搶注名人商標(biāo)，一場竹籃打水的游戲

林書豪被搶注成299個商標(biāo)，劉翔被搶注過48次，林丹的搶注記錄是54……誰在搶名人商機(jī)，名人又該如何“保名字”？

2012年9月20日，姚明團(tuán)隊起訴生產(chǎn)、銷售“姚明一代”的武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司一案二審落槌。湖北省高級人民法院判決由武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司賠償姚明包括維權(quán)合理費用在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)損失共計100萬元。

應(yīng)該說，姚明之所以勝訴，在于我國法律對于姓名權(quán)、名譽(yù)權(quán)和肖像權(quán)有著明確的規(guī)定。《民法通則》明確規(guī)定了公民享有姓名權(quán)、名譽(yù)權(quán)和肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意不能擅自進(jìn)行商業(yè)使用，也不得損害公民的名譽(yù)。然而，現(xiàn)實中，名人姓名被搶注為商標(biāo)的案例比比皆是，被注冊的商品常令名人哭笑不得。

誰動了名人的“姓名權(quán)”

2012年2月23日，美國籃球明星邁克爾·喬丹宣布已向中國法院起訴中國運動服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)。他在訴訟文件中聲稱“喬丹體育”品牌商標(biāo)使用了他的中文譯名，他通過一段視頻表示：“一個中國體育公司在沒有我的授權(quán)情況下，用我的中文名在中國開展生意。看到有人這樣侵犯我的形象權(quán)利，我感到很難過，我沒有別的選擇，唯有告上公堂。”

隨著經(jīng)濟(jì)社會的迅速發(fā)展，消費者的品牌意識日益增強(qiáng)，買商品往往也盯著名牌去。但是，要培養(yǎng)出一個在百姓心目中具有較高信譽(yù)的品牌并非一日之功，在宣傳、保障產(chǎn)品質(zhì)量、后期維護(hù)等方面的人力、物力投入絕非小數(shù)。

正是這樣一個原因，不少具有投機(jī)心理的個人和廠商就開始打一些小算盤，盤算著能不能搭個便車、占個便宜。體育名人擁有巨大的社會號召力，自然成為商家的目標(biāo)。殊不知，不經(jīng)意間，這些商家動了名人的姓名權(quán)。

“惡意搶注”的背后

一鳴驚人的著名籃球運動員林書豪引發(fā)全世界球迷的“林瘋狂”熱潮。大洋彼岸的中國也刮起了一陣以“林書豪”為商標(biāo)的瘋狂搶注風(fēng)波。早在2011年，江蘇無錫一家體育用品公司就成功注冊了“林書豪”商標(biāo)。至今，林書豪的名字已被搶注成299個商標(biāo)，涵蓋各行各業(yè)。

除了球星，戴著奧運光環(huán)的冠軍們也難逃此“劫”。在中國商標(biāo)網(wǎng)上搜索以“林丹”為名稱的注冊商標(biāo)，共有54條記錄，包括動物飼料、服裝、文具、運動器材等。除少部分商標(biāo)已經(jīng)過期外，大多數(shù)仍處于有效期。

劉翔的名字已被搶注48次，甚至被國際知名的體育運動商耐克公司搶注，最后轉(zhuǎn)讓給上海一家咨詢公司。孫楊的名字已于2011年8月30日被申請為注冊商標(biāo)，申請人是位于河南鄭州的“河南鴻盛健康產(chǎn)業(yè)服務(wù)有限公司”。該商標(biāo)擬用于襯衫、運動衫、游泳衣等商品，但該商標(biāo)目前尚未通過初審。“葉詩文”的注冊商標(biāo)申請則已于今年7月20日通過初審，進(jìn)入3個月的公告期。如果在此期間沒有接到異議，“葉詩文”將成為成都花博卉園藝有限公司的正式注冊商標(biāo)，用于泳褲、內(nèi)衣等商品。

一直從事代理商標(biāo)注冊工作的杭州邁博知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司負(fù)責(zé)人胡穎京說，就算現(xiàn)在“葉詩文”和“孫楊”的商標(biāo)都注冊下來了，但只要他們向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會提出爭議，這兩個商標(biāo)被撤銷的可能性就非常高。

既然被撤銷的可能性如此之高，商家為何還要去搶注呢？問題可能還在于，搶注奧運冠軍姓名的成本確實低廉。蘋果公司以6000萬美元（折合約4.67億港元）與唯冠國際就IPAD內(nèi)地的商標(biāo)問題達(dá)成和解，讓世人再次見證了商標(biāo)背后的巨額利潤。這也是促使部分國人熱衷搶注名人商標(biāo)的原因之一。曾有媒體報道，注冊一商標(biāo)約需人民幣2000元，使用期一般為10年。如果續(xù)費，只需交2800元。這與6000萬美元相比，可謂九牛一毛。

名人如何“保名字”

與喬丹、林書豪有著同等境遇的還有之前在NBA效力的球星易建聯(lián)。早在2003年，福建省一家叫“名樂”的體育用品公司就申請了“yi jian lian”的商標(biāo)，后轉(zhuǎn)讓給易建聯(lián)體育用品有限公司。2006年3月24日，易建聯(lián)本人以“易建聯(lián) yi jian lian”商標(biāo)是對其姓名的抄襲、摹仿并損害易建聯(lián)的姓名權(quán)、誤導(dǎo)消費者、造成不良影響為由，向商標(biāo)評審委員會提出申請撤銷了該商標(biāo)。易建聯(lián)體育用品有限公司不服這起撤銷決定，于2010年3月將商評委起訴至北京市第一中級人民法院。經(jīng)法院審理后，最終判決“該爭議商標(biāo)應(yīng)予撤銷”。

從司法實踐來看，名人若想“保名字”，若想自己的姓名不被惡意搶注，是能得到法律支持的。同時，名人也需要注意如下三個方面：

第一，要注意用正確的方式進(jìn)行維權(quán)，掌握維權(quán)的技巧。從現(xiàn)有的行政及司法審查的實踐來看，存在部分權(quán)利人浪費行政和司法救濟(jì)機(jī)會的情況，這種情況還比較嚴(yán)重。無論是在行政程序中還是在司法程序中，權(quán)利人均需要對此予以充分的重視。一般而言，因為舉證不充分導(dǎo)致得不到救濟(jì)的情況較多。所以，權(quán)利人在維權(quán)之前可以認(rèn)真咨詢一下法律界人士的意見，選擇恰當(dāng)?shù)慕嵌龋悦饫速M有限的行政和司法救濟(jì)機(jī)會。

第二，充分利用現(xiàn)有行政司法制度。從現(xiàn)行的商標(biāo)行政和司法體系來看，一旦發(fā)現(xiàn)自己的權(quán)利被搶注者侵犯，可以通過兩種方式維權(quán)：第一種方式是，如果搶注的商標(biāo)尚在公告期內(nèi)，則可以向國家工商行政管理總局對該商標(biāo)提出異議。如果對該工商總局的結(jié)論不服，還可以向商標(biāo)評審委員會申請異議復(fù)審。如果搶注的商標(biāo)已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊，但是尚未超過5年期限，則可向商標(biāo)評審委員會對該商標(biāo)提出爭議。第二種方式是，如對商標(biāo)評審委員會作出的行政裁定不服，還可以在收到該裁定的三個月內(nèi)向北京市第一中級人民法院提起訴訟。如對該院的一審判決不服，還可以向北京市高級人民法院提起上訴。如對北京市高級人民法院的終審判決還不服，還可以申請再審。

第三，積極學(xué)習(xí)法律知識，做到心中有數(shù)。在上述行政程序和司法程序中，了解一些常用的法律知識將會使得維權(quán)工作事半功倍。