改進新聞報道要切實轉變文風

【摘 要】在當前媒體激烈競爭的格局中，新聞報道要發揮作用，應努力改進傳播方法，轉變文風，提升新聞報道的影響力。

【關鍵詞】新聞報道 文風 改進

當前新聞報道文風雖有了可喜的變化，但與廣大受眾的要求相比，與新形勢下的市場經濟要求相比，仍有很大差距。新聞報道只有在推進全方位改革的同時，深化新聞報道方法及文風的改革，努力貼近社會與人民群眾生活，關注讀者需求，更好地引導輿論重任，才能吸引廣大讀者，立于不敗之地。

一、新媒體環境下新聞報道的變化

時下媒介市場過剩，競爭壓力大，受眾開始自主地對媒體進行選擇，并且受眾已成為信息的提供者、傳播者，而不只是單純的信息接受者。報紙的新聞報道活動在大環境下有了新的變化。

1、傳播主體的變化

以往新聞報道被傳統報紙媒體主導，信源主要是政府機構、企業組織及社會團體，通訊員與新聞工作者的職能為制作、采集新聞報紙信息。隨著時代的發展，科技的變遷，具有越來越多傳播方式和內容形態的媒體形式不斷涌現，如數字電視、車載電視、樓宇廣告、手機短信、手機電視、播客等，普通民眾因新媒體出現獲得了參與新聞傳播的機會。博客開創了與傳統報紙不同的傳播方式，人際傳播的性質得到凸顯和強化，傳播的媒介形態日趨豐富，而傳播行為日趨自由。

2、靈活多樣的報道形態

當前報紙報道發展趨向多樣化，打破了以往傳統報道的刻板性和單一性。總體看，報紙報道在量和質兩個層次上發生著變化。質的層次上：報紙文筆和風格多樣靈活，向個性化發展；評論與報道并行。量的層次上：報紙版面上明顯增加了評論的比重，有些報紙像《經濟觀察報》、《工人日報》、《南方日報》、《上海青年報》等設立了專版評論，多種方式的報道在這些版面里有機結合，形成了具有報紙風格的特色言論。上述報道風格的發展趨勢體現了平民化、便捷性、互動性。此變化反映了報紙報道對當前環境的適應性的調整發展。

3、傳播方式的變化

隨著技術的進步，媒介融合功能增強，發布新聞的方法多樣化。從當前的狀況看，報紙、廣播、電視等媒體的形態已開始融合，正以新的不同于傳統媒體的面目出現。更多的報紙采用多媒體方式在多種終端介質上實現聽、讀、寫、說等手段的組合，使報紙新聞傳播方式表現出更加人性化、更加便捷的特點。如2006年，浙江日報報業集團與北大方正集團合作，開發出一種新的電子報紙形式，即在我們常見的電子報紙的基礎上增加“朗讀”功能。讀者打開任一版面的任何一篇文章，只要點擊“朗讀”，便能“聽”到新聞。這樣的方法，讓可視化的信息變得視聽兼備，這不僅給予了盲人細心周到的人文關懷，還為生活節奏加快的現代人調節視聽器官，緩解疲勞，如此多樣化的信息內容與豐富的傳遞手段還為我們營造了美妙的生活場和情境場。

二、報道深入推進與改文風的策略

1、深度開掘新聞事實，提高信息傳播的有效性

報紙、廣播、電視分別受其特定表現形式的束縛而只能為受眾提供單一的文字、音頻或視頻，因版面和時間的限制，其傳送的信息量也很有限，而因特網上的信息卻具有海量的特點，且品種繁多，容量巨大，報紙化身其中如同一個巨大的信息超市，可謂“取之不盡，用之不竭”。通過運用文字處理、圖像編輯、視頻編輯、動畫制作等軟件，在網頁后臺的操作下，網上新聞可以進行多媒體寫作，最終呈現聲音、畫面、文字的一體性，再加上超鏈接功能的應用，最終使信息的表達形式異常豐富。多媒體和超文本給我們的新聞寫作方式帶來了根本性的變化，這種寫作方式更加客觀，從多維的角度和用多種表現手法對新聞進行全方位的報道，讓記者編輯調動種種感官全方位地感受和領悟新聞事實，讓網民調動各種感官去理解和接受新聞。按照麥克盧漢“媒介即人的延伸”的觀點，這種新的媒介技術的出現將改變人們的感官平衡，對我們的生活方式和行為方式產生廣泛的影響。

《人民日報》依托人民網這個網絡平臺，充分發揮網絡媒體交互性的優勢，給報紙的發展和改進帶來了明顯的好處。首先，《人民日報》在其每一個電子版后面設置“我給版面打分”欄，網民在瀏覽完該版內容后，可就版面的內容、排版、美觀等方面作出自己的綜合評價，在1-5分的區分段之間給出自己的分數，網民每打完一個分數，網上都會有記錄，并且同步更新“參與評分人數”和“本版得分”。緊隨其后，網民還可以進行自主評報，就每一期報紙或者每一個版面甚至每一篇文章進行點評，內容可褒可貶，言辭尖銳含蓄皆當，只要理性、客觀即可。

2、在新聞生產流程中形成改文風機制

（1）形成“市場倒逼采編”的內容生產機制。要將受眾意識、產品意識、市場意識融入新聞生產流程，優化、重塑新聞信息采編發流程和發布模式，形成“市場倒逼采編”的內容生產機制，提升新聞信息采集、編輯、發布等各環節的交互性，促進文風的動態生成、更新。議題設置上，要在政府工作重點、社會熱點和受眾看點中找到平衡，既源于生活，又高于生活，在貼近中引導輿論。

（2）在采集環節，深入基層，增強貼近性。要深化走基層內涵，擴大走基層外延，貼近基層、貼近現場、貼近群眾。走基層要深入，就要拒絕形式主義。此外，要增強受眾意識，提高“走轉改”的針對性。

（3）在寫作環節，應增強新媒體意識。媒體應增強創新意識，積極探索新傳播生態下主流媒體的內容架構和話語方式。具體說來，媒體可不斷更新寫作案例和細則，提高寫作規范化水平；通過培訓研討等手段提升單體能力，賦予記者規范寫作、創新寫作的壓力和動力，形成鼓勵創新、兼容并包的寫作氛圍。這方面，很多主流媒體展開了積極有益的探索嘗試。如2011年6月新華社播發的“微博體通訊”《“向革命前輩借點勇氣吧！”——互聯網領軍人物眼中的“紅色奮斗”》引起反響，讓我們窺見話語方式創新的廣闊空間和潛能。

（4）在編輯呈現環節，要適應雙向傳播模式，增強受眾意識和交互意識。新媒體快速發展并逐漸躋身主流媒體，對傳統新聞信息發布方式形成新的挑戰。在編輯、傳播、呈現上，要根據受眾需求和載體特點、通過多次交互進行個性化、對象化、定制化內容加工和價值延伸，優化新聞信息內容結構、產品形式、話語方式，提升用戶體驗和受眾評價。只有本著受眾意識和交互意識，在文風上才會出現多維、多態的景觀，從而最大化新聞價值，最小化傳受距離。

（5）在評價考核環節，要打造更開放、更有效的評價考核體系。在考核評價環節，需要增強專業評審和受眾評價的話語權，要加大貼近性、可讀性等評價指標的權重，打造更具開放性、動態性、全面有效的評價體系，拉開考核層次，從而倒逼文風不斷更新，形成文風生成與流變的良性循環，形成鼓勵創新、包容多元的多樣化文風。例如，對編發會議材料的稿件賦予低分，甚至可以不計入考核；加大對素材鮮活、觀點獨到、解讀深刻的稿件的獎勵力度。

3、在新聞表達層面落實“改文風”

改革開放以來，新聞媒體刊發了很多高質量的文章，滿足了人民群眾需求。但是也有部分文章存在問題，有些文章大段抄錄文件，一味堆砌概念，顯得空泛迂闊；有的片面追求辭藻華麗，刻意講求排比、對仗，導致詞不達義；有的寫法近乎程式化，被人們揶揄為“穿靴戴帽”，給人千篇一律的感覺。談的是現實問題，卻不著邊際。空話套話多，篇幅過長，難以卒讀。讀者一看，就知道作者沒有經過認真的思考，沒有嚴肅認真的治學精神，腹中空空、言之無物。新聞報道要擴大影響力，就要在改進文風上努力，新聞報道改文風，需要改變生硬僵化的話語方式，但并不意味著“軟化”甚至粗鄙化。新聞報道要借助新媒體的力量，學會網絡表達方式，還要保持應有的風格化及嚴肅性，兼顧多樣化及規范化。要規范化，細化要求，有章可循。善用事實說話，慎用價值判斷。缺乏客觀姿態損害公信，缺乏理性態度損害專業，缺乏邏輯敘述無力說服。因此媒體應強化專業性，小心求證，逼近真相，而不要用價值和感情代替事實、削弱客觀。尤其在當下網絡輿論風生水起、魚龍混雜、習慣站隊的情況下，媒體更應強化調查求證、深度解讀的核心競爭力，不能人云亦云，也不能用立場代替思考。改進文風，就要摒棄空話套話，用清新樸實的文字、生動活潑的語言、親切生動的表達，進一步提升宣傳實效。

三、凸顯互動性特征

互動性是網絡媒體與傳統媒介的最本質區別，這主要是較之于傳統媒體由傳者到受眾的線性新聞傳播方式而言，因特網將人們從傳統的被動獲取信息的模式中解放出來，進而采用主動交互式的選擇來獲取信息。用戶不僅是信息接收者，同時也是發布者，傳者與受眾的角色是可更替的，由于網絡獨具交互技術，受眾之間可以利用它跨越空間進行廣泛、充分的交流，比起傳統媒介，它的信息反饋非常迅速、暢通，從而形成雙向互動傳播。□

參考文獻

①莊穎娜，《報紙新聞評論的形態變化及功能拓展》，《新聞導刊》，2013（6）

②許向東，《新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與走勢》，《新聞傳播》，2013（5）

③李新民：《中國電視——大趨勢》，華夏出版社，2006

④《新聞類主持人語言表達追求》，《中國播音主持文集》，中國廣播電視出版社，2009

⑤張頌：《中國播音學》，北京廣播學院出版社，1994

（作者：江西廣播電視報社編輯）

責編：周蕾