優(yōu)化民生新聞報道提升黨報核心競爭力

【摘 要】本文以《馬鞍山日報》近年來的民生新聞報道為例，詳細(xì)分析和闡述《馬鞍山日報》在新聞報道中的民生情懷，以及在創(chuàng)新和優(yōu)化民生新聞報道，提升黨報核心競爭力方面所做的一些有益探索。

【關(guān)鍵詞】地市黨報 民生新聞 核心競爭力

作為地市黨報，政務(wù)報道比重大，規(guī)定性、指定性任務(wù)多，對于普通讀者來說，報紙的可讀性大打折扣。民生新聞把聚焦點和落腳點放在百姓關(guān)注的重點熱點難點問題上，新聞內(nèi)容與普通百姓有著天然的聯(lián)系，較容易引起讀者認(rèn)同感和閱讀興趣。同時，加強民生報道也是貫徹“三貼近”原則，創(chuàng)新黨報宣傳、改善黨報形象的重要突破口。近年來，《馬鞍山日報》在創(chuàng)新和優(yōu)化民生新聞報道，提升黨報核心競爭力方面做出了有益探索，打造了一批較有影響力的民生欄目，切實增強了報紙可讀性，提高了辦報質(zhì)量，提升了讀者的認(rèn)同感和品牌影響力。

一、堅持群眾路線，關(guān)注百姓生活

黨報是黨委政府聯(lián)系人民群眾的紐帶和橋梁，因此黨報既要準(zhǔn)確傳達(dá)上級黨委政府的聲音，也要廣泛關(guān)注百姓群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂。民生新聞反映的是人民群眾日常生活的真實狀況，涉及就業(yè)、養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、住房等方方面面。要做好民生新聞，必須要始終堅持黨的群眾觀點和群眾路線，樹立人民群眾是主體和主角的意識，體現(xiàn)深摯的民生情懷，充分關(guān)注百姓生活，關(guān)心民間疾苦，滿腔熱忱地關(guān)注民生、反映民生、服務(wù)民生。地市級黨報在三級黨報中在地域上、情感上與人民群眾聯(lián)系最為密切，更容易掌握第一手新鮮的民生新聞素材，有著做好民生新聞的先天優(yōu)勢。近年來，《馬鞍山日報》不斷加大民生新聞報道力度，每周3個整版（民生新聞版1個整版、黨報熱線2個整版）集中刊發(fā)民生類新聞，同時其他版面也堅持動態(tài)報道各類民生新聞。在宣傳報道中，始終堅持群眾路線，注意轉(zhuǎn)換和選取民生視角，強化版面和專欄引導(dǎo)，讓基層和群眾的聲音成為主流聲音，把群眾的評判作為檢驗報紙影響力的根本標(biāo)準(zhǔn)，推出的“小塘壩連著大民生”、 “電話通知退契稅——騙局”、“市區(qū)考點周邊道路將實施交通管制”、“當(dāng)涂工商上門驗照”、“特種養(yǎng)殖——農(nóng)業(yè)生態(tài)園新亮點”等民生新聞報道，深受讀者好評。

二、強化深度報道，小問題引出大民生

要做好民生新聞，僅僅關(guān)注百姓生活還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，民生新聞不能只停留在一事一報、就事論事的膚淺層面，深度報道應(yīng)是民生新聞的主攻方向。民生新聞很多線索看似是老百姓的家長里短，有些事情甚至是雞毛蒜皮，不值一提，但正是這些很多微不足道的現(xiàn)象卻反映出民生建設(shè)中的不足方面，這些問題的解決關(guān)系著人民群眾的幸福生活。《馬鞍山日報》很多較有影響力的民生新聞報道就是注重挖掘新聞線索背后所反映的普遍性問題、以小見大開展深度報道而得來的。2012年2月，《馬鞍山日報》接到一位市民讀者的來信，稱其退休在家，雖然生活富足，但是兒女不在身邊，內(nèi)心孤寂。看到來信，記者高度重視，以個案為出發(fā)點，開展調(diào)查和走訪，了解馬鞍山老年人生活現(xiàn)狀，掌握養(yǎng)老事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和難點所在，并針對問題，探究解決途徑。記者就此寫出的“37萬人，到哪里養(yǎng)老”系列報道，引發(fā)市民熱議和社會的高度關(guān)注，并引起相關(guān)部門的高度重視，推動了養(yǎng)老工作的進(jìn)一步提升和完善。該系列報道也獲得了省新聞獎二等獎。近年來，諸如此類深度報道還有很多。如：針對居民反映房屋漏水的線索，推出物業(yè)公共維修資金使用問題的系列報道；針對讀者來信小區(qū)停車難的問題，推出創(chuàng)新物業(yè)管理的深度報道等等。這些深度報道有效地拓展了民生新聞報道的內(nèi)涵，提高了新聞報道質(zhì)量和水平，增加了報紙的“厚度”。

三、推出主題策劃，打品牌樹形象

民生新聞內(nèi)容包含面廣而雜，給人感覺分散瑣碎。事實上，這種感覺只是民生新聞的表象，民生涉及百姓的生活等方方面面，民生新聞報道并不只是“小打小鬧”，完全可以而且必須要“做大做強”。地市黨報要想讓民生新聞出新出彩、做大做強，必須不斷創(chuàng)新，加強主題策劃，形成品牌效應(yīng)。作為黨報，這些策劃既可以圍繞主旋律，結(jié)合重大民生工程等主題來實施，也可以圍繞市民關(guān)切的普遍問題進(jìn)行組織。《馬鞍山日報》持續(xù)推出了一批大型系列的民生新聞報道，得到一致好評。

2012年9月，全省美好鄉(xiāng)村建設(shè)動員大會召開，標(biāo)志著馬鞍山當(dāng)涂縣在全省率先提出的美好鄉(xiāng)村概念成為全省戰(zhàn)略。為了詳解當(dāng)涂縣美好鄉(xiāng)村建設(shè)的成功經(jīng)驗，《馬鞍山日報》推出“當(dāng)涂美好鄉(xiāng)村建設(shè)成為全省樣本”系列主題策劃報道，深度報道了引領(lǐng)當(dāng)涂縣美好鄉(xiāng)村建設(shè)的六種模式，即社區(qū)改造、整村推進(jìn)、舊村改造、旅游設(shè)計、產(chǎn)業(yè)支撐、園區(qū)帶動，將當(dāng)涂美麗的農(nóng)村景象和幸福的農(nóng)民生活展現(xiàn)給讀者。系列報道一經(jīng)推出，社會反響強烈，迅速在全市掀起美好鄉(xiāng)村建設(shè)的新熱潮。這組報道也成為對美好鄉(xiāng)村這一中心工作和重大民生工程進(jìn)行主題策劃報道的有益探索。

物業(yè)管理被稱為社會管理中的“天下第一難事”，與人民群眾生活息息相關(guān)。圍繞這個話題，2013年6月，《馬鞍山日報》進(jìn)行專題策劃，推出“馬鞍山物管全覆蓋的民本探索”系列報道，第一篇報道“破解物業(yè)管理仍需多方努力”，擺出物業(yè)管理存在的現(xiàn)實問題，分析問題存在的原因；第二篇報道“物業(yè)管理，業(yè)主物管都有話說”，對業(yè)主和管理者雙方進(jìn)行采訪，充分展現(xiàn)各方的觀點和看法；第三篇報道“多方協(xié)力共同破解物業(yè)收費難題”，針對管理核心問題收費難和服務(wù)差的關(guān)系進(jìn)行探討；第四篇報道“馬鞍山物管全覆蓋的民本探索”，將破解難題的示范典型予以推薦；四篇報道通過擺問題、查原因、尋難點、解問題，層層遞進(jìn)，有效地推進(jìn)了物業(yè)管理水平的提升。

近兩年來，《馬鞍山日報》形成了“記者走基層”、“熱線出擊”、“公民問政”、“為百姓創(chuàng)造宜業(yè)宜居的生活環(huán)境”等民生新聞專欄，尤其是“熱線出擊”等專欄，為廣大群眾解決了很多問題，贏得了讀者的信賴，增強了黨報的公信力；推出了一批較為成功的民生策劃報道，如 “2015年，鋼城老人共享基本養(yǎng)老保障——馬鞍山市老齡事業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃解讀”、“駕考科目考官來點撥”、“安居夢想照進(jìn)現(xiàn)實”、“讓人民群眾吃得放心吃得安全——馬鞍山食品安全放心工程實施方案解讀”等。這些專欄和策劃報道贏得了上下的一致肯定，進(jìn)一步改善了黨報形象，提升了報紙的品牌影響力。

四、堅持民生導(dǎo)向，講黨性守原則

民生新聞是從人民群眾日常生活中采寫而來的新聞，內(nèi)容鎖定在群眾的衣食住行方方面面。那么，社會上發(fā)生的奇聞瑣事等能不能作為黨報民生新聞呢？回答是否定的。作為黨報，必須注意導(dǎo)向問題。要堅持正確的民生新聞報道導(dǎo)向，即要講黨性、堅持政治原則。只有講黨性、堅持政治原則才能真正體現(xiàn)出黨報的權(quán)威性，發(fā)揮好指導(dǎo)性，這是黨報民生新聞區(qū)別于其他媒體的最大特點。黨報在廣大讀者心目中具有崇高的威望，這是其他報紙無法取代的。黨報的黨性和政治原則性表現(xiàn)在宣傳黨的路線、方針和政策上，體現(xiàn)在輿論監(jiān)督、批評的引導(dǎo)上。如果黨報不堅持政治原則，一味追求低級趣味，就起不了正確的導(dǎo)向作用，甚至有損黨的形象和黨報在讀者心中的威望。所以說，黨性原則是黨報民生新聞報道的基本前提。

2011年，在日本海嘯引起的核事故發(fā)生時，受一些謠言的影響，部分群眾搶購食鹽，《馬鞍山日報》及時刊發(fā)“我市主要供應(yīng)井礦鹽食用碘鹽并不能防輻射，全市食鹽庫存充足，保障市場正常供應(yīng)”組合報道，刊登了馬鞍山市人民政府辦公室關(guān)于切實維護(hù)食鹽市場運行秩序的緊急通知、馬鞍山市鹽業(yè)公司通告，刊登了記者走進(jìn)超市、鹽業(yè)局、鹽業(yè)公司、市商務(wù)局了解的情況，解疑釋惑。市政府主要領(lǐng)導(dǎo)批示認(rèn)為，報社反應(yīng)敏捷，行動快捷，引導(dǎo)得法。2012年年底，“世界末日”傳聞成為輿論熱點，各地宣揚“末日”謠言不斷，少數(shù)市民搶購蠟燭等物資，引發(fā)市民恐慌。對此，《馬鞍山日報》對外界一些捕風(fēng)捉影的報道堅決不予轉(zhuǎn)載，避免社會恐慌范圍擴大，同時立即推出“熟知非真知預(yù)言變謠言”等報道，引導(dǎo)市民認(rèn)識到所謂的“世界末日”，根本是子虛烏有，沒有任何科學(xué)依據(jù)，請廣大市民不要盲目輕信。近年來，《馬鞍山日報》民生新聞還在全國文明城市創(chuàng)建、民生工程宣傳等中心工作和重點工作上，發(fā)揮著引導(dǎo)輿論，營造氛圍的重要作用。

此外，地市黨報要做好民生新聞報道，筆者認(rèn)為還需要鍛造一支政治強、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的民生新聞隊伍，民生新聞記者編輯要不斷加強自身學(xué)習(xí)，理論聯(lián)系實際，深入群眾，接地氣抓活魚，才能真正提升民生新聞報道質(zhì)量和水平。

（作者單位：馬鞍山日報社）

責(zé)編：姚少寶