新媒體對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響

文 張明昊

隨著我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，其內(nèi)部結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大的變化。新媒體作為一種新興的媒介方式得到了越來(lái)越多的關(guān)注，成為了推動(dòng)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有生力量。當(dāng)前新媒體在傳媒產(chǎn)業(yè)中所占的比重呈逐年上升的趨勢(shì)，了解新媒體的發(fā)展趨勢(shì)和影響，對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)具有重要的現(xiàn)實(shí)影響。本文將主要以新媒體對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響為切入點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹和分析。

傳媒產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的重要一部分，與人們的日常生活息息相關(guān)。但隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們對(duì)于傳媒也有了更加清晰的認(rèn)識(shí)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在其印制的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中，以統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了概念上的區(qū)分和界定。同時(shí)，也為傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與統(tǒng)計(jì)規(guī)范的確定奠定了基礎(chǔ)。依據(jù)這類標(biāo)準(zhǔn)，可以得出傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)主要是由報(bào)紙廣告、報(bào)紙發(fā)行、期刊廣告、廣告公司、圖書(shū)出版、廣播廣告、期刊發(fā)行以及音像制品和移動(dòng)媒體等十三大類。通過(guò)對(duì)這十三類媒體的分析，可以對(duì)我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)有一個(gè)大概的認(rèn)知。

我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模變化

隨著經(jīng)濟(jì)水平和人們生活觀念的轉(zhuǎn)變，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也發(fā)生著不斷地變化。就我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模而言，2004年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的核心層產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了3000億，這個(gè)數(shù)字到了2005年轉(zhuǎn)變?yōu)?205億元，到2006年為止已經(jīng)上升到4236億元。從宏觀的角度來(lái)看，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)是呈迅速擴(kuò)張的形勢(shì)，但從具體的結(jié)構(gòu)分布來(lái)看則是新媒體的發(fā)展最為顯著，主要包括移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體方面。在手機(jī)電視、手機(jī)短信以及手機(jī)游戲上都取得了較大的發(fā)展和進(jìn)步。此外，增幅較大的還有圖書(shū)出版、電視廣告以及期刊廣告和電視收費(fèi)等傳統(tǒng)媒體。早期較為穩(wěn)定的傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在隨著新媒體的發(fā)展而不斷變化著，這種規(guī)模的變化也在一定程度上體現(xiàn)了我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步以及人們思想觀念的更新。

我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化

伴隨著傳媒規(guī)模的變化發(fā)展，其內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生著巨大的改變。長(zhǎng)期以來(lái)，圖書(shū)出版一直占據(jù)著傳媒市場(chǎng)的最大份額，電視廣告以及廣播廣告等媒體也具有一定的優(yōu)勢(shì)。但隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額均有不同程度的下滑。近些年來(lái)，除了有線電視還能保持穩(wěn)定外，其他傳統(tǒng)媒體的收入都是呈下降趨勢(shì)。這些都是由于新媒體的快速發(fā)展所導(dǎo)致，新媒體的出現(xiàn)發(fā)展在很大程度上分散了用戶群。而移動(dòng)媒體的市場(chǎng)份額和收入都出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，已經(jīng)在我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上占據(jù)了更重要的位置。新媒體對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模和結(jié)構(gòu)的影響是巨大的。新媒體即為我國(guó)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了沖擊的同時(shí)，也為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了活力，有利于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的合理改革與發(fā)展。

新媒體迅速發(fā)展的原因

1.新媒體迅速發(fā)展普及是其經(jīng)營(yíng)收入快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，包括傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和規(guī)模都受到了不同程度的影響。早在2005年，移動(dòng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的總收入占傳媒產(chǎn)業(yè)總收入的比例已經(jīng)超過(guò)了四分之一，并仍然呈現(xiàn)著快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。新媒體迅速發(fā)展的原因涉及許多方面，首先就是新媒體迅速發(fā)展普及為其經(jīng)營(yíng)收入的增長(zhǎng)提供了重要前提和基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)電話成為了新媒體的信息載體，而這部分用戶的數(shù)量是一個(gè)巨大的受眾體，為新媒體的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)電話為人們獲取信息提供了更多的便利，也符合時(shí)代發(fā)展的需求。同時(shí)，新技術(shù)以及新應(yīng)用的出現(xiàn)，也起到了強(qiáng)化新媒體的作用，并吸引著更多的人群。

2.新媒體價(jià)格下降使其對(duì)傳統(tǒng)媒體的替代性增強(qiáng)

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為人們的生活帶來(lái)了很多的便利性條件，許多產(chǎn)品也因?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步而出現(xiàn)了價(jià)格的下降。產(chǎn)品價(jià)格的下降使數(shù)字產(chǎn)品由過(guò)去的高端、小受眾體轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦钠胀ㄈ粘Ｓ闷罚瑩碛辛藦V大的用戶群體。由此產(chǎn)生的影響頗為廣泛，新媒體價(jià)格的下降一方面吸引了更多的用戶，增強(qiáng)了新媒體的影響力，另一方面也使得傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體不再具有絕對(duì)上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并由于新媒體的自身優(yōu)勢(shì)使其在一定程度上強(qiáng)化了對(duì)于傳統(tǒng)媒體的替代性。此外，由于受眾偏好的變化以及人們生活理念的轉(zhuǎn)變，也間接地拉動(dòng)了新媒體消費(fèi)量的增加。年輕人追求時(shí)尚新潮的價(jià)值觀念，使得新媒體更受青年人的喜愛(ài)，在未來(lái)的一段時(shí)間里新媒體還將保持高速發(fā)展的趨勢(shì)。

結(jié)束語(yǔ)

新媒體作為我國(guó)當(dāng)代傳媒產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，正在潛移默化的影響著我們的日常生活以及傳媒產(chǎn)業(yè)的變動(dòng)發(fā)展。新媒體出現(xiàn)并得到快速發(fā)展的原因是多方面的，需求基礎(chǔ)以及相應(yīng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)都是新媒體得以生存和發(fā)展的根本，在未來(lái)的社會(huì)發(fā)展中，新媒體將逐漸成為媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。