弘揚(yáng)草原文化 全面提升我區(qū)旅游業(yè)的文化內(nèi)涵

文|王其格

自治區(qū)“8337”發(fā)展思路提出，把內(nèi)蒙古建成“體現(xiàn)草原文化，獨(dú)具北疆特色旅游觀光休閑度假基地”，表明了我區(qū)對(duì)旅游業(yè)的重視程度達(dá)到前所未有的高度，明確了旅游業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向及目標(biāo)。這就意味著我區(qū)旅游業(yè)要從傳統(tǒng)的觀光型旅游轉(zhuǎn)向觀光、休閑、度假相結(jié)合的復(fù)合型旅游跨越的轉(zhuǎn)型發(fā)展階段。以草原文化為特色和主線的旅游基地建設(shè)，無(wú)論對(duì)草原文化的創(chuàng)新發(fā)展，還是對(duì)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，都具有重大的促進(jìn)作用，能夠加快文化與旅游的融合進(jìn)程，增厚旅游產(chǎn)品的文化含量，提升旅游業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為自治區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)和文化事業(yè)的發(fā)展將會(huì)注入新的活力。

一、文化是旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂和核心要素

文化是旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂，旅游是文化繁榮的重要載體。加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化緊密融合、共同繁榮，既是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的客觀要求，也是推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的必然要求和重要途徑。無(wú)論從世界旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，還是從國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略看，以及從自治區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)看，都為我區(qū)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境和保障，帶來(lái)了難得的機(jī)遇。

內(nèi)蒙古自治區(qū)擁有極其豐富的旅游文化資源，但是從目前我區(qū)旅游業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展水平看，文化含量不高、文化與旅游的結(jié)合度不強(qiáng)、文化旅游滯后于生態(tài)旅游等結(jié)構(gòu)缺陷十分突出。這種現(xiàn)象不僅制約了旅游產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展，也制約了自治區(qū)文化競(jìng)爭(zhēng)力全面提升。休閑度假旅游是以文化體驗(yàn)、文化獵奇、修學(xué)考察等為主要目的的旅游行為，對(duì)文化吸引物的欣賞要求普遍很高。其中，地域特色文化是文化體驗(yàn)的主要對(duì)象。草原文化是內(nèi)蒙古地域文化的主導(dǎo)形態(tài)，因而不可或缺地成為我區(qū)休閑度假旅游的主要觀賞體驗(yàn)對(duì)象和最具代表性的文化吸引物，是草原旅游業(yè)的靈魂和重要的支撐點(diǎn)。只有把草原文化有機(jī)地融合到旅游產(chǎn)業(yè)，才能打造出具有濃郁區(qū)域文化氣息的旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品體系。因此，弘揚(yáng)草原文化，加快推進(jìn)草原文化與草原旅游產(chǎn)業(yè)的緊密融合，用草原文化來(lái)營(yíng)造旅游產(chǎn)業(yè)的新內(nèi)容、新形式，是我區(qū)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)超常規(guī)跨越式發(fā)展的必然選擇和必要途徑，也是有效提升我區(qū)文化軟實(shí)力、文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要前提和基礎(chǔ)。

二、草原文化是內(nèi)蒙古文化旅游業(yè)的核心資源

內(nèi)蒙古作為草原文化的主要發(fā)祥地和承載地，其文化特色、文化優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)于草原文化上。草原文化是一個(gè)綜合性文化整體，包括歷史文化、民族文化、民俗文化和當(dāng)代文化等多元、復(fù)合的文化。經(jīng)過(guò)多年努力，草原文化的學(xué)術(shù)研究取得重大成就，其影響力和知名度與日俱增，已成為內(nèi)蒙古最具代表性的文化名片。當(dāng)今，弘揚(yáng)草原文化，促進(jìn)了內(nèi)蒙古文化生產(chǎn)力的解放和發(fā)展，有力地提升了自治區(qū)的文化軟實(shí)力和文化競(jìng)爭(zhēng)力。但是文化資源并不等同于文化資本和文化資產(chǎn)，要想把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，必須植根于文化傳統(tǒng)，要對(duì)文化資源進(jìn)行有效保護(hù)，合理地開(kāi)發(fā)和科學(xué)地傳承創(chuàng)新。

草原文化作為內(nèi)蒙古地域文化，在文化旅游業(yè)的發(fā)展和旅游文化體系的構(gòu)建中有著特殊的地位和作用。它不只是我區(qū)休閑度假旅游的核心資源，也是整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂和轉(zhuǎn)型發(fā)展的動(dòng)力源泉。歷史悠久、內(nèi)涵豐富的歷史文化，特色鮮明、形態(tài)多樣、保存完整的民族文化、民俗文化和和諧多元的當(dāng)代文化，共同勾勒出內(nèi)蒙古地域文化的全景圖，為文化旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展集聚了深厚的原生資源。文化特色是旅游產(chǎn)業(yè)最具吸引力、感召力，也是區(qū)別于他者的身份標(biāo)簽和品牌優(yōu)勢(shì)。脫離了地域文化特色，旅游產(chǎn)業(yè)將會(huì)失去自身的特色和優(yōu)勢(shì)。由于特定的自然環(huán)境和氣候條件，我區(qū)的旅游業(yè)帶有明顯的季節(jié)性特點(diǎn)，全年單峰式旅游旺季一直制約著旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和效益，成為影響旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一大瓶頸。休閑度假旅游是受季節(jié)變化影響較少的靈活性較強(qiáng)的旅游方式，能夠避開(kāi)或克服旅游季節(jié)性困擾。以草原文化為特色的休閑度假旅游的發(fā)展，不僅能夠有效克服旅游季節(jié)性這一先天不足，延長(zhǎng)旅游時(shí)間，擴(kuò)大旅游空間，而且可極大地豐富旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，以最佳形式展示出內(nèi)蒙古獨(dú)特的地域文化風(fēng)采，對(duì)整個(gè)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展將會(huì)起到積極的引領(lǐng)作用。因此，我區(qū)旅游行業(yè)必須以草原文化為旗幟，以挖掘、弘揚(yáng)草原文化為切入點(diǎn)，用草原文化豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

三、發(fā)展文化旅游是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵

經(jīng)過(guò)多年的精心培育和重點(diǎn)扶持建設(shè)，我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益和競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，已成為自治區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和第三產(chǎn)業(yè)的龍頭。旅游產(chǎn)業(yè)的自身體系日漸完善，基本形成集草原生態(tài)風(fēng)光、草原人文景觀為一體的產(chǎn)業(yè)格局，旅游產(chǎn)品的文化特色、文化內(nèi)涵明顯增強(qiáng)，培育和打造出如成吉思汗陵宮廷祭祀文化、科爾沁馬文化、以元上都遺址為中心的蒙元文化、呼和浩特召?gòu)R文化、包頭工業(yè)文化、滿洲里——二連國(guó)際邊貿(mào)文化以及喀喇沁親王府博物院、遼上京博物館、蒙元博物館、內(nèi)蒙古博物院等一批內(nèi)涵獨(dú)特、地域特色濃郁的文化景觀區(qū)，文化旅游產(chǎn)品和以草原自然風(fēng)光、牧區(qū)民俗體驗(yàn)為主的諸多的草原旅游點(diǎn)，打造出如“草原旅游那達(dá)慕”、“昭君文化節(jié)”、“草原文化節(jié)”、“成吉思汗文化節(jié)”、“河套文化節(jié)”、“紅山文化節(jié)”、“全國(guó)少數(shù)民族藝術(shù)節(jié)”、“中俄蒙三國(guó)國(guó)際服裝節(jié)”等一系列較有國(guó)際國(guó)內(nèi)影響的會(huì)展節(jié)慶品牌。這些為我區(qū)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展積累了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。但是與自身豐富多元的文化資源相比，我區(qū)草原文化資源的旅游開(kāi)發(fā)仍然很淺、很散，諸多具有典型意義的歷史文化、民族文化、民俗文化資源還沒(méi)有得到系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和有效利用。與旅游文化發(fā)達(dá)地區(qū)相比，我區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的文化特色、文化含量、文化競(jìng)爭(zhēng)力仍然十分的薄弱，未能形成整體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)。比如，紅山諸文化這樣世界知名的史前文化遺址、遺存，遍布全區(qū)各地的古巖畫(huà)、古城池、古長(zhǎng)城等歷史文化資源，多數(shù)只停留在考古研究、學(xué)術(shù)研究層面上，未能有效進(jìn)入旅游開(kāi)發(fā)序列，有的甚至閑置于荒野黃沙之中。一些特色鮮明、保存完整的原生態(tài)游牧文化、宗教寺廟文化、高原農(nóng)業(yè)文化、鄉(xiāng)村民俗文化等文化資源，也沒(méi)有得到系統(tǒng)的深度開(kāi)發(fā)。整個(gè)草原旅游基本處于“看草原、吃蒙餐、觀賞民族歌舞”的較低層次上。生態(tài)旅游占較大比重，文化旅游發(fā)展緩慢。另外，已經(jīng)得到開(kāi)發(fā)并有了一定規(guī)模的文化旅游產(chǎn)品，存在特色不顯著、知名度不高、缺乏精品品牌等諸多缺陷。如，成吉思汗陵園、元上都遺址等知名度很高的文化景觀區(qū)所體現(xiàn)出的文化內(nèi)涵過(guò)于膚淺和陳舊，在國(guó)內(nèi)外游客中的認(rèn)同程度普遍較低，缺乏系統(tǒng)的綜合建設(shè)。民族歌舞、民間曲藝、民間繪畫(huà)、民間手工藝等傳統(tǒng)藝術(shù)資源普遍存在創(chuàng)意性開(kāi)發(fā)不夠，與旅游業(yè)的融合不深刻，缺少展示草原文化深厚底蘊(yùn)的大品牌等諸多問(wèn)題，旅游紀(jì)念品、宣傳品，圖書(shū)等旅游附加品的質(zhì)量低、雷同現(xiàn)象嚴(yán)重、文化特色不明顯。總之，我區(qū)的文化旅游業(yè)或以文化為特色的休閑旅游業(yè)正處于起步發(fā)育階段，開(kāi)發(fā)潛力、發(fā)展空間十分巨大。

四、草原文化與旅游業(yè)的深度融合是建設(shè)旅游基地的根本途徑

草原文化特色旅游體系的建設(shè)是草原文化元素有機(jī)結(jié)合到旅游業(yè)各環(huán)節(jié)的相融過(guò)程。如何準(zhǔn)確把握二者的最佳融合點(diǎn)，從而構(gòu)建文化與旅游高度結(jié)合、融為一體的旅游產(chǎn)業(yè)體系是關(guān)鍵意義的前提。因此，在草原文化特色旅游基地的建設(shè)上，必須緊抓“文化”與“產(chǎn)業(yè)”這兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)的核心要素，從自治區(qū)自身的文化傳統(tǒng)、社會(huì)實(shí)際出發(fā)，從全區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境去思考文化旅游，統(tǒng)籌考慮旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，尋求“文化”與“旅游”共同發(fā)展的雙贏之路。

（一）在草原文化的商業(yè)化旅游開(kāi)發(fā)中，首先要加大保護(hù)力度，通過(guò)建設(shè)草原文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)、保護(hù)基地等措施，維護(hù)草原文化資源的獨(dú)特性、完整性、延續(xù)性，確保其不被扭曲。其次要積極運(yùn)用新觀念、新技術(shù)、新管理去塑造草原文化的新形式、新內(nèi)容、新價(jià)值，力求達(dá)到繁榮“文化”與發(fā)展“產(chǎn)業(yè)”雙贏之目的。

（二）在我區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的“草原文化化”的創(chuàng)新中，必須把草原文化之“魂”融入到旅游業(yè)的各環(huán)節(jié)和全過(guò)程，用草原文化塑造和創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)文化品牌。即從旅游景區(qū)、景點(diǎn)和旅游紀(jì)念品、消費(fèi)品到餐飲娛樂(lè)、文藝演出、旅游設(shè)施、旅游宣傳、城市建筑等各要素，都要體現(xiàn)草原文化、渲染草原文化，以其為特色、為品牌。這樣才能夠打造出獨(dú)具特色、展示高品位人文傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，盡快實(shí)現(xiàn)建設(shè)特色旅游基地的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。還要繼續(xù)加強(qiáng)草原文化的學(xué)術(shù)研究與輿論宣傳，為旅游基地建設(shè)提供扎實(shí)的理論支撐和良好的社會(huì)環(huán)境。

（三）應(yīng)該從國(guó)家的層面去思考、設(shè)計(jì)“體現(xiàn)草原文化、獨(dú)具北疆特色旅游觀光休閑度假基地”的建設(shè)，在思想觀念、具體措施、方式方法上要有大策略、大規(guī)劃。一是打破區(qū)內(nèi)各地的行政區(qū)域界線，根據(jù)不同地區(qū)、不同資源的綜合特征，系統(tǒng)地整合旅游文化資源，努力創(chuàng)建主題鮮明、各具特色、相互貫連的旅游黃金線路網(wǎng)、精品旅游景區(qū)、特色文化景觀園區(qū)。二是加快與鄰近省市的產(chǎn)業(yè)聯(lián)網(wǎng)步伐，全面加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作、文化合作、旅游合作，形成資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同繁榮的大格局。三是繼續(xù)推進(jìn)“走出去”戰(zhàn)略，與俄蒙等鄰邦聯(lián)合開(kāi)發(fā)境外旅游市場(chǎng)，構(gòu)建蒙古高原、歐亞草原旅游專線。四是利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)加大對(duì)外宣傳力度，弘揚(yáng)草原文化，樹(shù)立內(nèi)蒙古的國(guó)際國(guó)內(nèi)文化品牌。

（四）發(fā)展文化旅游業(yè)需要不同行業(yè)、不同階層、不同利益相關(guān)者的同力協(xié)作和共同努力。其中政策法規(guī)、環(huán)境、資金、人才是決定旅游發(fā)展水平的基礎(chǔ)因素和基本保障。強(qiáng)有力的政策扶持和健全的法律法規(guī)支持，能夠確保旅游業(yè)的健康有序發(fā)展；多元化的資金投入，多形態(tài)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，專業(yè)化的人才隊(duì)伍、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，才能勾勒出旅游產(chǎn)業(yè)的大鏈條、大品牌和大氣勢(shì)。要堅(jiān)持生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益“三效”統(tǒng)一原則，全面提升我區(qū)旅游環(huán)境質(zhì)量，保證旅游業(yè)的縱深發(fā)展，使之真正發(fā)展成內(nèi)蒙古的支柱產(chǎn)業(yè)。□