微公益發展現狀及其未來發展對策研究

蒲曉琪

（長江大學外國語學院，湖北 荊州 434023）

“公益”一詞是在“五四運動”后才出現，其意為“公共利益”。從字面意義來看，微公益就是指微不足道的公益事情。微公益強調的是大眾的力量，指普通民眾通過自己的微弱力量積少成多，形成一股強大的公益之勢，從而達到幫助他人的目的。與公益相比，一方面，微公益側重于“微”字，即舉手之勞，從小事做起；另一方面，一般公益通常是由社會精英階層或是富人給予資金支持，再由慈善機構負責支配這些資金去幫助處于困境的人，而這些也絕大部分是有困難之人。因此，通俗來講，一般的公益稱之為“官辦慈善”，通常脫離了普通大眾；而微公益強調全民參與并創造價值，它充分利用了互聯網自上而下的大眾性、草根性、迅速傳播性，實現了公益的平民化、常態化，這不僅推動了平民公益事業的發展，更傳遞了一種人人公益的理念。

一、當前中國微公益的發展現狀

當前中國的微公益正處于蓬勃發展階段。由于社交網絡的產生，各地的人們通過這一平臺相互交流。在網絡上集聚了社會各個行業的人，有明星、政府管理人員、各大公司企業、學生等等，這樣很容易形成強大的社會效應。正是由于這樣，信息的傳播更為頻繁和快速。微公益倡導的不單單是簡單的捐錢捐物，有時只是在網絡上簡單地發一篇帖子，或是轉發一條微博，都是參與微公益的方式。社會各界人士發揮自身優勢，捐錢、捐物、運送物資等等，其反應快，靈活多變。微公益正是通過這樣一種形式來推動社會公益向更高層次發展。

近幾年來，微公益在網絡上持續升溫。來自廣州的微博名人梁樹新曾發起“鉛筆換校舍”活動，在25天的時間里，他通過網絡互動完成了用一支鉛筆換得一座新建校舍的奇跡。2008年汶川地震和2011年的高速公路攔車救助流浪狗事件，這些都凸顯了微公益的蓬勃生機。

通過微公益，普通大眾認識到了自身的力量對于未來公益事業發展所起的巨大作用。雖然沒有億萬身家或是身居高職去形成強大的影響力，但這些并不妨礙公眾參與公益事業的熱情。微公益為普通人參與公益事業提供了一個很好的平臺，將人們微不足道的愛心匯聚在一起形成一股強大的愛心力量。由此可見，中國的微公益事業正伴隨著網絡影響力而擴大并快速發展。

二、微公益快速發展的原因

1.互聯網的推動作用

2013年7月17日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第32次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。該報告顯示，截至2013年6月底，我國網民規模達到5.91億，互聯網普及率為44.1%。互聯網在全國的普及很大程度上推動了微公益事業的發展。在各大社交網絡平臺，例如微博，網民通過轉發微博來擴大信息的傳播范圍。同時，在這一過程中，眾多名人也參與進來，利用各自的影響力推動信息的進一步傳播。從高速公路解救流浪狗這一事件中我們可以看出，正是有了眾多網友的參與，才能夠以如此快的速度來使這些流浪狗獲救。在這一過程中我們不僅認識到了網絡力量的強大，也在這一過程中使保護動物的觀念深入人心。

2.志愿活動在中國的普及與壯大

一般來說，志愿服務活動的產生具有相應的社會背景。在中國，志愿者活動與現代中國社會發展的狀態相適應。當經濟社會發展使得人們的物質生活得到一定滿足之后，人們關注的焦點會從單純的個人利益向公共利益轉移。尤其是2008年汶川大地震和北京奧運會之后，在媒體的推動下，參與志愿服務活動開始發展成為了一種社會新風尚。志愿精神的傳播使得許多人認識到了公益對于促進社會公平、社會正義和社會和諧的重要作用。但由于有關志愿服務的制度并不完善，或是普通大眾受時間和資金方面的限制，無法切身地參與其中。一般公益在這些方面的缺陷就為微公益的產生發展提供了很好的土壤。

3.全民素質的提高，公眾社會責任感增強

中國教育的普及與發展以及精神文明建設促使全民素質得到普遍提高。人民在物質生活得到滿足的同時，開始關注精神層面的需求。而參與公益活動，盡己所能幫助他人就成為實現個人價值的一個重要方面。國民的社會責任感增強，在自身得到良好發展的同時，關注社會，承擔一定的社會責任。微公益正是在這樣一種良好的氛圍下得以快速成長。

三、當前階段微公益發展的優點及不足

（一）微公益發展的優點

1.利他性

志愿精神的核心是服務、團結和共同使這個社會變得更加美好的信念。志愿服務的特點之一是自愿性，是志愿者出于一種濟人利物、助人自助的善念和促進社會進步和諧的理念參與活動，沒有外在壓力等強迫因素或其他功利思想。同一般的公益活動一樣，微公益具有很強的利他性。因為志愿服務活動的前提就是參與者的自愿與自覺。因此微公益從很大程度上來說都是公民自發形成的。所以微公益最主要的特點就是利他性。

2.普及性和大眾性

普通志愿服務由于受地域、活動區域有限、參與群體有限等的限制，無法形成巨大的影響力。微公益不僅影響了微公益的發起人、傳播者、捐助者、參與者、受助對象，還在傳播的過程中影響廣大的網友，而且這種宣傳是在無形之中形成的。所以它比一般的公益活動更能形成強大的社會反響。它借助于網絡這一平臺得到了迅速發展與壯大，它以網民為主要的傳播群體，影響著五億多的網友。這些身處全國各地乃至世界各地的網友大多數是普通的老百姓，他們懷著一顆簡單的助人一臂之力的心，盡己所能地去幫助別人。因此即使是一次普通的助人事跡也會在網絡上得到傳播，并去影響更多的網友。

3.反應快速，效率高效

一般的公益活動的幫助對象是社會的弱勢群體，如孤寡老人、留守兒童。但是對于一些細小的事情或是在短時間內有困難需要幫助的群體則并未給與關注，且在具體的活動開展過程中還會遇見許多的突發事故，從而使得一般的公益活動效率極低。

而借助互聯網，網友可以快速地發布消息，同時使消息得到快速傳播。微公益的大部分準備工作都是在網絡平臺上完成的，這樣避免了過多的人力物力消耗，效率高。微公益可以充分發揮其優勢，在準備工作完成后，只需要聯系當地的網友實施相應的活動，或是開展相應的救助工作。參與人員廣，行動效率高，活動靈活度大。

4.參與者積極性高，主動意識強烈

普通的志愿服務大多是以組織進行管理，采取的是自上而下的方式層層推進，但隨著時間的推移，這種帶有明顯的行政化的管理方式使得人們感覺做志愿活動更像是完成任務一樣，這在一定程度上挫傷了人們參與其中的積極性，阻礙了公益事業的進一步發展。

相比而言，微公益的受眾群體本身沒有受到任何組織的管理和支配，他們本著自覺自愿的精神參與進來，而且在活動中更能激發自身的積極性，使志愿活動開展得更好。

（二）微公益發展的不足

微公益是在新的經濟形勢下快速發展的一種新事物，它的發展無疑促進了社會的和諧，但由于各種原因限制，也存在一些不足。主要表現在：

1.無組織性

微公益的發起主要是個人的意愿，參與者也是因為在強大的社會責任感的支配下介入到這一過程中，這其中并沒有任何人是在有關組織的規定發起或是參與其中。同時，由于部分網民并沒有參與微公益的興趣和積極主動性，也可能會出現信息傳播中斷的情況。因此可見，微公益具有很大的隨意性，它的主要動力來源于自身，而非組織要求。雖然這有利于激發個人的積極性與創造性，但這不利于微公益的可持續發展。

2.過度依靠網絡

微公益的興起與發展得益于互聯網的發展與壯大，因此網絡的傳播在微公益中發揮著舉足輕重的作用，而且其主要的受眾群體和參與者也是網民。但是對于非網民則無法或是極少參與到微公益這一事業中來，所以微公益的發展存在著局限性。

四、當前微公益發展的對策

首先，微公益要得到長期的可持續的發展，就要在發展中逐步形成自己的組織。或者政府、慈善機構、公益組織可以介入進來，成立一個固定的、有一定組織性的機構，專門負責信息的傳播，避免出現傳播中斷的情況。但值得注意的是，在發展微公益的過程中應避免再度陷入行政化的管理模式，微公益應該從根本上激發公眾的積極性，而不是造成相反的效果。

其次，除了主要依靠網絡以外，還可以發動普通的傳媒如電視、廣播、報紙等，將網絡傳播與一般信息傳播渠道相結合，擴到微公益的影響范圍。微公益的發展不可能與普通的社會公益相脫離，在未來他們必將走向合作。一般公益可以通過微公益的方式進行宣傳，同時微公益在最后的實施階段也可以依靠一般的公益組織去開展。

時代的發展伴隨的是各種事物的變革與創新，社會公益事業也一樣。總的來說，微公益的自身存在的不足會隨著互聯網的發展而逐步改善，它作為一種全民參與公益事業的新模式會得到進一步的發展，并在社會公益事業中的參與份額逐步提高。

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