廣東美博會亂象

2013年9月17日下午，廣州會展中心琶洲展館B館內，在熱鬧吵雜的叫賣吆喝聲中，第39屆廣東國際美博會徐徐落下了閉會的帷幕。這個被行業內人士譽為“一座金礦”的美博會此屆依然是攤位滿租，2600家的參展商，40萬人次的參觀者，30元每張的門票費、標準不一的展位費、停車費等各項配套費用的收取令其主辦方在這個收獲的秋季賺得盆滿缽滿，腰包鼓鼓。

廣東國際美博會從1989年開辦至今24年，一直以來被行業人士以一個“亂”字定位，而它猶若一根“雞肋”，讓一波又一波的人不屑地罵著而又止不住前往著，它好似美容美發業的一個“農貿大集”，就著廣東這片茂盛的化妝品基地，滋潤而蔓延地發展著。

2013年9月15日是第39屆廣東國際美博會開幕的第一天，記者趕到會場，歷經3天，親自體會了眾人所說的“亂”現象，真實記錄了展會中的所見所聞，希望藉此能引發主辦方、行業人士、國家監管部門的深思。

開張

9月15日上午9點，地鐵琶洲站一下車，記者便被卷入洶涌的人流中，夾雜在人群中的叫賣聲，“30元一個，參觀證一”讓人提前感受到了大會的熱鬧。在擁擠中出了地鐵，迎面便是一隊隊高呼口號的各企業員工和硬塞廣告宣傳單的派發員，長長的通道被這些宣傳員們圍起來，只剩下中間一條只容得兩人并肩通過的窄道，人們被擁擠著，緩緩向前移動，頭頂白花花的太陽似乎增加了眾人的怒氣，在擁堵的入館口，傳來吵叫聲、怒罵聲。

進入館內，滿眼是烏壓壓的人群，此時已近10點，是各展廳的開放時間。展館分為三個樓層，一、二樓各四個展廳，三樓兩個展廳。因為記者隨人流進館便是二樓，所以便從二樓開始逛起。二樓包括9.2，10.2，11.2、12.2&13.2展廳，9.2為包材，機械展示；10.2展示個人護理，專營專賣，原料、代加工；11.2展示個人護理、彩妝，香水、專營專賣：12.2&13.2是國際品牌、國家地區展團。記者特意來到了12.2&13.2，一進館便迎來幾位熱情的邀請者，她們滿面堆笑，幾乎是要拉拽記者去看其展位，在謝絕的同時，記者反而覺得有負于人的難為情了。邁步往前，發現正對一美容床上做身體護理的模特，近乎裸體，一條毛巾斜搭女子臀位，欲遮欲露，看了不禁讓人臉紅，一個金發碧眼的女子正為其按摩。連續幾家均為現場身體護理表演，不同之處在于遮掩部位之差別。一家挨著一家布置華麗的國外品牌展位，大大的英文字母，卻沒有幾家是記者聽過或看過的，不過幾乎一半以上是面向美容院的產品。就在記者感覺勞累的時候，一股肉香撲鼻而來，一大鍋蟲草燉雞不停地翻滾著，原來是一家專賣蟲草的展位，工作人員熱情地從鍋里盛濃濃的雞湯給過往的人們喝，源于此，有不少人在購買蟲草。喝完雞湯沒走多遠，就被一位熱情漂亮的年輕女性攔住去路，力邀去她家攤位坐坐，話語問露出一絲詭異，記者隨其來到一處展位，只見門牌上面一行大字“不陰塞，女性生殖養護王牌，一滴水，全球首例縮陰精油”。安排記者坐下后，該女子有意壓低嗓門，向記者傳授該油的妙用，當聽說記者是開美容院的，她馬上就去拿來另外三套產品，介紹道：用國產的代替前面的，可以用480元的產品替代6800元的產品。此時記者發現鄰桌一位男士也正與另一位女工作人員竊竊私語著。

除此之外，記者在二樓轉了一天也只發現有名氣的品牌少，大多數為不知名的產品企業，針對美容院的產品占多數，卻也未曾發現其“亂”在哪里。

亂賣

9月16日，會展的第二天，記者有幸在會場遇到一位行內人士華女士，一個小時的交流，記者開始有些理解“亂”。

華女士曾參加過兩次會展，這兩年沒有參加，是因為她們的產品已經高于這個展會的檔次，廣東美博會的參展商基本都是三四線以下的牌子，一二線的品牌是不會來這里的，華女士說，她這次只是過來看看，借此了解行業的最新資訊。華女士又告訴記者，每個人都說廣東美博會很亂，其實它的亂是一種市場的需求，廣東的化妝品小企業最多，他們需要這樣的平臺去招商。對于買方來說，特別是一些剛創業的人士，他們在這里花幾千塊錢就可以拿到一個牌子做代理；還有一些縣城，鄉鎮的小店主，他們在這里可以拿到新牌子，可以提高利潤，賺更多的錢。對于做產品的商家來說，他們做出新產品來，通過展會可以找到代理、銷售商，他們可以用訂貨的錢去生產產品，企業也就有了發展的路。還有就是那些來參會的觀眾，許多人都是奔著來掃貨的，明天下午閉會，很多廠家會甩貨，價格是相當的便宜，這些人提前看好產品，只等甩賣一開始便下手撈貨，回家后，或買，或用、或送人，實惠多多啊！

離開華女士，記者又來到了三樓展廳，三樓展廳包括9.3、10.3&11.3，為高端美容，水療，儀器設備，品牌體驗區的展示區，在這里展示的產品也更是為記者所不熟悉，所以只匆匆拍了幾張照片。就在記者滿腹狐疑，對“亂”感覺無從找尋時，對面引來一位熟人，他大聲嚷嚷“太亂了”，看到記者滿臉的疑問，他說，到一樓瞧瞧，你就明白了。記者拔腿沖上電梯，下一樓，進入展廳內，真的是別有一番洞天。

一樓有9.1、10.1、11.1、13.1四個展廳，分別為美甲、紋繡，高端美容，減肥，養生保健，溫灸，美胸，藥浴，專業美發，教育培訓，國際采購展示區。記者從9.1館開始進入，依次參觀了9.1、10.1兩個館，館有專賣國際名牌香水的，CK、范思哲，迪奧、香奈兒均價100元每瓶；有1分鐘去皺紋，10分鐘瘦臉提升的：有臺灣一抹掉，根治雀斑，扁平疣，汗管瘤，痦子紋身、雞眼，暗瘡結，黑斑、唇線等；有一分鐘嫁接睫毛，三天長出新睫毛的；有三分鐘解決肩周炎、頸椎炎的；有三分鐘祛眼袋的；還有專門做喜運面向的；有賣越南沉香的；還有賣皮帶，時裝，運動裝、胸罩內衣、銀飾、玉器、保健壺、杏仁粉等等。在紋繡館內，一個個被刺得血淋淋的嘴巴，腫的高高充血發紫的雙唇，被路過的看客戲言，這活生生就是一個“屠宰場”，也不知衛生情況如何，是否安全。若說9.1和10.1展廳內是群魔亂舞，那在11.1養生館內可謂是八仙過海了，來自印度的，泰國的，藏族的、瑤族的，中醫世家的，祖傳秘方的，各自使出渾身解數，招攬著過往的客人，在這里只要你用一家的產品，定會是五臟六腑都能修復，百病皆除。更有高科技的養腦霜，其宣傳如下：涂上它，1分鐘快速補氧，強力醒腦；5分鐘深層滲透，疲勞頓失；30分鐘頭腦輕松，神采飛揚。

甩買

9月17日中午，各展廳開始了大甩賣，叫賣聲，吆喝聲充斥著各展廳，瑩泊萊，水魔方、九朵玫瑰的洗面奶5元每支、原價80元的精華素現在甩貨10元每瓶、面霜，柔膚水也均為每瓶10元；卞卡——全球美妝第一連鎖全場彩妝10元起賣，包裝漂亮的粉餅、眼影10元每盒，口紅，BB霜都均在10元左右。放眼全場，10元、20元產品比比皆是，還有些產品盡管沒直接標價，可也在1折，3折的特賣了。此時的展館內猶如傍晚的農貿菜市場，只剩下賤賣甩了走家的商販和為撿便宜淘菜幫子的顧客。一些稍有名氣的品牌此時哭喪著臉，當撿便宜的人們拿著陳列的化妝品問賣幾塊錢一瓶時，工作人員冷冷道：“我們不甩賣、也不打折”。

一位來自臺灣的展商沈女士告訴記者，他們這是第二次參加廣東美博會，原期待在這里能找到合適的代理商，但從這兩次參會來看，跟他們洽談的人員素質都比較低，他們總是一開口就問價，不關心產品的質量，還都要求拿去免費使用。而沈女士覺得自己家族精心研制了六七年的產品，不能就這樣隨便找個人做代理，她希望代理商應該是與她有共同價值觀的人，之外，更令她擔憂的是，有些人動機不純，他們的目的是要仿造她的產品。問及下一屆是否還來參會，沈女士表示希望能參加一些比較正規，有品位的展會。

一位來自廣東的展商也表示，39屆比起他參加的前兩屆，訂貨量是越來越少，這里顯然已經不適合他公司這樣的產品，他要考慮去參加一些更適合他的展會。

編后語

廣東國際美博會作為廣州的一張城市名片，作為化妝品行業極具影響力的展覽會，歷經24年的輝煌發展，如今卻被公認為“亂”會，雖然它的“亂”從目前來看，是可以為大家所接受，甚至是一種特定的市場需求，但作為主辦方來說，是否應該沉浸在這種“亂”中，怡然自得？是否甘愿—直充當一塊培植地，當一家產品成熟之際便被落入淘汰之列？而目前隨著化妝品市場的越來越規范，越來越嚴格，未來是否還會一直有眾多這樣小產品廠家的大量涌現？當市場走向成熟化的時候，廣東美博會的路在何方？而對于出現在展會的各種“亂”問題，對于那些有悖于行業法規的問題，國家監管部門是否一直放任自流？