微博時代紙媒傳播的變革

文 劉海秋 袁麗娜

伴隨著微博時代的來臨，信息的傳播方式發生了很大的改變，人們只需要通過圖片和剪短的文字，就能夠快速的進行信息的傳播，這對于傳統的紙媒來講是極大的挑戰。如何在微博時代促進紙媒的發展，已經成為了目前傳媒界所探討的重要話題。本文主要結合紙媒傳播的特點，就微博時代紙媒傳播的策略開展了分析。

伴隨著互聯網的快速發展，微博因為能夠快速及時地進行信息傳播，從而成為了目前新聞傳播的一種重要方式，受到了廣大網民的歡迎。傳統的紙媒因為自身的一些特點，在信息傳播特別是突發事件的報道方面有著一定的局限性，這和微博快速的信息傳播方式形成了鮮明的對比，微博的快速發展對紙媒來講是極大的挑戰。在微博時代，人們身邊發生了事情，就可以拿起手機發送微博，進而通過粉絲的轉發、評價將這些信息傳播到世界各地，這極大地提升了信息的傳播速度。事實也證明目前很多新聞最先是從微博上報道出來的，而且大多都有著很高的點擊率，很多網絡媒體也將微博作為新聞直播的重要手段。如何才能夠在微博時代促進紙媒的健康發展，目前，已經成為了傳媒界所關注的熱點問題，本文主要結合自身對于紙媒傳播的理解，就博時代紙媒傳播的策略開展了分析，以期能夠更好地促進紙媒在微博時代的轉型和發展。

紙媒可以通過微博來獲取新聞線索

伴隨著社會的不斷發展和微博時代的來臨，以報紙為首的傳統紙媒已經失去了原有的優勢主導地位。但權威的聲音、清晰的表達和主流的價值使得紙媒仍然是最完整和最權威的信息傳遞媒介之一。這說明在微博時代，紙媒只要找到全新的發展道路，不斷的進行創新和突破，就可以找到屬于自身的發展空間。在微博時代，紙媒在發展的過程中可以通過微博來獲取新聞線索，拓展信息的來源渠道。目前很多新聞信息都是通過微博發布出來的，紙媒工作者可以借助微博來獲得更多的新聞線索。比如，一些認證的微博用戶因為在本行業工作的時間比較長，信息來源非常的豐富，所以，他們經常會發布一些有價值的信息，這些可以成為紙媒獲取信息的重要方式。

紙媒可以通過微博來傳播新聞信息

目前，紙媒工作者大多是在工作的過程中，通過微博來進行信息的傳播，大多是標題+短信息+鏈接的方式，這種方式一般僅僅只是對于紙媒新聞的簡單復制，也可以說是對紙媒新聞所進行的二次傳播。但也有一些紙媒工作者在利用微博的過程中進行了創新，不僅僅第一時間通過微博來發布新聞，而且在微博內容的形式上也更加的活潑和生動，同時也和粉絲之間進行了互動。另外，還有一些紙媒工作者通過微博這種傳播方式，在網上構建新聞論壇，為公眾構建了表達自身意愿的平臺。微博時代紙媒通過微博來傳播新聞信息，不僅僅拓展了自身新聞的傳播方式，同時也擴展了紙媒的傳播范圍，有利紙媒自身知名度的提升。

紙媒可以通過微博來實現自身的轉型升級

紙媒在發展的過程中通過利用微博，雖然能夠在很大程度上拓寬自身的傳播渠道，但是，紙媒要想在目前激烈的競爭中獲得比較好的發展，就必須要實現自我的轉型，以便能夠適應市場發展的要求。微博雖然為人們提供了信息公開的渠道，但是，新聞的生產還是需要經過專業的新聞專業人才進行加工，在這一點上，微博是無法取代紙媒的。另一方面，微博信息在發布的時間上雖然有著一定的優勢，但是，在對信息真相的求證以及探尋還需要傳統媒體來完成。傳統的紙媒在發展的過程中可以對微博上碎片化的信息進行整理，這種對微博內容開展有選擇的二次傳播對于紙媒來講有著十分重要的價值。另外，因為紙媒在開展信息傳播的過程中所選擇的視角不同，其評價的標準也會存在一些特點，從而形成較為獨特的一些見解。目前，在微博不斷發展的背景之下，紙媒必須要不斷的開展創新，在工作開展的過程中，要順應時代發展的現實需要，避免出現空話套話，通過微博來實現自身的轉型升級。

小結

紙媒要想在激烈競爭的全媒體時代保持自身的本質不變，就必須要改變固守傳統媒體的觀點，只有紙媒在發展的過程中融入微博等一些新興的媒體形式，才能夠很好地轉變自身的發展路徑，紙媒也才能夠得到更多讀者的認可。任何新的事物的產生都會和舊事物之間存在一定的關系，微博時代的來臨，給傳統的紙質媒體帶來前所未有的挑戰。紙媒在面對微博等新媒體的時候，也應該看到所面臨的發展機遇。通過實踐的歷程來分析，紙媒在經過了互聯網以及電視廣播的沖擊之后，也獲得了比較好的發展空間，讓自身的優勢更加的明顯，而且可以促進紙媒的朝著專業、深度的新聞解讀方向發展。所以，微博時代傳統的紙媒應該不斷改變，主動去適應新的發展環境，為自身的發展拓展更加廣闊的空間。