新聞欄目“擴大再生產”的主動探索

【摘 要】“黨報會客廳”是《蚌埠日報》新聞欄目“擴大再生產”的有益探索，“黨報會客廳”欄目的影響力正是在新聞內容生產要素不斷積累、增加和使用效率不斷提高的情況下一步步由小變大、由弱變強的。本文以此為列，探討地市黨報新聞欄目“擴大再生產”的緣由、完成過程和取得的效果。

【關鍵詞】《深讀周刊》 “黨報會客廳” 擴大再生產

何謂“擴大再生產”？它是指因生產要素數量的增加和生產場所的擴大，或者生產要素質量的改善和使用效率的提高，使生產在擴大的規模上進行的再生產；積累是擴大再生產的重要源泉。作為政治經濟學上的一個概念，本文將這個詞匯借用到《蚌埠日報》品牌欄目“黨報會客廳”的擴容上，試圖以此探討地市級黨報新聞欄目“擴大再生產”的緣由、實踐過程和取得的效果。

“黨報會客廳”欄目是《蚌埠日報》2009年順應讀者的需求、加大新聞內容改革力度、積極探索黨報專欄創新而推出的。幾年來，該欄目將黨和政府的權威聲音傳達給基層群眾，立足于市直各職能部門的重點工作與老百姓的生活進行溝通，立足于群眾關心關注的熱點難點問題進行對話，在珠城讀者心目中的影響日益增長，同時也提升了《蚌埠日報》的品牌影響力和核心競爭力。

但是，我們在操作過程中也感到，“黨報會客廳”欄目有其一定的局限性，由于不定期推出，版面和篇幅有時不能夠保證，采訪的對象以市直部門負責人為主略顯單一，報道的面不夠寬，特別是一個欄目開辦時間一長，容易引起讀者的視覺疲勞。如何有效地提高這一曾經被評為蚌埠市優秀新聞欄目的生命力？這個考題不得不引起我們的重視。

新聞貴在“新”字，新聞欄目也必須不斷創新才能贏得讀者挑剔的眼光。基于此，2013年初，《蚌埠日報》經反復斟酌和醞釀，借助《深讀周刊》這個在珠城讀者心目中已經形成的良好的品牌效應，決定拿出整版篇幅，將“黨報會客廳”欄目“移位”到《深讀周刊》A7版，并從內容和形式上進行較大程度的改革，也就是本文闡述的“擴大再生產”，正如我們在“開版的話”中對該欄目的再定位如此表述：將秉承《深讀周刊》“高端讀者的定位，更多地提供觀點和內容服務，在注重宏觀性、重大性、典型性等的同時，更注重新聞背后的故事、深度原因的詮釋、服務觀點的啟示和嘉賓魅力的展示，努力以真實感染人、以真情打動人、以真性吸引人”。

求“變”是擴大再生產的主因

一張總是老面孔、老一套的報紙很難得到讀者的青睞，一個多年不變的新聞欄目無疑也容易引起讀者的審美疲勞。要想留住讀者日益挑剔的目光，對于“黨報會客廳”這個已存在數年的新聞欄目來說，唯有求“變”才能使之煥發出新的生命力。

如何“變”？我們思考再三，決定不但要讓這個品牌欄目繼續留下，而且在已有的基礎上“擴大再生產”，創新思路和舉措，在形式和內容上來一次脫胎換骨的變化，以吸引讀者的關注度和閱讀興趣。

在具體操作過程中，過去“黨報會客廳”欄目基本固定在A2版頭條位置，現在分雙周固定發稿頻率，在周五的固定版面——《深讀周刊》A7版整版篇幅刊發稿件。截至今年8月底，已累計刊發“黨報會客廳”欄目稿件16期，內容涉及城市建設、規劃和管理以及農業產業化、考古、企業發展等方方面面；另外，不僅實現了報道內容的“擴容”，還在版面設計上下了很大的功夫，使版面更具有視覺沖擊力。

按照求新求變的思路，我們始終貫徹三條編采原則：

一是增強策劃力。新聞策劃是報紙的強項，也正是專門從事深度報道的《蚌埠日報·深讀周刊》的強項。實踐證明，加強新聞策劃，既能滿足一定時期量上的要求，又能化被動為主動，不斷激發讀者的閱讀欲和興奮點。《深讀周刊》接手“黨報會客廳”欄目，堅持發揮自身的優勢，抓住重要時間和重大事件的關鍵節點，每一期報道內容、每一位接受訪談的人物都需經過精心策劃、精心挑選，力求做到期期成為“深水炸彈”，在讀者群中掀起思維和思考的“波瀾”。今年1月中旬，蚌埠市“兩會”剛剛結束，《政府工作報告》中明確提出我市的城鎮化率要達到55%以上，城鎮化成為當時最熱的詞匯之一，也是珠城百姓關注的熱點話題。《深讀周刊》編輯部及時請來市住建委主任王宏做客“黨報會客廳”，請她暢談未來一段時期蚌埠推進城鎮化建設之路徑，并吸納了來蚌參加安徽省小城鎮發展研討會的一些專家學者的觀點，最終形成了《城鎮化：“蚌埠奔跑”新動力》一稿，分為五個部分：話題背景、對話、精彩觀點、聲音、鏡鑒，配發了照片和漫畫，使版面有“聲”有“色”，生氣勃勃。

二是堅持獨特性。報紙區別于電視、電臺的一個特點，便是文字的魅力能得到充分體現。由于沒有畫面、聲音直播的約束，報紙所采用的“嘉賓訪談”形式相對比較輕松，參與活動的嘉賓容易進入回答問題的狀態，往往能夠有超水平的發揮。例如，今年8月9日，我們請來了固鎮縣殷玉鵬家庭農場場主、固鎮縣玉鵬蔬菜專業合作社理事會會長殷玉鵬，蚌埠市吳延明家庭農場場主、安徽潤天農業發展有限公司董事長吳延明，這兩個人都是依靠農業發家致富的，是當前推進農業產業化進程中的代表性人物，但語言表達力不夠，采訪有點難度，在記者的精心導引下，最終比較成功地接受了采訪，形成了《家庭農場 在希望的田野上》一文。

三是實現多樣化。將采訪對象向普通人延伸，這是“黨報會客廳”欄目放到《深讀周刊》后呈現最明顯的一個變化。以前，該欄目主要把目光盯在市直各部門負責人身上，改版后采訪面更寬，采訪對象趨于多樣化。《深讀周刊》第一期就有意識地安排采訪了一個普通人，當然也是一個受讀者關注的新聞對象。2013年1月4日，記者采訪了固鎮縣一名抗戰老兵歐興田，他是2010年度誠實守信類“中國好人”，是2011年感動中國的“草根人物”，是2012年“感動中國”候選人。他是一位耄耋老人，在花甲之年以一人之力歷時10年重建了一座烈士陵園，并用30年時間忠誠守護。選擇這樣一位典型人物作為改版后“黨報會客廳”欄目的第一個采訪對象，就是在“求變”的思路下做出的決策。《老兵歐興田：一生踐一諾》一文中，做客嘉賓歐興田感情充沛地闡述了自建陵園的心路歷程，讓讀者越讀越入迷，凸顯出文字閱讀的吸引力。由此可見，越是貼近人物、貼近生活的報道，就容易走向民間，成為平民化的報道，受到各界讀者的熱捧。

求“深”是擴大再生產的主旨

報紙的競爭優勢在哪里？一個重要之處在于其深度表達。與其他媒體比較，報紙在這方面的優勢仍然比較明顯，因為報紙擅長的是挖掘“新聞背景”，深入“新聞調查”，整合“新聞分析”。媒體發展常講“內容為王”，現在看來，有深度報道的內容才是報紙發展的“王牌”。

可以說，“深度”是紙媒的生命。深度報道在選擇題材時緊緊抓住讀者普遍關心的熱點、難點、疑點問題，挖掘新聞背后的新聞、事實背后的事實，剖析事理，直搗核心，才能起到振聾發聵的作用。《深讀周刊》作為全省黨報中唯一一份深度報道類的定期刊物，就是以“發現探求深度 深度創造影響”為宗旨，“黨報會客廳”欄目置身其間，也就必須以此為導向，精心選取與讀者密切聯系的報道主題和報道角度，在深度報道上做足文章，下足功夫，不僅需要“先聲奪人”，而且能夠“后發制人”，以追求最高的質量，達到最大的社會效應。

什么樣的報道內容才有“深度”呢？這不僅體現在文稿篇幅有一定的要求上，而且需要新聞報道題材、內容、角度具備清晰的定位。

選題受關注。深度報道的特性，決定了它首先是一種深層次的新聞挖掘。也就是說，它不僅僅是對某一事件或現象的簡單敘述，還必須探究這一事件的緣由、結果甚至未來的趨向。深度報道所關注的對象，通常對社會具有廣泛的震撼力，或者容易提醒人們關注的共同利益，或者容易激起人們的共同興趣，報道素材選取具有一定代表性。5月17日，市城市管理行政執法局副局長朱同香做客“黨報會客廳”，就前期出臺的《蚌埠市城市建筑垃圾管理暫行辦法》與記者對話，并就人們經常詬病的“瘋狂渣土車”治理難題，從管控難，到亦疏亦堵源頭監管，從單一處罰到賞罰并舉，管理權、查處權、監督權分離，暢談城市管理思路的轉變。這個話題就具有一定的代表性，關系到群眾的共同利益。

觀點鮮明。當前，盡管新興媒體發展很快，但由于其提供資訊的快餐化、碎片化，報紙等傳統媒體擁有思想觀點方面的優勢和權威性，其引導作用在未來仍然無可替代，對新聞事實進行全面的調查分析，“以今日的事態核對昨日之背景，從而說出明日的意義”，使受眾深入了解信息背后的故事，這才是報紙的最大賣點，也是深度報道的優勢與責任所在。7月12日《深讀周刊》記者采訪了曼胡默爾昊業濾清器（蚌埠）有限公司總經理方雯，圍繞開放合作、互利共贏主題，訴說了從民企老板到跨國公司職業經理人的轉變，她說的一句話“誰能給昊業未來，我就愿意給誰打工”，讓我們深深感受到昊業公司員工對做大做強濾清器品牌的那份堅持。通過這一稿件，讀者很容易就得到“合作才能雙贏”的觀點和認識，從而在未來的工作中提高促進企業發展的實踐能力。

體現本土性。國家級、省級媒體，雖然相比地市級媒體的影響面要寬得多，但由于其站在全國、全省的高度去反映問題和報道新聞，因而在滿足本地讀者需求方面就略顯不足。地市級媒體只有在新聞本土化上下功夫，充分體現出地方特色，才具備和新媒體抗衡、和大媒體競爭的可能性。新聞本土性的原則怎樣才能得到體現呢？筆者認為，新聞本地視角主要體現在新聞報道的時效、細節和深度上。“黨報會客廳”欄目刊發的《為城市建設清障 為群眾安居護航》、《“創城”，創業就業的興奮劑》、《公共資源“一網”交易：讓陽光拒絕腐敗》等稿件均在這方面下了很大的功夫。

求“效”是擴大再生產的目的

“黨報會客廳”的擴大再生產就是為了追求效果。什么樣的效果呢？擴大欄目影響力，強化服務功能，提升報紙競爭力，贏得讀者的贊譽，這是《深讀周刊》編采人員的不懈追求。

擴大了品牌影響力。“黨報會客廳”欄目積極拓展報道范圍，增加了新聞容量，致力于擴大傳播半徑、強化編讀互動，放大了《蚌埠日報》特別是《深讀周刊》在整個珠城信息輿論場中的聲音。通過這個新聞報道平臺，越來越多的讀者喜歡閱讀地市級黨報、重新認識地市級黨報，接受地市級黨報傳播的“正能量”。2月22日，“黨報會客廳”欄目刊發了《國安揭秘：隱蔽戰線衛安寧》一文，做客嘉賓是蚌埠市國家安全局局長吳浦生，由于國家安全事業的神秘感，讀者很想知道其中的內幕信息，但由于他是個往常無法采訪到的對象，而這次最終接受采訪正是有關部門加強信息透明度的一種表現，也成為《深讀周刊》抓住讀者眼球的一個信息賣點。

使重大主題報道更加豐滿、更加富有影響力和感染力，必須在新聞挖掘的深度、角度、力度上有所創新和突破，善于圍繞主題深入剖析，使之成為公眾關注的話題，力求達到由表及里、內外兼修的效果，形成立體宣傳態勢，發揮規模宣傳效應。3月8日，《深讀周刊》記者再次采訪了全國平民慈善家、首屆“雷鋒獎”獲得者李玉蘭。這個時間正是毛澤東等老一輩革命家為雷鋒題詞50周年之際，首屆“雷鋒獎”在北京舉行頒獎儀式，我市市民李玉蘭成為安徽省唯一一名獲此殊榮者，面對此前已多次報道的這位典型人物，記者沒有簡單地就李玉蘭做過的好事進行發問和描述，而是探討她幫助弱勢群體的心靈深處，從她樸實的語言中，帶領讀者感受其一種平凡卻又博大的愛的力量。最后形成的稿件《玉蘭飄香》標題只有四個字，卻是含義豐富，讓讀者想得更遠。把新聞洞察力放到更寬廣的層面上，努力打造多層次的深入的深度報道體系，才能在深度報道上獨樹一幟，這正是《深讀周刊》矢志不渝的追求。

強化了黨報服務性。“黨報會客廳”欄目的擴大再生產，側重從與百姓工作生活關聯度較高的話題入手，增強報道內容的實用性，其目的就是為了貼近讀者，留住讀者，吸引讀者，贏得讀者的青睞。這種旨在拉近報紙欄目與讀者之間的距離，實現二者“心靈相通”就體現在服務的提升上。

服務性是新聞工作的基本特征。黨報的指導作用不應是標語口號式的宣傳，也不應是簡單的灌輸，而應該立足于為讀者服務，提供多種形式的傳播內容讓讀者受到教育和啟發。可以這么說，黨報對讀者的服務性越強，與本地受眾的聯系就越緊密，其影響力和公信力也就越大。貼近群眾辦報，辦具有地方特色的報紙，辦群眾愛看的報紙，成為地市級黨報戰勝外來強勢報紙的有力武器。

服務是地市級黨報的永恒追求。無論未來傳統媒體和新興媒體相互之間的競爭如何加劇，擴大再生產后的“黨報會客廳”欄目在增強服務性上都應繼續架好兩個“橋梁”——

架好讀者需要與黨和政府傳播聲音的橋梁。盡管新形勢下讀者的信息需求趨于多元化，但無論怎么變，了解黨和政府的權威聲音仍是讀者讀報的首位需要。5月24日，《深讀周刊》請來了市人社局局長孟祥光作為“黨報會客廳”嘉賓，就“創城”、創業就業等話題，為讀者提供了豐富而深入的精神大餐，直接搭起了權威聲音與讀者需要的橋梁紐帶。

架好讀者需要與現實需要的橋梁。讀者的需要與現實之間往往有一定的距離，但也有交叉點，這個“交集”便是“黨報會客廳”欄目牽線搭橋的價值所在。2月1日，《公交優先：全面提速》一文的刊出，做客嘉賓——市公交集團黨委書記、董事長灑寧的精彩講解，為人們勾畫了未來一段時期珠城公交發展的藍圖，從而搭建了讀者需要與現實生活二者對接的橋梁。

（作者：蚌埠日報社編委，副社長、副總編輯）

責編：周蕾