淺談當前傷農新聞報道的表現形式及規避措施

摘要：當前傷農新聞報道的表現形式為農業典型報道宣傳不負責任、對農業突發事件報道不注重信息的全面性、對農業結構調整的“怪圈”的報道不負責任。鑒于此，應從宏觀角度報道農業典型、對農業突發事件報道加強輿論引導、引導農民采取相同的反趨同措施破解市場同步性震蕩。

關鍵詞：傷農新聞；表現形式：對策

中圖分類號：G21 文獻標志碼：A 文章編號：1000-8772（2013）05-0276-02

一、引言

改革開放以來，我國農業得到了突飛猛進的發展，農業新聞報道進入了興盛時期，同時現代農民對農業新聞的需求有了新的變化，農民所關心的農業新聞內容日漸豐富，農業行政管理、政策法律、農業科研、農村教育、農村建設、農業金融等方面成為農民關心的內容。這樣一來對農業新聞記者的要求就越來越高，知識結構上不僅要掌握相應的政治理論基礎、經濟學、新聞學、文學、外語、計算機應用等基礎理論課程，以及新聞采訪、編輯、寫作、攝影、電視和網絡操作等專業知識外，還要加強農業領域專業基礎知識，包括植物學、遺傳育種學、作物栽培學、生物技術、植物保護、生態學、土壤學、氣象學、農業機械等這些基礎專業知識。因此，一個優秀的農業新聞工作者一定是兼具深厚的傳播學功底和基礎農業專業知識的人才。這樣才能避免傷農報道，同時才能在當今農業科技迅速發展的時代報道出更高質量和反映當代三農發展的優秀作品。

二、傷農農業新聞的表現形式

1 農業典型報道宣傳不負責任

農業典型報道，是指導農村干部群眾學科技、用科技、走科技致富新路的標桿，同時也是推進農業經濟結構調整，帶動農業邁向現代化目標的橋梁和紐帶。作為以為農村經濟保駕護航為宗旨的新聞媒體，及時準確地發現和宣傳農村經濟大潮中涌現出來的新典型、新成果、新經驗，對加速我國農業現代化進程以及提高我國農業科技水準起著“推進器”和“航標燈”的作用。近年來，各級新聞媒體為引導廣大農民解放思想更新觀念，推進科技興農事業和農業現代化的發展盡職盡責。但是，在基層采訪中也時常看到聽到有農民報怨報評某些媒體對典型宣傳不大負責任，學了這樣的典型常常使農民誤入歧途遭受損失，農民群眾對這些媒體提出尖銳批評：想咋說就咋說，想咋寫就咋寫，想寫誰就寫誰，宣傳的典型違背客觀規律，學不成干不贏，弄不好連老本都賠進去。他們說，這樣的樣板純是誤農坑農。比如被媒體一度奉為宣傳熱點的“養雞大王”、“養豬大王”、“養狐大王”，在接踵出現的“養雞熱”、“養豬熱”、“養狐熱”之后也接連滑坡，以致有的受損農民嚷嚷著要把“賣難”農產品包袱卸給新聞機關，說是聽信了媒體宣傳才干？的，媒體不負責任誰負責任？

2 對農業突發事件報道不注重信息的全面性

近年來，由于信息傳播速度的加快，農業突發事件不斷在各媒體涌現。禽流感、口蹄疫、三鹿奶粉、柑橘大頭蠅，干旱、臺風等涉農突發事件此起彼伏，成為媒體和公眾關注的熱點。所謂農業突發事件是指與農業生產或者農產品消費密切相關、突然發生，造成消費者極大恐慌，危及社會穩定的事件，主要包括自然災害、環境污染、人畜共患病、食品安全以及農村社會危機。

3 對農業災害報道忽視事發原因的多元性和災難存在的兩重性，造成負面效應

首先，忽視事件原因的多元性，造成負面效應。一般農業災害的發生都有其致命的因素，有的是天災，有的是人禍，有的是他為，有的是自食其果。現在媒體對災害事件的報道不僅注意現象，而且更強調本質，反映在農業災害報道上，即注重現象的及時報道，同時重視災害產生原因剖析。但是如果我們在報道中對災害產生的原因分析方面出現片面性，就會造成不良影響。

其次是忽視災害存在的兩重性，造成負面效應，所謂災難，一定是壞事，但不一定完全都是壞事。災難也有兩重性，有壞的一方面，也有好的一方面，我們的責任是在組織和采寫新聞報道的過程中，要善于減少或消除災難造成的壞的影響，用更新的理念去認識和解釋一些事件。不然，災難的影響就會被放大，產生不好的效果。

4 媒體對農業結構調整“怪圈”的報道不適當

“價高了跟著種，種多了價就跌；價跌了少人種，種少了價又高”。這個農業結構調整“怪圈”，經濟學上叫“市場同步震蕩”，屢屢打擊了農民調整的信心，影響了農村的小康建設。發生“市場同步震蕩”，媒體也不無責任。很多媒體，尤其是地方媒體，本身就缺乏市場知識，農業結構調整報道的內容，大多是“XX品種市場俏”、“XX品種效益高”之類的結果和現象；根本不提調整前的市場分析與調查，極少介紹確定調整品種的分析決策過程，很少說明產品適應市場的各種因素。仿佛只要選擇這個品種，結構調整就能取得成功。如此簡單地報道結構調整，不但不能使農民學到市場知識，反而起了“什么賺錢種什么”的導向，誤導農民盲目照搬所報道“典型”的結構調整品種，加大了市場同步性震蕩的可能。

三、預防傷農新聞報道的措施

1 農業典型報道應以宏觀角度結合考慮

農業典型報道存在著格式化和簡單化的問題，往往是只站在微觀和局部環境下審視典型，一旦躍然紙上，典型便成了“醫”不對“病”的錯方，因為這樣的典型并不是在市場經濟大環境真正需求的典型。對此，新聞記者只有站在宏觀的角度，在對事件進行深入的了解基礎上，進行足夠的提示和分析，才能真正發揮典型的作用。此外，在推出諸如農民養蝦、種草、飼養柴雞、奶牛致富一類典型的同時，應在版面上開辟飼養種植答疑、防病治病信箱、市場走勢一類農民群眾所必需的窗口和欄目，對典型報道起冷思索的積極提醒。

2 加強輿論引導，合理報道農業突發事件

首先要及時、準確地向公眾傳達信息。在農業突發事件發生之初，公眾無法預知。往往會引發公眾的恐慌以及對真相的大量渴求，相互之間相關信息的傳播頻率、速度、數量等等就會急劇攀升。公眾會想方設法通過更多的渠道獲得更多的相關信息。此時極易造成小道消息盛傳，影響公眾對突發事件的判斷能力，媒體在此時要遵循“第一時間反應”原則，盡可能早和快的跟突發事件相關的政府部門溝通，報道事件的真相，做到信息公開透明。媒體報道越早，越主動，越能夠達到解疑釋惑，消除公眾恐慌的目的。媒體應將事實信息發布出去，讓公眾持續看到政府部門負責任的努力，進而理解政府、支持政府。

其次，要適度報道，控制事件傳播程度，我們以往處理突發事件的程式是，政府首先查明并對事件進行處理之后，才向媒體和公眾發布，目的是避免造成公眾的恐慌。的確，過度恐慌會造成社會騷亂和不穩定，但在突發事件面前，讓公眾完全放棄警惕有可能導致新的一輪危機。最好的方法就是通過媒體的適度報道，將公眾的恐慌保持在一個可接受的范圍之內。媒體必須清醒地把握好農業突發事件的傳播程度、視角、態度等。中國有句古話：過猶不及。防止對農業突發事件報道的表達過度，正是為了社會的穩定。如果“表達”過了頭，反而會加劇人們的恐慌心理。

3 設置恰當的報道主題，引導農民采取相應的反趨同措施，破解“市場”同步性震蕩

首先，幫農民準確預測市場，求生產之“準”。針對農民缺乏市場預測能力的弱點，媒體要積極為農民預測市場。不僅預測市場需要什么、種養什么好，而且預測市場需要多少，確定規模，讓農民按照預測安排生產，既滿足市場需要，又自覺把生產數量控制在合理范圍。既使調整趨同，也不足以發生震蕩。以生產之“準”，預防市場同步性震蕩。但市場預測絕非易事，為了預測準確，新聞媒體必須依靠專家和專業機構。

其次，引導進行深度開發，努力開拓多元市場。引導進行深度開發，求產品之“變”。引導農民對初級農產品進行深度開發，將單一的農產品加工為多種農產品，不僅能轉化產品類型和提升產品檔次，還可推遲、延長產品銷售期，做到以產品類型、檔次和銷售時間之“變”，化解市場同步性震蕩。引導開拓多元市場，求空間之“異”。產品銷售集中于本地的狹窄市場，是市場同步性震蕩的原因之一，在此，媒體要引導農民開拓多元市場，生產、銷售目標要跳出本地市場，瞄準國內外大市場的廣泛需求，以市場空間之“異”，避開市場同步性震蕩。

（責任編輯：王蘭爽）