翁牛特旗旅游產業集群研究

摘 要：旅游業是一個高度復合型的產業。翁牛特旗旅游產業在空間上呈現高度集聚特征，旅游產業對城市經濟的增長有推動作用。本文分析翁牛特旗旅游產業集群發展的劣勢，得出翁牛特旗已集聚了一定數量的旅游企業，在空間上已經呈現高度集聚特征，但雖集聚而不成群，還沒有發展成為真正意義上的旅游產業集群的結論。

關鍵詞：翁牛特旗 旅游產業集群 區位商LQ

一、引言

產業集群是當前經濟學、管理學、社會學以及地理學等理論界關注的一個熱點，已成為新的區域發展理論。產業集群是指在某一特定領域中（通常以一個主導產業為主），大量產業聯系密切的企業以及相關支撐機構在空間上集聚，并形成強勁、持續競爭優勢的現象。它是特定區域上眾多具有分工合作關系的企業及與其發展有關的各種機構、組織等行為主體緊密聯系在一起的空間積聚體，它們由于共性和互補性聯系在一起，有助于區域競爭力的提高，是提高地區競爭力和經濟發展水平的重要途徑。

旅游業是一個高度復合型的產業，它的發展具有較強的資源依賴性和產業關聯性，有明顯的空間聚集性特征。它使眾多相關聯的產業、部門得以在以旅游資源所在地為中心的一定地理區域范圍內聚集，并共同服務于旅游者，容易形成高度專業化分工的網絡組織。通過構建旅游產業集群可以達到降低旅游企業成本，獲得互補性利益，增強知識創新的活力，提升區域整體競爭力，整合旅游產品樹立區域旅游品牌等目的。因此，旅游產業集群是旅游產業高級化階段的產物，是適應經濟全球化和集群化發展的必然趨勢。翁牛特旗旅游資源密集，旅游產業集群化不但是提升翁牛特旗旅游業競爭力的最佳模式，而且是翁牛特旗旅游業可持續發展的客觀要求。

二、翁牛特旗旅游產業集群發展現狀分析

（一） 翁牛特旗旅游產業在空間上呈現高度集聚特征

區位商又稱專門化率，是產業的效率與效益分析的定量工具，用來衡量某一產業的某一方面，在特定區域的相對集中程度，是判斷一個區域內是否存在產業集聚現象的主要方法之一。在各種產業集群積聚度分析方法中，綜合性比較強，是衡量產業集群的專業化和集聚度最常用的指標，也是學術和專家比較認可的指標。

區位商系數公式：LQ=Eij/EiEkj/Ek

式中Eij指i地區產業J產值，Ei指i地區總產值，Ekj指國家k產業j的產值，Ek指國家k的總產值。LQ大于1。意味著給定區域的產業相對專業化；大于1.12，即表示高水平的專業化。在產業集群的識別中，LQ大于1，就可以認定產業集群形成。依據統計年鑒得出翁牛特旗旅游產業的區位商，如表1所示：

表1 翁牛特旗旅游產業LQ指數

資料來源： 《翁牛特旗國民經濟和社會發展統計公報》《全國統計年鑒》。

由計算結果可知，翁牛特旗相對于全國的旅游產業LQ值，從2007—2010年分別為1.89、1.68、1.36、1.26，各區位商均大于1.12。這表明翁牛特旗旅游業產業在全國范圍內相對專業化且水平較高，旅游業的空間集聚比較大。根據從2007年到2010年的LQ值數據可知，2007年和2008年的LQ值均為1.78；2009年--2010年LQ值相對于2007年和2008年降低0.47；這種區位商數值的下降，似乎顯示翁牛特旗旅游業集群的專業化和集聚度程度有所下降，但實際上是因為伴隨翁牛特旗經濟產業結構不斷發展和完善，各項產業也隨之發展且產值不斷增加，從而使得各項產業產值的增加，導致總GDP基數變大，使得旅游業區位商發生如上變化。

（二）旅游產業對城市經濟的增長的推動作用

旅游業已成為翁牛特旗具有優勢和發展潛力的產業。旅游產業各行業間是利益共同體，旅游業的發展不僅能夠直接帶動旅游三大支柱產業旅行社、酒店、運輸業的發展，還可以有效促進商貿、郵電、通信、保險、文化娛樂、城市建設 、環境保護等其他產業的發展。因此旅游業比較發達的國家和地區，其經濟也會得到較快的發展，所以研究翁牛特旗旅游業對國民經濟增長的帶動率就可以很好地分析其旅游業的地位及其對于經濟增長的貢獻。

全國、翁牛特旗 2007—2010 年旅游收入和 GDP 原始數據如表2：

表2 全國、翁牛特旗旅游收入和 GDP（2007—2010 年）（億元）

資料來源： 《翁牛特旗國民經濟和社會發展統計公報》《全國統計年鑒》。

依據宏觀經濟理論基礎，采用 4 個指標構筑模型來定量計算翁牛特旗旅游業的帶動率：

國內生產總值增長率 Yi = （當年 GDP—上年 GDP）/ 上年 GDP ；

旅游業總收入增長率 Li = （當年旅游總收入—上年旅游總收入） /上年旅游總收入；

旅游業總收入依存度 Di =當年旅游總收入/ 當年 GDP；

根據以上 3個指標建立以下兩個模型：

1.旅游業對國民經濟增長推動作用模型：Ti = Li ×Di

2.旅游業對國民經濟增長的貢獻率模型：Gi = （Li ×Di） / Yi = Ti/ Yi

這一指標在一定程度上反映出旅游業的產業關聯帶動作用和，也反映其參與國民經濟分工的程度以及產業規模對國民經濟貢獻的影響。

具體計算結果如圖 1、2 所示：

圖 1 旅游業對國民經濟增長推動率

圖 2 旅游業對國民經濟增長的貢獻率

從計算結果分析，近幾年翁牛特旗旅游業在發展，除了2009年出現金融危機對旅游業影響很大，使一直穩步上升的旅游業出現了負增長之外，翁牛特旗旅游業近年來的增長速度在提高。旅游業對國民經濟增長推動率和國民經濟增長的貢獻率較大，并且每年都保持穩定的增長。這說明旅游產業作為翁牛特旗的優勢產業已經發揮了其對于其他產業的帶動作用和對國民經濟增長的推動作用。

綜上分析，翁牛特旗旅游產業已具備了旅游產業集群建立的條件，同時，面對旅游產業發展的迫切要求，培育和發展旅游產業集群勢在必行。

三、翁牛特旗旅游產業集群發展的劣勢

（一）缺失系統的集群發展方案

至今翁牛特旗旅游產業的發展一直沒有一套比較系統科學的旅游產業集群發展方案來指導。從近幾年翁牛特旗旅游產業發展的實際情況來看，雖然其旅游產業在事實上一直沿著集群化發展的方向探索前進，在旅游景區的建設與發展方面也取得了一定的成績，但不容忽視的是翁牛特旗旅游業從根本上缺乏系統的理論指導，因此我們看到的情況是，翁牛特旗在旅游產業發展方面由于過于強化了政府的主導作用，忽略了旅游企業、旅游從業人員、旅游景區等利益共同體在集群發展過程中所起的不可替代的主人翁作用。在總體旅游規劃和開發上，雖有一些概念，但不系統、不完整，沒有確立集群化發展的原則，也沒有制定集群化發展的目標體系和戰略，致使翁牛特旗的旅游產業發展無論先天后天都顯得有些營養不良。

（二）相關及支持性要素不完整

一個完整的旅游產業集群需要要素條件、需求狀況、支持性產業和相關產業、企業戰略結構與競爭、機遇、政府等因素的密切配合。翁牛特旗目前有四個特色旅游區，13個旅游景區，13個賓館酒店，一家旅游服務中心和比較完備的公共交通設施。其他相關的娛樂、購物設施等相關及支持性要素企業和組織嚴重不足。旅游產業鏈短，游客通常在游完景區（點）以后，就基本上會出現無處可游、無物可購的窘況。因此，翁牛特旗的旅游資源還需要深度開發，要增加旅游產品，延長旅游產業鏈條，完善相關及支持性要素，加強與其他部門的聯系，以促進旅游產業與其他產業的鏈條連接。

（三）產品設計中消費者參與性、互動性要素不足

翁牛特旗是一個旅游資源豐富的地區，從目前推出的旅游產品來看，大致可分為以下幾個類型：一是依托蒙古族獨特的民俗風情，結合奇特的自然景觀和豐富的沙漠資源，形成集觀光、休閑、度假于一體的民俗風情旅游區，以玉龍沙湖旅游區和其甘沙漠旅游區為代表； 以山地草原休閑和濱水度假休閑為主的生態休閑旅游區，以紅山湖旅游區和燈籠河旅游區為代表；以紅山文化和契丹遼文化為依托形成集科考、探險、觀光、休閑、度假于一體的歷史文化體驗區，以玉龍沙湖旅游區和木葉山旅游區為代表；以烏丹鎮為主要范圍，集民俗體驗、宗教文化、休閑度假于一體的民俗宗教旅游區，依托于梵宗寺。隨著旅游產業從觀光旅游消費時代向復合型旅游消費時代的過渡，如今的旅游消費者已不再滿足于對旅游目的地的觀光和欣賞，而是想更多地融入到旅游目的地的活動當中去，成為參與者和體驗者。分析翁牛特旗的旅游企業，參照旅游業態的新趨勢，翁牛特旗的旅游企業的最大缺憾就是其產品設計中以觀光型產品居多，消費者的參與性、互動性要素明顯不足。

（四）對產品的包裝、設計、宣傳推廣力度不夠

翁牛特旗旅游業在產品的包裝和設計方面普遍存在著重視不夠的問題。從區內各個景點的門票設計來看，其設計和開發缺乏創意，成為旅游紀念品和收藏品的價值不足，游客一離開景區，甚至是還沒有離開景區門票已經不知所蹤。這方面完全可以以各自旅游景區的旅游特色為出發點，設計出各有特色的門票，比如可以是明信片、紀念手冊、紀念物或者以光盤等形式來推出自己的產品，拓展各個景點旅游產品的生存空間，延長生命力。由于翁牛特旗旅游產品的包裝與設計方面重視不足，旅游宣傳力度不強，宣傳受眾較窄，從而導致翁牛特旗的旅游產品不廣為人知。根據筆者對北京、上海等地游客的隨機采訪得知翁牛特旗旅游品牌的認知度幾乎為零，然而克什克騰旗的認知度卻為百分之百。這說明翁牛特旗旅游品牌在省外的社會認知度非常低，遠遠不及市內的克什克騰旗，同時也說明翁牛特旗在省外的宣傳推廣活動和力度還不夠，沒有全國性的立體和平面媒體在宣傳、推廣、策劃、營銷的支撐。

四、結論

翁牛特旗已集聚了一定數量的旅游企業，在空間上已經呈現高度集聚特征，旅游產業對城市經濟的增長的推動作用也在逐年增強，但由于其缺失系統的集群發展方案，相關及支持性要素不完整，宣傳推廣力度也不夠，因此翁牛特旗旅游產業已經基本具備了發展旅游產業集群的條件和基礎，但雖集聚而不成群，還沒有發展成為真正意義上的旅游產業集群。

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