傳承創新切實為中國廣播影視發展服務——中國國際廣播電視信息網絡展覽會(CCBN)組辦回顧與展望

文｜包 峰 張燕俠 苗 勃

一、CCBN基本情況

中國國際廣播電視信息網絡展覽會，英文全稱China Content Broadcasting Network（以下簡稱CCBN），是由國家廣播電影電視總局主辦，廣播科學研究院聯合中國有線電視網絡有限公司，全國各省，自治區，直轄市廣播電視廳局共同承辦的一年一度的專業性，世界級廣播影視技術行業盛會。

（一）CCBN情況簡介

CCBN展會創辦自1993年。在國家廣電總局黨組的關懷指導下,在全國廣電同仁的支持幫助下, 經過21年的不懈努力，由小到大、從弱到強，專業化程度不斷提升，社會影響不斷擴大，國際知名度不斷提高。今天的CCBN展會已經成為亞太地區規模最大的廣播影視技術設備展覽會、世界排名首位的數字電視和寬帶網絡行業盛會。參展商遍及世界30多個國家和地區，1000 余家知名企業和機構報名參展；展覽面積超過69000平方米，覆蓋北京中國國際展覽中心全部展館；展會期間專業觀眾超過100000人，參觀總人數達30萬人次，基本實現了“國家級、國際性展會”的發展目標。

CCBN展會以“立足廣電、服務全局”為宗旨，始終把廣播影視社會效益放在首位，以良好的經濟效益更好地實現社會效益。多年來以展會為載體，努力構建事業發展與產業進步的新模式；以展會為抓手，努力探索科研成果產業化與市場化的新途徑；以展會為紐帶，努力發揮科研單位在產學研應用體系中的引領作用。歷經多年錘煉，形成四大優勢，一是成為中國廣電政策發布的重要平臺，二是成為中國廣電行業改革發展成果的集合平臺，三是成為全方位的產品展示平臺，四是成為對外交流與合作的國際平臺，走出了一條推動廣電文化事業和文化產業共同發展的特色之路，被我國政府列為重點扶持的國家級文化展會，中央宣傳部將其作為文化體制改革經驗范例予以推廣。2012年9月，廣科院CCBN展會榮膺“全國文化體制改革工作先進單位”稱號，此項殊榮由中央宣傳部、文化部、國家廣電總局及新聞出版總署聯合授予，這是全國文化體制改革工作開展近十年來中央給予CCBN的高度肯定。

（二）CCBN歷史沿革

2012年，CCBN已走過輝煌的二十年頭。CCBN的成長見證了我國廣播影視事業的不斷發展壯大和科技水平的不斷提高。在這非同尋常的20年里，是我國廣播影視在黨的領導下迅速發展壯大的20年，是我國廣播影視從模擬時代向數字時代、網絡時代跨越的20年，是我國廣播影視節目由單一覆蓋傳輸方式向多種覆蓋方式轉變的20年，是我國廣播影視由傳統媒體向新媒體演進的20年，也是CCBN與廣電同仁始終為國家的廣播影視繁榮發展奮斗的20年。

重溫20年光榮歷史，回顧20年輝煌成就，有三個至關重要的階段，塑造了今天的CCBN：

第一階段:1993年—1999年,CCBN出生成長

90年代初期我國逐步形成了一定規模的有線電視廣播體系。在有線電視網絡蓬勃發展和巨大的市場需求背景下，為提高我國有線電視廣播技術設備制造水平，搭建科技信息交流平臺，促進發展，創辦“中國國際有線電視設備展覽會”的思路應運而生。

第二階段:2000年—2005年,CCBN發展壯大

隨著我國廣播影視產業和技術的發展，CCBN的展覽內容覆蓋范圍更為廣泛，為了更為貼近展覽內容， 2000年展會更名為“中國國際廣播電視信息網絡展覽會”，英文全稱為China Cable Broadcasting Network（簡稱CCBN），自此開始了以“CCBN”為標志的展覽新階段，開始逐步建立CCBN的品牌形象。這個階段，是廣播影視數字化起步到發展成熟的重要階段，CCBN順應技術發展趨勢，以廣播影視數字化為展覽主題，緊緊圍繞廣播影視數字化做文章。經過6年的發展，CCBN初步奠定了在行業內的地位，在廣播影視數字化的全面發展中擔負著發布新政策、展示新產品、探討新技術的平臺作用。

第三階段:2006年—現在,CCBN創新變革

2006年，CCBN進行了全新品牌形象系統的建設，“CCBN”品牌形象逐步深入人心。數字電視整體轉換、高清制作、三網融合等成為這一時期CCBN展覽的主題，伴隨新技術的發展，CCBN的展覽范圍進一步拓展，展覽規模進一步擴大。這個階段，不僅展覽規模達到了頂點，各類專業會議也成為了行業焦點，豐富多彩的大型活動、優質專業的各項服務，得到業內各界人士的好評。隨著國家對文化產業發展的重視，廣播影視發展面臨著戰略轉型的新要求，這也賦予了CCBN新的機遇與挑戰。這一時期，CCBN更多的承擔起了推動產業升級，鼓勵和帶動自主創新，宣傳和推廣中國廣電的歷史性新任務。

（三) CCBN核心組成

CCBN已經成為集合大型展覽、主題報告會、大型學術交流會議的國際性廣電盛會，展覽提供了學術交流的基礎和主題，主題報告會明確了每年的重點發展方向，學術會議提升和拓展了展覽的專業水平和范圍。三者相輔相成，相互促進和推動。作為我國廣播影視產業發展的重要推進平臺，CCBN有效地推動了產業升級、有效地提升了自主創新能力、有效地推進了我國廣播影視的國際化進程。

1.專業展覽會

每年的展覽會，是國內同行業展品、技術領域覆蓋面最廣的專業展會，展會匯集全球范圍內廣播電視中心與傳輸覆蓋網絡領域數字化、網絡化、高清化、產業化的創新成果，全方位展示廣電行業技術和產品應用的最新成就，CCBN的發展是廣電產業發展的縮影，見證了中國廣電自主創新能力和制造水平的穩步提升。展覽會準確把握行業技術發展趨勢和技術熱點，明確展覽主題，科學規劃展覽內容，每年CCBN都通過組織專人跟蹤國內外技術發展趨勢和技術熱點，咨詢收集行業內外專家的意見，力求每年的主題與內容規劃與行業與總局發展規劃相一致，同時也能將國內外的最新科研成果展示給專業觀眾。

2.主題報告會

主題報告會作為CCBN展覽會議的核心組成部分，是國家廣播電影電視總局每年發布行業方針政策與發展戰略的首選平臺，每年主題報告會都由總局主管領導發表重要講話，不僅對上一年度的廣電產業和技術發展進行總結，同時也是對當年的廣電產業發展、公共服務、科技創新等多個方面進行部署的戰略性報告，是中國廣電產業與技術發展的風向標。報告中每年都針對廣電科技創新和技術服務支撐工作提出明確要求，從“模數轉換”到“三網融合”，從“村村通”到“戶戶通”，從“地面數字電視”到“直播衛星”，從“移動多媒體廣播”到“互動新媒體”，這些報告都從宏觀的層面為廣電行業科學規劃產業發展和技術走向提供了指導。

3.學術論壇

CCBN一直秉承展覽展示與學術會議并重的發展方針，每年展會期間都會舉辦各類專題的學術論壇，演講場次近百場，充分體現了CCBN促進學術交流與對話的平臺作用。

2012年由CCBN組委會、廣播科學研究院共同主辦的學術性會議“中國國際廣播影視發展論壇”（CCBNCHINA INTERNATIONAL BROADCASTING DEVELOPMENT FORUM)，以創新、合作、發展為主旨，為政府、企業、科研院所和專家學者等提供一個共商產業引導、產業發展、技術發展等相關問題的高級對話平臺，推動中國廣播影視行業內外的經驗交流、技術交流和協調合作，同時面向世界，增強中國廣播影視產業與世界其他地區在產業和技術發展方面的合作。

二、CCBN的作用地位

CCBN作為廣電行業展會，充分發揮著它對中國廣播影視技術創新能力、技術服務水平、對外交流合作等方面的關鍵性平臺支撐作用。通過CCBN，為政府發布廣電行業方針政策與發展戰略的政策提供了平臺支撐；通過CCBN，增強了廣電行業與電信行業、電子制造業等相關行業的交流與溝通；通過CCBN，使廣電同仁了解到國內外廣電行業最新發展動態；通過CCBN，促進了中國廣電在國際間的學術交流探討和技術商務合作；通過CCBN，將國際廣電行業的高新技術帶入了國內的同時，也為我國擁有自主知識產權的一系列的高新技術標準和產品的交流與推廣提供了宣傳與展示的平臺。下面本文將從以下幾個方面來闡述：

（一）立足廣電、服務全局，促進產業科技全新發展

“立足廣電、服務全局”，一直是CCBN發展的宗旨，并已深深融入到CCBN的每個細節中去。CCBN始終將為中國廣電行業發展、為中國民族企業發展服務作為首要目標，充分發揮著促進中國廣播影視事業蓬勃發展、科技創新的橋梁紐帶作用。

1.緊密貼近行業發展，為政府政策宣貫和工作推進提供支撐

無論是展覽、會議、主題報告會，CCBN始終將展會主題與展覽內容緊密貼近行業發展趨勢，為總局政策宣貫和工作推進提供支撐。每年CCBN都配合總局設立政府專題展區、召開專題會議等，涉及內容如CMMB、地面數字電視、直播衛星公共服務、可下載CA等，有效的為總局的科技政策的實施推進、技術成果的推廣應用提供了良好的支撐。

同時CCBN也一直致力于中國廣電重要技術成果的推廣應用服務工作，如移動多媒體廣播電視（CMMB）奧運應用推廣服務工作、直播衛星宣傳推廣及展示、3D電視應用體驗的服務工作等。

2.促進行業交流對話，推動廣電產業升級

CCBN通過集合全球的高新技術的裝備與系統的展示，增強廣電行業與互聯網行業、電信行業、電子制造業等相關行業在技術與業務層面的交流與溝通，同時也為民族品牌企業提升自身影響力，推廣其高新技術產品與服務提供了一個良好的平臺，進一步地推進了我國廣播影視產業技術升級與戰略轉型，向戰略新興文化產業穩步邁進。

3.促進高新技術應用與推廣，有效提升自主創新能力

CCBN通過跟蹤世界技術發展趨勢 ，關注世界廣播影視技術熱點，將國際廣電行業的最新技術引入展覽，有效地為我國廣播電視行業了解國際廣電技術發展趨勢、提升自主創新能力提供借鑒和參考，同時也為我國的一系列擁有自主知識產權高新技術標準和產品，例如：直播衛星、CMMB、DTMB等的交流與推廣提供了宣傳與展示的平臺，使世界重新認識到中國廣播影視產業的技術水平進步與自主創新能力的提升。

（二）技術展示、學術交流，促進行業內外溝通合作

展覽展示和學術交流并重是CCBN重要的發展戰略，展覽集中反映了廣播影視科技發展的最新成果，特別是我國民族企業在廣電、信息、電信、網絡等領域的科技創新，為推進“三網融合”、實現廣電新的發展打造了一個信息、技術交流的的平臺；學術交流集中國內外行業技術熱點、運營經驗、管理思路進行交流討論，為中國廣電高新技術和產品推廣應用、運營模式變革創新、管理水平優化提升提供了借鑒和參考。

1.專業展覽內容豐富，亮點紛呈

CCBN 的展覽內容包含廣播電視采、編、播、傳、收、測等各類設備與技術，匯集了全球范圍內數字電視與寬帶網絡方面的創新成果以及廣電新業務的應用、設計與開發技術。為相關企業提供了展示創新技術成果，尋求發展機遇的最佳平臺，更為中國廣電事業、國內外展商和廣大用戶提供了最直接、最便捷的溝通交流平臺。同時CCBN也一直致力于全國廣電系統代表的組織，每年組織的廣電機構住會代表超過2000人，規模為國內廣電各類展覽會議之冠，使得CCBN成為為全國廣電系統每年最大交流合作平臺，有力地推動了全國廣電行業技術交流與產業合作。

2.主題報告會高屋建瓴，引領發展趨勢

自2000年開始舉辦CCBN主題報告會，歷經十余年的發展，CCBN主題報告會已經發展成為中國最大的廣電政策發布平臺，中國廣電乃至世界廣電最大規模的主題論壇，與會業內各界人士達5000余人。每年的CCBN主題報告會上作為CCBN 的開幕盛典與核心組成部分，不僅成為國家廣播電影電視總局每年發布行業方針政策與發展戰略的首選平臺，也是是跨國公司與中國企業發布前沿技術與年度發展規劃的首要時機，是全行業領略世界廣播影視最新進展的最佳舞臺，更是中國廣電發展趨勢和國際相關技術發展走向的風向標。

3.學術論壇權威匯聚，探討行業熱點

CCBN學術論壇已成為廣電行業集創新科技、經驗理念的交流與合作，以及行業間溝通與協作的綜合高端會議平臺。論壇內容覆蓋了廣播影視各方面技術領域的專業研討，論壇形式強調業內外人士的交流與溝通，論壇大規模云集行業專家學術權威、專業內容重彩紛呈，通過這些會議論壇，不僅能夠為全國的廣播電視代表們提供一個了解學習目前中國乃至全球的廣播影視技術發展趨勢和技術熱點的機會，同時也進一步強化了政府、企業、科研院所、大專院校之間的技術交流與對話，進一步促進行業內外的交流與溝通，為今后廣電行業協調發展提供了助力。

（三） 內外兼顧，融合創新，推動中國廣電邁向國際

CCBN已成為我國廣播影視對外開放的重要窗口以及與國際進行廣播影視高新技術交流互動的重要場所，推動中國廣播影視產業與技術的國際化發展始終是CCBN的重要使命。CCBN在保證與國內行業技術協會、大專院校、科研機構保持良好交流合作的基礎上，加強了與國外廣播電視機構與組織、國外知名展覽會、國外知名媒體以及駐華使館和商會等的相關行業組織機構的聯系合作，為提升中國廣播影視的國際影響力貢獻力量。

1.積極拓展國內學術資源

通過與大專院校如北京大學、傳媒大學、北京郵電大學等，協會學會如總局科技委、中國電子學會、中國電影電視技術學會、中國城市電視臺技術協會等的交流協作，并聯合廣電管理部門、播出機構、企業組織形式多樣學術交流活動，有效的推動了廣播影視的技術協作，為廣播影視的技術創新、管理創新、運營創新提供支撐。

2.積極拓展國際學術資源

CCBN每年都積極參國際性展會與學術論壇，如IBC（歐洲）、NAB （美國），并與InterBEE （日本）、EEBC（東歐）、KCTA（韓國），了解國際最新的技術發展趨勢和技術熱點，為科學規劃CCBN展覽和學術會議奠定基礎；同時也與多家國際知名技術組織建立良好的合作關系，如美國電氣電子工程師協會（IEEE)、美國廣播電視協會（NAB）、歐洲數字視頻廣播標準協會（DVB)、歐洲電信標準化協會（ETSI)、國際廣播制造商協會（IABM)等，為中國廣播影視技術成果推廣與合作提供平臺和渠道。

3.積極開展多種形式的國際交流與合作

CCBN多次參加國際相關行業展覽會議以及參觀交流，并邀請國際行業機構和組織積極參與、舉辦國際論壇，如CCBN每年組織的“CCBN國際參觀團”，除了參加展會和相關技術論壇外，還對中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國網絡電視臺、中國有線、北京電視臺、歌華有線、上海文廣等中國主要廣電企業和機構單位進行了參觀和交流活動（如中央電視臺演播室、中國網絡電視臺新媒體平臺、歌華有線的高清互動平臺等），并與中國廣電行業的代表進行了內容廣泛形式多樣的技術探討和交流。通過對以上極具代表性的中國廣電行業機構和企業的參觀與交流，代表們對當今中國廣電的發展狀況有了更加全面深入的了解。

CCBN已經連續7年在荷蘭IBC展覽期間舉辦規模盛大的“中國廣電行業和科技發展推介會”，與會人員超過500人，分別來自世界上30多個國家和地區，成為國際廣電行業了解中國廣電最新科技發展趨勢的重要窗口。

通過組織參與這些活動，為中國廣播影視技術的可持續發展提供了最前沿的信息和廣闊的交流空間，充分體現了CCBN作為國際廣電技術信息交流的平臺作用。“讓中國了解世界，向世界展示中國”，越來越多的國際人士通過CCBN加深了對中國廣電發展的關注，認識到中國廣電市場的巨大發展潛力并積極參與到中國廣電的技術革新和產業發展中。

三、未來展望

“二十年”是CCBN發展史上的里程碑，是承前啟后、再鑄輝煌的新起點，是穩固發展、深化創新的新契機。今天的CCBN已經站在了新的歷史起點上，進入了全面提升、強化優勢、重點突破、邁向國際的發展新階段。創新思路、創新理念和創新模式將成為新歷史時期下實現CCBN展覽可持續發展的重要保障。

（一）全面提升——強化平臺作用，提升支撐能力

“圍繞中心，服務大局” ，CCBN將立足根本，組織籌辦好展覽展示、學術會議及相關專題活動，為中國廣播影視影響力的進一步提升貢獻力量；通過進一步深化拓展CCBN的平臺作用，充分利用與政府、廣電播出管理機構、協會學會、國際性的行業技術組織、企業、大專院校、科研院所、媒體等方面的資源優勢，進一步擴展中國廣電的對外技術交流與合作，進一步強化中國擁有自主知識產權的技術和產品的宣傳力度，從而提升對中國廣播影視發展的綜合支撐能力；加強與廣電播出運營機構、企業、科研院所、大專院校的深入交流，了解其在播出運營管理、技術成果應用、技術成果轉化和技術服務的應用推廣等方面的需求，充分發揮CCBN的橋梁紐帶作用，為中國廣播影視產業和技術的健康發展提供助力。

（二）強化優勢——優化創新服務，提升展會內涵

CCBN不僅是對中國廣電行業在產業與科技發展的一次全面檢閱，同時也是我國文化產業繁榮昌盛的集中體現，對弘揚先進文化、繁榮民族文化、滿足人民群眾多樣化的文化需求具有重要的意義。因此為行業進步、產業發展服務是CCBN首要目標，從行業發展需求入手，確定展覽主題，推動廣播影視產業化；從市場需求入手，創新服務模式，滿足參展商多元化需求；從觀眾需求入手，科學劃分展區，滿足觀眾個性化需求；繼續秉承展覽展示與學術交流并重的方針，進一步提升CCBN的內涵，加快國際化的步伐、優化創新服務，為實現廣播影視成為引領我國文化產業振興發展的新增長點的貢獻力量。

（三）重點突破——應用信息化技術，打造新興展覽模式

隨著科技的不斷進步，互聯網正以其強大的突破時空限制的資訊傳播能力，方便快捷的即時商務服務功能，成為公眾獲取資訊和服務的重要途徑，將為展覽行業帶來深刻的影響。目前許多國際性的大型展會都在應用數字化、網絡化的高新技術手段來進行服務模式的優化與創新，提高自身的競爭力。為了更好迎合市場需求，提升整個展會的專業化程度，CCBN開展了實體展覽與網絡技術、電子商務技術相結合的新的服務模式研究與探索，形成CCBN展覽與網絡互動聚合的新運營模式，同時進一步完善CCBN展覽的信息化管理，整合以客戶為中心的服務手段，提升CCBN的綜合競爭力和展覽層次，從而有效的為CCBN的品牌延伸、業務拓展、信息交流、服務增值提供支撐。

（四）邁向國際——推動國際化進程，提升中國廣電國際影響力

深入開展文化體制改革，推動廣播影視轉型，實現產業結構調整，將使廣播影視發展發生根本性變革。新媒體、新業態的出現，對CCBN的發展提出了新的要求也為CCBN創造了新的市場和舞臺。在全球化的今天，中國廣播影視技術和產業的發展必將面對更為激烈的國際競爭，同時也帶來了更為廣闊的市場空間和新的市場機遇，進一步提升品牌影響力已經成為CCBN的重要目標之一，加強國際間的交流與合作，積極開展多層次、多形式、多內容的學術交流與對話，從內到外打造國際化品牌，為我國廣播影視國際影響力的進一步提升和進一步拓展新局面而努力。

黨的十八大報告將2020年實現全面建成小康社會的美好情景清晰展現，報告中就扎實推進社會主義文化強國建設作了重要的指示，其中有三個內容需要我們認真地學習、深刻的領會，“一是要堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，推動文化事業全面繁榮、文化產業快速發展。二是加強重大公共文化工程和文化項目建設，完善公共文化服務體系。三是要發展新型文化業態，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。” 這為CCBN未來的發展旗幟性地指出了前進的方向、發展的目標和創新的動力。面對新形勢、新機遇、新挑戰、新任務，我們必須要有全局的視野，以更多的責任與擔當，繼續改革創新CCBN展會的管理體制與運作機制，突出主題，豐富內涵，優化服務，提升水平，進一步擴大國內外影響力和競爭力，堅定信心，努力做好CCBN, 讓CCBN為點亮美麗中國而添磚，為展現文化自信而加瓦！