新媒體時代平面媒體報道的發(fā)展與創(chuàng)新

文 高 菲

本文簡要分析了新媒體時代報紙報道的發(fā)展和創(chuàng)新，希望可以提供一些有價值的參考意見。

目前，各種媒體形式的競爭日趨激烈，報紙報道也面臨著發(fā)展瓶頸，想要進一步發(fā)展必須吸收新興媒體的優(yōu)勢，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，方可在競爭中得到長足的發(fā)展。

堅持受眾本位，樹立品牌

報紙報道要想在激烈的媒體競爭中獲得發(fā)展和壯大，就需要堅持受眾為本的理念，對受眾的閱讀視聽需求最大限度的滿足。

1.對受眾需求進行認真研究

目前，隨著市場經(jīng)濟體制的確立和完善，人們出現(xiàn)了多元化的思想觀念和價值取向，受眾有著多樣化的選擇；在這種情況下，報紙就需要對受眾進行大力研究，對受眾的需求進行熟練掌握，縮短與受眾之間的距離，擴大市場。

2.增強與受眾之間的互動

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新媒體能夠吸引到客戶，十分重要的一個原因就是可以與受眾進行各種各樣的互動；那么報紙就應該將這個優(yōu)勢給引進過來，采取多種形式來與受眾進行互動，比如新聞熱線、征集有獎新聞、邊讀往來等等。

3.樹立自己的品牌

目前，我國的報紙數(shù)量有很多，在這樣競爭激烈的市場中，媒體品牌的作用更加顯著，要想在激烈的競爭中獲得優(yōu)勢，就需要樹立自己的品牌個性。報紙應該對自身做一個準確定位，增強號召力。

堅持跨界發(fā)展，融合其他媒體

新聞傳媒業(yè)一個重要的發(fā)展方向就是媒體融合，媒體融合可以有效的延伸、補充和融合傳統(tǒng)媒體，從而吸引更多的讀者。

1.可以開設報紙電子版和網(wǎng)絡專版

相較于紙質(zhì)媒體，電子版和網(wǎng)絡版具有一些其他的優(yōu)點，比如更新速度較快，有著較大的信息量，可以吸引更多的受眾等等。目前，報紙媒體在傳播經(jīng)驗、人力資源等方面具有很多的優(yōu)勢，是其他網(wǎng)絡媒體所沒有的，那么報紙開設電子版和網(wǎng)絡版，就可以將它的權威性作為一個重大優(yōu)勢，吸引更多的受眾。

2.手機網(wǎng)民數(shù)量越來越多

手機媒體發(fā)展的黃金時期已經(jīng)到來，報紙就需要緊緊把握這個機會，大力開創(chuàng)手機報紙。相較于傳統(tǒng)媒體來講，手機媒體具有一系列的優(yōu)點，比如，更新速度較快、內(nèi)容比較精要以及閱讀起來比較方便、有著較強的互動性等等。目前，手機報主要有兩種傳播模式，分別是彩信模式和WAP網(wǎng)站瀏覽模式；在競爭日趨激烈的今天，報紙要想獲得發(fā)展和壯大，就需要及早開拓手機媒體業(yè)務，吸引更多的受眾。

3.強化報紙和其他新媒體的融合互動

通過融合報紙和其他新媒體，不僅可以補充和疊加不同的媒介功能，又可以將現(xiàn)有強勢紙質(zhì)媒體的品牌效應給最大限度的利用起來，平穩(wěn)轉移公信力資源、受眾資源和廣告資源。比如人民網(wǎng)，不僅將《人民日報》以及本報社發(fā)行的其他暑假報紙印刷版內(nèi)容提供給受眾，還將一些網(wǎng)上特色服務提供給讀者，比如報紙導航、全報網(wǎng)上調(diào)查、資料庫等等。

維護信息權威性，堅持差異化辦報

報紙經(jīng)過了很長時期的發(fā)展，在漫長的過程中，對新聞氣質(zhì)和品格進行了積淀，相較于其他新媒體來講，報紙有著更加強的專業(yè)性和權威性，那么報紙就需要將這些優(yōu)勢給堅持下去。

1.對信息的權威性和真實性進行維護

眾所周知，新聞最基本的要求就是真實性，在時代飛速發(fā)展的今天，雖然新聞傳播途徑日趨多樣，但是真實性是不應該改變的。在網(wǎng)絡新聞方面，新聞速度、數(shù)量是其片面追求的對象，再加上網(wǎng)絡技術比較復雜，經(jīng)常會有虛假新聞出現(xiàn)于實際傳播中。甚至為了吸引更多的受眾，部分網(wǎng)絡新聞媒體制作假新聞，這樣就會在很大程度上影響到網(wǎng)絡新聞的公信度。

2.堅持差異化辦報的方針

堅持差異化辦報的方針，首先要認識到受眾群體的差異化，每一份報紙，都需要對自己受眾的具體情況進行熟練的了解和把握，比如，區(qū)域分布、年齡、職業(yè)以及收入等，只有了解了這些情況，才能做出受眾最需求的內(nèi)容，才能結合讀者的定位吸引廣告商來進行廣告投放。其次，要對地域差異化進行充分的重視，對于地方紙質(zhì)媒體來講，地域性在一定程度上會限制到它的發(fā)展，但是也可以將其作為一種優(yōu)勢；地域性報紙可以結合本地的具體情況，對本地新聞進行深入挖掘，對報道的內(nèi)容和方式進行改革，在差異化辦報的原則下，實現(xiàn)自己影響力擴大的目的。最后，還需要堅持差異化的報紙內(nèi)容和形式等，為了吸引更多的讀者，報紙需要在內(nèi)容和形式方面追求自己的特色。

結語

隨著科學技術的革新，目前出現(xiàn)了諸多新媒體，雖然會給報紙的發(fā)展帶來一定的挑戰(zhàn)，但是，只需要對自身優(yōu)勢合理利用，融合其他媒體優(yōu)勢，報紙就有著十分光明的發(fā)展前景。