2013年Q2化妝品行業報告

2013年Q2化妝品行業日均搜索指數為362萬，其中6月18日電商促銷活動帶動搜索指數上漲，季節轉換促使網民對護膚方法的關注度提升。

大眾化妝品品牌排行中，巴黎歐萊雅關注度穩居榜首位置。此外，受季節影響，水寶寶關注度大幅增長，首次進入前十榜單。高檔化妝品搜索指數在二季度出現小幅降低。蘭蔻超越雅詩蘭黛，位居榜首位置；高絲雪肌精進入前十。活性化妝品搜索指數二季度保持平穩，網民對口碑評價和自制產品更感興趣。雅漾關注度持續上升，國產品牌相宜本草位列榜首。

化妝品行業市場概覽及搜索趨勢

化妝品搜索指數在二季度增長快速，“6·18”電商促銷帶動指數上漲

2013年二季度化妝品行業日均搜索指數為362萬，較上季度增長3.4%。6·18京東店慶日帶動電商促銷活動，促使化妝品搜索指數到達峰值。

化妝品品牌等級分析

大眾化妝品關注度繼續攀升，超出高檔化妝品近20%

網民對化妝品的等級關注位次并未發生變化，但大眾化妝品的關注度超出高檔化妝品近20個百分點。

產品大類分析

護膚類化妝品搜索指數呈現波動增長的趨勢

護膚類化妝品在春節后出現明顯上漲，之后仍然保持波動增長態勢。和整體化妝品網民相比，護膚類化妝品網民對產品本身和口碑評價更為關注。

男士化妝品分析

男士化妝品搜索指數在春節后有所回升，超越節前水平

網民對男士化妝品最關注的內容是品牌和產品，而和整個化妝品行業相比，網民對男士化妝品的發型造型也有較高關注，對化妝品的護膚方法并不太關注。

網民人群屬性

20～29歲網民最關注化妝品

化妝品網民年輕化特點突出，20～29歲網民占比達到47%，遠高于這一年齡段全體網民的占比。