提升義烏文化軟實力的戰略選擇

尹 瑩

（義烏工商職業技術學院 人文旅游分院，浙江 義烏 322000）

責任編輯 胡號寰 E－mail：huhaohuan2＠126.com

在社會經濟快速發展的今天，發展文化軟實力已經被提升到了國家戰略的高度來認識，提高文化軟實力已經成為各級政府的一項刻不容緩的重要任務。改革開放以來，義烏由農而工、由商而富，譜寫了一段興商建市、經濟發展的神話。不過，我們應該清醒地認識到，制約義烏經濟轉型升級的“文化瓶頸”問題仍然突出。在新的歷史機遇面前，發展義烏文化軟實力，是惠民之舉，是增強義烏城市競爭力的迫切要求，是在新的起點上促進義烏經濟社會更好、更快發展的戰略選擇。

一、關于城市文化軟實力

“軟實力”的概念，是由全球戰略問題研究專家約瑟夫·奈在20世紀90年代提出來的。約瑟夫·奈認為，一個國家的實力，不僅僅涵蓋資源實力、經濟實力、軍事實力和科技實力等硬實力，還包括以意識形態、價值觀念、文化和外交政策在內的軟實力，而軟實力是“通過吸引力而非強制力獲得理想的結果，它能夠讓其他人信服地跟隨你或讓他們遵循你所制定的行為標準或制度，以按照你的設想行事。”［1］這種觀點提出后，引起了很多西方學者的關注，他們都比較重視運用軟實力來提升國家綜合國力和核心競爭力。我國學者對軟實力的關注始于2004年，學者從不同領域和角度對軟實力進行闡釋，但都認為軟實力涵蓋了政治、社會制度、價值觀念、國民素質、文化和外交等多個方面，是國家綜合國力的重要組成部分。近年來，在國家戰略的影響下，許多城市開始了提升自身文化軟實力的思考與實踐。應該說，城市文化軟實力理論是文化軟實力理論與城市發展規劃相結合的產物。在梳理學界的研究成果的基礎上，課題組認為城市文化軟實力的構成要素應該包括以城市精神為核心的城市文化凝聚力，以文化創新為核心的城市文化傳創力，以文化品牌為核心的城市文化影響力，和以文化傳播為核心的城市文化輻射力。［2］對于義烏來說，需要根據自身的實際，抓住工作重點，形成城市文化合力，進一步發展文化軟實力。

二、義烏文化軟實力發展的現狀

改革開放以來，隨著義烏經濟的快速發展，義烏的文化事業得到了一定的發展，但與其他大城市相比，仍然存在著一些問題。

第一，悠久的歷史給義烏留下了較為豐富的文化積淀。義烏市境內蘊藏著不少歷史文化遺產，例如現在義烏有24處不可移動文物為市級文物保護單位和119處市文物保護點，省級文物保護單位6處；有古建筑900余處，全國重點文物保護單位2處，省級11處，義烏市級106處，市級文物保護點344處，列入國家級非物質文化遺產名錄1 項。這些都是義烏彌足珍貴的文化資源，由于某些原因，這些寶貴的資源一直沒能較好地加以研究與開發，資源優勢沒有轉化為品牌優勢，眾多文物也沒能為世人所知，沒能成為著名的旅游景點。

第二，隨著義烏經濟的快速發展和人民生活水平的提高，文化娛樂市場已成為市場經濟體系的一個重要組成部分。不過，面對著文化市場的豐富多彩，義烏公共文化設施，如書店、文化館、文化廣場、青少年宮、公共健身器材等建設相對滯后，與群眾的文化需求差距較大。在《浙江省基層公共文化服務評估指標數據》中，義烏市擁有公共文化設施建筑面積是184.8平方米／千人，排名全省第64位，這充分說明了公共文化設施建設的緩慢。

第三，為了豐富群眾的文化生活，義烏市常舉辦一些大型文化活動，如義烏市文化藝術節，優秀國產影片展映，以鎮（街）特色文化節培育為重點的上溪桃花塢鄉村旅游文化節、城西蓮藕節、佛堂“十月十”民俗文化節、蘇溪孝義文化節、義亭紅糖節，等等。盡管如此，在《浙江省基層公共文化服務評估指標數據》中，義烏重大文化活動次數在浙江省排名僅為43位。的確，總體來看，義烏舉辦的這些文化活動對外的影響力不大，沒有成為在全省甚至全國具有影響力的節慶活動。

第四，雖然義烏時常開展一些公益性的文化活動，但是，調查顯示參加活動的人很少，而且義烏文化消費市場乏力，市民文化消費水平并不高。在義烏人的文化消費中，休閑娛樂消費占了很大比例，主要集中在簡便易行、花費低廉的活動上，很少人愿意聽講座、看展覽、聽音樂會，等等。義烏人的精神生活、文化消費和現代化的文明城市還相差很遠。

第五，據不完全統計，目前義烏市文化產業生產銷售總值已超過1000億元，從業人員30萬人，形成了以印刷包裝業、文教體育用品、框畫工藝品、年畫掛歷、制筆業、娛樂業等六大優勢行業為主導的特色產業群，成為浙江文化產品的主要生產和銷售基地。近年來文博會的如火如荼，為義烏文化產業的發展抹下了濃重一筆。不過即便如此，義烏文化產業的發展還是面臨著一些困境：文化產業發展歷史短，缺乏大量文化人才。在《浙江省基層公共文化服務評估指標數據》中，義烏公共文化從業人員全省排名76，大專學歷以上的公共文化從業人員比重全省排名47，參加業余文藝團隊人數占總人口數比重全省排名59。

三、立足義烏城市文化發展實際，提升其文化軟實力

根據國務院頒布的《文化產業發展綱要》、《文化產業振興規劃》和浙江省委、省政府制定的《浙江省建設文化大省綱要（2001～2020）》、《浙江省文化產業發展規劃（2010～2015）》等有關文件精神，結合義烏文化軟實力發展的現狀，建議從以下方面著手發展義烏文化軟實力。

第一，弘揚義烏城市精神，提升城市文化凝聚力。自改革開放以來，義烏各界政府在艱難中探尋規律，提煉出了“勤耕好學、剛正勇為、誠信包容”十二字的“義烏精神”。然而，在問卷調查中，對于義烏的城市精神，知道的人僅僅只占12%。其實，城市文化凝聚力是通過城市精神的塑造和弘揚逐步形成的。城市精神就像一條紐帶，可以把全市不同年齡、不同職業的人聚在一起，形成一種向心力，引導大家關心城市命運，將自己的智慧與汗水貢獻給城市。因此，在發展義烏文化軟實力的今天，要依靠學習、宣傳和弘揚義烏精神，放大其效應，使義烏精神深入到千家萬戶，滲透到社會生活的方方面面，鼓舞市民齊心協力共創義烏的未來。

第二，拓展城市文化空間，打造城市文化形象。城市文化形象是一個城市發展程度的一種體現，城市文化形象提高了，會讓身處這所城市的每個人都切實感受到文明的高度發展。在城市文化形象的諸多構成要素之中，以外觀建筑、公共文化設施等為基礎的城市文化空間是城市文化形象的重要載體。對于義烏而言，可以抓住國際商貿文化這個特點來進行城市的文化空間設計：適當的將義烏的商貿特點、歷史文脈、價值觀念等文化因素滲透和蘊含到建筑物中，建設一批體現義烏個性的標志性的現代化建筑；建設一批有義烏文化色彩和人文元素的城市景觀，特別是有紀念性的城市雕塑；加快建設公共文化設施，建設一流的公共文化空間，并依托公益性文化事業機構，開展市民喜愛的文化活動，以文化惠民來提升市民的幸福感；鼓勵民營資本投資專業書店、展覽館、游樂園、藝術館等各類文化休閑設施，滿足不同消費群體的文化娛樂需求。

第三，培育文化自覺意識，提高市民綜合素養。發展文化軟實力，必須以人為主體，以人為主動力。［3］（P15）說到底，城市建設的落腳點是千千萬萬個市民，市民的文化創造才是城市文化發展進步的內在驅動力，市民素質環境才是城市文化軟實力建設的基礎。一個城市，如果市民在整體素質方面，具有與時代相適應的觀念，科學文化知識，有序規范的社會公德意識，敬業負責的精神，那就具備了城市建設的第一要素。因此，我們必須把提高市民整體素質作為一項重要工程來抓，尤其注重市民文化自覺意識的培養。我們要通過各種形式，以博大精深的文化去熏陶市民的精神世界，喚起市民的文化自覺意識；使廣大市民感知義烏城市的文化內涵，提升大家對義烏的自豪感和認同感；讓廣大市民重視文化，認識文化，提高文化產品的消費比例；積極調動市民參加各種文化活動并參與到文化建設中來，激發全社會的文化創造力。

第四，建設文化創意產業集聚區，提升城市文化競爭力。所謂文化創意產業集聚區，是眾多獨立且相關聯的文化創意企業及機構，依據專業化分工和協作建立起來，并在一定區域集聚而形成的現象。［4］（P3）因為文化創意產業集聚區是將各種要素在一定的空間里實行有效集中，所以它的建成有助于集聚區內的機構或企業相互合作，資源優化配置。仔細分析，文化創意產業集聚區所需要的人才、科技、文化、創意、園區都是高校所具有的，高校完全有可能以文化為靈魂，以創意為核心，以科技為支撐，以園區為依托，打造文化創意產業集聚地。對于義烏而言，有義烏工商職業技術學院創意園這個小型的文化創意產業集聚地的。現在，創意園已初步構建了一個以設計企業、高校研發中心、個人工作室相結合的全方位創意產業聯盟，在22家入駐企業中，來自香港、臺灣、上海、杭州等地的高端創意企業占76%。可以說，義烏創意園已經成為涵蓋企業戰略管理咨詢、品牌策劃、產品設計、商業空間設計、廣告設計與攝影、慶典方案策劃等創意產業的流水線。在如此光明的前景下，可以加大產學研合作平臺，把創意園打造成為義烏小商品創意的引擎，推動義烏文化產業的發展。

第五，傳承歷史文化遺產，開發文化旅游資源。義烏的文化遺產既是義烏歷史發展的見證，彰顯了義烏優秀的歷史文化傳統，也是建設義烏文化軟實力，推動義烏文化發展的重要支撐。這幾年，義烏政府對文化遺產的重視大為提高，出臺一系列政策，加強對文化遺產的保護。不過，如何在保護的基礎上對文化遺產和資源加以利用與整合，是提升文化軟實力的一項重要使命。像建于清嘉慶元年的黃山八面廳，整個建筑布局嚴謹、規整、對稱、尊卑有序，采用大量的雕刻藝術，是東陽木雕的頂峰之作，對于這些寶貴的文化遺產，市委市政府要繼續加強科學規劃，加大保障投入，正確處理文化古跡的保護與利用關系，促進文化遺產資源與產業和市場的結合。值得注意的是，在傳承歷史文化遺產的同時也應該合理開發旅游資源，積極發展旅游業，將分散的旅游資源加以整合，加工成為板塊，并充分挖掘板塊里共同的有地域特色的文化內涵，設計有豐富文化內涵的只有在當地才能買到的旅游商品，使之成為有明確主題和定位的文化旅游品牌。

第六，建設農村文化禮堂，實現文化的大繁榮。要實現文化的大繁榮大發展，除了城市的文化建設以外，還要推進農村文化的建設。農民的精神文明家園如何建構，是提升文化軟實力面臨的一個重要問題。在2013年浙江省政府的工作報告上，將農村文化禮堂的建設列入政府的十件實事之一。農村文化禮堂，不是簡單的演出活動、觀看節目的禮堂，也不是單純的送文化下鄉活動，而是集思想道德建設、文體娛樂活動、知識技能普及于一體的農村文化綜合體，是建設農村特色文化的平臺。當然，在建設農村文化禮堂的過程中，一定要關注農民的生活思想實際，善于挖掘村莊獨有的歷史文化資源，注重地方民俗文化和現代主流文化、現代文明的緊密結合，與現有的村文化中心、公園、農家書屋等結合，形成特色，做到“一村一色”，而不是“千村一面”，“萬村一格”的局面。

義烏文化軟實力的提高是一個系統工程，作為提升的基本舉措，任何一項要素功能的發揮，都要依賴其他構成要素的互動與支持。而且，在文化發展戰略的部署下，政府一定要出臺政策和措施，強化資金保障和加強人才隊伍建設，確保各項工作的順利開展。

［1］Joseph Nye.The challenge of soft Power［J］.Time Magazine，1999.

［2］余曉曼.城市文化軟實力的內涵及構成要素［J］.當代傳播，2011（2）.

［3］唐代興.文化軟實力戰略研究［M］.北京：人民出版社，2008.

［4］牛維麟，彭翊.北京市文化創意產業聚居區發展研究報告［M］.中國人民大學出版社，2009.