淺析文化海報中圖形語言的表現特征*

李 忱

（山東工藝美術學院人文藝術學院，山東濟南250013）

某種程度來講，文化海報設計也可稱為對圖形語言的創意設計，圖形語言在文化海報中占有重要的地位。文化海報設計的主要目的是通過圖形語言的表現形式對受眾傳遞信息，文化海報的主題思想大多是以強大的圖形語言去傳遞主要信息。在文化海報中，圖形語言以其特有的表現特征豐富著文化海報的視覺傳達感，將圖形語言與文化海報相結合，既豐富了文化海報的視覺沖擊力，又表達了圖形語言的主要特征。在視覺語境中，圖形語言的多樣化給人們帶來不同的視覺感受，圖形語言不斷變換的形態感，賦予了文化海報生動充分展現情節的契機，圖形語言的獨特性也豐富了文化海報的視覺傳達能力。所以，將圖形語言的表現特征充分融入文化海報之中，可以豐富文化海報的視覺感;可以強化圖形語言的主要功能;也可以使人們對文化海報設計的思想一目了然。

一、圖形語言可以展現文化海報的調性

所謂調性，是指事物所具有的特殊性與其獨有的特點。文化海報的調性就是文化海報自身所持有的特性。文化海報和其他海報有一定的差異:文化海報是社會活動宣傳的信息傳播載體，它服務于社會群體，并傳播真實有效的信息資源，豐富著人們的精神文化活動，具有獨特的藝術魅力，這些差異就是文化海報所持有的獨特個性。正是因為擁有著這樣的特殊性，所以才使文化海報可以與其它類別的海報相區別，使其發揮著具有文化氛圍的視覺影響力，而圖形語言的表達則可以展現文化海報的獨特調性。

在視覺傳達設計中圖形語言的內容包含了海報所要傳播的主題，圖形語言的運用不但可以傳遞真實的視覺感，同時也廣泛地傳達有效的信息。相對于其他視覺傳達設計，文化海報的圖形語言有其特有的氛圍和形式，并圍繞著人們常見的文化視點進行語言描述，充分展現文化海報所蘊含的“文化性”。文化海報在設計時不單是為了盈利，更為重要的是向人們抒發其獨特的藝術情感。圖形語言有著寓意深刻的內涵，將設計師想要表達的情感思想融入其中，圖形語言所涵蓋的這些思想正是文化海報設計的主線，貫穿文化海報中賦予了海報生命，人們正是通過文化海報的這份獨特的調性感知到其獨特的藝術情感熏陶。

圖1 反戰海報

圖1 是一幅反戰海報，以圖形語言作為表達整幅海報主題思想的主要方式，內容簡單明了，并以兩個圖形的組合說明了戰爭的殘酷性。第一個圖形展現的是戰爭開始前，我們從這張圖形中可看出坦克是完好無損的，第二個圖形展現的則是戰爭結束后的場景，坦克的輪子變為三個肢體不全的士兵所坐的輪椅，從兩幅海報的對比中我們領悟到戰爭對人類的殘酷，以及對人類帶來了很大的傷害。海報的主題醒目，內容簡潔，突出人類渴望和平共處的美好愿望，提倡拒絕戰爭的主要思想，具有積極的宣傳意義。從這幅海報中也可得出，圖形語言的運用大大加強了文化海報的視覺表達效果，并對文化海報的整體感官起到了畫龍點睛的表意作用，由此可見，圖形語言可以更好地展現文化海報的特殊調性。

二、圖形語言可以增強文化海報的視覺沖擊力

按照視覺傳達設計所遵循的一貫規律，用整體的眼光精心安排圖形語言，更突出文化海報的宣傳主題，同時進一步增強了文化海報的視覺沖擊力。在文化海報中，需要設計出視覺語言突出的圖形語言，繼而豐富文化海報的視覺沖擊感。圖形語言的表現是傳達信息的主要方式之一，將圖形語言靈活自如地運用在文化海報中，使圖形語言和其他要素的節奏協調配合，可以保持文化海報整體的設計美感。在海報中，具有突出圖形語言視覺感的文化海報通常對人們有著強烈的視覺沖擊力，把圖形語言的創意設計放在越來越顯要的位置，不僅會增強文化海報的視覺沖擊力，更會帶給人們與眾不同的視覺享受。

圖2 德國漢堡樂團演出海報

圖2 是德國漢堡愛樂樂團的演出海報。因為是樂團的演出宣傳海報，所以海報的圖形畫面需要有動感的效果，靈動的感受可以充分體現出音樂的流動感。如果只看海報帶來的視覺語言傳遞，就已經能夠感覺到樂團演出中的震撼性，使人們在觀賞海報的同時對演出樂團有了整體的了解，從而能夠達到海報張貼的主要目的。文化海報正是因為有了圖形語言的完美襯托，以引人矚目的視覺表現和強大的圖形語言表達能力充分地增強了海報的視覺感染力。

三、圖形語言可以增強文化海報的號召力和傳播力

圖形語言在文化海報設計中具有強大的號召力和傳播力，在張貼的文化海報中，觀眾的視線首先看到的是海報的圖形語言，然后才會去注意文字等信息。因此，在進行海報設計時，主題明確、圖形語言豐富、整體造型得體、色彩鮮明的海報才會吸引觀眾的目光，圖形語言的號召力和傳播力也能得到充分的展現。在文化海報中圖形語言配以鮮明的色彩和簡潔的文字描述，給人們傳遞該海報所表達的內涵，觀眾在欣賞海報的同時對海報的內容有大致的了解，使海報起到了應有的宣傳作用。在進行實踐創作時，文化海報的設計著重展現人們在生活中所注意到的較為普通卻又寓意深刻的話題，較少涉及商業利益，通常它們的題材很容易被人們忽視，使用圖形語言表達就可以使海報首先吸引觀眾的興趣，觀眾通過圖形語言進行藝術文化思想的交流，使文化海報具有更廣的影響力。由此可見，圖形語言作為最有傳播力的信息傳遞形式具有強大的號召力和傳播力。

圖3 1945年的勝利海報

圖3 是福田繁雄先生的海報作品《1945年的勝利》，設計師使用詼諧的圖形語言方式進行海報設計，海報以一枚大炮作為圖形的主要表達元素，放置在海報的中心位置，并使用對角線的形式構圖，展現了圖形語言醒目的特性。圖形中炮彈是逆向的擱置，反方向的設計方式蘊含了更多的涵義，設計師借由這幅海報的圖形語言傳達反戰的思想，說明發動戰爭必須自食其惡果，使人們有著深遠的思索，增強了海報的視覺傳達力度。海報中的圖形語言雖然簡單，但是畫面的整體布局卻無比震撼，達到設計師借由海報警示人們的目的，有著強烈的號召力和傳播力。

四、圖形語言可以賦予文化海報強大的藝術表現力

強大的藝術表現力正是文化海報區別于其他類別海報的主要特征，圖形語言的運用可以充分地發揮文化海報獨特的藝術魅力。作為圖形語言，如果只是單一的形式，又或者僅僅作為解釋說明而存在，勢必會使觀者感到枯燥無趣，相反，圖形語言利用多種藝術表達形式恰好可以拓展圖形語言的表達空間。豐富多彩的圖形語言給文化海報帶來與眾不同的視覺表現，賦予文化海報強大的藝術表現力，并吸引人們的注意力，達到對信息傳播的主要目的。另外，文化海報的較大的創作空間賦予了圖形語言較強的藝術表現風格，由此深受人們的喜愛。圖形語言的完美融入，以獨特的藝術表現力豐富文化海報的表現手法，使得本身就帶著強烈的情感表達能力的文化海報更加具有藝術表現的魅力。

圖4 日本舞蹈海報

圖4 是日本著名設計師田中一光先生設計的表演海報《日本舞蹈》，海報使用幾種簡單的圖形拼合而成一個日本女人的形象，蘊含濃厚的民族風味，圖形的形象簡潔大方，具有較強的藝術表現力。在這幅海報中，圖形語言作為海報設計的主要元素，幾乎填滿了海報的表達空間，再加上色彩的配合使其具有強烈的傳統民族地域感。田中一光先生所設計的海報，有著將現代圖形融入傳統語言中的神奇魔法，是傳統與現在相結合的最佳例證，給人一種清新脫俗的視覺感受，并充滿著獨特的藝術魅力。

五、強化圖形語言在視覺傳達設計中原有的特征

在文化海報設計中圖形語言還需遵循視覺傳達設計中的特征以及設計原則。圖形語言的主要目的是對信息的傳遞和溝通，因此有著較強的視覺傳達力。除此之外，其直觀性更易于對文化海報進行解讀，并能展現出圖形語言所特有的不確定性因素。圖形語言這些原有的特征豐富著文化海報的視覺表現力，融入文化海報這一載體形式中則進一步強化了圖形語言在視覺傳達設計中的所體現的原有特征。

（1）直觀、易記、易解讀

圖形語言在信息傳播中所具有的直觀、易記、易解讀的特征，是圖形語言在視覺表達中最原始的特征，這些特征的利用使包括文化海報在內的所有海報設計都可以一目了然。圖形語言的直觀、易記、易解讀的這些基本特征使文化海報的在信息傳播過程中更加通俗、有效。

（2）圖形語言的不確定性

圖5 戒煙海報

因為人們對相同的事物有著不同的理解方式，即不確定性，也可以稱之為多義性，多義性源于人們內心的思想。圖形語言的不確定性同樣是圖形語言在視覺傳達中的一大特征，同時也是一種“缺點”。不確定性雖然可展現出圖形語言豐富多樣的表現形式，但是也會造成人們在理解事物時的阻礙，容易產生誤解和分歧，圖形語言的不確定性則會帶給人們對事物的多種理解。文化海報往往會有多重的理解方式，而圖形語言的不確定性正是文化海報在創作表達時所需要表現出的獨特之處。

圖5 是一幅戒煙海報，如果只是從圖形語言的表象去分析，只是一支正在被使用的鉛筆，雖然海報中沒有煙的出現，其實這是一幅呼吁人們戒煙的海報，這就是海報設計的巧妙之處，需要人們進一步的去思考分析。在海報中鉛筆被比喻為人的生命，也可認為是一支香煙，被削去的鉛筆皮就像煙灰一樣，人們的身體隨著吸煙而逐漸被消耗，被削去的鉛筆皮還像一把尖刀，因為吸煙有害于人們的健康使得生命產生了威脅。圖形語言的不確定性使海報的寓意產生了多元化，圖形語言的表達豐富了海報的主題內容，這種不確定性因素使人們在觀賞海報的同時進行深刻思索，從海報受到獲取更多的感悟。

（3）圖形語言的具象和抽象

具象的圖形表達形式是文化海報中較為常見的表現手法，具象的圖形可以直觀地傳遞信息，帶給人們較為真實的視覺表現力。具象圖形的表達被充分利用于各類海報的設計之中，圖形語言清晰、明確。電影《愛麗絲夢游仙境》的宣傳海報是使用具象圖形語言作為電影海報的表現形式，展示了電影中的場景，可以有效地傳達電影的情節，使觀眾在觀看電影前對電影有初步的了解和想象。

雖然具象的圖形使文化海報的信息傳播變得更為直觀，但是抽象的圖形語言同樣占據了文化海報設計的半壁江山。抽象的圖形語言有著豐富的表達形式，廣泛地影響著海報的設計路線，戲劇海報正是抽象圖形語言所喜愛的一類海報，在戲劇海報中經常使用抽象的圖形進行設計，戲劇本身所反映的道理通常是較為深刻的，具有一定的哲理性，因此在進行戲劇海報設計時，可以用抽象的手法去印證戲劇主題。且國外的戲劇海報設計比國內的海報語言表達更為成熟。匈牙利著名設計師伊斯托凡所設計的戲劇海報就是根據戲劇的主題進行構思，并通過抽象的手法進行設計，圖形語言充分的融合了戲劇的主題思想，在表現手法上大膽、新穎，體現出戲劇的懸疑色彩。除了分別使用具象圖形和抽象圖形于文化海報之中，還可以將兩者結合使用，這種形式可以增添文化海報的語言表述能力，并豐富文化海報的視覺語言。

（4）圖形語言的及時性和同步性

圖形語言在信息傳達時，因為具有明顯的表達能力，對文化海報的信息傳播更加具有及時性;圖形語言比文字更具優勢的是傳遞內容不會受到語言和地域的隔閡，具有同步性的特征。圖形語言及時性和同步性的特征運用在文化海報的圖形語言設計之中，可以便捷地傳達文化海報的所需要傳達的主題思想，便于人們對文化海報圖形的認知和理解。

（5）圖形語言的文字化

將圖形語言文字化是圖形和文字相結合而成的表達方式。圖形和文字都是視覺傳達的主要表現要素，兩者相融合具有一定的創新感，作為文化傳播和視覺交流的載體，圖形語言的文字化以豐富的創造力賦予文化海報無盡的創造力和凝聚力。

（6）圖形語言的正負形

圖6 文化海報

在海報中，通常把海報中的畫面分為底色和圖形，圖形為正形，底色為負形，而將圖形語言與底色在設計時共享在同一個輪廓，使圖形與底色連結在一起成為一個完整的圖形語言，這則是正負形的原理。正負形的運用可以使圖形語言有著不同的表達涵義，更好地傳達圖形語言所帶來的主題信息，從而使海報語言擁有寓意深刻的圖形語言。正負形被經常運用于文化海報之中，帶領人們進行思索。圖6是1975年福田繁雄先生舉辦個人展覽時所創作的海報作品，圖形語言的設計中設計師充分的運用了黑白顏色，使用正負形作為海報的表達形式。海報中的正負形組成了男人和女人的腿，正負形的結合、虛實的視覺感受、以及顏色的互補產生了奇特的視覺效應。

六、結語

在信息傳達過程中，由于圖形語言強大的信息傳達能力，使圖形語言對信息傳達的效果比文字更為豐富，并能在較短的時間內迅速地傳達主要信息。正是如此，圖形語言在今天被廣泛使用，并成為了文化海報設計的重要表達要素。在文化海報中，圖形語言所傳達的信息具有一定的目的性，圖形語言可以明確地傳達給人們海報中表達的主要信息，使人們能夠從中得益，或者從海報中產生更為深刻的領悟。另外，圖形語言在文化海報設計中還具有不確定性，這是圖形語言作用于文化海報中所具有的特性，使人們有更加豐富多彩的聯想空間。既可以根據人們對事物理解能力的不同展現出文化海報的多層含義，也可根據對圖形的結構特征解讀圖形語言在文化海報中所傳達的信息，使觀者參與其中。

從文化海報的圖形語言表現特征中可以得出，圖形語言所帶來的這種清晰的主題理解能力，不僅可以喚醒人們對深層次事物的探知能力，使文化海報的文化性被充分感知，同時也更加豐富地表達了文化海報的創意感。今天，圖形語言作為文化海報設計的構成元素之一，伴隨著社會的發展也在進行積極的轉變，圖形語言的應用形式、傳播媒介、表達方式、創作方法等有了深層次的拓展，以致圖形語言可以更好地發揮其社會功能，于是我們有理由相信，圖形語言運用于文化海報之中也將會呈現出更為廣闊的發展空間。

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