系列化包裝設計中色彩的應用分析

彭 琳

近年來，系列化色彩包裝設計成為了企業(yè)擴大商品營銷的重要手段。在設計中，設計者依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖進行策劃定位，通過造型、色彩進行創(chuàng)新構(gòu)思，打造獨特的商品包裝，并加深消費者對商品的印象，達到促進銷售的目的。

一、色彩系列化設計的概念

色彩系列化設計是包裝系列化設計中的重要環(huán)節(jié)，包裝系列化設計是企業(yè)采用統(tǒng)一的方式對旗下同一種類不同品種產(chǎn)品所做的包裝設計，這一商品或品牌的包裝形式代表著本企業(yè)整體的系列化包裝，它包含的個體就是企業(yè)旗下的獨立商品，因此也可把它稱為家族式包裝。

色彩系列化設計主要是利用色彩來區(qū)分同類但不同性質(zhì)產(chǎn)品的設計方法，系列化包裝將色彩應用于設計中，從而使設計包裝具有多樣化的色彩效果，通過對色相、純度、明度、冷暖、面積的調(diào)配使商品包裝具有多樣的變化方式，滿足了消費者對美的追求，也促使他們能更快地關注并接受這一商品。

包裝系列設計形式最早是在20世紀初提出來的，它的誕生很快得到全世界的認可。我國從20世紀末就開始研究商品包裝的設計理念，在逐步發(fā)展中，包裝設計慢慢地從單體形式走向系列化形式，并逐步在現(xiàn)代化的競爭市場發(fā)展壯大起來。

二、色彩在系列化包裝設計中的影響

俗話說：“遠看色彩近看花。”色彩是人們獲得認知的第一反應，在商品的包裝中，包裝色彩的系列化設計作為系列化包裝設計中的重要組成部分，色彩傳達了重要的信息，它帶來的視覺沖擊力影響著商品銷售和品牌推廣。在同類產(chǎn)品中，色彩讓包裝設計有了明顯的視覺變化，并促使造型、圖形、文字等設計元素在這種變化中產(chǎn)生強烈的視覺效果，給消費者心里帶來極大的影響。

企業(yè)把經(jīng)過包裝色彩系列化設計的同一類但不同性質(zhì)的商品成批上架時，便能制造出獨特的、強大的視覺陣容，不僅增加了企業(yè)的聲勢，也使商品的整體形象更加突出，給消費者帶來強烈的視覺沖擊，讓消費者記住并注意到產(chǎn)品及其品牌的推廣活動，從而促使企業(yè)迅速打開商品銷售市場，提高市場競爭力。

包裝色彩具有先聲奪人的魅力，它的總體藝術效果促使商品在短時間里身價倍增，并推動企業(yè)拓展銷售途徑。包裝設計中的信息色彩往往能傳達企業(yè)的某種精神或是商品的某些信息，不同規(guī)格的系列產(chǎn)品，不同色彩的調(diào)配將充分體現(xiàn)企業(yè)的CIS戰(zhàn)略，具有極強的廣告效果，同時也代表著同類產(chǎn)品中不同品種、不同味道、不同規(guī)格的產(chǎn)品。

三、色彩系列化包裝設計中的運用

（一）從商品的屬性來看

商品包裝中，色彩元素帶給顧客的是第一印象的接受程度，它體現(xiàn)著商品的原始特性。作為商品的形象色，系列化商品中的每一個體都有著一定的共同屬性，滿足消費者對商品的認知習慣。在設計中加入這種形象色，利用形象色傳達每件商品在整體系列中的獨特屬性具有不可忽視的作用。色彩元素表現(xiàn)的是同類商品的不同屬性，例如在食品、飲料領域，不同的顏色代表著不同的口味，人們在熟知的水果顏色的認知上再去了解這類產(chǎn)品，便能更快更容易肯定這類產(chǎn)品。

（二）從商品的廣告宣傳性來看

經(jīng)濟市場化日漸明顯，社會產(chǎn)品也相應的日漸豐富，隨著日趨激烈的市場競爭，商品的系列化包裝設計在很大程度上提高了廣告宣傳的力度。而色彩作為包裝設計要素中最為突出的元素，它的廣告作用十分明顯。色彩元素賦予商品的形象色更直接、更形象，可為企業(yè)營銷帶來巨大的效果和影響力，并擴大企業(yè)自身的品牌形象和知名度。例如KFC——快餐店肯德基，在任何地方只要大家看到KFC這三個字母的組合就能在腦海中快速反應出肯德基快餐店，它的品牌形象中用代表著暖意的紅色背景基調(diào)結(jié)合著白色的人物形象，形成了極為醒目的色彩對比效果。

（三）從不同民族特色性來看

色彩不僅是外表華麗，同時它也象征著豐富的情感表達，在不同國家、不同民族里，色彩都有著其獨特的含義，它受到社會政治、風俗習慣、宗教信仰、文化教育、自然環(huán)境等因素的影響，形成了獨具風格特色的色彩風俗。例如在信仰伊斯蘭教的國家，綠色代表高貴，在日本卻是不祥之色；中華民族偏愛紅色，把它看成吉祥、喜慶的象征，避諱白色和黑色，但在歐美國家白色象征純潔，黑色象征莊重，紅色卻是庸俗的色彩。因此在設計時，要根據(jù)地域和環(huán)境的要求，針對民族、地區(qū)的不同色彩習俗去使用色彩，使系列化包裝產(chǎn)品設計具有適應性和獨特的民族地域性。

（四）從不同時期的流行色來看

在某一時期，某個地區(qū)都會廣泛流傳著深受大眾喜愛的色彩，它帶有傾向性，會受時間性和季節(jié)性的影響，具有積極的指引作用，這就是流行色。流行色讓大部分消費者在心理上產(chǎn)生了親和力，大面積地使用流行色不僅使商品包裝具有時代性和地域性，同時也反映了當?shù)氐奶厣剩芎芸飓@得人們的歡迎。在系列化設計中，商品個體的色彩直接影響消費者對整套產(chǎn)品的印象，流行色結(jié)合民族特色圖案設計的運用能輕易為人們所熟悉和接受。

四、系列化包裝色彩對商品營銷的作用

包裝設計的總體藝術效果和視覺效果直接影響著消費者對包裝商品的購買欲望。包裝設計中極具個性的包裝色彩對商品的營銷起著重要的作用。

（一）宣傳產(chǎn)品、吸引消費的作用

當人們在購物時，面對琳瑯滿目的商品，商品新穎和光鮮亮麗的外包裝最先吸引消費者注意，系列化的產(chǎn)品設計在這時具有極強的整體感，大面積的整體色彩不僅吸引了消費者注意，更為企業(yè)樹立了良好的信譽和名牌效應。有助于企業(yè)增強宣傳效果，增進銷售額度，提高市場競爭力。商品系列化包裝中色彩的設計具有極大的廣告宣傳效應，體現(xiàn)著企業(yè)和商品的獨特性和品牌性。

（二）擴大商品的銷售作用

企業(yè)包裝色彩系列化設計增加了同類商品的包裝種類和樣式，讓產(chǎn)品更加豐富更能滿足消費者的需求。系列產(chǎn)品的個體如果能為消費者所接受，那么他們就很容易肯定同類商品，并對其產(chǎn)生信任感，從而促進商品的銷售。再者色彩對人們的心理有著很大的影響，針對不同性質(zhì)的商品，色彩的運用尤為重要。例如，夏季冷飲包裝多用清爽的藍色和白色，茶葉的包裝多采用綠色為主色調(diào)，從而突出清新的感覺。

（三）識別記憶的功能

系列化的包裝設計常使用統(tǒng)一的色彩，并根據(jù)不同產(chǎn)品的特性，在某些特定位置進行色彩的色相、純度、明度變化，從而使整套系列包裝產(chǎn)品既具有統(tǒng)一性又具有差異性，色彩的融合使消費者能夠輕易辨認出各種商品的差別，樹立起對商品較深的視覺記憶，并通過色彩辨別商品的不同口味和不同作用。例如，消費者常常能夠記住自己喜歡吃的食物的外包裝色彩，在購買時他們可以有意識地通過色彩去選擇貨柜上的相應產(chǎn)品。

（四）塑造企業(yè)的形象

系列化包裝特別是色彩系列化包裝設計能讓同一企業(yè)的同類商品成批陳列，從視覺上去增加企業(yè)的品牌效應，突出企業(yè)的形象，提升商品的整體感，給消費者統(tǒng)一協(xié)調(diào)的印象，有助于企業(yè)樹立起自身的品牌形象和市場競爭力，在系列化包裝中，色彩設計充分考慮了包裝的商品性、廣告性、民族性和流行性，還體現(xiàn)了商品的本身屬性、特點和功能，使包裝色彩極具視覺沖擊力和廣告推廣力，從而使商品包裝在銷售過程中能讓消費者產(chǎn)生深刻的印象。