淺議出版產業數字化的不足和提升特點

文丨李瑞琪

出版行業出現發展已經經過很長時間，數字出版卻是最近幾十年才開始發展。全球經濟一體化的發展和知識信息化進程的不斷推進，對出版產業數字化發展提出了更高的要求，出版產業數字化是紙質出版發展之后的新的出版形態，其發展強化是未來出版行業發展的重要指導方向。

1 出版產業數字化的發展不足

出版產業數字化在我國發展的起步時間與歐美國家相比要晚上很多，雖然發展速度較快，在網絡期刊、博客、手機出版和網絡游戲等方面都有很好的發展。但是在新的出版數字革命環境下，與國外同行也相比較，我們出版產業數字化發展卻沒有找尋到適當的盈利模式，其投入要比產出大一些。分析國際出版市場的競爭環境，目前我國出版行業還處于比較弱勢的低位，特別是我國的數字化出版更是呈現出落后的態勢。面對這樣的發展狀態，我們要尋求一些對策以求更好更大的發展。

2 出版產業數字化發展的提升特點

2.1 改變觀念、轉換角色

我們要認識到科學技術對國際發展的重要意義，要明確強化數字出版工作對我國信息資源開發利用和社會經濟發展的重要作用。強化出版產業數字化發展是今后出版行業發展的重要指導思想，只有不斷完善才能擺脫落后的可能。目前技術提供商對數字出版產業的發展起著主導和推動的作用，數字出版環境下一般出版社都只是內容供應商，將電子文檔交給技術提供商就完成了自己所有工作。所以，傳統出版社想要在今后的數字出版中獲取主導權和話語權，就要由自己的角色項內容服務上轉型，并且實現向出版商的轉換。

2.2 重視出版社內容資源管理

第一，整理源數據

源數據是傳統出版社內容資源的積累和沉淀，長時間的出版資源使其處于權威話語權的地位，更是核心競爭力的主要體現。整理源數據是優化自身資源管理的過程，不僅能夠發現并指出源數據中的錯誤，對電子圖書的質量和圖書資源的保持有很積極的作用，還能夠通過數據源整理幫助讀者方便查詢和閱讀，為出版社的日后發展打下了良好的基礎。

第二，整合出版資源、呈現平臺效應

傳統出版社要強化自己出版資源方面的集約整合，構建具有技術門檻和特色內容的網絡出版平臺，掌握更多的出版資源。“工具書在線”就是一商務印書館的權威工具書作為引導，融合多家出版社的工具書資源，形成專業的工具書搜索引擎。

第三，強化產業鏈的環節互動，完善數字出版技術應用

紙質出版產業主要有包括作者、出版社、設計制作公司、印刷廠、批發商、零售書店和讀者幾個反面，數字出版有包括內容資源、內容服務商、技術服務商、銷售商以及消費者在內的五項內容。出版產業數字化環境下其各個環節都是互動融合的，其發展速度很快。內容服務商可以自由的實現自身到技術服務商的轉換，要推進傳統出版商向數字出版的發展，這方面可以通過對國外先進出版技術的應用得以實現。

第四，重視數字化出版版權的保護工作

我國早在07年就推出了一系列的立法制度，對互聯網版權所產生的問題給出了新的解決途徑。為數字化出版版權的保護工作做出了新的貢獻，實現了司法、行政和技術保護的多方面結合。

第五，強調數字出版品牌

出版產業數字化發展最關鍵的一項內容就是形成自己的品牌產品，面出版行業對品牌運作和經營已經有了新的涉入。品牌經營是目前出版發展的最重要途徑，需要各出版經營方長期堅持。要重視品牌戰略，打造自身品牌，要通過廣泛的市場調研明確品牌方向，同時要不斷的完善推廣，實現統籌管理，強化數字化品牌出版。

第六，重視復合型出版人才的培養

在出版產業數字化發展的路程上，我們需要更多地出版和數字技術相結合的符合向人才，要重視這方面人才的培養。高校編輯出版專業的人才培養要有前瞻性和實用性，作為出版人才培養的基礎性教育，這是培養數字出版人才的重要領地。雖然編輯隊伍也有來自其他學科的優秀人才，但是絕大部分編輯其知識的主要獲取地還是專業的院校。我們要重視學校的課程改革，強化師資隊伍的建設，要組織教師走出去接受出版編輯知識的培養和提升，還要引聘相關專家來到學校進行教學演講。另外還可以通過訂單式培養模式，學校和用人出版單位展開實踐交流活動，強化數字化出版的發展。

另外就是很多傳統出版單位抵觸數字出版的發展，要在最短的時間內消除這種觀點，構建數字化的人才隊伍。不管是中央社、大學社還是地科社其人員結構主體基本類似，特別是一些中小型出版社一般都由編輯、出版和發行幾方面組成。編輯在出版數字化進程中起到的作用尤為關鍵，所以要重視對編輯的培訓，提升編輯的個人能力，強化其在出版數字化環境下能力提升新的可能。

第七，構建有效的商業模式

傳統出版企業的商業模式基本一致，不同的出版主題之間并沒有明顯的出版方式和運營的區別，其盈利來源也基本相同。但是在數字出版環境下，因為傳播載體的變化和出版技術手段的站完善，很多出版主題要依照客戶的各種需求，形成不同的新的商業運營模式。出版產業數字化發展的關鍵問題不是技術和資金的要求，而是其傳播載體的改變和出版手段的發展，進一步構建對應的商業模式和盈利模式，進一步強化數字出版產業數字化的發展。除此之外，政府方面還要強化相應的扶持制度，面對新生的數字出版的新形態，可以構建主管數字出版業務的部門，同時要結合相對應的強化數字出版的政策措施，包括稅收優惠、強化資金投入和杜絕盜版行動等多項措施，另外還可以通過其他的有效措施激發數字產品的發展狀態，進一步強化數字出版的發展。

3 結 論

通過對傳統出版行業的發展特點的分析，研究出版產業數字化發展環境下出版行業的新特點。進一步深入研究了新環境下出版行業發展的主要特點和提升方向，主要從改變觀念和角色轉換，整合出版資源呈現平臺效應，強化產業鏈的環節互動，完善數字出版技術應用，重視數字化出版版權的保護工作，強調數字出版品牌，重視復合型出版人才的培養，構建有效的商業模式等多種角度強化了出版產業數字化發展的發展入手點，為今后出版行業的整體發展提供了新的可能和可參考的發展角度。

[1] 孫壽山；；加快新聞出版業發展方式轉變 推動數字出版產業又好又快發展[J]；出版發行研究；2010年09期

[2] 張立；湯雪梅；；月下沉吟久幾時錦字裁——中國數字出版業十年發展歷程及趨勢預測[J]；編輯之友；2012年01期

[3] 方卿；王清越；；關于數字出版模式的思考（一）——內容資源主導模式[J]；中國出版；2011年17期

（中央廣播電視大學出版社，北京 100039）