淺談網絡新聞媒體個性化發展

□ 李 寧 鄭立瑞

近年來我國的計算機與網絡發展迅速，網絡新聞隨之成為一種獨特的新興媒體。雖然其發展迅猛，受到了一定的重視，但在發展的過程中不可避免地存在許多的問題。只有做到網絡新聞個性化發展，才能不被淘汰。本文主要就如何促進網絡新聞媒體的個性化發展提出幾點看法，以饗讀者。

一、確保網絡新聞的實時性和真實性

實時性是新聞最重要的特征之一。網絡媒體和其他媒體都在追求新聞的實時性，都想第一時間獲得最重要的新聞。網絡新聞在實時性上具備一定的優勢，因為網絡可以及時傳達新聞。據有關調查顯示，一個網站是否能夠吸引網民，很大程度上在于這個網站的信息是否完全，信息更新是否迅速。比如，百度新聞能有現在如此巨大的訪問量，就是因為其信息具有實時性。當然，網絡新聞在確保實時性的基礎上，還應該注重其真實性。現在存在著許多的虛假網絡新聞，很大程度上降低了網絡新聞的真實性與可信性，如網絡上存在著許多關于地震的虛假新聞等。其實從網民的角度來看，網民查看網絡新聞就是想進一步了解新聞事件的具體情況，如果網絡新聞報道的都是虛假的事件，那么網民就失去了查看網絡新聞的意義，網絡新聞也就無從發展。所以，網絡新聞必須做到實時性與真實性的統一，這是網絡新聞個性化發展的第一步，也是網絡新聞的基本要求。

二、網絡新聞必須做到深入報道

我國的新聞媒體一直非常重視深度報道，因為深度報道具有獨特的優點，觀眾都希望從中獲得更多的新聞資訊。可是深度報道本身也具有一定的局限性，例如報道所需的時間較長、篇幅較長等，這種局限性使得深度報道在傳統的新聞媒體中出現的次數較少。而網絡新聞可以運用計算機技術，使用數字化的語言，這就為深度報道提供了非常便利的條件。除此之外，網絡新聞的傳播是完全開放的，使用計算機的自由鏈接可以讓網民以及網絡新聞的觀看者感受到真實的深度報道。網絡新聞所涵蓋的信息量非常豐富，大部分的新聞網站都有特殊的網絡新聞板塊，在這個新聞板塊中觀眾了解到的新聞甚至可以超過傳統新聞的信息量。網上新聞報道以超文本鏈接方式組織新聞信息，傳統媒體中的限制在網絡新聞中都會消失，這樣就方便了網民們了解新聞的動向。例如，網民們在網絡上看到了一則關于商場打折的消息，消息里將商場里各類品牌進行了分類，嚴格標注了每個品牌打折的具體信息，這樣的話網民可以足不出戶就能將商場的打折信息完全了解。深度報道當然也是這樣，網站可以利用鏈接等方式，最大限度地將新聞資訊發布到網絡上，可以將新聞的來源、經過、結果仔細地做出調查，讓觀眾清楚地了解每一個新聞事件的前因后果，這才是深度報道的意義。觀眾也可以根據自身的實際情況來選擇觀看的深度報道的內容。總的來說，網絡新聞里的深度報道有著獨特的優勢與特點，可以將新聞事件最大限度地報道出來，這無論是對于網絡新聞本身還是新聞的觀看者來說，都是很有利的。同時，在網絡新聞里增加深入報道也是體現網絡新聞個性的重要做法之一。

三、網絡新聞必須突出互動性

網絡新聞的另外一個重要特點就是具有與民眾的互動性，是網絡新聞的發布者可以與觀看者之間進行交流溝通的一種特性。就現階段網絡新聞的發展來看，我國大多數的新聞網站都設置了網民發言的板塊。比如說百度新聞里就有很多網友回復的板塊，建立的目的主要是為了了解網民對于新聞的理解、看法。這就是一種很好的互動模式。如江蘇兒童模仿動畫片《喜羊羊與灰太狼》里烤羊的情節，最終導致兩名兒童嚴重燒傷的后果這一新聞一經發布，就在網上引起了廣泛的關注與討論，很多網友都在網上積極地發布了自身的看法。網絡新聞應該增加與民眾互動的環節，這是網絡新聞獨有的特點與特色。網絡新聞要想堅持個性化的發展，就必須突出其互動性。

四、結語

網絡新聞有著獨特的優勢與文化，在現代新聞媒體中的地位也不容忽視。網絡新聞必須堅持個性化的發展才能與傳統新聞進行競爭，如何堅持其個性化的發展還需要網絡新聞工作人員不斷的努力與思考。網絡新聞的最終目的是讓民眾了解事件的真相，網絡新聞應該在堅持這個原則的基礎上加以研究其個性化的發展，使網絡新聞的未來之路更加順利。

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