重慶會展業發展現狀分析

摘 要：本文對重慶會展市場發展現狀進行分析，指出其發展過程中存在的問題，并提出改進建議。

關鍵詞：重慶 會展市場 發展現狀

一、重慶會展市場的發展特點

（一）區位優勢明顯，基礎設施持續完善

重慶是長江上游地區的經濟中心、國家歷史文化名城。作為我國西部地區同時擁有水、陸、空三類交通設施的特大城市，重慶江海空聯運運輸便利，成本低廉。它擁有快速便捷的城市輕軌和內外環城高速，渝滬、成渝、渝黔和渝遂等多條高速公路對外輻射；多條鐵路交匯于市區，是我國西部地區最大的鐵路樞紐。重慶江北國際機場三期工程正在擴建，開通國際國外航線100多條，是西部主要航空港之一。

路橋、安居、環保、綠化等一大批重點工程建設項目，不僅使城區交通暢通，也使城市環境得到優化，服務功能顯著改善。

（二）會展項目穩步發展，會展收入逐年遞增

重慶會展企業開始朝品牌化、規模化方向發展，會展項目指標逐年增加，展會項目逐漸豐富，會展市場拉動作用日益明顯，不僅帶來了直接的經濟利益，還帶動了全市旅游、酒店、廣告、餐飲等相關企業的消費發展。

據重慶會展行業協會統計，2011年，重慶共舉辦各類展會475個，直接收入43.6億元，拉動消費360億元；2012年1月至11月，重慶舉辦會展502個，展出總面積420.1萬平方米，直接收入50.2億元，拉動消費376億元。

（三）展會規模擴大，水平彰顯專業化

從2009年始，包括重慶國際會展中心、重慶展覽中心、重慶農業展覽館、重慶規劃展覽館等6個場館先后承辦了“AAPP會議”、“亞太城市市長峰會”、“全國糖酒會”、“全國藥交會”等國際國內大型知名會展活動。重慶會展市場逐漸呈現專業化發展態勢，各大中型的專業展會所占比重也逐年增加，形成了渝洽會、高新技術交易會、汽車展、家居建材博覽會、摩托車展等專業展會，檔次較高，規模較大。

（四）空間布局趨于合理，集群效應可待

未來重慶會展將形成‘一核心、三中心、六特色’的空間產業布局：加快建設位于重慶兩江新區的核心——悅來會展城，面積達到60萬平方米的重慶國際博覽中心項目，完善公共服務配套基礎設施，發揮現代制造業、現代服務業、保稅港區建設等集聚優勢，集中培育集餐飲、娛樂、住宿、購物等于一體的會展產業集群；以南岸重慶國際會議展覽中心、陳家坪重慶展覽中心、白市驛重慶農業展覽中心為依托，進一步完善三大中心周邊的道路、賓館、餐飲等會展配套設施，重點舉辦跟展覽中心周圍的產業集群能產生輻射與共鳴的會展，建成大中型會展活動中心區；在主城區之外，還將結合當地的區位優勢和產業優勢，陸續在萬州區、黔江區、涪陵區、大足縣、榮昌縣、璧山縣興建六大特色展覽中心。

會展產業集群可以企業為主體、以資本為紐帶，充分整合會展人才資源、信息資源、技術資源、資本資源，集群內各個企業相互促進、依存，可以減少企業之間的機會主義經濟行為，維持集群穩定，合力打造具有聯動性、潛力巨大的會展產業集聚品牌。

二、重慶會展市場發展中遭遇的問題

（一）會展人才缺乏，難以滿足企業需求

重慶會展業人才稀缺，難以滿足快速發展的會展業的需求。

首先，數量欠缺。目前只有重慶文理學院和重慶工商大學2個本科院校和其余5個專科院校設有會展專業。在校人數不足1000人，畢業人數不足200人。

其次，人才具有差異性。重慶會展業從業人員大多是“半路出家”，多數由其他行業轉型而來，未經過嚴格的專業培訓，缺乏系統專業知識和相應的專業技能，會展組織水平及服務質量較低。

（二）展覽公司實力不強，削弱展會吸引力

重慶現注冊展覽公司約有200家，但是具有舉辦大型或國際會展經驗的展覽公司較少，多數會展公司由于剛剛起步，尚缺乏辦展經驗，對展會組織和宣傳投入有限，與相關行業聯系渠道不暢，對重慶的會展市場缺乏深度調研，辦展盲目性較大。

與國內會展業發達城市相比，重慶會展活動缺乏特色和亮點，未充分把會展經濟與旅游產品有機結合；布展水平較低，展位設計缺乏個性，使許多主題鮮明的會展活動，難以達到預期效果，削弱了自身的吸引力。

（三）管理機制不到位，政府扶持力度不夠

重慶會展業政策法規和管理體制尚未真正建立和完善，目前處于探索階段，離成熟的會展市場發展要求還有較大差距。

雖然成立了相關機構，協調管理重慶會展工作，但由于缺乏科學的配套管理職能和評估體系，統籌協調難度大，會展資源浪費嚴重，給培育品牌展會和引進國際國內大型品牌展會增加了難度。此外還缺乏利好政策與充足財政支持，使名牌展會難以成長壯大。

三、完善重慶會展市場的對策分析

（一）加強宏觀調控，加大對會展人才的培養

政府可以針對重慶會展市場發展現狀，出臺專門的扶持政策，發揮積極引導作用，規范會展市場的管理機制，扶持會展公司發展，為會展企業創造良好發展環境，提升會展企業市場競爭能力，培育品牌展會，推動重慶會展市場的快速、健康、平穩、可持續發展。

針對會展市場人才缺乏的現狀，可創造良好的用人環境，適時引進、吸引高端會展人才；積極鼓勵扶持會展企業和機構，對現有的會展人才加強專業的培訓，提高整體素質和專業水平；引導本地高校與企業，進行校企合作，有針對性地共同培養所需會展專業人才。

（二）培育品牌展會，打造會展業的支撐力量

大力培育提升、做大做強會展項目。第一，提升展會的規格。積極建立展會活動升級機制，逐步把市級和區縣辦得好的展會活動升級到市政府主辦，市政府主辦的展會爭取國家相關部委共同主辦，不斷提升展會的規格。第二，提升展會的影響力，注重境外參展商和專業觀眾的組織。第三，推進商標注冊和展會認證工作，加強商標意識和品牌意識，開展有效的知識產權保護，積極申報重慶市著名商標和中國馳名商標，善于學習和運用國際通用標準，按照國際化、專業化要求，運作展會項目，爭取通過國際展覽協會（UFI）、國際大會與會議協會（ICCA）認證。

（三）提高會展服務，優化會展業發展環境

提高會展服務，優化會展服務環境：加快建立參展參會客商、展品展具迅速進出的“綠色通道”，完善會展場館安全監控系統，進一步規范會展活動安全許可程序與標準，制定會展活動安全應急預案，落實安全責任和保障措施，確保會展活動安全舉辦；加強會展活動場地、參展客商集中駐地的醫療衛生服務和就餐地點食品安全監管；規范會展市場秩序，認真處理好會展期間客戶投訴，規范會展交易行為，維護健康有序的會展市場秩序；大力營造會展氛圍，加強廣告管理，設立會展臨時廣告區域，增強展會舉辦氛圍；講究宣傳技巧，大力宣傳重慶會展資源、政策環境等，跟蹤報道重要會展活動信息，對于大型會議展覽節慶活動，加大宣傳力度，擴大傳播影響力，營造建設會展之都的良好發展環境。

（四）組建會展聯盟，壯大會展業的市場主體

組建會展聯盟，有利于推動重慶會展資源優化和互補：以會展場館為中心，以企業自愿為前提，以會展活動業務內循環為特征，以成員共同受益為基礎，動員和組織會展中心、專業會展公司、展位搭建公司、廣告策劃公司、餐飲企業、酒店、旅游企業等相關企業，組建會展聯盟。

引進知名會展企業。英國IIR國研會展集團和重慶立嘉會展公司已“聯姻”組建合資公司。德國漢諾威、慕尼黑等知名會展公司已到重慶考察洽談，尋求合作。重慶市要利用優勢資源、優質會展企業和會展活動項目、場館經營權等，采用嫁接、合作等方式，吸引國際知名展覽企業到重慶開設分支機構、合資企業，引進先進的管理理念，壯大會展業的市場主體，推動重慶會展企業邁上新的發展臺階。