演變成為針對不同類型收視群體的分眾化報道。為了保證收視率不斷提高，滿足受眾的欣賞需要，不得不從體制上、形式上、內容上乃至欄目包裝上絞盡腦汁地走欄目專業化、個性化之路，以此來確保各自的頻道、欄目具有鮮明特色，其最終目的是使其欄目成為廣大受眾十分歡迎的名品或王牌。

專業化新聞頻道適應了電視的分眾化傳播趨勢，能夠更好地滿足不同層次、不同類型電視觀眾的收視需求，而個性化就是個人的創作風格需要編輯、導演、播音員、亦有著各不相同的風格。從而滿足不同層次受眾的需求。

數字電視的普及和網絡技術的入戶，使得各類收視群體能夠任意地收聽、收看自己喜歡的新聞。這種來自現代媒體技術的自主化選擇，為眾多的觀眾提供了方便。網絡電視的普及，為眾多電視新聞的熱心觀眾提供了全新的、適合心理需求的收視方式?，F在，直播和雙向互動的電視新聞節目越來越多了，在收看各類電視直播類的新聞節目時，百姓可以直接將郵件發到或將電話打進新聞直播間，親自來講述百姓自己身邊發生的新鮮事，或對已經播出的電視新聞提出自己的意見。

這種基于新媒體技術的雙向新聞互動，對普通老百姓來說意義重大，這種互動使他們掌握了發布和解讀新聞的部分權力，這種話語權在一定程度上彌補了記者們新聞報道的不足，凸顯了廣大觀眾在新聞報道中的優勢，增加了普通百姓對新聞事件的影響力，使得百姓的身邊事、生活中的“小事”得到了社會的重視，所以深受普通百姓歡迎。

2 電視新聞的區域化優勢

區域化是新聞價值要素之一?，F在電視新聞的區域化要素已經被上升為新聞意識層面。數字化的傳播技術已使得電視頻道“落地”成為一個不爭的事實，但如果要在內容上得到當地觀眾的認可，必須重視“區域化”戰略。從風格到內容上與本地的電視觀眾融為一體。

眾多的省級電視媒體在努力辦好覆蓋全省的衛視頻道以外，創辦針對地方城市觀眾的新聞頻道，與省級衛視形成競爭，往往存在著獨特的競爭優勢和巨大的廣告份額，這也是新聞區域化傳播帶來的好處。

在“以人為本”的科學發展觀下，“民生新聞”不僅僅是一種新聞報道方式，更是一種報道觀念、角度“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的民生取向、平民化視角、記錄老百姓的實際生活狀態、以“民生、民情、民意”為主要關注點，以城市百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事、關心事”為主要報道題材，通過記者新聞現場調查、跟蹤報道、嵌入式體驗等靈活多樣的方法采編制作，注重新聞的實用價值，為老百姓說話成為了民生新聞的主要特點。

吉林都市頻道的《守望都市》其內容豐富，以說新聞代替播新聞；用平民視角說平民化的大實話；人性化地解讀百姓的喜怒哀樂；口語化地表述百姓的心愿要求。傳統的新聞價值評判標準主要是重要加新鮮，因而特別重視國內外的重大事件。然而，媒體都有意無意地忽視了與老百姓日常生活密切相關的民生新聞，這就忽視了新聞傳播中“貼近性”。對于一個個普通百姓與家庭來說，生活中不可缺少的部分。大眾傳播要體現“以人為本”的科學發展觀、體現人文關愛。

3 電視新聞的網絡化傳播

網絡電視的普及給電視新聞節目制作、播出帶來革命性的變化，突破了原有的電視新聞傳播的局限，拓展了電視新聞的傳播空間，大幅度提高了新聞信息傳播速度。電視新聞的網絡化傳播，創造出了電視媒體新的增長點，已經成為當今世界電視新聞事業發展的又一大趨勢。隨著衛星直播技術的日益成熟，大規模的電視現場直播將成為可能，使觀眾如臨其境，親身經歷著正在發生的事情和正在進行的活動，形成對新聞事件的親歷，強化現場感、新鮮感和真實感。因此，電視新聞的網絡化傳播已成為各電視媒體新聞節目播出的主要形式之一，新聞傳播方式的雙向化在技術上也具有很好的前景。將來的電視觀眾可以像現在的網民一樣，在數字電視網上點擊收看各類電視新聞節目了。

在全媒體時代的傳播競爭中，電視報道要充分發揮現場直播的形式，實現電視與網上的同步直播，使電視新聞真正成為人們獲取信息的首選媒體。隨著數字攝像技術的大眾化普及，普通百姓拍攝的視頻資料經常出現在電視新聞節目中，而且多是些難得一見的好新聞。在不久的將來，專業的電視新聞網站有可能為普通網民提供上載圖像新聞的機會，為百姓提供一個媒介平臺，人們可以將自己錄制的電視新聞圖像發布到網絡，在電視把關人審定之后，可以實現新聞的多元化傳播和自由收視。在網絡電視的普及之后，大家有能力來發布新聞，人人都是新聞記者。其實，這種趨勢已經顯示在現實生活中。

以Web2.0為主導的社會化網絡發展迅速，目前已經漸漸成為主流，網絡社會化趨勢已經成為現代化的潮流，而且手機和互聯網之間已經可以方便自由地傳送新聞圖片，手機電視也已經在逐漸的普及之中。

近年來電視新聞的改革動向是明顯的，表現在電視新聞傳播理念、傳播模式的變革上；熱線電話、手機短信的運用與電視新聞直播報道方式的普及；電視新聞不僅可以播報，還可以一對一地交流與對話；電視節目主持人的角色定位也較越來越多樣化。

綜上所述，中國的電視新聞在“傳遞信息、監察環境、傳承文化、娛樂身心”方面發揮越來越顯著的作用。中國的電視新聞改革，直接為輿論導向、政治民主化建設服務。而新聞改革的最終目標是為收視觀眾進行全方位的信息服務。

中國的電視新聞改革，需要不斷的創新，我們在電視新聞實踐中一定會探索出更多新的思路、使電視新聞在新的世紀有新的改革、新的面貌、新的發展。堅持弘揚“主旋律”，提升報道文化品位，加強先進文化傳播，為促進全面建設小康社會、建設社會主義和諧社會做出貢獻。

[1]葉子《電視新聞節目研究》 北京師范大學出版社 2006.8

[2]王首程《電視新聞傳播》 中國廣播電視出版社 2010.9

[3]王陽《電視新聞節目中的創新思維》中國廣播電視出版社 2004.1

[4]朱菁《電視新聞學》浙江大學出版社2004.1

[5][美]施拉姆《傳播學概論》新華出版社 1984 年中文版