網上搜病多遇廣告圈套

如今大家身體哪里不舒服，第一時間習慣在網上查一下相關癥狀。不過，在提供信息的同時，一張瞄準你錢袋的大網也已經悄然鋪開。

記者搜病，一路全是廣告

記者模擬普通人的瀏覽習慣，開始了一場網上求醫歷程。由“肩膀疼是怎么回事”這句話檢索出的前10個網頁，點擊后都是鏈接到民營的醫院網站，其中以中醫醫院居多。點進去是一篇如何治療肩周炎的科普文章，但文尾強調醫院一項新技術治療肩周炎的優勢，并注明健康熱線，致電后專家會直接解答。

果然，不一會兒網站頁面中間跳出了專家咨詢彈窗，點擊后能與專家即時對話，在線免費咨詢病癥。幾番交流后，專家懷疑記者是肩周炎，說明個人信息后，身邊的手機響了，原來是收到了門診預約信息。

確定了疾病，我開始尋找“肩周炎哪里治比較好”，網頁前七名依然是民營醫院鏈接。為了獲得更多信息，記者進一步檢索了著名的“xx知道”。在眾多答案中，有名為“權威專家”的用戶回答“某醫院小針刀治療很好”，還有“熱心網友”推薦一種藥物，說親友用完就康復了，可以聯系留言中的電話，檢索后才得知是一個廣告帖。

記者又試著在一家健康網站的骨科病友BBS論壇里搜索信息。這里有很多患者發帖，描述自己的癥狀，尋求解答，而回復文字中記者卻發現了之前瀏覽過的廣告藥品、醫院技術名稱。

其中一位腰椎間盤突出的病友熱心地寫了自己的治愈經歷，引得患友紛紛詢問，樓主在文尾說這是村里土醫生的家傳秘方，并且留下偏方的名稱。而這個藥名經檢索卻指向一家淘寶店鋪。記者發現，這個帖子的用戶，在此之前還發布過“腰椎間盤突出偏方讓我爸爸重新站了起來”的內容，而依舊是土醫生的功勞。

就在這時，在網絡上溝通過的專家所在醫院發來了微信好友申請。而好友關系確認后，記者收到了大量醫院的宣傳文字資料。

網絡營銷成本低，醫生很頭痛

對于門診中遇到的“網友”患者，北京回龍觀醫院門診副主任醫師宋崇升感到非常頭痛。

“多數網友都被網上的不正確信息影響。有一位中年男士得了抑郁癥，在網上的病友論壇里看到很多人推薦用一種藥，堅持要我開。這種藥其實是早期藥物，臨床上已經不用了。我推薦安全性更高、更實惠的新藥，他卻很抵觸。”宋崇升無奈地說。

宋崇升說，還有人根據網上搜的信息找到了一家低級別中醫院精神科治療，接受所謂“基因、量子、DNA”治療，花了幾千塊，未見效果。后來一查，發現病情并不嚴重，最終花費不到之前的十分之一就治愈了。

宋崇升建議，不要過于依靠網絡檢索自行用藥，每個人的病因、病情都存在個體差異，不要輕易拿自己的身體做實驗。如果想通過搜索選擇醫院，建議去一些專業網站，如好大夫，或醫院官方網站，找尋正確真實的信息。

對于網絡搜索中泛濫的醫療營銷信息，即刻搜索產品總監張玉睿表示，互聯網是個泛平臺，信息發布門檻很低。微博、論壇這類自由交流的平臺，常有病友交流的欄目，但其實微博、論壇的營銷成本低，用戶人群精準，大部分有診療需求，營銷效果好，所以深受網絡推手歡迎，對于這里的信息，僅供參考，切勿輕信。

張玉睿認為，原因主要還是國內醫療領域信息不夠透明，讓很多機構、個人營銷時選擇打擦邊球。網絡信息無法保障完全真實，會出現虛假或夸大宣傳的信息。網民們應該注意驗證信息真實性，可以去權威部門做核實，如去衛生部網站檢索醫療機構審批數據庫、國家藥監局網站檢索藥品信息，這樣可以排除一批非正規的、未經國家審核的醫院和藥品。

編輯/延一