辦好社會活動增強黨報核心競爭力

□李 佳

（南陽日報社，河南 南陽 473000）

我們正處在一個新的傳媒時代，以網絡、手機為載體的“第四媒體”、“第五媒體”正以強勢沖擊著報刊、廣播、電視等傳統媒體。面對新興媒體的強力競爭，作為傳統媒體的報紙，尤其是擔負特殊使命的黨報，如何留住自己固有的讀者群，發展新的讀者群，繼續保持和擴大自己在宣傳群眾、組織群眾、引導群眾上的重要作用并實現在競爭中不斷壯大發展自己？筆者所在的南陽日報社多年來運用選準“興奮點”，多辦、辦好各類社會活動的辦法做出有益探索，取得可喜成果。

找準黨報、百姓關注的“興奮點”，辦好以民為本、扶弱幫困的社會活動

黨報，是黨委機關報，與黨委和百姓溝通的渠道最順暢，獲取上下信息的手段最多，速度最快捷，這是其他媒體不可比擬的?！赌详柸請蟆氛抢眠@一優勢，發現并選準了“關注民生”這一黨委、百姓共同關注的“興奮點”，據此策劃并成功舉辦一系列以民生為主題的社會活動。

2000年，高校擴招，招生并軌，一些家境貧困的學生面臨著考上大學卻拿不出學費的窘境，南陽日報社和共青團南陽市委共同舉辦“救助貧困大學生2000年特別行動”，得到社會各界的廣泛響應。在不到一個月的時間里，收到捐款80余萬元，救助104名貧困生。之后這一活動年年舉辦，到目前已歷經十多年，先后救助貧困大學生4000多人。

與此同時開展的“萬人救助百戶特困家庭”活動，則把關愛送給了特困職工，這一活動舉辦十多年來，已有2000多名特困職工家庭得到了救助。

關注民生，排憂解難，南陽日報社開展的“牽手日報與您同行”系列活動、“關愛百名孤困兒童”活動、“本報寒冬送暖特別行動”活動都取得巨大成功。救助全國第一例“巨舌女”活動還被新華社、《人民日報》、《羊城晚報》等媒體競相報道，“巨舌女”也因此上了世界吉尼斯大全。這些新聞助困活動得到南陽市委、市政府的高度評價?！坝欣щy，找黨報”也成了南陽市民百姓的口頭禪。關注民生的系列活動使《南陽日報》的公信力、親和力得以全面提升。

找準商家、市民共同關注的“興奮點”，辦好促發展促繁榮的“搭橋”社會活動

《南陽日報》利用自身大量編發經濟新聞、深刻了解百姓經濟生活的有利條件，把握當地經貿發展、百姓生活變化的脈搏，從中找到熱點、難點、重點，進而選準共同關注的“興奮點”，據此開展的“搭橋”活動場場有聲有色。

汽車和房子是近些年來逐漸富裕起來的老百姓關注的兩件大事。車商、房地產商希望有個展示的舞臺，買車、買房的市民需要一個了解商品的窗口。南陽日報社搭橋舉辦車展、房展活動，既滿足了商家發布信息的需要，又為受眾提供了充分了解商品的機會，受到雙方的歡迎。南陽日報社連續幾屆的車展、房展活動實現了場場爆滿。

在成功舉辦車展、房展搭橋活動的同時，南陽日報社舉辦的促發展促繁榮的搭橋社會活動還很多，如“最受市民喜愛的家裝品牌”、“最受市民喜愛的商務用酒”、“十佳電動車”品牌評比等活動。通過開展這些活動，提高了《南陽日報》在房地產、汽車銷售、家裝、建材等領域內的影響力和號召力，同時增強了報社廣告等收入，實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。

南陽日報社的實踐證明，策劃組織受眾廣泛參與的各類社會活動可以成為傳統媒體的“第二”戰場，這既是媒體品牌建設 、公共形象推廣的需要，也是拓展媒體產業價值鏈的需要。

找準社會資源的亮點及讀者關注的興奮點，辦好促社會促文明促生活和諧有公益性質的各類社會活動

南陽伏牛山世界地質公園是南陽資源的一個亮點，2006年申報世界遺產的成功，吊足了讀者胃口，成為廣大讀者向往的旅游勝地。南陽日報社據此舉辦“牽手日報與您同行走進內鄉——邀您品嘗創建成果感受伏牛山魅力”大型公益活動，一天之內就有4000余名市民打電話報名參加。這個活動炒熱了內鄉旅游業，也使廣大讀者在參觀寶天曼自然博物館、內鄉地質公園、內鄉縣衙等景點中受到大自然和優秀文化熏陶。在活動的過程中，南陽日報社還與安利南陽分公司聯手，為內鄉縣一貧困鄉鎮小學捐建了一個圖書室、一個電腦室?！澳详柸請蟆钡拿蛛S之進入大山深處孩子們的心中。

南陽教育事業發展迅速，在河南省是一個亮點，南陽日報社策劃組織“百名優秀校長”評選活動，利用報紙專版，連續刊發12個版，這個持續將近半年的活動，盤點式地向全市讀者介紹了南陽教育事業的歷史、發展和現狀，使讀者從中受到啟迪和教育。教育業內眾多校長和教育工作者在被報道的優秀校長身上受到鼓舞，同時找到自己的差距，在全市教育界形成學先進、找差距的比學趕幫熱潮，南陽日報社組織的這個活動受到廣泛稱道，10多家外地市媒體派人或來電來函咨詢其成功經驗和具體做法。

南陽保險業發展勢頭強勁。南陽又是一個擁有1000多萬人的人口大市，保險業發展的潛力巨大。南陽日報社經過精心策劃，利用《金融時空》專版，組織開展“最受市民信賴的保險公司”評比活動，不僅有力地促進了全市保險業的發展，也使這個地處相對偏僻、相對封閉的南陽盆地廣大讀者增進了對保險業的了解，上了一堂生動的保險知識普教課。

面對新興媒體的強力競爭，南陽日報社這家有著幾十年歷史的傳統媒體，由于成功地舉辦各種各樣社會活動，開辟出第二戰場并大有作為，黨報地位沒有動搖，公信力、影響力、凝聚力、號召力全面提升。多年來，《南陽日報》發行量穩中有升，報社廣告創收逐年遞增，成為一家全國頗有名氣的地市級黨報。