國慶黃金周萬億賬本：誰賺了，誰賠了？

旅游進賬2233億，零售餐飲收入8700億

九寨溝游客滯留、大媽香港搶金、北京霧霾濃重、加拿大小天王賈斯汀·比伯騎保鏢駕臨長城……剛剛過去的十一長假，我國首部《旅游法》實施以來的首個黃金周假日里，似乎比往年更加熱鬧。

值此“吸金”的大好日子，各路商家都不會放過。假日經濟，在熱情甚至到過激的消費者和創新甚至到瘋狂的商家的共同推動下，登上了新的高峰。

旅游經濟進賬2233億元

游客數安徽第一，旅游收入山東第一

今年，迎來《旅游法》實施后首個大考的旅游業，交出了一組靚麗的數字。

全國假日辦發布的《2013年國慶假期假日旅游統計報告》顯示，今年國慶假期期間，全國共接待游客4.28億人次，比2012年中秋節國慶節假期增長0.7%（按可比口徑，同比增長15.1%）；實現旅游收入2233億元，比2012年中秋節國慶節假期增長6.1%（按可比口徑，同比增長21.2%）；游客人均花費支出521元。

通過對2013年國慶黃金周全國各省份的旅游接待、營收情況進行統計，截至2013年10月8日12時，在已經公布數字的16個省份中，安徽省以7日接待游客4294.84萬人次，暫列全國第一。各省份旅游總收入方面，山東以實現旅游總收入309.9億元的成績高居榜首。此外，總收入突破百億大關的省份還有江蘇、河南、四川、山西、湖南、安徽、陜西、湖北和江西。

統計各省份旅游收入增長率，陜西旅游繼續領跑，連續兩年保持游客接待量和旅游總收入高增長，增幅超過三成。2013年國慶假期，陜西省共計接待游客2850.35萬人次，同比增長 30.72%；實現旅游收入136.23億元，同比增長 36.35%。此外，旅游收入同比增長超過30%的省份還有安徽、陜西和湖北，江西旅游收入同比增長29.05%。

許多著名景區，比如張家界等在黃金周期間游客爆棚。有媒體報道稱，截至10月5日晚間，張家界全市各景點共接待游客近30萬人次，星級賓館酒店入住率達到100%，其他旅館飯店入住率95%，天門山、國家森林公園、大峽谷等熱門景點，日均游客逾萬，接近飽和。甚至，部分景區出現“閉門謝客”的情況。

旅游業迎來《旅游法》適應期

強制購物減少，價格上漲，散客增多，旅行社將洗牌

我國首部《旅游法》今年4月通過，10月1日正式實施。根據新《旅游法》規定，旅行社不得強制游客購物，不得開展自費項目，目的在于遏制行業中司空見慣的諸多不良現象，比如強制購物、零元出行、導游拿回扣等。

在《旅游法》實施的第一個黃金周，游客們減少了強制購物，這一點顯而易見。但受此影響，不購物，價格就要上漲。很多前往香港地區、東南亞旅游的游客紛紛向《中國經濟周刊》記者表示，隨團游價格上漲了不少。

不過，不同市場的調整幅度不一樣。歐美等成熟度比較高、既往的產品品質也比較好的線路，價格并沒有明顯變化。而東南亞、臺灣、韓國的線路，由于之前自費項目較多，改成“三無產品”后，價格上漲了20%～30%。

山東一家大型旅行社人員姚麗麗（化名）表示，《旅游法》實施后，東南亞旅游路線價格上漲了一倍，港澳臺地區的旅游價格上漲幅度在2000元以上，歐洲旅游的價格沒有太大幅度的上漲。如“經典臺灣8日環島游”今年賣7780元，去年類似行程同期賣6500～6900元。

盡管部分出境旅游產品價格上升，但人們出境游的熱情卻依然高漲。據統計，僅上海一地，9月30日—10月7日，出境游組團批數為2951批次，組團人數59551人次，同比分別增長42.35%和30.99%。

火爆的出境游帶動大量高端消費的外流。據中國旅游研究院統計，在我國出境游客海外消費占比中，有65%的錢花在購物方面，我國出境游客2010年僅在歐洲市場購買中高端商品累計消費近500億美元，是同期國內市場107億美元的4倍多。

組團游價格上漲，也導致散客增多，這也是九寨溝游客滯留事件發生的一個重要原因。據報道，10月2日，4.78萬游客讓九寨溝變成了“久在溝”。而在去年，九寨溝游客數量最高達到了5.3萬人，但是秩序井然。

在上述旅行社人員看來，《旅游法》實施后，散客增多，景區預案不足，加上部分散客不遵守秩序等，從而導致九寨溝擁堵。

此外，旅行社群體也面臨著洗牌。“很多導游積極性不高，有的旅行社的導游放了長假，他們面臨著轉型。而一些小的旅行社也會慢慢退出旅游市場。”上述旅行社負責人告訴《中國經濟周刊》。

婚慶效應：零售餐飲增長13.6%

達8700億

“八項規定”影響下，高檔餐飲“入冬”，中低、特色餐飲爆棚

很多新人都選擇在國慶的大喜之日舉行婚禮，十一黃金周成了不折不扣的結婚季，結婚季也讓黃金周化身消費季。

在婚慶消費、金價下調等因素拉動下，各地商場金銀珠寶銷售增長明顯。黃金周期間，上海老廟黃金金銀珠寶銷售額同比增長55%，北京菜百假期前六天銷售額同比增長16%。

各地商貿企業還抓住黃金周商機，開展打折、滿減、買贈、積分換購等一系列促銷活動，激發消費者購物熱情。網購促銷同樣精彩，各大電商使出渾身解數吸引消費者眼球。國美在線推出“國慶颶風”促銷活動，10天內向消費者讓利10億元。

黃金周期間，海南、遼寧、陜西、安徽重點監測企業銷售額同比分別增長19.3%、18.3%、16.3%、15.8%，湖南、青海、山東重點監測企業銷售額同比分別增長15%、15%、14%。

十一結婚季推動婚宴成為國慶餐飲重頭戲，各大酒店婚宴排得滿滿當當。上海重點監測的121家酒店長假期間共舉辦婚宴2.3萬桌，青島、秦皇島等地重點監測餐飲企業婚宴收入占國慶銷售收入的一半以上。

除了婚宴餐飲，作為中央“八項規定”出臺后的第一個黃金周，山東濟南一位餐飲從業人士向《中國經濟周刊》表示，濟南高檔酒樓營業收入同比都有20%左右的下降，高檔會所等集體“入冬”，一桌難求的盛況不再，但是中小餐館、當地特色餐飲爆棚，餐飲消費“冷淡”，“簡樸風”盛行。

在湖南的一些縣市，以往定位于單位或高端消費的酒樓假日期間生意慘淡，而定位于婚宴或中低端消費的餐飲業卻異常火爆。湖南津市一家大酒店的總經理告訴《中國經濟周刊》：“我們的定位從5年前的單位消費轉型為婚慶消費，配套設施均根據婚慶設置，長假前后，每天都被訂得滿滿當當，沒有受到相關規定的影響。”

各地大眾餐飲企業也推出優惠套餐、美食節等活動，生意紅紅火火，四川海底撈、杭州知味觀、長沙火宮殿節日期間銷售額同比分別增長45%、49%、24%。也有一些高檔餐飲企業積極改變經營策略，利用用餐環境和服務水平優勢，放下身段迎合大眾需求。

據商務部監測，10月1日—7日，全國零售和餐飲企業實現銷售額約8700億元，比去年同期增長13.6%。

人在“堵途”

人堵、車堵、垃圾堵、心也堵

在給各行各業帶來收益的同時，國慶黃金周也給一些行業帶來了壓力。

交通首先就感到“壓力山大”。國慶黃金周期間，我國“海陸空”總共運送旅客人數達6.927億人次，創歷史新高。其中，道路旅客運送量最大，達到6.01億人次，占總運力的86.8%；水路旅客運送量達1372萬人次；航空運送旅客770余萬人次；鐵路運送旅客突破7000萬人次。

一路“堵途”，今年黃金周給人們最深的印象和往年沒有變化——擁堵。

黃金周期間，不對小客車收費的高速公路仍堵得厲害，平時兩個小時的路程，如今堵上五六個小時還不到目的地。

有網友調侃，“國慶最浪漫的事，就是在高速公路看堵車，看高速公路變‘龜速公路’，再成免費停車場。”不少網友還曬出照片：“高速停車場”上，有遛狗的、打撲克的、跳繩的，而更多的人在望眼欲穿。

黃金周期間，各大景區游客接待量普遍創新高，“爆棚”、“擁堵”、“滯留”依舊是旅游關鍵詞。10月2日，杭州西湖風景區各個景點累計客流量達100.89萬人次，西湖景區單日游客量首次破百萬，故宮游客接待量超過17萬人次，超過測算的游客量上限一倍多。

空前龐大的人流和車流也給社會管理帶來壓力。四川省九寨溝景區由于游客人數超出景區承載量，造成4000多名游客滯留景區。

在上海，由于各景區人流洶涌，紅綠燈形同虛設。為此，交警部門推出“開關式”過馬路：紅燈亮，交警手拉手、排成一墻，攔阻人流止步。綠燈時，則沿斑馬線形成兩道人墻，護送人流。

專家表示，這種“開關式”過馬路耗費警力物力，給社會管理帶來考驗，也凸顯出公眾的法律意識淡薄及文明化程度有待提高。

過多出行的車輛，也給道路帶來安全隱患。黃金周期間，10月1日—7日下午4時，廣東省全省共發生各類安全生產事故566起，死亡74人，受傷298人；與去年同期相比，事故起數上升20.68%。

此外，大量游客隨處丟棄垃圾，還給景區的保潔工作帶來了嚴峻的挑戰。在大部分旅游景區，人數有限的保潔人員面對遍地的垃圾已有些力不從心。

10月1日早晨，11萬人冒雨觀看天安門升旗儀式。升旗儀式結束后，天安門廣場滿地垃圾，最密集處甚至看不到地面。150名保潔員人手一把掃帚，用兩輛清掃車和兩輛垃圾收集車，以“拉網式”的排兵布陣，花30分鐘才將垃圾全部清除。初步估計，清掃的垃圾達5噸左右。

10月7日，北京市市政市容委發布消息，9月30日12時至10月7日12時，天安門地區收運垃圾53.82噸，同比增加6.26噸，增加一成多。

在什么都有點堵的黃金周，游客的心也堵得慌。長假經濟年年增長，零售餐飲等行業持續火爆，但各地游客素質、旅游區服務質量的提高速度卻跟不上前者的速度，損失也在不經意間漸漸膨脹。如果這一反差長期沒有改觀，將來，黃金周這本賬，盈虧可能就很難估算了。