大數據是堂必修課

不久前，部分黨和國家主要領導人，分乘兩輛大巴車，集體來到中關村國家自主創新示范區展示中心參觀創新成果展示，并在現場進行中央政治局集體學習。來自聯想、百度、小米和京東的多家IT公司的企業家首次擔任了政治局同志的“教員”，大數據等在IT領域熱門的話題，也受到了領導人的關注。

大數據究竟有何魅力？以下幾個真實的故事或許能讓你管窺大數據的究竟。

Target超市和懷孕少女：

世界大數據的第一課

“Target竟然比父親更早地知道女兒懷孕了！”

這個看似匪夷所思的故事在被《紐約時報》等多家媒體報道后，轟動了全美。美國的普通民眾第一次被大數據的威力所震驚。

2012年年初的一天，一個父親闖入他家附近的 Target超市向經理興師問罪，因為超市將嬰兒尿片和童車的優惠券寄送給了他17 歲的女兒，經理只能解釋這是個誤會。但一個月后，這位父親打來電話道歉，因為他的女兒的確懷孕了。

這其中的玄妙就在于Target運行的大數據模型，能夠通過對客戶購買行為的分析將各種類型的顧客細分出來。實際上，Target用25種典型商品的消費數據構建了“懷孕預測指數”，這樣可以較為精確地辨別出孕婦群體，并且早早地將孕嬰童優惠廣告寄給她們，畢竟這是含金量非常高的客戶群。結果，Target的孕嬰用品銷售出現了爆炸性的增長。

Target超市和懷孕少女的故事被媒體稱為“世界大數據的第一課”。

大數據改變美國大選

號稱“世界上最民主國家”的美國有著這樣的總統選舉定律：誰花的錢越多，誰就會贏。但是，在2012年美國總統大選時，花銷不到 3 億美金的奧巴馬卻完勝花了近 4 億美金的羅姆尼。

此后，奧巴馬競選工作組發言人本·拉伯特（Ben LaBolt）一語道破天機：大數據挖掘是奧巴馬團隊能夠擊敗羅姆尼的最根本優勢！對于競選團隊來說，并不是要面對一個籠統的選民概念，而是要針對每一個選民，發掘他們最有可能被什么因素說服。事實證明，影星喬治·克魯尼（George Clooney）、主演《欲望都市》的女演員莎拉·杰西卡·帕克 （Sarah Jessica Parker）和女神斯嘉麗·約翰遜（Scarlett Johansson）都帶來了意想不到的好效果。

這種個性化的推進方式使得奧巴馬團隊籌得的第一個一億美金中，有98% 來自于小于 250 美金的小額捐款，而羅姆尼團隊在籌得相同數額捐款的情況下，這一比例僅為 31%。

這也難怪奧巴馬一上臺，就將大數據定義為美國“未來的石油”，是美國綜合國力的一部分，是與陸權、海權、空權同等重要的 “國家核心資產”。

關于這次大選還有一段插曲不得不提，那就是一個35歲的數學天才納特·席爾瓦（Nate Silver），通過“計算”竟然成功預測美國大選50州選舉結果，盡管美國國內輿論一直普遍認為奧巴馬和羅姆尼選情非常接近，Nate Silver卻計算出奧巴馬將有90.9%的概率獲勝，簡直就是大數據時代的“巫師”。

百度借大數據叫板央視

根據財報，2012年百度的廣告收入為222.46億元，同比增長53.5%。而據央視內部人士透露，2012年央視的廣告收入為269.76億元，同比增長率約為15%。如果雙方仍然保持如上的增速，2013年央視恐怕要讓出廣告收入老大的寶座了。

“廣告之王”的位置央視已經至少坐了22年。作為第一媒體平臺——電視領域的最強大的角色，央視一直是廣告主趨之若鶩的地方。但是如今，挑戰者來了，而且爭奪正在加劇。大多數公司的廣告預算是相對固定的，廣告爭奪只能是一場此消彼長的“零和博弈”。

電視廣告最大的問題是一百個收看廣告的人可能只有一個會是這個產品的目標用戶，其實這已經是非常樂觀的比例了。但是，互聯網媒體基于大數據的分析，可以更精準地找到客戶，進行有針對性的投放，這對廣告主來說會產生致命的吸引力。目前，寶潔、平安都已經成為百度億元級別的廣告主，而在過去，這種大手筆的投放只會出現在電視媒體上。

淘寶時光機：開放的大數據體驗課

今年5月“淘寶十周年”之際，“淘寶時光機”上線。所有淘寶用戶只要登錄就可以在Jason Mraz《I’m yours》的旋律中回顧自己的“淘寶青春”：你何時收養了寵物，你何時遇到了你的TA，你何時有了自己的小窩，你何時裝修了新家，你何時成為司機，你何時去了旅行，你何時成為了媽媽，你又為小寶寶花掉多少奶粉尿布銀子……事實上，淘寶根據你的日常消費記錄，已經為你整理出了詳盡的消費習慣和消費時段。

這就是大數據的魅力所在：你可能還沒有搞清楚什么是大數據，但實際上，你已經被它所包圍。

萬千網友在感嘆著快遞大哥竟然為自己送來了這么多包裹的同時，也被數據抖出的秘密而嚇了一跳：2003年張國榮去世后，淘寶上有531398人收藏他的專輯；2008年北京奧運會期間，489萬淘寶用戶購買了中國國旗；2008年“三聚氰胺”事件后，有196萬名媽媽只買洋奶粉，她們的花銷高達163億元，平均每個家長花了8343元錢；2011年，PM2.5進入公眾視野，淘寶賣出了4600萬個防護口罩……