讓“精英媒體”飛入百姓家

【摘 要】 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙向來以文字為主，可隨著科技發(fā)展與人們生活節(jié)奏的加快，受眾逐漸趨向快餐式新聞閱讀。經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙因此變成了“奢飾品”，成為了“精英媒體”。本文從新聞傳播與平面媒體發(fā)展的角度，淺析新聞圖片對經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的影響。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙 讀圖時(shí)代 新聞圖片

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，數(shù)碼終端、微博、微信迅速普及，人們可以隨手拍下圖片，并配上只言片語上傳互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。在“全民記者”的大背景下，已經(jīng)很少有人會平心靜氣從瀏覽大篇幅的文字中獲取信息。許多傳播學(xué)者認(rèn)為，報(bào)紙已經(jīng)由“讀文時(shí)代”進(jìn)入到“讀圖時(shí)代”。經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙作為傳統(tǒng)新聞紙，如何與圖片結(jié)緣，更好地利用圖片的優(yōu)勢，一直是一個(gè)沒有解決好的問題。

一圖勝千言的傳播效果

經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙能夠很好的利用圖片是非常必要的。1988年美國學(xué)者曾做過一個(gè)有趣的實(shí)驗(yàn)，他們利用顯微型攝像機(jī)拍攝讀者讀報(bào)時(shí)視覺移動的路線，結(jié)果表明大多數(shù)讀者拿起報(bào)紙視線的第一落點(diǎn)是大幅圖片。

從本質(zhì)上分析，新聞圖片是一種視覺直觀形象，運(yùn)用的是光與影的配合，屬于感性體驗(yàn)。而文字報(bào)道，運(yùn)用抽象符號表現(xiàn)，屬于理性審美。與純文字模式的新聞傳播相比，一目了然的新聞圖片往往更容易抓住人們的眼球。

20世紀(jì)80年代末期，時(shí)任新華社社長穆青就提出“圖文并重，兩翼齊飛”的辦報(bào)思路?！皥D文并茂”作為傳播媒介改變傳播方式的一種手段，不僅刺激人們的視覺感官，更適應(yīng)受眾的審美以及接受信息的方式，能滿足受眾對認(rèn)知的多重訴求。

隨著讀圖時(shí)代的到來，新聞圖片對報(bào)紙傳播的影響越來越大，并漸漸受到新聞從業(yè)者的重視。加拿大《公民報(bào)》攝影部主任斯蒂夫曾評論：“任何一家報(bào)紙如果不能滿足讀者對直觀圖像越來越高的需要，就無法在激烈的競爭中生存?！币虼耍?jīng)濟(jì)類報(bào)紙發(fā)揮圖片優(yōu)勢，既是實(shí)現(xiàn)版面革新的需要，也是對受眾閱讀習(xí)慣的適應(yīng)。

圖片帶動經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙創(chuàng)新

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的傳播方式受到“讀圖時(shí)代”的影響，在傳播方式以及傳播手段上都在發(fā)生聯(lián)動性的改革和變化。

美國的《華爾街日報(bào)》從二戰(zhàn)后就形成了少圖片的風(fēng)格，當(dāng)其2007年被新聞集團(tuán)大亨默多克收購后，默多克對傳統(tǒng)報(bào)道進(jìn)行變革，現(xiàn)在這份報(bào)紙已經(jīng)很大程度上摒棄了傳統(tǒng)的長篇大論型文章，轉(zhuǎn)而成為關(guān)注突發(fā)新聞和頭版沖擊力的媒體形態(tài)。

比起看到令人頭疼的專業(yè)金融術(shù)語，閱讀財(cái)經(jīng)類新聞，大多數(shù)人都傾向于選擇閱讀通俗形象的圖片圖表?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》就敏銳地察覺到這一現(xiàn)象，從2001年4月16日至2003年4月16日，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》有62%的頭條新聞配發(fā)圖片，同一期間的《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》有70%的頭條新聞配發(fā)了圖片，攝影圖片在主流經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的重要地位可窺一斑。

當(dāng)前報(bào)業(yè)傳媒呈現(xiàn)圖片與文字并重，可大多數(shù)報(bào)社內(nèi)部的運(yùn)營體制還不適應(yīng)這種需求，暴露出先進(jìn)的傳播方式與固有的運(yùn)營體制相互矛盾的不平衡狀態(tài)。某些報(bào)社表示，要用圖片來帶動版面創(chuàng)新進(jìn)而帶動采編方式的創(chuàng)新?？墒菍τ诖蠖鄶?shù)省市級報(bào)社來講，受固有采編體制的局限，管理層對新聞圖片沒有給予高度的重視；編輯部門幾乎都是文字編輯，沒有專門的圖片編輯或者美術(shù)編輯；編輯們之間更多的是談?wù)撐淖指寮馁|(zhì)量，當(dāng)文字不夠時(shí)才想用圖來湊，新聞圖片成為配角和點(diǎn)綴；記者部門策劃則更多的是文字報(bào)道。諸如此種現(xiàn)象，影響了經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的活力。因此，在辦報(bào)方針和圖片創(chuàng)新方面做一次觀念更新和思想解放勢在必行。

更好地發(fā)揮新聞圖片優(yōu)勢

“圖文并茂、兩冀齊飛”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，基于建立科學(xué)高效的圖片報(bào)道機(jī)制。

第一，重視運(yùn)用圖片，成立視覺中心?！度嗣袢請?bào)》原總編范敬宜在《總編輯手記》中寫道：“要改變僅僅把照片當(dāng)作點(diǎn)綴版面、美化版面的舊觀念，就要把照片放在與文字并重的地位?！痹诰庉媹D片的過程中，要服從于新聞感，避免插圖感；注重圖片的新聞質(zhì)量與攝影質(zhì)量的綜合，而不是文和圖的簡單對接。視覺中心可以在經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙視覺構(gòu)圖上，充分發(fā)揮出圖片的優(yōu)勢。

第二，注重圖片新聞策劃，使圖文互補(bǔ)融合?，F(xiàn)在的新聞圖片已經(jīng)不僅僅指“攝影圖片”，它是匯集了“照片”、“漫畫”、“圖表”等多種表現(xiàn)形式的集合體。因此，一方面要加強(qiáng)攝影記者與文字記者在采訪前的溝通交流，將新聞圖片與文字互補(bǔ)式的融合。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，文字中不能直觀展示的，應(yīng)該由圖片呈現(xiàn)，圖片中已經(jīng)呈現(xiàn)出的內(nèi)容，則不必再用文字描述。另一方面，編輯在排版組稿前，合理策劃并運(yùn)用各類圖片，通過文圖互補(bǔ)的方式，可以讓讀者覺得經(jīng)濟(jì)類報(bào)道生動易懂。

第三，提高攝影隊(duì)伍綜合素質(zhì)，保證新聞圖片質(zhì)量。新聞的生命是真實(shí)，在新聞圖片采編過程中，攝影記者要增強(qiáng)責(zé)任心，摒棄造假圖片。盡管有時(shí)稿件規(guī)定了圖片內(nèi)容，但攝影記者不妨在圖片構(gòu)圖、形象、層次等方面下功夫。經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的新聞圖片不能只是圖解文字或者把文字編譯成圖片，攝影記者可以運(yùn)用社會視角看經(jīng)濟(jì)和用經(jīng)濟(jì)視角看社會，在報(bào)道文章內(nèi)容的條件下進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)作。

面對讀者在瀏覽報(bào)紙時(shí)的“五秒鐘效應(yīng)”，經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙亟需發(fā)揮新聞圖片視覺直觀和現(xiàn)場紀(jì)實(shí)的優(yōu)勢，讓“精英媒體”更加貼近群眾，飛入尋常百姓家庭。

參考文獻(xiàn)

①樊成，《論“讀圖時(shí)代”圖片新聞的傳播效應(yīng)》[J].《新聞采編》，2005（3）：47

②張亮宗，《讀圖時(shí)代新聞攝影對平面媒體的作用》[J].《新聞前哨》，2011（2）：84

③田成明，《新聞攝影圖片在報(bào)紙中的地位和作用芻議》[J].《牡丹江師范學(xué)院學(xué)報(bào)（哲社版）》，2006（3）：138

（作者單位：宣城日報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶