黑龍江省動漫產業發展新思路

馮丹娃，于 婷，郝文斌

(哈爾濱師范大學，黑龍江 哈爾濱 150025)

文化產業是極具生機和活力的新興產業，十七屆六中全會強調，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。動漫產業作為文化產業的重要組成部分，在深受群眾喜愛的同時，國家更是極為重視。所以乘時而起大力發展黑龍江省動漫產業，對于加快黑龍江省產業轉型升級、豐富人們精神生活具有重大意義。

一、黑龍江省動漫產業發展現狀

黑龍江動漫產業(平房)發展基地成立于2006年10月17日，是省內唯一的動漫產業基地，這樣為黑龍江省動漫產業發展提供了具有規模優勢的聚集地。

(一)政策支持，初具規模

動漫基地成立之初，就引起了省市區各級領導的高度重視，多次親臨現場視察基地建設情況，更是確立了省市區聯動建設工作機制，充分為基地建設提供方便。為了更好地規范基地建設，黑龍江省出臺了《關于推動黑龍江省動漫產業發展的實施意見》、《黑龍江動漫產業(平房)發展基地省市區共建暫行辦法》等政策。隨后，哈爾濱市為了配合省內工作出臺了《哈爾濱市人民政府關于加快發展服務業的實施意見》。這一系列政策措施有效地扶持與促進了基地的發展，為新興行業的發展奠定堅實的政策基礎。

(二)文化資源豐富，利于取材

黑龍江省地處東北亞中心位置，獨具特色的冰雪文化不僅催生黑龍江特色旅游文化，更成為動漫創作靈感的來源，新洋科技設計的三維動畫片《雪娃》榮獲“第十一屆全國美展”首屆中國美術獎·創作獎銀獎，這是對黑龍江省動漫水平的充分肯定。新洋科技是黑龍江動漫產業(平房)發展基地的優秀代表，充分利用本土文化資源，就地取材，將藝術與科技相結合創作出優秀的動漫作品。

(三)產業集聚，多元發展

在政策和科技的支持下，動漫產業基地不斷發展壯大，逐步完善產業鏈條，經過不懈的努力，基地已形成了以數字內容制作和傳播為龍頭，集動漫原創、生產制作、出版發行、外包加工和衍生產品研發、生產、銷售等于一體的完整動漫產業鏈條，業務涉及動漫原創、后期制作、衍生產品的開發與制作、電子商務、移動通信增值服務等諸多領域。同時，基地大力發展高端動畫外包和軟件研發，這些科學的規劃與合理的戰略布局，有力地促進了黑龍江省動漫產業的發展。

二、黑龍江省動漫產業的發展瓶頸

在國家的大力倡導下，黑龍江省在2006年成立全國首家由省級政府扶持的動漫產業基地，依靠黑龍江省、哈爾濱市、平房區等三級政府聯合打造，在各個方面都給予一定的政策支持與資金支持，對于起步初期的動漫產業基地是十分必要以及積極有效的。但是隨著時間的推移和基地的發展，其中的問題也慢慢顯露出來。

(一)政府扶持力度小，模式單一

黑龍江動漫產業(平房)發展基地作為省級的動漫產業園區，在創立之初的確在政策的支持下吸引了大批的入駐企業，但是通過對動漫產業基地的研究發現:一方面，黑龍江省的扶持力度遠遠低于江浙地區，這難免導致一些好的作品和優秀的企業外流，直接削弱了黑龍江省動漫產業發展的后備力量;另一方面，政府對于動漫企業的獎勵模式單一，基本依靠的是動漫的播出。

(二)動漫企業觀念陳舊，定位局限

無論是綜觀整個動漫產業發展的大環境，還是單純研究黑龍江省動漫產業，這些發展中的動漫企業還是存在思想觀念陳舊的誤區，由于受傳統觀念的影響，多數動漫企業依然把受眾的年齡層定位于兒童，或者有些可能定位于青少年，但唯獨缺少了成年人這一群體。動漫產品定位的低齡化成為限制黑龍江省動漫企業發展的又一因素，不僅限制了動漫產品的購買力，更加限制了行業的拓展空間。

(三)高端人才匱乏，原創動力不足

動漫產業作為新興行業，專業人才儲備嚴重不足，不能滿足市場需求，在黑龍江省雖然早有高校開設動漫專業，但大多是停留在繪畫與制作階段，缺少原創力和人文涵養。動漫產業需要專業性極強的高端人才，但在現在模式下培養出的畢業生還遠遠達不到這種要求，各高校與動漫企業的契合度不夠，不能做到無縫對接。

(四)缺少衍生產品開發，渠道落后

黑龍江省政策獎勵的一個重要標準就是能否播出，所以大部分動漫企業將動漫產品銷售給電視臺，獲得政府獎勵和銷售收入，這樣一個動漫產品的生命周期就結束了，完全忽視了衍生產品的開發。黑龍江省大多數動漫企業都停留在制作層面，缺乏對開發衍生產品的敏感性和意識性，因此，難以吸引更多的投資，無法源源不斷地制作出精品，電視臺方面更是以制作不佳拒絕播出，使得動漫企業陷入無法翻身的怪圈。

(五)企業融資困難，資金不足

所有新興行業必須面對的問題就是資金短缺。黑龍江省一直以來以工業發展為主，對于第三產業的扶持力不從心，而且動漫產業作為創意產業本身就是高風險，回報收益率無法保證，想要吸引大企業投資更是難上加難。投融資問題成為制約省內動漫企業發展的攔路虎。

三、黑龍江省動漫產業發展策略

“十二五”時期，文化部對外發布《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》，成為我國動漫產業的首個單列規劃。可見動漫產業的發展前景十分廣闊，崛起勢頭強勁，黑龍江省動漫產業的發展在當前具有重要意義，如何促進動漫產業更好更全面地發展成為現今的主題。

(一)完善公共文化服務體系

1.政府提供政策支持

文化產業已成為21世紀的朝陽產業，動漫產業更是文化產業的重點組成部分。胡錦濤在黨的十八大報告中提出，文化產業要成為國民經濟支柱性產業，文化創意、影視制作、數字內容和動漫等將獲得重點推進。

(1)重點支持原創產業發展

原創是動漫產業的生命力，創意是動漫產業的核心。黑龍江省動漫要想走向市場，走出國門就必須要有自己的原創作品。所以在內容上，要改變傳統觀念，將動漫情節化、感情化;在技術上，積極引進高端人才學習先進技術，借鑒國外的發展經驗;在管理經營上，將動漫作為商品進行經營與銷售，運用管理理論和營銷理論運作動漫產業基地。

(2)職能部門化——明確各部門權責

黑龍江省各部門要分工明確，權責清晰，對于本省動漫產業基地的管理，更需權責分開，為動漫基地的發展創造條件，有問題可以及時解決，及時溝通。各部門要為本省動漫創造便利條件，省級衛視盡量播放本土動漫，為動漫提供播出渠道，擴大傳播范圍。

(3)保護知識產權，加強市場監管

對于知識產權的保護一直是我國的薄弱環節，所以黑龍江省可以出臺一系列針對本省的、完善細致的規章，對每一種違法侵權行為的處罰要有明確規定，不可模糊界定;要加大執法力度，侵權行為一經發現，必有重罰或重處，增加違法成本，還要提高廣大人民群眾的法律意識，自覺抵制盜版等行為。

2.建立統一規劃，促進產業優化

任何產品的生產首先要考慮市場，只有適應市場才能博得發展機會，用商業化的模式運作動漫市場，完善產業鏈，實現贏利的目標。

(1)標準化的工作環境

“標準化的工作方法”是泰羅的科學管理理論其中的一條，意在提高工人的工作效率，提高勞動生產率，增加利潤。動漫產業不是簡單的工業勞動，不需要標準化的工人，但是我們卻可以為動漫產業提供“標準化的工作環境”。

“標準化的工作環境”應該包括物理環境和人文環境，物理環境就是為黑龍江省所有的動漫從業人員提供標準化、舒適的工作場所。即政府發揮職能作用，為動漫產業提供標準化的設備，統一配備需要的器材，簡化工作程序。人文環境是指為動漫產業的工作者創造人性化的氛圍，建立統一的激勵機制和約束機制，力求在有效管理的同時不失“人文化”的關懷。

(2)增加資金來源

動漫產業既是新興產業，更是高端科技產業，一切活動的運營都離不開資金的支持。解決動漫產業的資金問題，需要政府和有實力企業的共同配合。政府可以加大投資力度，減免稅收，為動漫產業提供充足的資金支持;可以對大企業進行政策傾斜，對于投資動漫產業的企業給予政策獎勵;同時動漫企業自己也要自食其力，自己尋求資金來源渠道，爭取企業融資。在開發動漫產品的同時也可以同其他企業合作。

(3)發揮產業優勢，培育完整的動漫產業鏈

發展動漫產業首先要解決的問題就是產業鏈斷裂問題，從微觀上看就是資金、人才、營銷、內容、渠道、衍生產品的問題，因此，發展動漫產業要遵從市場的規律，整合企業的內外資源，實現市場化運作、產業化經營、規模化生產，從而形成完整的利潤增值體系。優化動漫產業結構，使其形成成熟的商業運作模式。只有這樣，才能加強動漫產業鏈各環節的交流和銜接，形成完善的中國式動漫產業鏈。

(二)加強人才建設，引進高端人才

1.需要層次論——創造環境，吸引人才

黑龍江動漫產業(平房)發展基地建立不久，尚不成熟，仍需人才的支持，馬斯洛的需要層次論為黑龍江省動漫產業吸引人才提供了參考。馬斯洛認為:人是有需要的動物，其需要取決于他已經得到了什么，還缺少什么，只有尚未滿足的需要能夠影響行為。根據馬斯洛的需要層次理論，吸引人才的關鍵就是滿足不同層次的需要。

(1)物質需要

物質需要包括生理需要和安全需要兩方面。生理需要是指衣、食、住、行，提供物質條件，滿足基本需要。首先，解決各類人才最基本的生活問題，如提供住房、提高待遇等措施;其次，各個動漫企業還要有人文性的關懷，給他們足夠的保障，為他們的生活提供便利，以最優越的條件引進高端人才。安全需要既包括現在的安全的需要，又包括對未來的安全的需要，這是說，一方面，要求自己現在的生活有所保證;另一方面，就是希望未來生活能有所保障。安全需要對于吸引動漫人才則體現在滿足他們的職業安全感，使他們擁有職業歸屬感。

(2)精神需要

精神需要分為社交需要、尊重需要和自我實現需要等三個部分。

馬斯洛認為，人是一種社會動物，所以人們希望在一種被接受或屬于的情況下工作，為滿足這種社交需要，各個公司內部可以適當地定期舉行小型的聯歡會，讓這些平時專注工作的精英可以有機會相互交流，相互了解。

尊重需要分為內部和外部兩種情況，企業內部的這些高端人才是被專門聘請回來的，要給予他們充分的權力，以供他們在企業中可以有一番作為，滿足自尊、自主需要。外部尊重就是來自地位、認可和關注的需要，在播出動漫作品的同時，也要制作有關動漫作者和動漫創意團隊的節目，使這些人為觀眾所熟知，增加他們的自我成就感。

自我實現需要是馬斯洛需求層次論中的最高需要，是滿足所有低層次需要后的更高層次需要，是人們對自身價值是否實現的需要。這就需要動漫企業為他們提供充分的舞臺展示自己，滿足他們對工作的勝任感，給他們充分的信任與支持，滿足他們控制環境、控制局勢的需要。

2.能級匹配原則——大力培養人才

能級匹配原則是人力資源管理的基本原則之一，這是指根據員工的自身潛能、經驗、知識和技能，安排他一個最合適的崗位，充分發揮這位員工的能力，以調動他的積極性，為企業創造更多的效益。在動漫產業中，要做到能級匹配，首先要讓他有“能”——技術和能力，然后才是“級”——合適的崗位。

(1)加強高校培養

人才引進雖然重要，但是并不能從根本上解決動漫人才缺口的問題，而且成本高，流動性大。根本方法應是加強本省人才的培養，與高校加強合作，建立人才培養體系。

在高校申請開設動漫專業時，教育部應進行嚴格的審批，對于資質不完善的高校不予批準開設，高校在招生時也要嚴格把關，對于美術功底要有硬性要求，從源頭上解決人才教育參差不齊的狀況。

(2)培訓動漫從業人員

現有動漫產業從業人員也并不全是科班出身，有些可能只是經過短期培訓班或者是師徒傳授的方式，缺少必要的職業培訓。針對這種情況可以開設專門的在職人員培訓，像其他企業一樣對人員進行培訓管理，提供專業的藝術教育，健全人員的專業素質。在動漫企業中要定期舉行培訓和考核，對不符合從業標準的員工進行系統的培訓，直至擁有專業的素質。

(三)開發衍生產品，塑造動漫品牌

1.以市場為導向，開發衍生產品

縱觀國際動漫發展，衍生產品開發無疑是其贏利的重要部分，或者說動漫的最大收益就是來自衍生產品，所以國內動漫產業也要聚焦于衍生產品的開發。

(1)市場細分，選擇目標用戶

動漫衍生產品是指通過動畫或漫畫形象衍生的產品，是原漫畫或動畫文化的延伸，包括根據動漫形象生產的玩具、服裝、文具等用品。對于動漫產品的開發可以根據不同的客戶群，對市場進行細分，也可以讓動漫形象跨界與其他產品品牌合作，使動漫形象借助其他品牌力量深入人心。

(2)商業模式運作

國內動漫產業發展尚不成熟，單純依靠已有動漫形象開發衍生產品不能實現利潤增值，所以要將動漫衍生產品作為商品來開發、生產和運作。可以依據衍生產品需要來設計動漫形象，將動漫形象變成為商品服務的產品，之后再對于這樣的動漫形象為其設定情節與主題，進行后續的開發。

2.走名牌戰略，立足國內市場

品牌塑造的目的是成為市場中的精品，再由精品發展為名品，成為具有高知名度、高美譽度、高信譽度的名牌。實施名牌戰略最終實現高附加值獲利，通過名牌效應來直接賺取利潤，推動以動漫產業為代表的文化產業真正成為國民經濟支柱性產業。

(1)改變觀念，強化內容

法約爾曾指出，任何企業都存在著六種基本活動，技術活動是其中之一，它是指生產、制造和加工。動漫產業的技術活動即是動漫形象的創造，傳統的動漫創作將目標消費群完全定位于兒童，注重教育意義，而失去了趣味性。改變傳統觀念的第一步就是將目標受眾由兒童過渡到全體受眾，不單純停留于簡單的故事情節，突出強調內容，使內容更具回味性、可看性，甚至可以將動漫變成電視劇。

(2)拓寬傳播渠道，增強傳播效果

在利用傳統媒體傳播信息的同時，也要合理利用新媒體。動漫作品生產制作成功后，將其版權分別授予電視臺和網絡，進行試播出，觀察受眾反饋，受眾普遍喜愛接受，收視率高，就采取獨家播出，獨家網絡更新，甚至可以采取只在網絡播出，增強傳播效果，提高大眾的接受興趣。

總之，黑龍江省動漫產業正處于發展的關鍵時期，促進動漫產業的發展單純依靠企業是遠遠不夠的，既需要政府為動漫產業創造良好環境，又需要本土企業自己發揮主觀能動性，利用自身優勢，同時也離不開動漫消費者對國產動漫的支持。只有經過三方的共同努力，才能使動漫產業朝著正確的方向發展，才有可能后來居上，達到甚至趕超美、日、韓水平。

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