框架視野下《人民日報》美國大選報道分析

戴劍平

（安徽師范大學 傳媒學院，安徽 蕪湖 241003）

2012年11 月7日，隨著奧巴馬在芝加哥發表勝選演說宣布連任第45任美國總統，舉世矚目的2012年美國總統大選終于塵埃落定。四年一度的美國大選每次都會吸引全世界媒體的目光，這次也不例外。有關選舉的報道引發了民眾極大的關注與興趣，同時媒體的選舉報道本身也顯示出一些鮮明的特點。本研究擬采用框架分析理論，以國內主流媒體代表《人民日報》的美國大選相關報道為研究對象，分析國內主流媒體在報道美國總統大選時采用了什么樣的報道框架，以及這些報道框架有著什么樣的特點，引起了人們對美國大選問題什么樣的關注等問題。

一、框架理論

框架理論最早來源于認知心理學，用以解答人們在建構社會現實中如何交往的問題。1974年，德國社會學家戈夫曼將框架概念引入文化社會學，認為“框架”是人們用來闡釋外在客觀世界的一種“圖示”。他指出：所有我們對于現實生活經驗的歸納、結構與闡釋都依賴于一定的框架，框架使我們確定、理解、歸納事件和信息。戈夫曼強調框架是人們將社會真實轉換為主觀思想的重要依據；人們通過框架整理信息、了解社會，其形成與存在均無可避免。

20世紀80年代早期，框架理論被運用于媒介研究。研究者認為：對于大眾傳媒來說，框架是一種意義的建構活動，新聞媒介中存在不同的、用以觀察、描述媒介事件的方法，傳播者在環境中選擇某些素材加以重組而建構社會真實的過程就是框架。正如李普曼所說的那樣，“置身于龐雜喧鬧的外部世界，我們一眼就能認出早已為我們定義好的自己的文化，而我們也傾向于按照我們的文化所給定的、我們所熟悉的方式去理解”。 我們從新聞報道中接觸到的事實，正是經過大眾傳媒“框架”式篩選與重構之后的新聞事實，媒介通過不同的框架選擇使媒介現實具有呈現多樣性的可能。

二、研究方法

本文主題研究采用內容分析方法。

（一）抽樣與樣本

1.事件樣本：選擇2012年美國總統大選為事件樣本。之所以選擇今年的美國總統大選，是因為今年的大選日是11月6日，恰逢中國共產黨第十八次全國代表大會召開前夕。中共十八大于2012年11月8日至14日在京隆重召開，同樣選舉出中國新一屆最高領導人，可以說兩者都為舉世矚目的大事。那么國內的主流媒體在鋪天蓋地宣傳十八大的前夕，將會如何報道今年的美國大選，是具有研究意義的。

2.媒體選擇：《人民日報》是中國共產黨中央委員會的機關報，是中國最具權威性、最有影響力的全國性報紙，承擔著每天向全國和世界傳播與介紹中國共產黨和中國政府的方針、政策及主張的重任，在國內外有著廣泛的影響力。可以說，《人民日報》作為國內主流媒體的代表再合適不過。

3.時間樣本：美國大選程序復雜耗時較長，6月份預選結束，11月6日為美國大選日，這里我們選擇今年以來《人民日報》所有關于美國大選的報道，即選擇1月1日—11月8日《人民日報》美國大選報道為分析樣本。

（二）類目構建與說明

本文根據兩家媒體關于美國大選的報道內容，構建了5個研究所需的主要變量類目，分別為：報道時間、報道主題、報道體裁、稿件來源、報道傾向性。

1.報道時間：指每篇關于美國大選新聞報道的時間。考慮到1～5月大選報道較少，故前5個月劃為一個類別，6～11月分別劃為一個類別，共7個類別。

2.報道主題：即新聞報道的焦點。通過對所有報道的通讀，我們將《人民日報》的美國大選報道劃分為6個類別，分別為大選進程、大選影響因素、參選雙方相互攻擊、選舉政見、大選的意義、涉華因素。

3.報道體裁：劃分為5個類別，消息、通訊、分析性新聞（包括新聞分析、新聞述評）、新聞評論、其他。

4.稿件來源：劃分為4個類別，本報駐外記者、新華社、國外媒體、其他。

5.報道傾向性：指新聞分析和評論的主觀色彩，也即新聞報道的取向，是媒體傾向性的一種鮮明體現。劃分為正面（支持、肯定）、負面（質疑、批評）、中間（兩者皆有或難以判斷）3個類別。

三、研究發現

1.新聞體裁分析

今年以來，《人民日報》的美國大選報道共計18篇，其中分析類新聞11篇，是采用最多的新聞體裁。新聞評論是采用第二多的新聞體裁，有5篇，加上2篇消息。可以看出，分析類新聞和新聞評論是美國大選報道中運營最多的新聞體裁。

2.報道主題與新聞報道量分析

根據前文劃分的6個主題類別，各主題的新聞報道情況為：以涉華因素為主題的報道有6篇，占總數的33.3%；涉及大選進程主題的新聞報道有5篇，占27.8%；涉及大選影響因素主題的報道有3篇，占16.7%；涉及大選意義主題的報道有2篇，占11.1%，此外，涉及參選雙方相互攻擊、選舉政見主題的新聞報道各有1篇。（如圖1）

經分析，《人民日報》的美國大選報道中，涉及中國元素、大選進程和大選影響因素三個主題是報道的主要側重點。另外，美國大選引發的其他話題，如政治制度、中美關系等也是國內媒體的重要報道話題，而單純的選情報道只占報道總數很小一部分，對大選引發的話題的關注幾乎超過了對大選本身的關注。

圖1 報道主題的分布情況

3.新聞報道量與報道時間關聯分析

《人民日報》從1月到5月共有2篇美國大選報道，從6月到11月的篇數依次為4篇、0篇、3篇、1篇、7篇、1篇。從時間分布來看，10月份的報道數量最多，其次是 6月份，而大選日的當月只有1篇，整個7月份則沒有一篇大選報道。（如表1）

表1 《人民日報》美國大選報道篇數時間分布表

經分析，6月和10月為兩個報道高峰期，其中6月為美國總統選舉的預選結束時間，因而關于大選的報道數量偏多。而為何在11月初大選競爭白熱化的時間節點上相關報道只有一篇，這值得我們深思：11月初的《人民日報》正承載著對中國共產黨第十八次全國代表大會的宣傳任務，大篇幅各種宣傳報道主題與迎接十八大相關，而原本較受關注的美國大選在此時被鋪天蓋地的輿論宣傳所掩蓋。

4.報道傾向性分析

必須承認，在新聞傳播過程中，新聞報道的傾向性總是客觀存在的，具體表現為報道或評述新聞事實時所表現出的特定的立場和思想傾向。經統計，在美國大選18篇報道中，負面色彩和中性報道均為9篇，各占50%，沒有支持肯定的正面報道。

經分析，報道的傾向性與報道主題存在著密切關系：涉及大選進程、影響因素等基本選情的主題，以中性報道為主，基本不參雜負面的報道傾向；而涉及到中國元素、大選制度及意義等主題，則有較多的負面分析評論。

5.涉華因素分析

美國大選篇報道中，有8篇報道涉及到中國，占45%。經分析，這些“涉華因素”具體是指美國大選中的華裔選票、競選時的對華立場、中美關系以及中美貿易等主題。有相當篇數的報道與中國有關，這也是《人民日報》美國大選報道的一個重要特點

6.稿件來源分析

美國大選新聞報道中，稿件來源于本報駐外記者的有14篇，其余4篇來自于評論員文章，而沒有來源于新華社與國外媒體的稿件（如表 2）。可以看出，對于美國大選的新聞報道，均為本報獨立采制，而不依賴于他媒，顯示出《人民日報》在國際新聞報道上的獨立品格。

表2 《人民日報》美國大選報道稿件來源統計表

四、研究結論

通過對《人民日報》美國大選報道的分析可以得出，國內主流媒體在美國大選新聞報道中，所構建的是一個體現黨性原則的，相對客觀的，有著中國視角的批評性框架，這個報道框架具有以下兩個特點：

1.在注重客觀報道的同時體現黨性原則

真實、客觀、公正地向公眾報道新聞，是新聞媒體的義務，也是我國新聞界長期以來秉承的準則。在美國大選報道的主題選擇上，《人民日報》的一系列報道比較全面的兼顧到大選進程、競選政見、大選影響因素、中美關系等各個方面，這本身就是一種客觀報道的體現，即廣泛地選擇新聞主題、全面地報道新聞事實，不以偏概全，不斷章取義。此外在涉及到大選進程、影響因素等基本選情的報道主題時，能做到相對客觀公正，基本不參雜負面的報道傾向。

但無論是任何媒體、在任何國家，都不可能做到完全客觀地報道新聞事實，更何況美國大選屬于國際新聞事件，國際新聞因其自身敏感性、復雜性，而不同于普通新聞事件。媒體在報道國際新聞時，首先就存在一個身份上的歸屬，這種歸屬性必然要求媒體站在本國利益和立場上報道新聞事實。正如阿特休爾所言，新聞工作者本身作為一種政治生物，其筆下的每字每句都與他們身處的社會和政治制度相聯系。《人民日報》作為中國共產黨中央委員會的機關報，承擔著每天向全國和世界傳播與介紹中國共產黨和中國政府的方針、政策及主張的重任，在報道新聞事實時無時無刻不在恪守著黨性原則。在美國大選報道中，《人民日報》對美國的金元政治、霸權民主以及種族問題作了深入的分析，而在十八大召開前夕，減少對美國大選的報道篇幅用以宣傳十八大，也體現了作為黨報對黨的路線方針和政策的宣傳引導作用。可以說在客觀報道基本選情，尊重新聞規律的同時也體現了黨性原則，并使兩者在國際新聞報道中合二為一，既凸顯了媒體的專業追求，又彰顯了黨報的輿論導向功能。

2.在體現中國視角的同時注重適度批評

在美國大選的新聞報道中，“涉華因素”是國內主流媒體關注極高的新聞價值因素，競選人的對華政策、所打的“中國牌”、以及中美關系、中美貿易這些議題都引起了國內主流媒體的廣泛報道，其關注度甚至超過了大選本身。國際新聞的報道不再是“天高皇帝遠”，而是與國內議題有著密切的聯系，深刻的體現著“中國視角”，主要通過兩種方式來體現：一是在國際新聞報道中剖析國際新聞事件對中國產生的影響，如在美國大選報道中深入分析競選人的對華政策對中美關系、中美貿易產生的新影響；二是在進行國際新聞事件報道時，尤其是涉及到一些敏感性國際新聞事件，多采用本報駐外記者所采制的稿件，而盡量不用國外媒體的稿件。如本次《人民日報》的美國大選報道，稿件竟全部來自于本報記者，可以說是中國媒體獨立的發出“中國聲音”。

社會主義的新聞事業從不諱言新聞的傾向性、階級性和黨派性。作為中國主流媒體的代表，也作為黨報的代表，《人民日報》在報道美國大選時也體現了鮮明的立場，對美國的大選制度、金元政治、競選人之間相互攻擊，以及拿中國話題制造“噱頭”的現象進行了適度的批評。這種批評主要有三種表現方法：一是通過言論直接批評，即利用本報評論員發表社論和短評來進行批評。如8月1日的新聞評論《‘政治熱癱’何以成為美國熱詞》直接批評了美國的政治制度，10月24日的新聞評論《合作理應是中美關系發展的主流》，批評了美國總統競選爭相對華顯示強硬立場而喪失了理性與客觀的國際視野；二是通過編輯技巧暗示批評。如《美國大選成‘抹黑戰’》、《‘錢主’政治萬花筒》、《美國大選難掩決策不確定性》等報道均采用了具有傾向性的新聞標題，通過具有主觀色彩的標題遣詞才達到批評美國大選的目的；三是通過新聞報道中引用他人觀點來間接批評。如在10月6日《‘美國需要面對自己的生活’》報道中，引用BBC主持人羅賓的原話來間接批評美國大選雙方都拿“中國話題”制造噱頭。

“媒介并不是孤立存在的，它的存在與發展與其他社會子系統（諸如政治、經濟、文化等）存在著密切聯系”，因此，在不同的社會歷史環境中，新聞報道總是以特定的方式進行，通過報道主題的選擇，以及記者的陳述用詞等，在讀者面前建構出一個具有特定意義的框架，進而潛隱的影響著受眾的認知。當然，本文僅是對《人民日報》一家媒體進行分析研究，也僅僅選擇了2012年的報道文本，因而研究結論是否具有普遍性，還有待進一步檢驗。

[1]沃爾特·李普曼.公眾輿論[M].閻克文，江紅，譯.上海：上海人民出版，2006.

[2]張國良.20世紀傳播學經典文本[M].上海：復旦大學出版社，2003.

[3]李良榮.新聞學概論[M].上海：復旦大學出版社，2003.