基于河南民間藝術的文化創意產業發展研究

張凱雷

（新鄉學院藝術學院，河南 新鄉 453000）

一、河南民間藝術概述

（一）河南民間藝術的種類

河南地域廣闊、人口眾多，是我國民族文明的主要發源地之一，其獨特的地理環境、民風民俗、人文氣息，形成了豐富而獨特的民間藝術品類和多彩的民間藝術風格。在這些民間藝術作品中，有供生活使用的器具，也有供于環境美化和房間裝飾的飾品，可以說，民間藝術的各個門類都是為了滿足人們生產生活、衣食住行等社會生活各方面的需要。

早在新石器時代，在中原地區生活的原始先民們就用自己的智慧創造了輝煌而燦爛的彩陶文化，商周時期的青銅器，秦漢時期的畫像石、畫像磚，魏晉時期的雕刻和唐三彩，宋代的瓷器、刺繡等，到了現代，河南民間藝術形式和種類更是豐富多樣。其中最具代表性的有：朱仙鎮的木版年畫、淮陽泥泥狗、浚縣泥咕咕、濮陽的面人兒和虎頭鞋、洛陽和安陽的剪紙、開封的汴繡以及各地的民間雕塑、南陽的皮影戲等。

（二）河南民間藝術的特征和文化內涵

河南民間藝術內容豐富，造型古樸，色彩明麗，蘊含著河南民間藝術獨特的藝術特征、文化和精神內涵。河南民間藝術源于勞動人民的創造，體現著形式美的規律，追求構圖飽滿對稱、造型夸張、色彩鮮明，講究造型與色彩的搭配，體現著視覺美感。在內容上，這些作品往往貼近于生產和日常生活；在形式上，一般不作過多的修飾，保持著清新質樸的隨意性；在材料上，大都是廉價的唾手可得的自然物質，如泥土、紙等，充分地開發和利用本地資源，體現出材質自身的肌理、紋飾等自然形態特征。

此外，河南民間藝術作為傳統文化的重要組成部分，傳承和記載著中國文化的歷史，以原生態的民間藝術特征表現出鮮明的河南地域文化特色。這些藝術作品是勞動人民勞動和生活的真實寫照，其形式和品類直接反映著人們的精神價值和文化內涵。

二、河南民間藝術產業化的現狀

河南是民間文化遺產大省，民間藝術是河南民間文化遺產的重要內容。隨著農業社會向工業社會的轉型，民間藝術存在的原始生態環境遭到破壞，民間藝術品失去越來越多的生存空間和文化空間，最終導致一些優秀的民間藝術漸漸消失或成為歷史。

全省各地也不同程度地對民間文化遺產進行了初步的保護和開發，也都紛紛采取了各種積極有效的措施。民間藝術作為一種植根于中原人民世俗生活的獨特的民間文化，其生存環境的改變決定要想繼續傳承下去，僅僅停留在人們的記憶中，或存放在博物館里、畫冊里、錄音里、文字里，或以美學概念和視覺符號形式出現，顯然是遠遠不夠的。它不應只停留在被動的記錄層面，我們對于傳統民間文化、民間藝術形式的保護并不意味著讓它永久地停留在時間的某一刻度上。

同時，河南各界對傳統民間藝術也進行了一定程度的開發利用，將其市場化、產業化。但是，在河南民間藝術產業化的構建過程中還存在一些問題：急功近利，投資商因周期長而不愿投資或拔苗助長；要不就是人才短缺，缺少既懂文化又懂市場的復合型人才，更缺乏高素質的經營管理團隊；或者就是政府主導與社會、企業的跟進、參與嚴重脫節；還有文化旅游商品市場發育不良等諸原因影響著我省民間藝術的保護與傳承、開發與利用，也制約著相關產業的經濟效應。

三、河南民間藝術的文化創意產業發展所存在的問題

（一）河南民間藝術的傳承問題

隨著商品經濟的不斷發展及商品意識的濃化，生活方式急劇改變，使得民間藝術賴以生存的原生狀態環境幾乎被破壞殆盡。從事民間藝術的專業人士少之又少，民間藝術沒有了傳承，也就面臨著失傳和滅絕的窘境，如制作朱仙鎮的木版年畫和浚縣泥咕咕的人家已所剩無幾。同時，封閉性的傳統觀念也導致一些精湛的技藝不傳給外人，并且家庭作坊式的生產模式也在遭受著市場經濟的沖擊，成為民間藝術發展的絆腳石。

（二）河南民間藝術低水平、無序開發問題

民間藝術是根植于民族文化深層的文化藝術表現形式，是高度濃縮的民族文化，但是由于創作目的的改變，沒有情感文化元素的注入，低水平無序開發，使作品失去了生命和活力。民間藝術品重復雷同現象非常嚴重，制作的技術和藝術含量不高、以次充好等，都是民間藝術資源不能轉化為優質的藝術品走向市場的主要原因。

（三）民間藝術產業化品牌意識問題

河南省民間藝術創意產業發展規模較小，缺少品牌效應。首先要樹立品牌意識，做就做好，把握好質量，決不允許粗制濫造、影響品牌。許多民間藝術從業者產業品牌意識不強，在商品社會中找不到自己的位置。正是許多民間藝術在產業化的過程中沒有品牌意識，沒有引入市場機制，沒有形成產業化的開發效應等一系列問題，進而阻礙著河南省民間藝術資源的開發和利用。

（四）河南民間藝術品的創新問題

民間藝術是以民眾的生活為依托，如果失去了其生存生長的環境，就會成為無源之水、無本之木。隨著社會進步、時代變遷，以及人們審美觀念和生活方式的改變，人們開始追求時尚前衛，民間藝術漸漸離開了人們的生活。傳統的民間藝術品類已漸漸被人們所遺忘，許多節日用品如剪紙、木版年畫等也在逐年滯銷，傳統的民間藝術品已受到時代和外來文化的嚴重沖擊。如何在繼承傳統的基礎上進行創新，并為廣大消費者所接受，走市場化、產業化的道路，成為當下研究的重要問題。

四、河南民間藝術的文化創意產業發展的對策

從經濟發展建設來看，民間藝術產業化發展是社會經濟發展的必然，人們越發認識到民族文化在經濟建設中的重要性,開始思考如何將民間藝術逐步引入到產業化的發展道路,使其市場化、商品化，并創造社會效益和經濟效益。對河南民間藝術產業化的創意發展的對策研究主要表現在以下幾方面：

1.政府主導，政策支持

民間藝術是國家民族文化的基礎，而它的傳承必須得到政府的大力支持，沒有政府的支持，民間藝術往往就會走向停滯。首先，政府必須起主導作用，對我省民間藝術進行依法保護，撥付一些搶救資金，對當地的老藝人、技藝傳人進行扶持，幫助收集各種相關資料，以便更好地傳承各種民間技藝。其次，不僅要對具有特殊才能與技藝“傳人”的保護，還要對與民間藝術相關的自然與人文環境加以保護、開發。最后，政府需要加大政策扶持力度，創造寬松的環境，引導社會和企業積極參與，創造一個有利于河南民間藝術產業化創意發展的社會環境，使其真正成為文化產業的經營主體。

2.人才的培養

人才是創意產業發展的核心力量。目前河南省民間藝術產業化的人才相對短缺，創意人才總量、結構、素質還不能夠適應產業快速發展的要求。今后應調整人才教育結構，加強對創意產業人才特別是高端人才、復合型人才的培養；積極舉辦各種大型創意設計展覽，打造設計師們相互交流、碰撞的平臺，激發創意人才創造原創文化產品的激情和動力。并通過人才引進等方式，吸納具有高端創意人才和懂文化、懂經營的復合型人才，包括具有高文化素質的旅游產業所需要的人才等。

3.增強品牌意識，注重文化內涵

民間藝術產業品牌是文化含量與經濟價值的結合體，品牌有著巨大的增值效應，會帶來意想不到的經濟效益。打造品牌、塑造形象、強化品牌效應是河南民間藝術產業化發展的必由之路。品牌的創立和營銷不僅有助于民間藝術產業化的創意發展，而且有助于民間藝術傳承與培植。

文化內涵是決定設計質量的關鍵，也是促成河南民間藝術產業化的核心所在。如何體現藝術文化內涵,是我們首要解決的問題。在創意設計過程中，要立足地域文化，發揮地域資源優勢,同時結合現代技術，使原生態充分發揮出來，創造出地域特色鮮明、時代氣息濃厚的民間藝術精品。因此，充分理解民間藝術的文化內涵，對提高產品的質量和文化品位極為重要，直接影響到產業市場競爭力及未來的發展趨勢。

4.繼承傳統，增強創新

發展河南民間藝術既要繼承，更要創新。目前河南民間藝術創新能力不足，一些單調重復、粗制濫造的民間藝術品流向市場，河南民間藝術產業長期以來處于傳統模仿狀態，當下河南民間藝術發展的新途徑關鍵在于保留并應用民間藝術的經典元素和文化內涵，采用根植于民間藝術文化基礎上的創意方法，巧妙運用民間藝術的造型手段、精神內涵等元素，探討對民間藝術進行合理、有效的開發利用，在繼承傳統的基礎上取其精華，吸收地方特色鮮明的藝術元素，借鑒其他藝術形式，利用現代新材料新技術，創造出地域特色鮮明、時代氣息濃郁的民間藝術產品，讓河南民間藝術以一種新的面貌和實體形式出現在人們的日常生活中，使河南民間藝術在現代文明的生存環境中找到自己恰當的位置。

5.河南民間藝術資源與本地旅游文化結合

河南省乃至全國現階段旅游紀念品千篇一律。旅游紀念品的最大特點應該是體現當地民俗文化的精華。民間藝術的地域性也決定了民間藝術最能成為當地旅游的紀念品。作為旅游業發達的河南，有很多的民間藝術資源可以成為當地著名的旅游紀念品，比如南陽的玉雕和烙畫、開封的汴繡、朱仙鎮的木版畫等。我們要在社會需求、文化價值等方面做深入研究，考慮旅游者的心理需求，讓人們充分認識到民間藝術在旅游文化中的特殊價值，使民間藝術成為當地旅游文化的一部分。

綜上所述，發展文化創意產業要處理好文化和科技的關系，充分發揮好河南的文化優勢，推進產業升級；要處理好傳承和創新的關系，在充分繼承、吸收河南悠久民間藝術文化的基礎上不斷創新；要處理好發展和節約的關系，利用好現有文化資源，實現可持續發展；要通過優化政策、加強服務，吸引更多優秀人才來河南創業，并加快文化創意人才隊伍的建設，鞏固和提升河南在全國的地位，希望在不久的將來，河南能從文化資源大省邁向文化產業強省，并打造“河南模式”的文化創意產業。

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