用生態文明核心價值觀 引領民眾綠色消費

黨的十八大提出了要大力推進生態文明建設，而生態文明建設的一個重要目標就是形成節約資源和保護環境的空間格局、產業結構、生產方式、生活方式。為了實現目標，首要的、基礎的就是要以生態文明的核心價值觀引領民眾的綠色消費、倡導綠色消費行為和生活方式。用生態文明的價值觀引導市民綠色消費，是實現生態文明建設的必經之路。

黨的十八大報告指出，建設生態文明，是關系人民福祉、關乎民族未來的長遠大計。并首次將生態文明建設列入到中國特色社會主義事業總體布局中，這體現了黨和國家對生態文明建設的高度重視。為了更好、更快地推進生態文明建設，筆者認為，首要的基礎性的就是要用生態文明的核心價值觀引領民眾綠色消費。

一、生態文明核心價值觀的內涵

所謂的生態文明，是人類遵循人與自然和諧發展規律，推進社會、經濟和文化發展所取得的物質與精神成果的總和；是指以人與自然、人與人和諧共生、全面發展、持續繁榮為基本宗旨的文化倫理形態。它是對人類長期以來主導人類社會的物質文明的反思，是對人與自然關系歷史的總結和升華。生態文明核心價值觀內容有三個方面：

一是人與自然和諧的價值觀。即強調人只是自然界的局部要素，以自然發展和自然價值最大化作為最高價值追求。也就是徹底擺脫單純以人類主體的眼光來審視自然客體價值，體悟自然是人類生命的依托，加強人類對自然母體價值的認識。如中國傳統文化中儒家的“天人合一”等觀念精神。

二是人與社會關系的社會價值觀。即積極認識和處理人與社會的關系，表現為生態意識滲入到社會結構中，已達到人與社會和諧，諸如，在對于有重大影響的發展戰略決策上，進行生態效益評估，以維護人類活動對自然的最小損害并還能夠進行一定的生態建設。

三是滿足自身需要又不損害自然的消費觀。提倡“有限福祉”的生活方式。人們的追求不再是對物質財富的過度享受，即發展是為了滿足個體存活與發展的需要，還需滿足群體、國家乃至全人類的存活與發展；滿足當代人的需要，還不損害后代人的利益；實現代內公平，還要實現代際公平，實現可持續發展的消費價值觀。

概而言之，生態文明的核心價值觀是協調人與自然的關系，人與社會的關系，遵循可持續發展的原則，樹立人和自然平等的觀念。生態文明的基本價值理念是生態平等。

二、影響民眾綠色消費的原因分析

（一）從消費者角度看，自身認識及觀念上對綠色消費認識不足

首先，思想認識上，對綠色消費理解存在誤區。很多消費者一聽到綠色消費這個名詞的時候，很容易把它與“天然”聯系起來，這樣就形成了一個誤區，認為綠色消費就是“消費綠色”。有的人非綠色食品不吃，但珍稀動物也照吃不誤；非綠色產品不用，但是塑料袋卻隨手亂丟；有些人過分關注自己的健康，維護自己的綠色消費的權益，卻忽略了“綠色消費”的義務，有的人從來沒有想到過節電、節水，把干凈留給自己卻把污染丟給別人，仿佛只要自己能夠綠色消費就行了；他們所謂的綠色消費行為，只是從自身的利益和健康出發，卻不去考慮對環境的保護。由于消費者思想認識不足，多數人只關注自身的健康，對于環境保護，以及可持續發展關注不夠。

其次，受傳統思想的影響，攀比和炫耀意識濃厚，導致過度浪費。在日常生活中，不少人熱衷于相互攀比，追求奢侈豪華，以示炫耀，他們競相追逐新鮮的、奇特的、高檔的、名牌的商品，其行為可謂“醉翁之意不在酒”，而在于那些商品的社會象征意義，由此容易形成浮華的世風，刺激人們超前消費和過度消費。“綠色消費”尤其反對過度消費。比如，中國民間流行的婚喪大操大辦、大吃大喝等現象，這些行為既浪費資源，又沒有給人民帶來一種滿意的生活，對人對己對環境都是弊大于利，過度消費不僅增加了資源索取和環境的污染荷載，而且助長了人的消費主義和享樂主義。個人消費對環境負責任的觀念沒有建立起來。

（二）從市場角度看，不少企業沒有承擔起應有的社會責任

首先，從商家宣傳方面看，商家宣傳是以賺錢為目的，為了賺錢，有些企業在宣傳產品時，不是綠色產品也故意說是綠色產品，甚至仿冒綠色產品，所以綠色產品混亂和商家的故意炒作有很大的關系。如比較典型的有一些家居企業通過各種虛假宣傳和假的綠色產品證書“忽悠”消費者。

其次，從企業市場推廣的方式看，為了盡可能地讓人們多消費，有些商家打著“綠色”的旗號，如在商場里出售的“綠色”水果其實與其他水果一樣，也是施化肥種出來的，用農藥殺蟲的，只不過在印包裝箱時，自行印上了“綠色食品”的標識。有的商販把一般的菜作為“綠色蔬菜”出售，可實際上這些只是一般的凈菜而已。某些“綠色食品”大肆宣傳“本產品不含添加劑”，可行家都知道，不含添加劑的食品是不存在的。所謂“綠色食品”其實不“綠”。也有很多的產品還沒有真正達到“健康、安全、環保、無污染”的標準，更有甚者，有的產品根本不合格，吃了對人身體有害，也說成是綠色產品。

（三）從國家角度看，我國相關的法律法規規定不明確，管理機制尚未建立健全

由于認證部門方面投入的資金不夠，科技投入不夠，檢測手段落后，尚未形成方便、快捷、經濟、易普及的檢測手段；我國至今還沒有成立專門的綠色產品管理部門，沒有專門的行政機構負責制定綠色產業總體發展規劃和產業政策，綠色市場尚未形成一個完善、規范的管理體制，造成綠色產業和綠色市場處于無序狀態，假冒綠色產品充斥市場。目前我國還沒有一套完整的環境稅法約束企業和消費者個人的生產消費行為。按照我國相關法規的規定：“綠色產品”必須擁有綠色標志，判別綠色產品的唯一依據就是產品合法的綠色標志。但由于有關部門對“我國環境標志”宣傳監管不力，使消費者難以認清真正的綠色產品；再由于管理機制尚未建立健全，許多產品沒有統一的綠色檢驗標準、認證機制，導致市場綠色商品魚目混珠，消費者失去購買綠色產品的信心。

對綠色消費的認識要從以下三方面理解：一是在消費內容上，倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色食品；二是在消費過程中要注重對垃圾的處置，盡量減少環境的污染；三是在消費觀念上，引導人們在追求生活方便、舒適的同時，注重環保，節約資源和能源，實現可持續消費，不僅要滿足我們這一代人的消費需求和安全健康，還要滿足后代人需求的危害最小。

總之，當前我國民眾的消費理念和消費模式與綠色消費還有很大的差距，綠色消費與經濟發展階段、社會消費文化以及消費方式等許多因素有關。倡導綠色消費，有利于提升人民生活質量，有利于保護生態環境，有利于促進經濟社會發展。因此，要在全社會倡導綠色消費，以綠色消費促生態文明建設。

三、以生態文明的核心價值觀引領民眾綠色消費的路徑選擇

1 加強對民眾的教育，樹立人與自然和諧的價值觀

價值觀是人類意識中最深層的不為人所察覺的東西，它通過對人的意識、心理的影響作用于人類生活的各個方面。由此，要引領民眾綠色消費，需通過對民眾教育建立人與自然和諧的價值觀。因此可以通過以下三種主要方式，對民眾進行生態文明教育：一是從學校開始的環保教育，加強對中小學環境專業教師的培養，針對不同受教育層次編輯環保教材。二是以人與自然和諧發展為契合點，開展環境意識主題活動，如已經啟動的“綠色企業”、“綠色社區”等活動，把生態文明意識、理念擴展到提高全體市民素質上。三是以家庭為基點的環境教育，當前中國城市家庭環保教育缺乏，應該讓孩子從家庭開始從小關注和接受環境教育。

2 建立宣傳貫徹體系，在全社會營造綠色消費的氛圍

只有使綠色消費理念被全體消費者了解并接受，綠色消費行為才有可能產生巨大的社會合力，將生態文明建設水平推向新的高度。因此，應在全社會營造綠色消費的氛圍，城市建立宣傳貫徹體系，一是通過報刊雜志、網絡、電視臺、廣告牌等載體進行環保綠色宣傳，舉辦綠色消費教育培訓、團隊學習等活動，樹立綠色消費的理念。二是舉辦現場活動，如政府部門走上街頭或廣場設點辦公，散發資料、宣傳生態文明相關法律、政策，接受市民公眾現場咨詢。通過多種形式大力宣傳綠色消費觀，使人們認識到發展綠色消費既保護自身健康，又保護生態環境；既提高消費質量，又引導發展轉型；既造福于當代，又造福于子孫后代。通過傳播綠色消費文化，使綠色生產、適度消費成為企業和公民的自覺行動，努力建設生態環保的產業結構、增長方式和消費模式、生產方式和生活方式，以先進的富有感召力的綠色消費文化服務跨越發展，逐步在全社會形成以綠色消費為榮的良好社會風氣和流行時尚。

3 科學引導綠色消費，積極倡導綠色消費行為

首先，發揮政府引領作用。在綠色消費模式建設過程中，政府可以而且應當起到引領作用。因為政府本身既是消費者，也是政策的制定者。政府應大力推進環境標志制度，實施環境成本內部化制度，使綠色消費觀念更加牢固、綠色消費行為成為習慣。其次，各級領導干部要帶頭樹立綠色消費觀，促進廣大群眾積極轉變消費方式，不鋪張、不浪費、不奢華，使人們的消費方式與消費行為做到物盡其用，有效保護生態環境和自然資源。最后，各級黨政機關帶頭行動，努力建設節約型、環保型機關。積極推行綠色采購制度，進一步擴大政府綠色采購比例。

4 構建綠色消費模式，倡導綠色生活方式

黨的十八大提出：形成節約資源和保護環境的空間格局、產業結構、生產方式、生活方式。這是推進生態文明建設的重要目標。推進消費模式轉型，提倡節儉理性的綠色生活方式。以個人實際行動，踐行綠色消費，逐步形成環境友好型的消費意識、消費模式和消費習慣。提倡市民重復使用節能環保購物袋，減少購買過度包裝產品；提倡和鼓勵市民在酒店、飯店、大型寫字樓等場所減少一次性餐具、一次性日用品等產品的使用。合理引導市民更多選擇公共交通、自行車和步行等綠色出行方式；倡導市民按照國家標準合理控制室內空調溫度；鼓勵市民養成隨手關燈、垃圾分類、節約用水等良好的生活習慣；切實推動落實公共場所禁煙規定；加強垃圾源頭分類及減量化管理，使節能、節水、資源回收利用逐步成為市民的自覺行動，不斷提升城市文明程度。從市場層面看，需要搭建綠色消費的平臺，比如建立綠色超市，把生產過程中超標排放的產品分門別類擺放，使消費者不去選擇這些產品。積極引導合理選購、適度消費、簡單生活等綠色消費理念，并使之成為社會時尚。

5 建立、健全法規體系，堅持制度安排優先原則

黨的十八大指出：保護生態環境必須依靠制度。要把資源消耗、環境損害、生態效益納入經濟社會發展評價體系，建立體現生態文明要求的目標體系、考核辦法、獎懲機制。一般意義下的消費行為，從表面看是個人的事、團體的事，別人似乎無權干涉，但要建立一個生態文明的社會，就是在消費領域建立健全法規體系，依法約束和規范消費行為。盡快完善行業綠色標志制度，監督生產商、銷售商生產銷售適合綠色消費的高質量產品，滿足群眾的消費需求。如新加坡實行嚴格的機動車購買政策和國內許多城市的機動車“限牌”政策，就是要從源頭上進行合理控制，以解決城市機動車污染問題和擁堵問題；再比如，對供水實行差別水價，居民用水與豪華娛樂場所不同價，需要法律法規約束，還有實行的階梯電價等等，都是貴在制度性安排，引導和約束消費行為，是綠色消費的有力措施。

用生態文明價值觀引領綠色消費是推進生態文明建設的基礎步驟，只有在民眾心中真正樹立起生態文明新型價值觀，才能樹立起綠色消費理念，也才能使生態文明建設上一個新臺階。

（責任編輯：趙蕾）