創(chuàng)新企業(yè)社會責任 動態(tài)與常態(tài)項目相結(jié)合—— 陽光保險集團啟動“陽光即時捐”公益項目

文｜本刊記者 曹培紅

領(lǐng)導(dǎo)嘉賓為“陽光即時捐”公益項目揭牌

2013年3月5日是第五十個“學(xué)雷鋒紀念日”，這一天，陽光保險集團在京啟動了“陽光即時捐”公益項目。

據(jù)了解，“陽光即時捐”是陽光保險愛心基金會下設(shè)的公益捐贈項目，專門用于幫助社會熱點事件中的弱勢群體解決燃眉之急，或?qū)Ω腥酥辽畹挠⑿哿x舉進行獎勵鼓舞。至此，陽光保險集團的企業(yè)社會責任項目實現(xiàn)了動態(tài)項目與常態(tài)項目的互動結(jié)合。

兩大平臺的常態(tài)設(shè)置

成立7年來，與不斷壯大的企業(yè)實力一起被交口稱贊的還有陽光保險的責任與擔當。對這家企業(yè)來說，以志愿者活動為代表的社會公益行動不僅是“做好事求好感”，而更是公司運營的一個天然組成部分，“能夠給人目標和方向”。

在這種思路下，陽光保險成立后不久，就著手組建了陽光保險青年志愿者協(xié)會，這是在共青團中央志愿者工作部親自指導(dǎo)下成立的保險行業(yè)第一家全國性的志愿者協(xié)會組織。協(xié)會成立后迅速吸納了數(shù)千名志愿者，他們活躍在全國各地開展義務(wù)獻血、愛心支教、捐資助學(xué)、社區(qū)服務(wù)、環(huán)保宣傳、抗災(zāi)救災(zāi)等活動。

2008年，陽光保險提出設(shè)立自己的基金會的想法。2010年，在北京市民政局注資成立了“北京市陽光保險愛心基金會”。愛心基金會從成立之時就遵循正規(guī)化、制度化的原則。至此，陽光保險的兩大公益平臺宣告建成。

這一年，擁有保險行業(yè)第一家全國性志愿者協(xié)會的陽光保險集團行走在公益之路的步伐愈發(fā)穩(wěn)健，不僅從企業(yè)角度出發(fā)延續(xù)既有的公益項目，更是通過潤物細無聲的點滴善舉，影響、培養(yǎng)出遍布全國的陽光志愿者。近日，第二屆“陽光保險十大杰出志愿者”揭曉，表彰過去一年在公益方面表現(xiàn)突出的個人，進一步激勵員工積極參與志愿者活動。企業(yè)和員工在公益方面的不懈努力，成為回饋社會、扶弱濟貧的溫暖而向上的力量。

動態(tài)公益是創(chuàng)新

隨著社會化媒體的發(fā)展以及社會文明程度的提高，為公民了解、參與公益提供的媒體渠道越來越廣泛，發(fā)生在普通草根身上的不幸事件不斷走進公眾的視野，也牽掛著人們的心。例如因重大疾病的救治導(dǎo)致普通家庭經(jīng)濟負擔過重而生活困難的人員，或因意外災(zāi)害、傷害等不可預(yù)見、不可抗拒的因素，造成人身或財產(chǎn)遭受巨大損失、經(jīng)濟陷入困境的人員，亦或是不畏犧牲做出英勇義舉的英雄等，了解相關(guān)信息后“陽光即時捐”將迅速啟動相關(guān)程序，確認核實后向當事人無償捐贈愛心善款，用第一時間的關(guān)愛和支持為遭受不幸的人們點燃希望，奉獻溫暖的同時也吸引更多人一起來傳遞愛心。

為什么要啟動這一公益項目？陽光保險集團總裁李科表示，在呼喚善良與正義的當下社會，為了迅速向社會需要幫助的對象伸出援手，需要有一種即時的力量來點燃無助者的希望，這也與陽光保險“誠信、關(guān)愛”的核心理念相吻合。

“陽光即時捐”的特點包括:第一，迅速反應(yīng)，了解到適合捐助的事件后將即時啟動速審機制。第二，緊密結(jié)合多元化的媒體傳播渠道獲取線索并進行信息披露，捐贈范圍基本不限地域，用點滴之善開展愛心傳遞。

“陽光即時捐”是對企業(yè)社會責任的一種動態(tài)創(chuàng)新，由此，企業(yè)可以跳出常態(tài)的規(guī)定動作的公益項目，及時有效地幫助急發(fā)的困難人群，讓社會責任的承擔更具機動性、更有人情味。廣大網(wǎng)友可以登錄新浪微博，提供捐助線索@陽光保險愛心基金會 或者@陽光保險志愿者協(xié)會，將愛心付諸行動，攜手傳遞溫暖。

2月27日，陽光保險愛心基金會已向“北京扶助貧困兒童就醫(yī)健康基金會”捐贈了10萬元愛心基金，用于救治罹患白血病的鄧鳴賀小朋友以及其他患病的孩子。據(jù)了解，鄧鳴賀正是通過陽光保險獨家冠名的央視“我要上春晚”欄目兩度登上春晚舞臺的。