探析電視談話節目中的主持人策劃

□ 王曉璐

一、主持人在電視談話節目中的定位

主持人作為電視談話節目的有機組成部分，使節目具有直觀形象甚至人格特征，可見主持人在談話節目的傳播信息體系里占據重要地位，其定位應該是談話的組織者、節奏的控制者、觀眾的發言人等。

首先，主持人是談話的組織者。談話節目的重中之重就是讓觀眾感受到“真實”，這需要主持人能有效地激發嘉賓的談話欲望，幫助其梳理好談話思路，引導嘉賓和現場觀眾放松的同時留給他們思考的空間。

其次，主持人應是談話節奏的控制者。主持人腦海中必須有清晰的提綱邏輯，引導整個談話有條不紊地進行。有效的時間控制是電視節目錄制的必然要求，主持人需要合理分配嘉賓、現場觀眾及自身的闡述時間。

最后，主持人應是觀眾的發言人。主持人應該一定程度淡化其主持色彩，把自己置身于電視機前，多從受眾的角度去了解故事脈絡或尋求答案，多思考觀眾想要了解的是什么，而不是居高臨下地展現自己的個性。

二、電視談話節目主持人應具備的人文素養

主持人是電視談話節目能順利運作的關鍵，他/她既是演播室的主人，也是節奏的控制者、氣氛的帶動人，電視談話節目主持人的人文魅力首先體現在他們對談話的控制上。

首先，具有人文關懷的主持人應掌握提問的藝術。目前很多談話節目的主持人只知道按照設計好的采訪提綱連續發問，忽視了嘉賓談話的思路與情緒，這直接導致主持人提出的問題沒有針對性，觀眾也會覺得匪夷所思。合格的主持人應該時刻想著他們是代替觀眾在發問的，要根據嘉賓講述的節奏及時調整下一步要提問的主題；而優秀的主持人能做到提出妙語連珠的問題。

其次，具有人文關懷的主持人應了解傾聽的重要性。談話節目中主持人是嘉賓與觀眾溝通的橋梁，在代表觀眾提出他們想了解的問題同時，也要代表觀眾傾聽，這樣才能引起情感上的共鳴。談話節目因其即興的特點，在錄制過程中會出現很多意外情況，合格的主持人只有在過程中認真傾聽，積極思考，合理判斷，才能化解一些突發狀況，使觀眾體會到人文關懷。

一名合格的談話節目主持人除了具備充分的人文情懷外，還要具備以下幾種素養和能力。

第一，合格的談話節目主持人要有良好的“聽說”能力。“聽說”能力是主持人必備的核心能力，二者互為前提，相輔相成。既然是談話節目，主持人“說”的能力就體現在知道如何問問題、問什么樣的問題、采取何種方式來問、運用何種修辭或語法結構等，這在很大程度上要依賴于其知識體系、思維能力和人格特征。與此同時，談話節目的雙向互動特性也需要主持人學會“聽”的藝術。沒有傾聽，談話節目就變得索然無味，只有一副走過場的外殼，喪失了其靈魂。這一能力在美國黑人主持女皇奧普拉·溫弗里身上有深刻的體現，她總能從耐心傾聽中找到嘉賓和觀眾在情感和心理上的訴求。

第二，合格的談話節目主持人要有全面的知識體系和深厚的文化底蘊。目前我們能看到的談話節目最大弊病在于空有華麗外殼，卻缺乏獨到的思想深度和文化品格，讓觀眾覺得索然無味、平淡空洞。要改進這點，作為節目第一形象的主持人需要博覽古今中外各行業、領域的書籍，建立淵博扎實的知識體系，在形成批判式思辨能力的同時，也要提高自身觀察事物的敏銳度。這點在鳳凰衛視主持人梁文道身上就有很好的體現，他所主持的《開卷八分鐘》時長很短，且被安排在“雞肋”時間段播出，但這沒有影響其形成穩定的收視群體。很多觀眾正是看中梁文道在節目中暢談古今中外對話題充滿智慧的剖析、旁征博引的論述。

三、主持人的培養與包裝

如何選拔培養與包裝推廣談話節目主持人是電視策劃人面臨的又一問題。

（一）如何選拔電視談話節目主持人

通常談話節目主持人有兩種產生途徑：根據欄目定位選取合適的主持人；為某位主持人量身打造一檔固定欄目。前者需要策劃人員詳盡分析節目定位、觀眾層次、內容風格等基本要素；后者則需要主持人具備一定的知名度，有針對性地開發利用名人效應。

比如北京衛視的《養生堂》，其欄目宗旨是秉承“弘揚國醫文化、傳播養生之道”，通過醫學、養生專家的專業解讀，為廣大觀眾奉上實用、權威的知識。這就要求主持人要符合東方審美中的含蓄優雅、大方自然，且能帶動節目氣氛。最終主持人悅悅以清新陽光的外表、幽默親切的主持風格得到了節目組的認可，后來也被很多觀眾所喜愛。

鳳凰衛視主持人的選擇與打造則采取了另外一種方式。他們先引進一部分已具備一定知名度的主持人，如陳曉楠、許戈輝、馬斌等；同時培養一些知名記者和業內專家，諸如閭丘露薇、吳小莉、邱震海、阮次山等；并自主培養包裝具有獨特人格魅力的主持人，如竇文濤、陳魯豫等。無論采用何種方式，在打出主持人品牌效應后，鳳凰衛視就會根據他們自身性格特長為其量身打造一檔或幾檔欄目。比如竇文濤同時主持《鏘鏘三人行》和《文濤拍案》；胡一虎同時主持《一虎一席談》、《鳳凰全球連線》和《鳳凰大視野》。這樣的策略不僅能加強已有主持人的知名度，也能帶動很多精品欄目的出現。

有些學者把主持人的職業生涯劃分成五個階段：前期、嘗試期、成長期、拓展期和后期。其中嘗試期、成長期和拓展期是最為關鍵，主持人在經歷過這三個階段的歷練后，才具有了品牌效應。處于“成長期”的主持人有工作的沖勁和無窮的創意，但有時也會莫名的緊張和不知所措。這就需要策劃者和有經驗的前輩多對其加以幫襯，助其克服困難。“拓展期”的主持人已有了豐富的經驗，但其思維方式也相對固定下來，無法突破自身的瓶頸，創作熱情也不如以前。這時就需要其及時學習新鮮信息，調整自身思辨能力，不斷完善改進技能和素養，有時策劃者會引入一些競爭機制來激勵這一階段的主持人實現自身價值。楊瀾曾經在主持《正大綜藝》得心應手之時選擇全身而退，到哥倫比亞大學進修，為的就是不斷學習完善，更新知識體系，加強自身素養。

（二）如何包裝與推廣談話節目主持人

良好健康的主持人形象包裝不僅可以贏得更多的穩定收視群，也能為電視頻道的品牌形象建設奠定基礎。西方主流媒體早已采納“明星主持人制度”，有些電視臺還會成立專門的公關策劃部負責主持人的宣傳推廣工作。

主持人的包裝主要是指主持人的形象包裝，對主持人外在形象、性格形象、風格形象等進行設計，以達到和欄目吻合的效果。比如鳳凰衛視董嘉耀總是一身迷彩裝主持《軍情觀察室》，竇文濤會經常穿著中式馬褂主持《文濤拍案》，這些其實都是制作者精心策劃的結果。

西方還借助主持人姓名來推廣欄目的知名度，特別是一些談話節目。比如《大衛·萊特曼深夜秀》、《柯南今夜秀》等。鳳凰衛視同樣借鑒了這一模式，例如邱震海主持的《震海聽風錄》、何亮亮主持的《時事亮亮點》等。他們以主持人為核心錄制宣傳片，安排主持人承接各種媒體和社會活動，出版書籍，參與電視選秀節目的制作，利用新型的社交平臺對自身進行推廣。

總之，主持人作為電視談話節目的重要標識，在內容生產、品牌建立、市場開發和綜合競爭中占有不可替代的重要地位，扮演著日益重要的角色，正因如此，電視節目的策劃者才要合理地對其進行延攬、培養和使用。

[1]雷蔚真.電視策劃學[M].中國人民大學出版社，2008.