電視新聞娛樂化的策略和前景

文 邢雁平

隨著人們對娛樂節目的喜好度增加，電視新聞開始走娛樂化的道路，拋棄死板的事實陳述，絲毫不變的敘述口音，使得觀眾也開始喜歡上了電視新聞。作為新的敘述方式，這很大程度上提高電視節目的收視率。當然，娛樂不是絕對拋棄新聞的真實性原則而娛樂，應該秉著公開、公正的原則進行新聞報道。提升電視新聞水平，采取積極的策略應對市場競爭，擴展發展前景。

策略探討

1.電視新聞應該在題材上下功夫

新聞價值是判斷一則消息能否播出的重要依據。隨著時代的發展，真實性、新鮮性以及顯著性已經不再是判斷消息有無價值的關鍵因素。人們逐漸把眼光投向了人性、有趣化的新聞題材。所以，電視臺應該審時度勢，及時做好節目的選材，轉移新聞播報的重點，形成規則化的運作模式。讓新聞更加的貼地氣，走傳奇性、敘述性、實用性的新聞播報道路。行業中做的較好的是以娛樂為導向的“芒果臺”，其《晚間新聞》主要在于關注民生，通過與普通百姓的接觸，把社會新聞節目做的即有趣又令人反思，因此，其收視率一直處于全國領先水平。

2.寫作新聞稿件要走平民化道路

所謂的平民化道路通俗的說就是稿件的寫作是讓普通民眾看的。選擇好題材，更要通過合理的方式表現出來，觀眾觀看電視節目并不只在于電視畫面，

新聞稿件通過播報員的口中傳入觀眾的耳里，如果新聞稿件過于文學化，進行單純的故事講述，或者整個節目都設置懸疑，并認為這樣就可以吸引觀眾的目光，那是大錯特錯。新聞節目不是懸疑小說，應該把整個新聞事件開誠布公，所以，不能借鑒其他電視節目類型的做法。比如，如果借鑒《走近科學》，通過步步的設置懸念，不但沒有吊足觀眾胃口，反而讓觀眾厭煩。試想，現代生活節奏快速，誰會愿意駐足聽你啰嗦？所以，應該把稿子編寫得更加娛樂化，以平民視覺進行稿子的編寫。

3.讓畫面更加具有吸引力

電視新聞可將新聞內容進行情景再現，不必在像報紙新聞那樣晦澀的描述。可以說，如果沒有畫面，而是單純的廣播形式，人們絕不會興趣盎然！所以，在制作電視新聞時，應將畫面、聲音進行完美的配合，提高畫面的藝術效果。比如，在報道被拐賣兒童與家人最終相聚的時刻，畫面就應瞄準父母，通過他們的欣喜與幸福表情來打動觀眾，再配上輕緩、憂傷的旋律，觀眾也會不禁而泣。

4.好的新聞娛樂節目還應該在主持人上下功夫

全世界有許多家喻戶曉的著名主持人，比如筑紫哲也、弗羅斯特、彼得詹姆斯等，在中國，謝娜、何炅等娛樂節目主持人也深受年輕人的喜愛。電視臺也以主持人為名義進行品牌的打造，甚至各大電視節目都向其拋出橄欖枝。可見，一個優秀的主持人對節目的影響力非常巨大。首先，電視主持人特立獨行，文化素質高。走個性化的道路可使節目異于大眾化節目，更加吸引眼光；主持人應該充實自身文化素質，讓所主持的節目更具有深度與思想性，受到大家的認可。比如央視《新聞聯播》已故主持人羅京就深受好評，人們也會因為他主持新聞而不換臺。另外，在新聞敘述上，主持人也應該進行創新，可以將枯燥的新聞變為聊天式的對話，讓人們耳目一新。主持人的打扮、神情也是影響著新聞節目。人靠衣裝，得體的打扮會讓觀眾更易接受電視，對于某些電視臺以秀比基尼的方式吊人胃口，吸足眼球是不可取的，造勢大，但觀眾評判低。主持人的神情應該隨著新聞節目的內容而改變，或莊重或嚴肅，或微笑或喜悅，主持人都應該做到細微的把握。

前景

電視新聞節目走娛樂化的方向褒貶不一，有的人以為這是給枯燥的新聞播報的沉重一擊，是未來電視新聞大勢所趨；有的人也以為新聞應該嚴肅、一絲不茍，走娛樂化難免趨于流俗，有失公信。新聞娛樂化是受到批評的，至少是不值得宣揚的。但是，不得不承認，當今人們的喜好正在急劇轉變，所以，新聞娛樂化作為一個新事物，電視新聞娛樂化的發展空間較為廣闊，市場潛力巨大。

1.娛樂化的電視新聞發展依賴于觀眾的心理追求

在信息多元化與傳播媒體多元化的當今，電視媒體依然受到大部分民眾的喜愛。其原因在于接受信息的便捷性，觀眾無所做任何的努力，打開電視只需眼看、耳聽，省事、省力的就接受到了信息。在時代節奏加快，生活步伐迅速的時代，人們并不愿意花太多的時間談論死板、枯燥、無味的新聞節目，而更愿意討論令人身心愉悅的新聞。比如，有研究顯示，下班后朋友聚會對話，是談論利比亞戰爭、金融危機或是明星的隱私話題，多數人都會選擇有趣的明星隱私話題。可見，媒體應該多在娛樂上加大報道力度。人們有跟風的心理，如果一人談論相關話題，旁人不甘落后，也會在平時加大該類新聞的關注力度。因為娛樂話題比較輕松，談論的人多，那么必定起到一傳十，十傳一百的功效。由此可見，觀眾的追求影響著新聞娛樂化。

2.電視新聞娛樂化在娛樂經濟下發展

隨著經濟的增長，人們的生活水平有所提高，人們不再為吃飯問題擔憂，目光開始轉向娛樂釋放剩余的精力。現在人們生活壓力普遍較大，人們的行為導向朝著精神快感出發。在收看電視節目時，娛樂是最具有精神愉悅的項目，觀眾很容易被其吸引。消費者的購買行為始終尋找的是舒心，娛樂可以在任何行業中出現。人們的需求催生了娛樂經濟，電視新聞節目為了自身的生存，創新了新聞傳播的方式，觀眾從中受樂，反促進新聞節目。比如，北美的《60分鐘》深受當地人喜愛，究其原因，主要在于新聞節目采取的是娛樂化制作。