網絡時代電視新聞應如何發展

文丨陳 茜 邵 峰

（河南省新野縣文化廣電新聞出版局，河南南陽 473500）

目前，互聯網在我國得到了廣泛的普及和快速的發展，現在我國網民的數量已經超過了4億。應用網絡媒體的人越多，電視媒體所面臨的挑戰就越大網絡新聞正在以其優越性吸引著網民的關注，電視新聞的吸引力也逐漸下降。在這種形勢下，電視新聞的出路在何方？與網絡新聞相比，還具有何種優勢？采取怎樣的措施才能與網絡新聞一爭高下呢？下面筆者對這些問題一一進行分析。

1 網絡時代電視新聞面臨的挑戰

網絡時代，電視新聞與網路新聞相比所面臨的挑戰主要包括缺乏互動性，缺乏時效性，容量太小且缺乏選擇性。

1.1 缺乏互動性

缺乏互動性很容易理解，電視傳媒進行信息傳遞時是一個“一對多”的過程，電視發布一條新聞，無數的觀眾在觀看，這種形式就也暗示了電視與受眾之間的不對稱關系。同時，電視將新聞傳遞出去，受眾的反饋則顯得非常漫長而又間接，有的電視新聞只能通過收視率這樣一個抽象的數字來接受反饋。網絡新聞則具有較強的互動性，網民可能一條新聞后隨時可以進行評論表達看法。

1.2 缺乏時效性

網絡最大的優勢就是時效性強，比如在某一事件發生的第一時間，網絡就可以將新聞發布出來；而電視則不行，電視新聞有一個制作的過程，另外電視新聞節目播出的時間是固定的，只有專門的新聞頻道可以即時發布新聞，其他頻道受播出時間的限制在時效性上已經遜色一籌。比如溫州動車事故發生后，網絡上第一時間就發布了這條新聞，但是最具權威性的新聞聯播仍然要在晚上7點鐘的時候的發布。

1.3 容量太小，缺乏選擇性

網絡的容量幾乎是無限大的，里面有各種各樣的信息，能夠滿足不同人的不同需求，同時網絡還具有選擇性，想要獲取什么新聞，網民可以自由檢索，不想看的新聞網頁則可以關閉掉。而電視新聞則不具有這個優勢，受制于制作成本和播出時限，其新聞容量相對較小，受眾雖然具有一定的選擇性，比如不想觀看這個新聞節目可以換臺或者關掉，但是在選擇符合自己需求的新聞節目方面，則受限很多。

2 網絡時代電視新聞的相對優勢

網絡時代的到來雖然給電視新聞帶來了一定的沖擊，但是這并不說明電視新聞優勢全無。與網路新聞相比，電視新聞仍然具有一定的優勢。

2.1 權威性無可替代

電視新聞在觀眾心目中的權威性是網絡所無可替代的。網絡的門檻比較低，任何人都可以在網絡上發布信息，而電視內容則是經過嚴格的審核的，所以人們即使從網絡上先獲取了關于某一事件的新聞，也習慣于通過看電視來進行求證。比如日本大地震之后發生的搶鹽風波，網絡上的謠言已經沸沸揚揚了，但是電視新聞立時進行了澄清，這一風波很容易就過去了，歸根結底，還是人們更加信任電視媒體。

2.2 受眾面更加廣泛

我國的網民數量雖然已經突破了4億，但是其普及面遠遠比不上電視，電視幾乎家家都有，而且看電視不需要有文化水平和技術的支撐，只要眼睛能看、耳朵能聽就可以。由此，電視媒體的受眾面要比網絡媒體寬廣很多。尤其是像央視這種全國覆蓋的電視臺，其所擁有的受眾量，更是網絡媒體難以匹敵的。

3 網絡時代電視新聞應該采取的應對措施

前面已經分析了網絡時代電視新聞所具有的優勢和劣勢，在當前背景下，電視新聞應該如何揚長避短，尋找到發展的出路呢？以下幾點措施尤為關鍵。

3.1 做強電視評論，做好深度報道

網絡和手機把人類帶入了一個信息爆炸的時代，人們置身于信息的茫茫海洋中不知該何去何從，網絡信息量雖然大，但是卻呈現出碎片化和簡單化的特點。這種信息雖然能夠滿足受眾信息量的需求，卻滿足不了受眾對信息全面性、深入性的需求。而這方面正是電視新聞的專長，所以為了應對網絡時代的挑戰，電視新聞可以在深度報道和電視評論方面做大做強，幫助自身提高競爭力。

央視的一些精品新聞節目之所以具有如此之高的公信力和權威性，就在于他們抓住了電視新聞的核心競爭力，做強深度報道，做大新聞評論。《新聞調查》就是深度報道的典型成功范例，該節目善于挖掘社會深層的一些信息，將陰暗的東西揭露出來，讓不法事件接受觀眾的監督，通過觀看這個節目，觀眾所獲得的不僅是一個簡單的新聞事件的輪廓，而是新聞事件的來龍去脈和每一個具體的細節，這正是網絡時代的受眾所渴求的一種信息。

現在興起的一些法制類的節目，例如《今日說法》、《道德與法制》等等，也非常受觀眾的歡迎，就是因為這些電視節目對一些法律事件或者道德事件進行深入的報道，同時還能夠從法律的角度做出評析，讓觀眾在觀看新聞事件的同時，增加一些法律知識。這方面的功能是目前的網絡新聞所難以替代的。也是電視新聞節目應該發揚光大的。這不僅為了提升電視新聞相對于網絡新聞的競爭力，也著眼于當前信息容量巨大、人們所了解的深度信息和從新聞中所接受的教育不斷減少的社會現實。

3.2 采用多種多樣的新聞形式

網絡新聞的形式就多種多樣，有時以簡短的文字出現，有時以聲情并茂的視頻出現，有時僅僅憑借一張圖片就能說明一個事件。電視新聞如果仍然沿襲傳統的新聞播放方式，以嚴肅的表情、字正腔圓的語言和沒有任何感情色彩的語調，從頭到尾毫無懸念地播報新聞的話，就會失去競爭力，眼睜睜看著觀眾流向網絡媒體。

在新形勢下，電視媒體在要采用多種新聞形式，多給觀眾帶來耳目一新的感覺，才能夠提高自身的競爭力。多進行現場直播，因為現場直播會給觀眾一種感同身受的感覺，讓觀眾與新聞現場零距離接觸。其次發揮好新聞節目主持人的作用，根據主持人的特點確定節目的風格。有的節目主持人非常有知名度，而且主持人有自己特點，水平也很高，這時候新聞節目可以按照主持的風格來給自己定基調，從而使得新聞節目與主持風格緊密相連，顯得自然流暢，靈活多樣。比如《楊瀾視線》以及《小莉看時事》這些新聞節目都非常突出主持人的風格，能夠產生很好的社會影響。另外，新聞節目還可以采用脫口秀、方言等形式表現出來，這主要是用于一些地方臺的民生新聞節目，能夠給觀眾以親切的感覺。

多種多樣的新聞形式，能夠讓觀眾感覺非常新鮮，一改過去對電視新聞的認知，從而更加關注電視新聞節目。

3.3 實現媒體之間的融合，增強互動性

如今我們正處于一個三網融合的時代，電視新聞雖然具有較高的權威性，但是也不能忽視時代發展的潮流，新媒體的出現注定對電視新聞產生沖擊，電視新聞能做出的回應不僅是只發揮自己的優勢，而應該與網絡媒體適度融合，發揮網絡媒體的優勢，從而能夠為我所用。

比如齊魯電視臺《每日新聞》節目，在播放時都會提出一個話題與觀眾進行互動，觀眾可以通過在齊魯網發表評論等方式參與互動，對于參與互動的觀眾網站還會給予一定的獎勵，這就幫助節目提高了關注度和重視度。這種與網絡融合的電視新聞形式，不僅增強了與觀眾的互動性，而且提高了自身的知名度和影響力。

電視新聞還可以通過開通微博等方式與網民互動，微博已經成為人們交際的一項重要工具，電視新聞也不能忽視這一新興工具，及時加入到新的潮流中來。

4 結束語

總之，網絡時代，電視新聞開始面臨著互動性差、即時性差和選擇性差等弊端。要想求得發展，電視新聞應該發揚其受眾面廣，權威性強的優勢，重視深度報道和新聞評論，采用多種新聞形式，與網絡媒體結合，增強互動性。以此在網絡時代獲得更加廣闊的發展空間，增強自身的競爭力。

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