安徽省入境游客消費變動研究

秦 玲

（安徽財經(jīng)大學(xué) 工商管理學(xué)院，安徽 蚌埠233041）

1 引言

安徽省位于中國中部，具有豐富的自然與人文資源，擁有大量特色鮮明、價值高檔的旅游景區(qū)，其中黃山、西遞宏村、九華山、天柱山和天堂寨均是高檔次的旅游資源；加上安徽省極具特色的徽文化，對入境游客產(chǎn)生了強大的吸引力，招徠眾多入境游客來皖旅游。從2001年至2010年，安徽省無論是從接待入境游客人數(shù)上還是從國際旅游外匯收入上都取得了很大的進步［1］。安徽省入境旅游人數(shù)和收入的快速增長是多種原因促成的結(jié)果，既包括旅游資源價值稟賦的提高，也包括近年來接待設(shè)施的逐步完善和服務(wù)質(zhì)量的提升。然而數(shù)量的增長并不能說明安徽入境游客消費的發(fā)展就是健康合理的，還需要對安徽省入境游客消費結(jié)構(gòu)進行研究。

2 數(shù)據(jù)來源、研究思路和研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

由于統(tǒng)計口徑與方法的不同，不同的統(tǒng)計年鑒和抽樣調(diào)查資料中安徽入境旅游的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可能有些差異，因此本文全部使用出自《中國旅游統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)進行分析，來消除統(tǒng)計原因帶來的差異。根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)，游客消費分為9個方面，即長途交通、市內(nèi)交通、住宿、餐飲、游覽、購物、娛樂、郵電通訊和其他服務(wù)。從2002至2011年出版的《中國旅游統(tǒng)計年鑒》采集了從2001年至2010年安徽省入境旅游外匯收入、接待入境游客人數(shù)、入境游客人均天消費構(gòu)成中各項目消費的構(gòu)成比例等數(shù)據(jù)。其中，2003年的某些數(shù)據(jù)因“非典”遺失。

2.2 研究思路和方法

本文首先分析從2001年至2010年安徽入境游客消費水平的變動并進行評價，再對入境游客消費結(jié)構(gòu)變動進行分析和評價。研究方法如下：

2.2.1 入境游客消費水平評價。學(xué)者厲以寧提出居民消費的3種模式，即同步型消費、滯后型消費、早熟型消費［2］（P125）。筆者將這3種模式引入入境游客消費，將入境游客消費分為3種模式，這3種消費模式是根據(jù)入境游客消費支出水平增長和旅游外匯總收入增長是否協(xié)調(diào)一致進行區(qū)分的。同步型消費是指入境游客旅游消費增長與旅游外匯收入增長是一致的，兩者協(xié)調(diào)變化；滯后性消費是指入境游客旅游消費增長落后于旅游外匯增長；早熟型消費是指入境游客消費增長超前于旅游外匯總收入的增長［3］（P20）。

運用入境游客消費支出增長指數(shù)與旅游外匯收入增長指數(shù)之比來衡量兩者的協(xié)調(diào)程度，定義這個比值為Q值，如下式：

在式（1）中，Q為入境游客消費支出增長與入境旅游業(yè)發(fā)展適應(yīng)度指數(shù)；CI為入境游客消費支出增長指數(shù)，由當(dāng)年與上年游客消費之比計算得出；FI為旅游外匯總收入增長指數(shù)，通過當(dāng)年與上年旅游外匯收入計算得出。若Q等于1，說明消費為同步型消費；若Q小于1，說明消費為滯后型消費；當(dāng)Q大于1，說明消費為早熟型消費。

2.2.2 入境游客消費結(jié)構(gòu)合理度評價。對入境游客消費結(jié)構(gòu)合理度的評價是用旅游消費結(jié)構(gòu)高級化指數(shù)β衡量的；旅游消費結(jié)構(gòu)高級化指數(shù)是將某年入境游客非基本消費占總消費的比例除以入境游客基本消費占總消費的比例得出的；β的值越大，說明入境游客消費結(jié)構(gòu)越合理［4］（P52）。

3 安徽省入境游客消費變動分析

3.1 入境游客消費水平分析

3.1.1 入境游客消費水平變動。入境游客的消費水平高低能夠反映一個國家或地區(qū)接待入境游客的能力和滿足入境游客需求的程度，是一個比較綜合性的反映本地旅游業(yè)發(fā)展水平的指標(biāo)。從絕對量的增加可以看出，入境游客在安徽省旅游花費是逐年遞增的，這說明安徽省入境旅游正具有良好的發(fā)展勢頭，安徽省著名的5A級景點如黃山風(fēng)景區(qū)、九華山風(fēng)景區(qū)等在國際上的知名度也越來越大（見表1）。

表1 2001至2010年安徽省接待入境游客人均天消費（美元／天）

3.1.2 入境游客消費水平的評價。按照研究方法中所述的評價方法，計算入境游客消費支出增長與入境旅游業(yè)發(fā)展適應(yīng)度指數(shù)Q，結(jié)果見表2。

表2 Q值

從表2可以看出，2001到2010年間的Q值都低于1，這代表安徽省入境游客消費水平的發(fā)展是與國家旅游外匯收入不一致的，安徽省入境游客消費水平滯后于安徽旅游業(yè)的發(fā)展，安徽省入境游客消費是滯后型消費模式。這個結(jié)論從數(shù)量方面也有表現(xiàn)，入境游客人均消費支出10年的增長速度不超過1%，而國際旅游外匯收入凈增長將近6倍，很明顯入境游客消費是落后于旅游業(yè)快速發(fā)展的。

3.2 入境游客消費結(jié)構(gòu)分析

3.2.1 入境游客消費結(jié)構(gòu)的變動。游客消費包含基本消費和非基本消費。基本消費主要包括餐飲、住宿、交通、游覽等滿足游客基本需求的項目；非基本旅游消費包括購物、娛樂休閑、郵電通訊等彈性較大的項目［5］（p17）。在入境游客人均基本旅游消費中，長途交通所占比例最大，從2001年到2010年逐步增長，這與安徽省加大投入力度建設(shè)道路、機場及其配套設(shè)施有關(guān)。市內(nèi)交通的比例變化不大，這主要是由于入境游客多采用報團的形式，由旅行社提供大巴。游覽消費在10年中幾乎沒有起伏，這說明了安徽省入境旅游游覽接待項目比較固定，也說明了安徽省對游覽接待設(shè)施的投入較少，需要進一步加大。住宿消費的比例在2006年增加到最高之后緩慢降低。餐飲消費呈現(xiàn)先增后減的趨勢（表3）。

表3 安徽省入境游客消費結(jié)構(gòu)

作為一類高彈性的消費，發(fā)展非基本旅游消費能夠帶動旅游業(yè)的發(fā)展，帶動旅游目的地娛樂業(yè)的發(fā)展，并刺激當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的銷售，從而增加經(jīng)濟效益和社會效益。因此，非基本旅游消費比基本旅游消費具有更大的發(fā)展空間。

3.2.2 入境游客消費結(jié)構(gòu)合理度的評價。計算10年間入境游客消費結(jié)構(gòu)高級化指數(shù)β如下：

表4 安徽入境游客消費結(jié)構(gòu)高級化指數(shù)

根據(jù)表4中的數(shù)據(jù)可知，安徽省在2001年至2010年間入境游客消費結(jié)構(gòu)合理程度呈先增后減的態(tài)勢。其中合理化程度2004年達到最高，當(dāng)年出現(xiàn)了10年間最優(yōu)的消費結(jié)構(gòu)。從2002年到2006年這5年間，入境游客消費結(jié)構(gòu)高級化指數(shù)均大于1，非基本消費比例高于基本消費比例，旅游消費結(jié)構(gòu)出現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢。而在其余年間的高級化指數(shù)小于1，在2007年達到最低。非基本消費比例下降的趨勢與安徽省入境旅游的發(fā)展不相協(xié)調(diào)，優(yōu)化安徽省入境游客結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為急需解決的問題。

4 結(jié)論

綜上所述，安徽省入境游客消費無論在“十五”期間還是“十一五”期間在數(shù)量上都有了提高，但均滯后于旅游業(yè)的發(fā)展，屬于滯后型消費模式。從2001年到2010年入境游客消費增長與旅游業(yè)發(fā)展適應(yīng)指數(shù)Q值不斷降低，這說明安徽省入境游客消費已經(jīng)呈現(xiàn)越來越落后于旅游業(yè)發(fā)展的趨勢。在入境游客消費結(jié)構(gòu)上，“十五”期間基本消費比重降低，非基本消費比重增加，入境消費結(jié)構(gòu)在逐漸改善；“十一五”期間，基本消費比重開始緩慢增長，非基本消費出現(xiàn)下降趨勢。在具體消費項目上，長途交通占最大比例，購物、娛樂和餐飲比重偏低。因此，改善入境游客消費環(huán)境，通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)展娛樂、餐飲和購物，提供具有特色的旅游商品，提供更高檔次、更具內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品來調(diào)整入境游客消費結(jié)構(gòu)，將會成為安徽省入境游客消費與旅游業(yè)同步發(fā)展，實現(xiàn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

［1］國家旅游局.中國旅游統(tǒng)計年鑒［R］.北京：中國旅游出版社，2011.

［2］厲以寧.中國宏觀經(jīng)濟的實證分析［M］.北京：北京大學(xué)出版社，1992.

［3］席建超，甘萌雨，吳普，等.中國入境游客旅游消費變動的實證分析［J］.旅游學(xué)刊，2008，（5）：18-22.

［4］鄧淇中，何俊陽，潘芬萍.中部六省入境旅游消費的區(qū)域差異研究［J］.廣東商學(xué)院學(xué)報，2012，（2）：48-55.

［5］李一瑋.對入境旅游消費結(jié)構(gòu)狀況的分析與思考［J］.國際經(jīng)濟合作，2004，（7）：17-19.