模因論視角下的網絡流行語研究

楊美玲

（蘭州職業技術學院，甘肅 蘭州 730070）

一、模因論概述

模因論是基于達爾文進化論的觀點解釋文化進化規律的一種新理論。模因論中最核心的術語是模因，它是基于基因一詞仿造而來。基因是通過遺傳而繁衍的，但模因卻通過模仿而傳播，是文化的基本單位。模因除了人與人之間直接傳遞，還可通過廣播、電視、書籍、雜志等途徑傳播。模因充當了復制因子的角色，它具備了復制因子所具備的所有三個方面的條件，即保留、變異和選擇。作為文化傳播單位，模因的表現形式繁多，像音樂曲調、思想觀念、諺語、服裝樣式、房屋建筑樣式、鏈式信件和電子郵件病毒、宗教等等，傳播開來就是各種各樣的模因 。任何一個信息，只要它能夠通過模仿而被復制，就可稱為模因。通過模仿，想法從一個人的腦中傳到另一個人的腦中，不斷地被復制與傳遞。模因不是無意識的模仿，而是有選擇、有意識地指導思維活動，有其客觀的復制程序與傳播途徑。

語言是人際交往中最基本的工具和信息載體。模因有利于語言的發展，而模因本身則靠語言得以復制和傳播。語言模因揭示了話語流傳和語言傳播的規律，語言本身就是模因，它可以在字、詞、句乃至篇章層面上表現出來。隨著網絡媒體的發展，網絡傳播以其數字化、實時性和交互性等特征完全改變了傳統的傳播方式，也導致了語言在網絡這一領域中產生新的變化。

二、網絡流行語

網絡流行語是伴隨著網絡發展而新興的一種有別于傳統平面媒介的在廣大網民當中廣泛流行的語言形式，是網民在網絡聊天室和BBS等通信工具上的常用詞匯和符號。它以簡潔、生動的形式得到復制和傳播。網絡流行語包括漢字、拼音、英文字母，含有某種特定意義的數字以及形象生動的網絡符號和圖片。起初是網民為了提高網上聊天的效率或某種特定的需要而采取的方式，久而久之形成網絡人群所使用的特定語言。

國內外學者從不同角度對網絡流行語進行了不同程度的研究，但將模因論和網絡語言結合的研究還很少。因此，本文以模因論為理論依據對網絡流行語進行分析，旨在從一個全新的角度去剖析網絡流行語現象。

三、模因與網絡流行語

首先，Heylighen（1998）認為，模因從被新的宿主選擇并隨后被傳遞，要經過4個不同生命周期：（1）同化，指呈現的模因被宿主注意、理解和接受。（2）記憶，模因必須在記憶中停留，否則它們就不能稱為模因。（3）表達，為了能廣泛傳播，模因必須由記憶模式轉化為宿主能夠感知的有形體。這個過程就是“表達”。話語是最突出的表達手段。（4）傳輸，模因表達需要有形載體或媒體。模因載體可以是書本、照片、人工制品、光碟等。在傳輸階段，模因從一個宿主傳輸到一個或更多的潛在宿主，傳輸的過程也叫做復制。網絡流行語正是通過模仿而傳播的語言模因，它體現文化進化的規律。

其次，模因具有選擇性，是因為模因的傳播能力是不同的，某些信息更易于引起人們的注意，更易于被人們記住，更易于被傳遞給別人，成為模因; 而另一些則從來得不到傳播，成不了模因。Blackmore 認為“在模因進化的過程中存在著巨大的選擇壓力。所以在數量極大的潛在的模因中，能夠生存下來的模因為數并不是很多，只有很少一部分模因能成功地從一個人的頭腦被拷貝到另一個人的頭腦，從人的頭腦拷貝到印刷品，或是從人的聲音拷貝到光盤上”。語言的選擇和使用的過程就是各種模因相互競爭的過程。模因的存亡取決于其功能。當詞語作為模因得到廣泛應用，在交際中發揮積極作用時，這些模因就變得強大，并進入全民語言而被不斷地復制和傳播，成為成功的模因（即強勢語言模因）;有些則為個別現象，轉瞬即逝，成為失敗的模因（即弱勢語言模因）。通常，那些復制能力強，傳播范圍廣，存活時間長的復制因子是強勢模因。網絡語言模因的復制與發展必然經歷一個競爭過程。各種新的詞匯和表達方式相互之間激烈競爭，以爭取被人們接受、采納。Dawkins認為強勢模因具有三個特征，即保真度，多產性和長壽性。“保真度”是指模因在復制過程中要保持其原始核心信息的一致，以不變應萬變；“多產性”指模因的復制頻率高、傳播范圍廣；“長壽性”指模因在使用中逐漸穩定下來，最終進入民族共同語詞匯系統而成為語言模因庫中的一分子。因此在競爭過程中，最終獲勝的，必將是那些在保真度、多產性、長壽性等指標上表現值較高的詞匯和表達方式。此外，Brodie認為，模因進入人們的大腦是不需要準許的，它們可以在人不知情的情況下成為人思維活動的一部分并影響到人們的生活。這樣的模因往往是強勢模因。從模因論的角度看，網絡流行語憑借流行文化的穿透力進入人們的記憶，被迅速復制，廣泛傳播，甚至擠占傳統表達方式的領地，是一種典型的強勢語言模因。Blackmore認為，導致模因分化為強勢模因和弱勢模因的原因之一是人類自身的特點和由此決定的模仿能力的限度，如感知系統的特性、注意和記憶的機制等。網絡流行語正是因為適應了人類認知系統的某些特點而成為強勢語言模因的。具體來講，網絡流行語成為強勢語言模因是得益于其經濟性和時尚性的特點。

（1）經濟性

語言的經濟原則又稱作語言的經濟性。語言的經濟原則要求要盡可能地“節省力量的消耗”，使用比較少的、省力的、已經熟悉了的或比較習慣的、或具有較大普遍性的語言單位。從語言運用這一更為廣泛的視角來說，人類使用語言進行交際，總是力求用最小的努力去達到最大的交際效果。美國心理語言學家Grice（1975）認為，人們在交際過程中遵守四條“合作原則”，即：①數量原則；②質量原則；③關聯原則；④方式原則。總之，他所強調的即是語言的經濟高效在日常言語交際中，語言使用往往遵循“經濟原則”，“如果一個詞足夠的話，決不用第二個”。（郭秀梅，1985：16）。人類言語的創造運用存在著經濟學中效用最大化的驅動原理，即省力原則。這個原則要求說話者一方面盡量簡短，另一方面又要讓人能夠理解，要使每個概念都能用一個對應的詞來表達，從而讓聽者理解起來最省力。網絡語言的構詞體現了這個特點。

A.數字諧音。這類詞以現成的阿拉伯數字形式出現，運用諧音實現表達意義的任務和功能。如“9494”（就是就是），“886”（拜拜了）等，簡單易記，輸入方便。

B.首字母縮略。如“GG”（哥哥）；“GF”（girlfriend，女朋友）；“DIY”（do it yourself）；“BT”（變態）等等，不一而足。

C.文字諧音。如“童鞋”（同學），“醬紫”（這樣子），“表”（不要），“神馬”（什么），“鴨梨”（壓力），“有木有”（有沒有）等。

D.語碼混合，即把不同的語言、方言雜糅在一起。從廣義上講，不同的符號系統的同時呈現，可以理解為語碼混合。此類構詞法有將英語夾雜在漢語中的，如“Happy（開心）一下”、“小case（事情）”、“今天太high（興奮）了”、“你out（過時，跟不上潮流）了”、“Hold（掌控）住”等等。

E.符號語言。它以直觀幽默的風格而風靡世界，如：“^_^”（瞇著眼睛笑）；“＜@_@＞”（醉了）等。這些符號已成為虛擬社會的最獨特的流行語，類似一種新生的象形文字，脫離了所有文字的本體，超越一切語言界限的障礙而廣泛流行。

以上列舉的構詞法都是為達到言語配置的最優化而進行的創造性簡化。

（2）時尚性

所謂時尚，就是語言要有時代氣息。如果語言時髦，人們就會不自覺地模仿起來，從而讓其廣泛地復制、傳播，形成語言模因。時尚從來就是和模仿緊密結合在一起的。人們傾向于復制那些最為流行的語言信息。被模仿的語言信息越時髦、越新潮，人們就越是模仿它。網絡語匯因為時髦，讓人感到新奇、刺激、爽口、悅耳，能夠及時反映某一時期的社會潮流或切合大眾心態，被人們廣泛復制、傳播并在日常生活中引用，成為流行的時尚。如：2011年網絡流行語“hold住”﹑“有木有”﹑“傷不起”﹑“賣萌”﹑“坑爹”﹑“悲催”等一時風起云涌。此外，還有各種風格迥異的網絡語言文體席卷網絡，如“淘寶體”﹑“咆哮體”﹑“藍精靈體”等。

四、結束語

流行語是在某些群體中通過人與人之間的相互模仿和感染而迅速傳播開來的一些時尚的新詞語或者新表達。網絡的勃興加速了流行語尤其是網絡流行語的發展與傳播。模因論是建立在達爾文進化理論基礎上的解釋文化進化規律及語言演變的新理論，它為分析語言的模仿、復制、變化和發展提供了一種新視角與新方法。只有具有強勢模因的網絡詞語才能不斷的復制和傳播，成為網絡流行語。

[1]Blackmore，S.1999.The Meme Machine [M].Oxford： Oxford University Press.

[2]Brodie，R.Virus of the Mind： the New Science of the Meme [M].Seattle： Integra l Press，1996.

[3]Dawkins R.1976.The Selfish Gene [M].Oxford： Oxford University Press.

[4]Heylighen，F.1998.What Makes a Meme Successful? [A].In Proceedings of the 15th International Congress on Cybernetics（Association Internat de Cybernétique， Namur）.

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