吉林省民族文化旅游創意產業開發研究

摘要：文化旅游創意產業是文化旅游產業發展到一定階段的必然產物，是文化旅旅游生產力的重要組成部分。吉林省民族文化旅游資源豐富，對其進行開發利用，打造具有吉林省特色的民族文化旅游創意產業品牌，必能加快吉林省旅游產業轉型升級，全面提高吉林省經濟發展效益和整體競爭力。

關鍵字：吉林??；民族文化旅游；創意產業

一、引言

文化旅游創意產業是文化創意產業在旅游領域的體現，是文化旅游產業發展到一定階段、上升到新階段的必然產物。文化創意產業是一門新興產業。近年來國內許多地區都將文化創意產業融入旅游產業，成功打造了一系列文化旅游創意產品，有效推動了當地經濟發展。

在文化創意產業發展的大潮中，如何挖掘民族文化優勢，打造具有吉林省特色的民族文化旅游創意產業品牌，加快吉林省旅游產業提升轉型，全面提高吉林省經濟發展效益和整體競爭力，值得我們研究。

二、吉林省發展民族文化旅游創意產業優勢

（一）民族文化旅游資源豐富

吉林省歷史文化悠久，民族文化豐富多彩，除漢族外，還有滿、蒙、朝、回、錫伯等35個少數民族聚居在這里。巍峨的長白山是滿族文化的發祥地，滾滾的鴨綠江、圖們江是朝鮮族文化的搖籃，茫茫的大草原孕育了精騎善射的蒙古族。它們構成了獨特的民族文化景觀，其民族風情是重要的民俗旅游資源。

（二）日益增加的文化旅游需求

隨著夏季全國各地相繼進入高溫“燒烤模式”，避暑旅游產品銷量明顯上升。吉林省以其夏季涼爽舒適、自然生態良好吸引著全國眾多游客。同時，吉林省在十幾年間一直致力打造冰雪旅游品牌，目前發展前景十分樂觀。

從近年旅游業發展趨勢來看，相比單純的風景觀光和生態旅游，富含文化特色的觀光、度假、商務等形式的文化旅游成為越來越多旅游者的選擇。文化旅游能為旅游者提供大量的、豐富的文化知識，使游客接受藝術熏陶、提高文化修養，從中得到某些感悟與升華。旅游者懷著文化審美、文化鑒賞的心理進行旅游活動，渴望在旅游活動過程中得到文化性的收獲，從而獲得一次更有意義的旅游經歷。

（三）政府強力主導

近年來，吉林省積極實施政府主導發展旅游業戰略，把旅游業作為支柱產業加快培育和建設。2006年，省委省政府隆重召開全省旅游產業發展大會，出臺了《關于進一步加快旅游產業發展的決定》，在財政、稅收、融資、土地等方面為支持旅游產業發展制定了一系列優惠政策。2011年，吉林省提出，在“十二五”期間，將以突出“吉林制造”地標性旅游商品為主線，重點開發“七大系列”旅游商品，其中包括積極扶持以朝鮮族、滿族、蒙古族民俗文化歷史淵源的民族特色旅游產品。2013年吉林省在旅游商品博覽會新聞發布會上，再次提及積極支持吉林省民族文化旅游發展。

三、吉林省民族文化旅游創意產業的開發模式

（一）準確定位吉林省民族文化旅游

旅游產品的開發導向基本上需經歷兩個階段：資源導向階段和市場導向階段。目前，吉林省的旅游產品開發基本屬于資源導向型，即有什么資源便開發什么資源，產品單一，缺乏創意，吸引力較小。且東北三省旅游資源相似，尤其是冬季旅游的同質化現象嚴重，如溫泉、冰雕、雪雕等冰雪景觀在三省多有重疊。如不能準確判斷吉林省自身旅游資源存在的優劣勢，打造唯我獨有、唯我是優的旅游產品，吉林省在未來極有可能退化為黑龍江與遼寧的旅游中轉地。

在上述背景下，大力發展民族文化旅游將是吉林省提高旅游產業競爭力、樹立獨特旅游形象的重要途徑。產業開發的順利實現離不開政府的主導作用，只有政府積極營造產業的軟硬件環境，保護、創新文化，逐步加大民族文化創意旅游在吉林省旅游業中的投入比重，民族文化旅游創意產業才能真正發揮其優勢。

（二）有針對性地優化產業發展環境

有針對性地優化產業發展環境主要體現在兩點。第一，從打造具有核心競爭力的民族文化旅游創意產品的需求出發，確立長春、吉林、長白山、延吉、集安、四平、松原為重要的旅游節點，重點展現延邊朝鮮族歌舞之鄉，葉赫、伊通滿族風情，集安高句麗古跡，查干湖蒙古文化傳承地等。第二，對主要節點進行優化培育。在保護原有民族文化資源的前提下，通過政府財政投入、招商引資等方式，對景區的基礎設施進行優化開發。同時，采取有效措施對優化產業發展環境進行規劃和指導，出臺相關規劃和保護政策，實現民族文化旅游創意產業規范化發展。

（三）產品開發策略

民族文化旅游創意產品開發意在與自然旅游產品形成互補，即根據旅游者的精神需求，將創意融入無形化的民族文化資源，轉為易于旅游者直接體驗、感受的有形產品。因此，可以從舉辦民族文化旅游創意活動和建設民族文化旅游創意景點入手，利用創意和現代手段進行包裝。通過設計場景、制造環境，形成文化體驗氛圍，實現旅游主體與客體的互動。

（四）品牌營銷策略

產品開發之后，如何成功銷售將是民族文化旅游創意產業面臨的巨大挑戰。根據國內外各文化旅游創意產品營銷的成功經驗，結合吉林省特有的民族文化旅游資源，可以從以下幾個方面著手進行吉林省民族文化旅游創意產品的營銷。

1.影視媒體宣傳

隨著《一米陽光》、《似水年華》、《冬季戀歌》等影視劇的熱播，拍攝地麗江、烏鎮、南怡島知名度大增，迅速成為熱門旅游勝地，且幾年來游人數量逐年增長?？梢娒襟w影視宣傳包裝對一地旅游產業的帶動作用。吉林省也曾作為中央臺播出的電視劇《插樹嶺》、《圣水湖畔》的拍攝地，然而并未對吉林省的旅游經濟產生過多的帶動作用。除了影視劇本身的吸引度，缺乏優秀的營銷策劃也是一重要因素。我們可以借鑒韓國等成功經驗，捕捉旅游產業與影視文化相結合的市場契機，根據影視的情節開發、包裝旅游景點，建立與影視劇匹配的文化園，使之既具有當地傳統的民族文化特色，又重現影視劇中情節，讓游客真實體驗劇情，從而通過影視劇、媒體及民族文化的融合產生巨大的營銷推廣作用。

2.創意節目表演

民族文化旅游創意產品的推廣可以嘗試開發觀賞型與參與型結合的創意節目，通過挖掘民俗文化，用藝術表現形式和科技創新手段對文化進行提升和包裝，從而使這種文化旅游產品全面深刻地體現當地特色文化，使之成為旅游地文化的載體。《印象·劉三姐》、《印象·大紅袍》系列、杭州《宋城千古情》及鳳凰縣“天下鳳凰”等品牌都是旅游文化創意產業品牌營銷成功實施的先例。吉林省也應積極開發民族文化，樹立民族文化品牌，吸引高層次的旅游管理和開發經營人才，從而打造一流的民族文化旅游創意產品。

四、結論與建議

積極培育產業集群。集群發展模式可以實現規模效應、品牌效應等優勢。首先，吉林省在發展民族文化旅游創意產業時可以從物質產品和精神產品入手，積極開發培育產業集群，塑造特色鮮明的歷史文化和民俗文化活動旅游形象品牌。其次，大力宣傳推介產業集群。建立以長春、吉林為中心，以延吉、長白山、四平、松原、集安等民族文化富集地為重點的民俗歌舞表演地，每天進行演出。

注重民族文化傳承的歷史繼承性。吉林省民族文化有著悠久歷史，旅游開發必定會破壞部分原有的文化生態。我們在挖掘和開發民族文化旅游資源時要充分把握原有的民族文化內涵，尊重文化傳承中的文化形態，盡量真實反映已有文化并用發展的眼光來對待文化，使民族文化不失歷史繼承性。

避免民族文化旅游開發的內容低俗化。民族文化旅游開發走向產業化也將帶來其負面作用。在市場經濟條件下，民族文化產品在批量生產和商業運作過程中必將追求市場效益，一味地追求利潤、低成本生產可能會降低民族文化的內在價值，使產品出現低俗化、媚俗化現象。

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（作者單位：長春工業大學）