以技術創新提升福建省動漫產業競爭力的思考

福建省動漫產業近年來發展較快，但技術創新能力偏弱，限制了其競爭力的提高。鑒于此，通過研究福建省動漫產業技術創新的現狀、條件和相應的實現模式，以期為動漫企業增強自身競爭力提供新思路。

一、技術創新對提升產業競爭力的重要意義

（一）技術創新及產業競爭力的要義

創新，最早是美籍奧地利經濟學家熊彼特（1912）在其著作《經濟發展理論》中提出的。熊彼特認為，創新就是把生產要素和生產條件的新組合引入生產體系，建立一種新的生產函數。它包括五種情況：引入一種新產品，引入一種新的生產方法，開辟一個新的市場，獲得原材料或半成品的一種新的供應。后來人們將其歸為五個創新，即產品創新、市場創新、技術創新、資源配置創新和制度創新。而技術創新，包括開發新技術和將已有技術進行應用創新。此后，熊彼特的創新理論發展成為側重研究技術創新的擴散的“軌道”和“范式”等問題，包括線性范式和網絡范式和區域創新與集群創新理論。不過，隨著技術創新理論的發展，對技術創新理論的研究又分為新古典學派、新熊彼特學派、制度創新學派和國家創新系統學派。

競爭，是互相爭勝的意思。競爭力，泛指在自由平等的條件下，社會實體或個體以競爭制勝的能力。競爭力具有比較性、利益性、動態性和過程性四個特征。廣義上的產業競爭包括區域內產業與產業之間的競爭，不同區域同一產業的競爭，而狹義的產業競爭僅僅是指同一產業的競爭。波特（1997）認為，產業競爭力是指一國或一個區域的產業在國際市場或區域市場所具有的競爭能力，而且產業聚集規模、政府產業政策、需求狀況、產業的基礎設施和企業技術創新能力等會影響產業競爭力。

（二）技術創新對產業競爭力的影響

常偉、趙維雙（2002）在對技術創新和產業競爭力的相互關系的研究認為，企業既可以通過技術創新使產品在品種、性能、質量等方面實現差異化，又可以通過節約成本的形式擴大市場份額，以規模經濟的形式提高競爭力，而企業競爭力的提升，也能相應增強企業技術創新的風險抵御能力。而鐘祖昌、陳功玉（2002）主張企業核心技術的研發活動很難在短期內一次性完成，只有通過連續性的技術創新活動，不斷累積創新成果，才能最終形成核心能力，增強企業的競爭力。Rajiv Kumm和Doren Chadee（2002）認為，通過技術創新，企業可以以“快速跟進者”的身份加入技術發展的前沿陣地，并因此提高企業的競爭力。中小企業可以通過技術創新，使自己更加專業化，并隨著生產效率的提高增強企業的競爭力。筆者認為，技術創新與企業競爭力是相互促進的過程，對于符合市場需求的技術創新活動，將推動企業競爭力的提高，而競爭力的提高將進一步促進技術創新活動，形成螺旋式上升的良性循環；而對于未充分進行市場調研而進行的技術創新活動，由于新產品投放后不符合市場需求，無法收回技術創新成本，會造成技術創新失敗，最終降低企業原有的競爭力。

二、福建省動漫產業發展與競爭力現狀

（一）產業規模不斷擴大，發展速度比較快

動漫游戲產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫和游戲等為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫游戲新品種等動漫游戲直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫游戲形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。福建省動漫產業起步于20世紀90年代，起初是以作坊式企業為主，主要加工對外動畫片及其相應所的衍生產品。隨著2006年以來福州、廈門軟件園內兩個動漫產業基地的建立，福建省動漫游戲研發公共服務平臺開始進入前期籌備階段。2008年，總投資3.5億元的武夷山市創意動漫產業園區通過專家認證，總投資10億元的長樂“海西動漫創意園”也開工建設。同年12月，廈門軟件園影視動畫產業區被確定為第四批國家動畫產業基地，福建省動漫產業擁有了前所未有的發展環境。福建省動漫產業近年來取得了較快發展，從規模上看，2006年動漫產業產值才4億元，而到2011年動漫產業產值已經增長至56億元，而且從2006-2011年福建省動漫產值占全省GDP的比重也明顯上升，2010年最高時達到0.328%；從發展速度上看，動漫產業產值年均增速為95.8個百分點，僅2007年的產值就比上年翻了三倍（具體產值與增速見下表1）。這段時期以來福建省動漫產業規模不斷擴大，發展速度明顯加快，已成為也是新的產業經濟增長點和推動福建省GDP增長的新興力量。

（二）企業主要集中于福州和廈門兩地，規模以上型企業較少

目前，福建省動漫游戲企業主要集中于福州和廈門兩地，占全省動漫企業數量的90%以上。隨著福州和廈門兩個國家級動漫產業基地的建設，將有更多的動漫游戲企業入住其中，福建動漫產業“雙城記”的地域分布趨勢明顯。雖然福建省動漫企業成長迅速，2011年動漫企業數已超過200家，從業人員近2萬人；有7家企業收入超過億元，較2010年新增3家；23家企業收入超千萬元，較2010年新增15家，但是真正的規模級別企業還是較少。福州網龍公司是動漫游戲企業中的佼佼者，2008年的5.96億元的收益占全省動漫游戲產業總收益的26%。2011年，網龍總收益達到7.61億元，比前一年增長43.1%，而且其收益占福建省動漫產業產值比重最高時也達到37%（見圖1）。此后，隨著網龍比重的下降，福建省動漫企業呈現“幾家獨大，數目眾多”的市場競爭格局。此外，福建省時代華奧動漫有限公司、福建天狼星動漫有限公司和廈門吉比特網絡技術有限公司也是動漫企業中的領軍人物。

（三）福建省動漫產業技術創新與產業競爭力現狀

動漫產業的知識性決定了其技術研發的重要性。現階段福建省動漫產業的技術創新能力相對較弱，部分原因是中小型動漫企業居多，自有資金和獲得的銀行信貸都比較有限，而政府的資金支持分攤到企業時也只是杯水車薪，研發投入不足；再加上高端技術人才往往偏好大型企業和企業創新氛圍的欠缺，造成大量中小企業的技術創新能力偏弱，直接限制了其競爭力的提高。少數規模級別的動漫企業的技術創新能力較強，一方面在自有資金和銀行信貸方面比中小企業更有優勢，另一方面能夠吸引更多高技術人才和進行創新團隊的有效管理，因此競爭力也比較強。比如，網龍公司現今投入總收入的2/3的費用同時研發五款3D游戲《地下城守護者世界》、《變形金剛在線》、《神秘武俠游戲》、《FPS新游戲》、《網絡創世紀》，顯示出網龍進軍3D游戲領域的雄心。

總體而言，福建省動漫產業的競爭力偏弱，除了技術創新水平的限制外，完整產業鏈的缺失也是一個重要因素。完整的產業鏈使企業不僅可以盡快收回前期動畫制作的成本，還能增強企業抵御市場風險的能力。目前在福建省動漫游戲企業中，有衍生產品的企業只占了65.7%左右，其中47.8%的企業生產電子游戲，34.8%企業生產玩具，26.1%的企業生產服裝，13%的企業生產食品。因此，完整產業鏈的缺失也阻礙了福建省動漫企業競爭力的提高。

三、福建省動漫企業技術創新的實現模式

（一）產學官研互動的技術研發模式

產學官研結合的技術研發模式，是指政府、企業、大學、科研機構等以合作創新為目的，以共同利益為基礎，以優勢互補為前提，共同克服研發中的高投入、復雜性和不確定性，從而達到規避風險，縮短產品研發周期，以提高產業競爭力的技術研發形式。其中，福州和廈門動漫產業基地的建設，以及福建省動漫產業公共技術服務平臺的打造，也主要是利用這種模式。

產學官研的模式有兩種，即在政府的支持下，一種是企業和高校等科研機構通過簽訂技術合作協議共同研發，如福建師范大學協和學院文化產業系與福州華冠動漫數字科技有限公司的合作模式；二是由企業直接設立大學或具體專業學院，對內可以對員工進行培訓，對外可以招收學員，如網龍公司于2007年設立網龍大學，旨在更快更好地培養出動漫游戲企業所需的技術人才，提高企業的核心競爭力。通過產學官研的技術研發模式，不僅能為動漫企業掌握現有技術提供良好的機遇，還為將來的技術創新奠定堅實的基礎。

（二）以承接動漫產業為契機的技術轉讓模式

在引進、消化和吸收現有技術的基礎上進行創新，是不少動漫企業實現技術創新的主要模式。閩臺兩地素有深厚的文化淵源（土也緣、血緣、文緣、商緣、法緣），因此與臺灣的動漫產業對接是海西動漫發展的主牌，其中福州、廈門是最理想的承接地。而且2011年9月初，日本動漫協會會長、“天才動畫大師”月岡貞夫，日本著名動漫軟件EEL-SYS創辦人川上陽介等日本動漫大師在赴閩考察動漫游戲產業時，也表達了與閩日動漫游戲產業合作的興趣。

因此，在承接臺灣和日本的產業轉移時，福建動漫企業可以加強對移出方的技術引進和消化工作，并在此基礎上進行創新，實現技術創新的跨越式發展。目前，福建省動漫企業每花1元錢引進技術，只有約0.07元用于消化吸收，而工業成長時期的日本和韓國都是花5元至8元進行消化吸收和技術創新。對于代工企業，要積極進行戰略轉型，通過加大技術創新投入，爭取在原有技術的基礎上實現突破，培育自主品牌，增強自我研發能力。

（三）企業聯合技術研發模式

企業通過參與聯合研發，既可以快速獲取自己所需的技術，又可以分散研發活動的風險。比如在通訊領域，中國電信聯合微軟開發即時通信軟件“天翼Live”，中國移動與沃達豐、軟銀合作構建跨手機終端平臺，以及中國聯通宣布加入谷歌組建的開放手機聯盟等，都是合作的典范。而在動漫游戲領域也不乏聯合研發的經典案例，比如《夢幻誅仙2》是一款匯聚了眾多領域一流研發團隊，在中國、北美、韓國均設立研發中心，多企業跨國界聯合開發的游戲產品。

福建省有大量中小型的動漫企業，而動漫產業技術研發是一項高風險、高投入的工作，由于他們各自的資金、抗風險能力不足，因此通過簽訂技術共享協議，進行聯合研發將成為企業之間技術創新的有效模式。隨著動漫產業公共技術服務平臺的不斷完善，動漫企業的聯合技術研發模式的趨勢將越發明顯。

四、提升福建動漫產業競爭力的對策建議

通過上述分析可知，福建省動漫產業只有技術創新的障礙，只有不斷累積技術成果，開發出符合市場需求的產品，才能不斷提高競爭力。為此，通過學習和借鑒國內外發展動漫產業的先進經驗，筆者提出以下開發策略，希望能夠起到“他山之石，可以攻玉”之效。

（--）加強品牌建設，打造完整動漫產業鏈

加強技術創新并開發新產品，實現產品差異化，是企業打造品牌戰略的重要路徑。品牌建設與完整產業鏈的打造是相互促進、相互影響的。品牌建設不僅能大大提升前期動畫產品的影響力和傳播力，還能拉動后期動漫衍生產品的市場需求，促進動漫產業完整產業鏈的構造；而完整產業鏈的形成，特別是后期動漫衍生產品的銷售，不僅能盡快回收前期的動畫制作成本，為后續的技術創新提供資金、市場的保障，完成企業從輸血（政府支持）到造血（自我成長）的轉變，還能進一步促進品牌的建設。比如。2004年廣州原創動力文化傳播有限公司開始研發動畫片《喜羊羊與灰太狼》，2005年該動畫片在杭州少兒頻道首播后得到廣大觀眾的喜愛。2006年，原創動力通過與多家公司的合作，使《喜羊羊與灰太狼》的品牌產品迅速從動畫播映拓展至圖書、玩具、服裝、文具、日化（洗漱用品）等等。到2009年，《喜羊羊與灰太狼》的漫畫書的銷售額已經突破了4000萬元人民幣，毛絨玩具的銷售額也達到1000多萬元人民幣。隨著完整產業鏈的形成，《喜羊羊與灰太狼》這個品牌建設也取得了突出的成果。因此，完整的產業鏈對動漫企業的生存與成長都具有極其重要的意義。

（二）調整高校動漫專業設置，培養復合型人才

隨著計算機技術在動漫制作中的廣泛運用，高校開始由培養單一的繪畫人才或者軟件技術人才向兩者的融合轉變。受到原有專業體系的限制，很多學校還未明確動漫專業是屬于藝術類的影視設計專業，還是計算機類的動漫設計與制作專業。因此，畢業生要么具有原畫能力等藝術修養而缺乏計算機技術運用能力，要么偏重在動漫技能設計或游戲的相關軟件的應用而欠缺藝術修養，造成動漫企業缺乏人才和動漫專業畢業生找不到工作的“人才錯配”局面。為了加強復合型動漫人才的培養，一方面高校需要對動漫專業重新定位，這可以通過“校企合作”或“一對一培養”的模式實現，比如福州職業技術學院成功運作的動漫產業“項目實戰課程”；另一方面，企業可以加強在職員工的在再培訓工作，提升員工的職業技能，補足其相應的能力短板，培養符合企業自身需求的人才。

（三）完善市場環境，健全知識產權保護體系

完善的市場環境，尤其是有關知識產權保護的法律體系的完備對企業技術創新的動力有著重要的影響。對動漫企業而言，知識產權保護體系是否健全甚至關系到企業的生死存亡。自主研發的技術如果被人盜用，會給研發企業造成巨大的經濟損失，對企業繼續創新的意愿和動力打擊很大。而且如果能夠輕易地獲取他人的研究成果，企業最初也不愿投入巨資進行技術研發，如此一來整個行業的技術水平都將停滯不前，最終動漫產業的整體競爭力將會下降。當前，福建省知識產權保護體系還不完善，加上一些企業出于實力原因對知識產權的保護力度還不夠，以及消費者對盜版產品的默許，使得侵權行為時有發生，因此需要政府、企業和消費者三方合力，共同營造良好的市場環境，消除企業對技術創新的后顧之憂，更好地推進動漫產業競爭力水平的提高。

（四）加大政府扶持力度，實現投入多樣化

目前，福建省動漫企業技術創新投入，一是來源于政府的財政支持、稅收優惠、出口補貼和優秀作品獎勵等，但“僧多粥少”的局面使得分到每個企業的資金很有限；二是企業從利潤留存中劃出一部分，以“專項基金”的方式投入技術研發，這主要存在于規模較大的企業。因此，福建省動漫企業大多存在技術研發資金投入不足的問題，所以除了加大政府的支持力度外，還需實現多樣化資金投入。比如，加強銀行對動漫產業的支持，開發適合動漫產業的金融產品（如專利、技術質押貸款），提高動漫企業的融資擔保能力；其次要拓寬動漫產業的投資渠道，鼓勵具備條件的企業進行上市融資和發行企業債券，鼓勵民間資本進入動漫產業領域。只有多管齊下，才能真正解決動漫產業技術研發投入問題，實現產業競爭力的提高。

（五）完善“福廈”動漫基地，推動公共服務平臺建設

推進福州、廈門兩市的動漫基地的建設，完善公共服務平臺及相關配套設施。產業基地的打造，要保證其服務能力可以和國際接軌，以行業內企業和相關企業為服務對象，健全園區管理機制與運行機制，以吸引更多更好的動漫企業入駐，形成一定規模的動漫產業集群，提高動漫產業的整體競爭力。加強公共服務平臺建設，為動漫企業提供設備共享、內容制作、研究開發、信息資訊、產品測試等多方面服務，以及全方位的公益性的技術支持，保證平臺技術結構能覆蓋動漫產業鏈的各個環節，提高動漫產業的可持續發展能力與競爭力。

（責任編輯：魯小萌）