我為什么仍然選擇在中國創業（下）

經商之余，我也在不斷觀察和思考中國的變化。如果說這幾年來中國互聯網商業環境有一個最重大最值得關注的變化的話，那就是電子商務（特別是淘寶）和社交媒體（最典型是微博）一日千里的發展。這樣的變化直接影響了我在中國經商的方式，而在日本經濟不景氣的情況下，我覺得特別需要把中國這么巨大的市場機會介紹給日本人。

于是，我根據自己的觀察和經歷在日本出版了兩本書：《中國巨大電子商務——淘寶的真相》和《中國推特——微博攻略》。

在《中國巨大電子商務——淘寶的真相》一書中，我告訴日本讀者，中國這幾年互聯網行業發展驚人——淘寶年銷售額已經超過一萬億元人民幣，中國的推特（微博）用戶數也超過了5億。而在這一波電子大潮帶來的商機中，不僅僅是中國企業， 外資企業特別是日企之中也有幾家獲得了巨大成功，比如優衣庫通過與淘寶的合作，一年銷售額達到30億日元（2億人民幣），日本女星蒼井空則在中國的微博上擁有1300多萬粉絲。

關于優衣庫在中國的成功，我是這樣為日本讀者解讀的：

目前為止，優衣庫在上海、北京、成都等地擁有140個實體店，在中國人心中有著“日本的優質服裝”的品牌形象。即便如此，在地廣人多的中國，只靠實體店來應對需求仍然是困難的，所以他們嘗試通過“淘寶”這個購物網站來擴大品牌效應和廣招顧客。

2009年4月，優衣庫宣布在淘寶商城開旗艦店。當時大家并不看好，但優衣庫開店約半年后，就突破了單月銷售額1000萬元，成為淘寶神話。其成功的秘訣在于——一方面，為了降低成本，網店盡量利用各種外包方式，優衣庫負責淘寶業務的員工僅有4名；另一方面，抓住核心競爭力，即商品調控能力，品牌戰略、市場營銷、質量管理等核心業務都由本公司職員嚴格管理。此外，與很多日本公司在本土和中國市場投放的產品不同，他們在中國銷售的商品與日本完全一樣。

就這樣，借助中國的電子商務平臺，他們實現了一般日本企業無法超越的成功。

在《中國推特——微博攻略》這本書中，我著重采訪和剖析了蒼井空的微博故事——她是如何開始使用微博的，受中國粉絲歡迎的原因和秘訣，一般會寫哪些具體話題， 以及遇到的問題，等等。

現在，日本人處于迷茫之中，看不到大局，看不到未來的方向，電視里討論的是瑣碎問題，年輕人不愿意去海外，自己局限在日本社會的不良情緒和壓力下，“失望”充斥著人們的內心。

所以，通過這些努力，我也想告訴日本人特別是年輕人，不妨從自己的國家走出來，到外面——特別是中國這樣充滿機會的地方——去看看，才能更加清楚自己國家的優勢和劣勢，找到更自由的人生之路。