淺談媒體慈善的作用和意義——由《秦皇島晚報》設立“晚報愛心基金”說開去

□田哲軼

（秦皇島晚報，河北 秦皇島 066000）

媒體是公益慈善活動的放大器，也是慈善精神的引領者，在這個過程中，媒體不僅僅是宣傳者、報道者、傳播者，更應是公益慈善活動的組織者、策劃者、實踐者和推動者。《秦皇島晚報》作為地方主流媒體之一，以成立“晚報愛心基金”為標志，凝聚愛心資源，在努力打造媒體慈善救助品牌、在公益性慈善活動的組織宣傳等方面，進行了一些積極有益的探索和嘗試，充分展現了媒體的民生情懷，對于有效引領社會風氣，踐行媒體的社會責任起到了積極的促進作用。

媒體在公益慈善活動中扮演著特殊的角色，具有獨特優勢。主流媒體導向性強、覆蓋面廣、公信力強、信任度高，在弘揚社會正義、發揚人道主義精神、促進社會和諧等方面，慈善事業與主流媒體具有一致性，即都是為了公眾利益，都需要有很高的公信力，都是利用自身的特殊職能關注和守護大眾利益。二者結合起來的媒體慈善，可以把分散的愛心整合起來，更加有效地開展公益活動，不斷將媒體的動員力轉換成行動力。

關注貧弱、濟危救困，《秦皇島晚報》從創刊之日起，就在努力做一張“百姓報紙”，多年的采訪實踐，讓我們有一種困頓：一方面是貧病交加的渴望救治的弱勢群體，得不到救治，一方面則是民間和社會持續升溫的慈善熱情，無處釋放。這需要媒體充當起慈善的橋梁和紐帶，也就是媒體要主動介入，將角色從單純的報道者向組織者和推動者轉變。

2011年3月1日，在《秦皇島晚報》創刊15周年之際，我們發起成立了“晚報愛心基金”，活動推出后得到了廣大市民的熱烈響應，他們通過各種方式捐款，奉獻愛心。現場收到的第一筆捐款是由晚報編輯部全體編采人員集體捐出的。“晚報愛心基金”的成立同時也得到了企業界的關注，當地一家房地產企業捐出100萬元，希望愛心基金能夠用到最迫切需要救助的群體中去。晚報刊發成立愛心基金的消息后，編輯部電話不斷。一位市民為基金捐款10萬元，因為在外地不能親自來到現場，他特意委托他的同事前來替他表達愛心。

在啟動儀式現場，盲人按摩師楊冬梅和同為殘疾人的丈夫互相攙扶著來了。他們走到捐款箱前，摸索著投入了500元捐款，這一幕，讓在場的所有人動容。

“社會給了我們那么多關愛，我們應該感恩，應該回報社會。”幾年前，楊冬梅家里的生活非常困難，殘聯、街道辦事處、居委會和左鄰右舍經常幫助她。孩子上大學時，殘聯還資助了5000元學費。后來她參加了殘聯的免費培訓，學會了按摩，之后開了盲人按摩店，走上了自食其力的道路，現在一家人的生活已經有了保障。除了自己捐款，楊冬梅還帶來了一位患者的心意。

晚報愛心基金的設立讓許多像楊冬梅這樣普通百姓的善心有了釋放的渠道，讓他們懂得慈善不僅僅是富人才能參加的活動，社會更需要千千萬萬普通人的點滴善舉。

發揮媒體時效性強的特點，突出救助成果報道，不斷擴大媒體慈善的影響力。“晚報愛心基金”從成立之時就確定了以扶老、助幼、救殘、濟困、賑災等為主要救助方向。借助媒體實地采訪、調查的優勢和影響力，直接把善款撥付給需要幫助的人，使更多的急需幫助救治的人群得到救助。兩年來，成功救助多起案例，已經逐漸成為秦皇島市公益事業的一支重要力量，在社會上引起極大反響，收到了極好的社會效果。如家庭貧困學業難以為繼的周媛、周滿姐弟，無錢植入人工耳蝸的失聰幼童張瑤等等，當他們陷于困境時，“晚報愛心基金”伸出了援手，給他們帶來生活的希望。

今年3月，來自北戴河新區農村的24歲女孩單曉玲參加全國會計專業資格考試，開啟全新人生的她，不敢想象如果沒有“晚報愛心基金”的資助，她的生命會是怎樣一番境遇。一年前，為治病家里花光了所有的錢，身患重度尿毒癥的她處于生死的邊緣，母親決定“割腎救女”，可巨額手術費卻沒有著落，在“晚報愛心基金”的資助下，她成功進行了腎移植手術，青春再次綻放。

同樣，2011年7月，在“晚報愛心基金”的幫助下，身患急性淋巴性白血病的大學生耿立松成功進行了骨髓移植手術，經過一年的術后恢復，2012年9月又回到了大學校園。

為農村幸福院購買急需物品、資助無助困苦母親、為貧困山區學校和城市打工子弟小學建立圖書室、購買體育器材、為無錢上大學的貧困學子提供學費……通過“晚報愛心基金”這個平臺，把分散的愛心整合起來，更加有效地投入到公益慈善中去，這些行動所產生的影響力，又增加了《秦皇島晚報》的美譽度和市民認可度。

不斷創新資金籌集方式、規范運作模式，使媒體慈善更具向心力，努力打造媒體慈善救助品牌。媒體慈善活動只有好的理念還遠遠不夠，必須要有好的組織和執行模式。媒體慈善報道的主旨是憑借其強大的社會動員功能，通過對慈善事實的報道，在全社會倡導一種扶危濟困、樂善好施的人文精神，這種人文精神的弘揚更需要全社會的參與。

為此，我們一直在探索，如何讓更多的人參與到媒體慈善公益中來，如何讓人們的善意有一個良好的釋放途徑，我們廣開資金籌集渠道。提出了“每月捐10元”的倡議，即一個人每月捐出10元錢到“晚報愛心基金”賬號，多人捐贈，長期堅持，再由“晚報愛心基金”把大家捐贈的善款撥付給需要幫助的人。正是通過這種聚沙成塔、細水長流的方式，“晚報愛心基金”讓更多的人毫無負擔地參與公益事業。此外，通過舉辦籃球義賽募集資金、企業成立紀念節約慶典資金進行捐贈、車房文化節舉辦義賣活動等等，多種渠道為“晚報愛心基金”募集善款，使公益成為一種滋養大眾心靈的快樂源泉。

信息公開透明是媒體慈善取信于民、贏得公信、樹立形象的關鍵，“晚報愛心基金”經過兩年多的運行已初步建立起一套行之有效的監督機制。從成立之時，便定期向社會公布相關信息，接受捐贈信息公開、捐贈款物使用信息公開，包括日常性捐助信息、受益對象、捐贈款物撥付使用數額等內容都會在報紙上予以羅列發布，還通過網絡實時公布收到的捐款數額、受助人群情況和捐款去向。同時，“晚報愛心基金”還由讀者代表、企業家代表、慈善協會工作人員和晚報采編人員共同組成了監督組，每筆支出都須監督組的審核通過。根據活動需要，還組織志愿者代表看望受助者，讓捐助人做到心里有數，也讓救助活動更具人性關懷。