傳統(tǒng)電視媒介與網(wǎng)絡(luò)電視媒介的競(jìng)爭(zhēng)

文 王子鑒

現(xiàn)階段，隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)電視媒介正在向網(wǎng)絡(luò)媒介轉(zhuǎn)化。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已增至14億人，居全球首位，其媒介傳播效果已逐漸超越了電視。所以，傳統(tǒng)電視要在這場(chǎng)媒介戰(zhàn)爭(zhēng)中取得傳媒優(yōu)勢(shì)，就必須充分發(fā)揮自身的傳媒優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，使傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視協(xié)調(diào)發(fā)展，共同服務(wù)于信息傳播，本文對(duì)傳統(tǒng)電視媒介與網(wǎng)絡(luò)電視媒介的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系進(jìn)行深入研究。

傳統(tǒng)電視媒介與網(wǎng)絡(luò)電視媒介的發(fā)展現(xiàn)狀

1.傳統(tǒng)電視媒介發(fā)展現(xiàn)狀

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)科學(xué)傳媒技術(shù)進(jìn)入了飛速發(fā)展階段，上個(gè)世紀(jì)60年代，我國(guó)正式投入電視生產(chǎn)，這也標(biāo)志著我國(guó)從此進(jìn)入電視傳媒時(shí)代。早期的電視傳媒應(yīng)用范圍非常廣泛，但是，由于生產(chǎn)難度大，很多家庭都沒(méi)有電視，這也是影響電視媒介傳播效果的重要因素。進(jìn)入90年代，隨著人們生活水平的不斷提高，電視進(jìn)入了千家萬(wàn)戶，這個(gè)時(shí)期的電視媒介傳播效果非常好，也是電視媒介行業(yè)發(fā)展的鼎盛時(shí)期。

2.網(wǎng)絡(luò)電視媒介發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)電視媒介，顧名思義，其主要傳播平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)，90年代中期，我國(guó)才進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，使得很多傳媒企業(yè)紛紛將傳媒戰(zhàn)地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視媒介的發(fā)展速度非常快，傳媒企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視獲得的經(jīng)濟(jì)效益也非常巨大，由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)電視媒介的發(fā)展前景非常樂(lè)觀，在今后幾年，其影響力會(huì)逐漸超越傳統(tǒng)電視媒介。

傳統(tǒng)電視媒介與網(wǎng)絡(luò)電視媒介的競(jìng)爭(zhēng)

1.傳播效果

媒介傳播是向公眾表現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)狀的主要途徑，1967年，美國(guó)著名社會(huì)學(xué)家卡茨曾提出《傳播中心論》，這部論著中強(qiáng)調(diào)了傳播者的重要性，卡茨認(rèn)為任何媒介傳播要想實(shí)現(xiàn)傳播效果，必須要以傳播信息為中心，使傳播信息具有使用性和傳播價(jià)值。傳統(tǒng)電視媒介的發(fā)展主觀意識(shí)很強(qiáng)，在新聞傳播過(guò)程中并沒(méi)有一個(gè)好的受眾平臺(tái)和群眾基礎(chǔ)，僅僅靠“熱線參與”和“現(xiàn)場(chǎng)觀眾”互動(dòng)是無(wú)法滿足受眾的傳播心愿的，這種傳播形式在一定程度上遏制了公眾參與媒介傳播的積極性，使公眾被動(dòng)的隨機(jī)的接受傳播信息，所以說(shuō)傳統(tǒng)電視媒介的傳播形式和傳播效果存在著很多問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)電視媒介則不同，互聯(lián)網(wǎng)的信息平臺(tái)是共享的，公眾不但可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播看到電視媒介傳播的社會(huì)新聞，還可以對(duì)新聞事件進(jìn)行自主評(píng)論，這種媒介傳播形式大大增加了公眾選題的自主性，網(wǎng)絡(luò)用戶的個(gè)人興趣愛(ài)好決定了網(wǎng)絡(luò)電視媒介傳播的方向，不同公眾選擇傳播議題的側(cè)重點(diǎn)不同，從傳播效果上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電視媒介的傳播效果具有發(fā)散性、公平性。增加了公眾參與社會(huì)新聞事件討論積極性的同時(shí)，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)電視媒介傳播的作用。

2.公眾消費(fèi)需求對(duì)傳統(tǒng)電視和網(wǎng)路電視媒介競(jìng)爭(zhēng)的影響

無(wú)論是傳統(tǒng)的電視媒介還是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)電視媒介，其傳播的受眾群體都是社會(huì)公眾，所以公眾的消費(fèi)需求對(duì)媒介傳播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的影響力是巨大的，本文主要從歷史角度探討公眾消費(fèi)需求對(duì)傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視媒介的競(jìng)爭(zhēng)的影響，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。①人類的消費(fèi)需求和社會(huì)的發(fā)展關(guān)系非常密切，傳媒要想實(shí)現(xiàn)其傳媒效果，就必須迎合社會(huì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展需求。②媒介傳播要對(duì)傳播信息進(jìn)行視聽(tīng)分離，制造音畫(huà)合一的的熒幕效果，從這一點(diǎn)看來(lái)，傳統(tǒng)電視媒介的媒介傳播效果要比網(wǎng)絡(luò)電視好，在其競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。③隨著人們生活水平的提高，公眾對(duì)新聞信息傳播的及時(shí)性要求越來(lái)越高，所以無(wú)論是電視媒介還是網(wǎng)絡(luò)電視媒介都要提高傳播新聞的及時(shí)性。

3.受眾基數(shù)的改變對(duì)傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的影響

上個(gè)世紀(jì)80年代，互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有進(jìn)入我國(guó)，所以，對(duì)于那時(shí)的人們，傳統(tǒng)電視媒介是其獲取社會(huì)信息的重要渠道，此時(shí)傳統(tǒng)電視媒介的受眾基數(shù)非常大，媒介傳播影響力十分巨大。進(jìn)入90年代，互聯(lián)網(wǎng)引入我國(guó)，這項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)工程技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)我國(guó)人民的生活和生產(chǎn)產(chǎn)生了巨大的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，網(wǎng)絡(luò)電視媒介的受眾基數(shù)正在不斷的加大。本文對(duì)遼寧省撫順市公民進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查的主要內(nèi)容是各種新聞媒介受眾人群特點(diǎn)和受眾基數(shù)，其具體數(shù)據(jù)如表1。

表1 遼寧省撫順市公民傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視受眾人群特點(diǎn)和受眾基數(shù)調(diào)查表

通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)受眾群體分析可知，80、90后公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性很大，由于其生長(zhǎng)環(huán)境的特殊性，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為其互獲得社會(huì)信息的主要途徑。而70年代之前出生的公眾對(duì)傳統(tǒng)電視媒介的信息依賴性很大。從媒介需求看媒介消費(fèi)需求傳統(tǒng)電視媒介需要網(wǎng)絡(luò)電視媒介受眾資源平臺(tái)來(lái)獲得自身媒介的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視媒介也需要通過(guò)傳統(tǒng)電視媒介內(nèi)容資源來(lái)穩(wěn)固發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)電視媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介各取所需的過(guò)程中不難看出媒介需求與媒介消費(fèi)需求之間不可分割的關(guān)系。

結(jié)論

綜上所述，單一的信息傳播方式已無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)今社會(huì)的發(fā)展。而在網(wǎng)絡(luò)文化的熏陶下習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)傳播方式的自主選擇和交互特性，更加符合人們獲取信息的要求，用戶需求的個(gè)性化和多元化使網(wǎng)絡(luò)電視和傳統(tǒng)電視并肩成為我國(guó)人民群眾精神消費(fèi)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。