珠江三角洲會展企業空間格局變動

方忠權 王章郡 劉 莉

（1.廣州大學旅游學院，廣東廣州 510006;2.重慶旅游職業學院，重慶 409000）

會展業經過改革開放30多年的快速發展，已經成為我國現代服務業的重要組成部分，是近年來我國最具活力的行業之一。《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要（2008－2020）》明確提出要將會展業作為優先發展的現代服務業進行重點發展。然而，目前會展業面臨經濟全球化帶來的嚴峻挑戰，客觀上要求優化空間格局以獲取更多產業競爭優勢。對珠三角會展企業空間格局變動展開研究，對于明晰珠三角城市政府的作用和有所作為的公共政策領域，強化會展業功能，優化會展業空間格局，提高會展業國際競爭力具有重要現實意義。

目前國外會展研究主要集中在會展的經濟影響、會展地點的選擇、會展旅游者的決策行為和會展目的地的營銷等幾個方面［1－9］。中國會展業發展相對較晚，研究主要集中在會展業發展的問題與對策、會展對經濟社會的影響、會展業競爭力評價和會展教育等方面［10－14］。近年來，會展業空間布局方面的問題逐漸引起了學界關注。葉洪濤論證了中國會展產業總體布局的基本發展戰略，提出了優化會展業布局的措施［15］。鞠航等基于不平衡發展理論和產業布局原理，論述了影響現代會展業布局的新因素，提出了會展業未來發展布局的創新模式［16］。王云龍以北京、上海和廣州為例，論述了會展經濟的空間運動形式，認為會展業的空間結構變化主要表現為會展場館的空間聚集與擴散，飯店、公司、資金、技術和專業人才等會展經濟的生產要素依此聚散［17］。朱海森分析了國際會展產業空間布局的特點，以德國和香港會展業布局的經驗為例，分析了會展業布局的條件和要求［18］。從國內外相關研究看，從空間視角對會展業進行的研究較少，而且所涉及到的會展業空間研究的角度過于宏觀，本文主要采用企業數據，研究中國經濟發達區域內部會展企業的空間格局變動過程、變動特征，并探討影響會展企業空間格局變動的主要因素。

1 數據來源與研究方法

1.1 數據來源

參照國家統計局制訂的《國民經濟行業分類》（GB/T4754－2002）對“會議與展覽服務”（L7491）做出的界定，考慮會展業的現有統計情況及數據的可獲取性，本文所研究的會展企業主要包括會展主辦企業、會展場館企業和會展服務企業等三個會展業的主要組成部分。

基礎數據主要來源于兩個方面:（l）由廣州市統計局數據中心和廣州市工商管理局信息中心提供的會展企業名錄，包括企業名稱、地址、郵編、性質、成立年份、經營范圍、營業收入、企業規模等特征數據，經過篩選，選定2 116家會展企業進行分析;（2）實地調查獲得數據。主要是對會展企業集中分布地段進行實地調查，獲取必要的空間數據。

本文將每個企業看作空間上的一個點，利用地址信息并借助Google Earth對每個企業進行空間化處理，并與珠三角電子地圖匹配，再根據企業的成立時間，得到1991年、2002年及2011年三個時間節點的珠三角會展企業空間分布圖。

1.2 研究方法

1.2.1 核密度估計法

核密度估計是一種從數據樣本本身出發研究數據分布特征的方法，適合于用可視化方法表示空間點模式，該方法通過考察規則區域中的點密度的空間變化來研究點的分布特征［19］，其結果可以用來平滑地識別并表示樣本在研究區域內的集聚與分散情況［20］。本研究采用由Silverman提出的 KDF（kernel density function）密度分析 法［21］，借助ArcGIS9.2實現對珠三角會展企業空間分布形態的分析。

1.2.2 空間密度指標分析

將所有會展企業抽象成點狀要素，按其準確的空間位置標注在底圖上，用ArcView系統中的柵格網表示空間面積單元，然后利用軟件的空間分析功能計算出各空間面積單元的會展企業數目，其數值就是空間密度數值，即有n家企業落在一個柵格上，其所屬的空間面積單元的空間數量密度值就為n。本文運用企業數量密度平均數和密度標準差兩個指標（簡稱為平均數和標準差），對會展企業的空間分布狀態進行分析。

2 變動過程

為了探討珠三角會展企業的空間分布與演變，根據珠三角會展業的發展歷程，考慮到1992年以來新一輪改革開放大潮下珠三角會展業在探索展覽專業化、促進服務功能現代化等方面的跨越式發展及2003年廣州國際會展中心的投入使用給珠三角會展業帶來的巨大影響，文章選擇1991、2002及2011三個時間節點來考察珠三角會展企業空間格局變動。

首先采用核密度估計對會展企業空間分布進行分析（見圖1），從圖中可以看出，珠三角會展企業的空間格局變動大致呈三個階段。

2.1 第一階段:高度集中于廣州市的單中心格局（1991年之前）

廣州是中國會展業起步最早的城市，也是中國第一大展——“廣交會”的舉辦地。因此，1991年之前，珠三角的會展企業主要集中在廣州市。這一時期，廣州建設的展館有交易會流花路展館（1974）和廣東國際貿易大廈展覽中心（1990）。在展會方面，除了每年春秋兩季的廣交會外，還舉辦了廣州國際美容美發用品進出口博覽會（1989）和國際塑料橡膠工業展覽會（1987）。在廣交會的帶動下，1991年有52家會展企業分布在廣州市，占珠三角會展企業總量的73%。形成了高度集中于廣州市的單中心格局。同時，由于深圳市工業展覽館（1985）的建設及中國（深圳）國際鐘表珠寶禮品展覽會（1988）的舉辦，使深圳的會展業也得到一定程度的發展。

2.2 第二階段:集中于廣州和深圳的雙中心格局（1992－2002）

這一時期廣州新建了廣東東寶展覽中心（1998）、廣州錦漢展覽中心（2002）等展館，舉辦了中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會（1999）、廣州錦漢禮品、家居用品裝飾品展覽會（2000），帶動了廣州會展業的進一步發展。2002年廣州的會展企業達到492家，占整個珠三角的57.75%。同時，中國高新技術成果交易會展覽中心（1999）的建立和高新技術成果交易會（1999）的舉辦使深圳的會展經濟得到了快速發展，特別是展覽面積達4.2萬平方米的高交會館為深圳會展業打造了迅猛發展的平臺。該館投入使用的當年，就舉辦了18個展覽會，到2002年辦展數量達到61個。高交會的舉辦也帶動了其它展會的發展，1999年，深圳展覽數量僅45個，展覽面積15萬m2;到2002年，展覽數量達90個，展覽總面積70萬m2，展覽會的規模及數量排在上海、北京、廣州之后，位居全國第四。因此這一時期深圳的會展企業成長迅速，從1991年的16家增長到2002年的268家，占珠三角的31.45%，與廣州共同構成了珠三角的雙中心格局。另外，東莞、佛山、中山及珠海等城市在這一階段也紛紛興建展館并舉辦各種展會，帶動了這些城市會展企業的成長。

2.3 第三階段:分散集聚的多中心格局（2003－2011）

這一時期是珠三角會展業發展最迅速的時期，廣州、深圳、東莞、佛山、中山、珠海、江門及惠州均提出要大力發展會展業，并積極興建各種現代化展館，依托本地的優勢產業舉辦各種專業展會。廣州、深圳由于廣州國際會展中心和深圳會展中心（2004）的落成而使會展業進一步快速發展;而東莞則依托其制造業的優勢成為廣州、深圳之后新的會展企業集聚區，同時，佛山、中山也呈現出會展企業的集聚態勢。2011年在廣州、深圳、東莞和佛山駐扎的會展企業分別為1005、503、275和142家，分別占珠三角會展企業的 47.49%、23.77%、13.1% 和 6.71%，形成了分散集聚的多中心格局。

圖1 1991、2002和2011年會展企業核密度估計Fig.1 Kernel density estimation for exhibition enterprises in 1991，2002 and 2011

3 變動特征

運用GIS的空間分析功能，以500×500 m為一個空間單元從上述三個時間節點進行分析。經計算，1991年有71家企業分布在34個單元格中，平均密度為2.09，標準差為1.83。這一階段，會展企業的數量較少且分布的區域相對較小。從90年代初開始，會展業出現明顯的向深圳擴散的趨勢，到2002年，有852家企業分布在130個單元格中，平均密度為6.55，標準差為9.43。與1991年的數值相比，單元格面積、平均密度和標準差均有顯著增加，單元格面積增加表明會展企業空間分布更廣;平均密度增加表明每空間單元中企業分布的數量在增加，空間的集中分布趨勢在增強;標準差的增大表明會展企業分布的空間差異在增大。

2002年后，會展企業分布面積繼續擴大，呈現明顯的向東莞、佛山和中山等地擴散的趨勢。經計算，2011年有2 116家企業分布在181個單元格中，平均密度為11.69，標準差為20.02。表明擴散趨勢繼續加強，會展企業空間分布差異繼續擴大。

總體看，珠三角會展企業在空間分布上呈現出高度的地理集聚特征和動態性，會展企業在空間的集聚程度并沒有因為空間范圍的擴展而降低，而是在擴散中集聚——在向新區擴散的同時，老區的集聚在不斷加強。即，會展企業向深圳擴散時，廣州的集聚在加強;在繼續向東莞、佛山等地擴散時，廣州和深圳的集聚在進一步加強。

4 變動原因

4.1 各具特色的產業集群的發展是會展企業空間格局變動的基礎

自改革開放以來，廣東經濟得到巨大發展并形成了眾多產業集群，為促進特色產業進一步集聚和優化升級，從2005年開始，廣東省政府召開了省促進產業集群發展聯席會議，并先后認定了77個省產業集群升級示范區。其中，珠三角地區45個，占總數的58.44%。正是依托各具特色的產業集群，使珠三角各市的專業展會得到飛速發展（見表1），從而推動了會展企業的成長與集聚，改變了珠三角會展業空間分布格局。

表1 珠三角部分展會與依托的產業集群Tab.1 Exhibitions and industrial clusters based on the exhibitions in Pearl River Delta

4.2 市場需求是會展企業在珠三角迅速擴散的動力

珠三角經濟的快速發展源于“三來一補”的模式，依賴的是處于價值鏈低端的勞動密集型制造業，創新能力匱乏，對產業結構的調整升級形成制約，因此，對于技術含量不高的珠三角經濟，需要搭建一個信息共享的平臺，引進國外先進技術推動產業結構轉型升級。同時，珠三角擁有80多個專業鎮，大部分都缺少規范的專業市場，多數是前店后廠。由于各市場的專業配套不夠完善，專業化程度不高，企業規模小，商品分類雜亂，給前來采購產品的客商帶來許多不便;尤其是外商采購，在產品報關手續、物流、包裝、翻譯、產品質檢、銀行、交通等方面的服務都難以得到保障，需要搭建一個貿易平臺為專業鎮實現品牌推廣和產品銷售。

而會展正是能滿足這種需求的理想的貿易平臺和交流合作平臺，不僅能帶來國外先進的技術，提升制造業水平，而且能推動企業走向國際市場、充分融入國際商品供應鏈。例如廣州國際照明展為國內外照明企業搭建了一個信息共享的平臺。2011年展覽面積20萬m2，參展商數量達到2 600多家，其中產值過億元的參展企業近千家，包括不少世界500強企業。一方面幫助國內企業進行國際間的交流與合作，另一方面讓國際企業參與進來，以合作、合資等多種方式參與到國內市場，推動國內企業技術更新。又如國際名家具（東莞）展覽會歷經26屆，規模達27萬m2，吸引海內外超過1 000家參展商參展，為海內外150多個國家的10多萬買家和設計師搭建交流與采購的平臺，并以此為基礎建立名家居世博園，將展會、常年品牌展示廳、品牌企業辦公總部等融為一體，實現展貿聯動。

正是由于產業結構升級和專業鎮產品銷售等對會展的需求培育了珠三角會展業市場，近年來珠三角各市的會展業均得到了快速發展，特別是擁有2萬多家工業企業的東莞市，提出要成為“華南工業展覽之都”，并迅速成為珠三角第三個會展企業集聚區。

4.3 政府政策及會展設施等構成的軟硬環境對會展企業產生差異化吸引作用和集聚效應

珠三角各市的總體區位環境相差不大，因此會展企業會選擇在具有良好會展設施及政策環境的城市駐扎。作為會展行業發展的硬件設施，展覽場館的地域集中程度是會展業發展的航標，會展場館集中的地區往往也是會展業發展的中心。號稱“世界會展王國”的德國，全國共擁有23個大型展覽中心，在歐洲展館面積超過10萬m2的24個展館中有9個集中在德國。由此可見，展覽場館的集中程度可以反映會展業的發展水平。

目前廣東共有展覽館31個，展覽面積220多萬m2，居全國第一，但主要集中在珠三角地區的廣州、深圳和東莞，可展覽面積大，展館設計先進。如廣州國際會展中心展覽面積達33萬m2，是亞洲最大、世界第二大的會展中心。此外，中山、惠州也已建設國際化標準的現代展覽館，珠海已開工建設現代展覽館，肇慶、陽江等計劃建設展覽館。展館的集中也帶來展會的集中，2011年廣東省接近或超過10萬m2的展會全部集中在廣州、深圳和東莞。其中廣州13個，展覽面積454萬m2，深圳9個，展覽面積79萬m2，東莞4個，展覽面積76萬m2。這種展館和展會的集中必然帶來集聚效應，促進了廣州、深圳和東莞會展企業的集聚，同時，珠三角其它城市展館的建設也推動了當地會展企業的成長。

另外，政府的政策支持對會展企業也產生強大吸引作用。在目前政府主導會展業的背景下，一個地區會展業的發展很大程度上由政府決定。近年來，珠三角各地政府對會展業發展高度重視。廣州（2009年）、深圳（2004年）、東莞（2006年）、中山（2007年）、佛山（2008年）、惠州（2010年）都出臺了促進會展業發展的指導意見。深圳、廣州和東莞都設有會展專項資金，在展館投資建設、運營方面均有優惠政策，例如廣州實施稅收優惠，中山實行展館政府補貼，深圳則給予公交優惠。這些政策對于扶持中小會展企業的發展發揮了重要作用。

5 結論

（1）珠三角會展企業在空間分布上呈現出高度的地理集聚特征和動態性，并且集聚與擴散并存。空間的集聚程度并沒有因為空間范圍的擴展而降低，而是在擴散中集聚——在向新區擴散的同時，老區的集聚在不斷加強。

（2）在會展企業集聚與擴散的時空過程中，空間格局的變動呈現出由初始的高度集中于廣州市的“單中心格局”，到集中于廣州和深圳的“雙中心格局”，再到目前的“多中心格局”的演變特征。

（3）影響珠三角會展企業空間格局變動的因素是多方面的，各具特色的產業集群的發展是會展企業空間格局變動的基礎;市場需求是會展企業在珠三角迅速擴散的動力;政府政策及會展設施等構成的軟硬環境對會展企業產生差異化吸引作用和集聚效應。

（編輯:徐天祥）

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