新一輪的“美麗逆襲戰(zhàn)爭(zhēng)”已逼近

國(guó)務(wù)院通過(guò)上海自貿(mào)區(qū)總體方案，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)7月3日主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，原則通過(guò)了《中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）《方案》劃定在上海外高橋保稅區(qū)等4個(gè)海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域內(nèi)，建設(shè)中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，是順應(yīng)全球經(jīng)貿(mào)發(fā)展新趨勢(shì)，更加積極主動(dòng)對(duì)外開(kāi)放的重大舉措。這有利于培育我國(guó)面向全球的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建與各國(guó)合作發(fā)展的新平臺(tái)，拓展經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新空間，打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)“升級(jí)版”。上海自貿(mào)區(qū)將成為推進(jìn)改革和提高開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)水平的“試驗(yàn)田”，形成可復(fù)制，可推廣的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮示范帶動(dòng)的積極作用，促進(jìn)各地區(qū)共同發(fā)展。

自由貿(mào)易園區(qū)（Free Trade Zone），指的是主權(quán)國(guó)內(nèi)的貿(mào)易自由化，具體指向某一國(guó)家或地區(qū)境內(nèi)設(shè)立的小塊特定區(qū)域，實(shí)行優(yōu)惠稅收和特殊監(jiān)管政策。相比國(guó)內(nèi)目前的各類保稅區(qū)，自由貿(mào)易園區(qū)意味著更優(yōu)惠的政策，更大的開(kāi)放度。從本質(zhì)上看，中國(guó)眼下的特殊監(jiān)管區(qū)實(shí)行的仍是“境內(nèi)關(guān)內(nèi)”政策，而國(guó)際通行的自由貿(mào)易園區(qū)則實(shí)行“境內(nèi)關(guān)外”政策，即放開(kāi)一線（國(guó)境線），管住二線（與非自由貿(mào)易園區(qū)的連接線），在區(qū)內(nèi)免除海關(guān)通常監(jiān)管。據(jù)分析人士表示，這將對(duì)港口、物流，貿(mào)易，地產(chǎn)金融等行業(yè)構(gòu)成利好。

繼《方案》后，近日天津市也發(fā)布了《天津市促進(jìn)商業(yè)發(fā)展若干規(guī)定》，已于2013年9月1日起正式實(shí)施。作為目前全國(guó)首部促進(jìn)和規(guī)范本區(qū)域商業(yè)發(fā)展的地方性法規(guī)，《規(guī)定》對(duì)優(yōu)化商業(yè)發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)發(fā)展規(guī)劃布局，保障便民商業(yè)服務(wù)、優(yōu)化商業(yè)結(jié)構(gòu)、加大商業(yè)對(duì)外開(kāi)放等方面提出了明確要求，為促進(jìn)天津市商業(yè)健康發(fā)展提供了法制保障。《規(guī)定》從市場(chǎng)主體、商業(yè)業(yè)態(tài)和保障措施三個(gè)方面，對(duì)于鼓勵(lì)支持商業(yè)領(lǐng)域結(jié)構(gòu)調(diào)整和流通體系建設(shè)作了具體規(guī)定。市場(chǎng)主體方面：積極培育大型商業(yè)企業(yè)，支持各類投資主體發(fā)展專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)和物流配送中心，支持建設(shè)具有集聚效應(yīng)和輻射功能的大宗商品交易市場(chǎng)，支持建設(shè)具有地方特色的商業(yè)街區(qū)。鼓勵(lì)商業(yè)企業(yè)培育自主品牌，支持商業(yè)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展。大力扶持中小商業(yè)企業(yè)，引導(dǎo)各類投資主體投資商業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)有條件的商業(yè)企業(yè)有序開(kāi)展對(duì)內(nèi)對(duì)外投資合作。《天津市促進(jìn)商業(yè)發(fā)展若干規(guī)定》為商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了支持，也與世界范圍內(nèi)的零售企業(yè)的新一輪經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新相呼應(yīng)。

據(jù)了解，近年來(lái)世界范圍內(nèi)的零售業(yè)新一輪經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的高潮正在形成。一些國(guó)際零售巨頭正不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式和發(fā)展新業(yè)態(tài)，以應(yīng)對(duì)不斷發(fā)展的新的消費(fèi)需求和新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，建立新的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。天津市零售業(yè)態(tài)日益豐富、各類業(yè)態(tài)多元化、組合化和融合化發(fā)展步伐加快，在傳統(tǒng)百貨店加速重組創(chuàng)新的同時(shí)，綜合性一體化的大型購(gòu)物中心不斷涌現(xiàn)，專業(yè)店、專賣店迅猛發(fā)展，連鎖超市快速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)銷售顯示蓬勃生機(jī)，便利店，倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)潛力初顯，城市中心商業(yè)區(qū)，商業(yè)街和社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)協(xié)調(diào)并進(jìn)，逐漸形成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，線上和線下相補(bǔ)充，各類業(yè)態(tài)互補(bǔ)共興的良好發(fā)展格局，較好地滿足了消費(fèi)者的多層次、多元化消費(fèi)需要，現(xiàn)代化水平也顯著提高。隨著信息技術(shù)，現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的加快應(yīng)用，有效提高了商品銷售自動(dòng)化、信息管理標(biāo)準(zhǔn)化，物流儲(chǔ)運(yùn)自動(dòng)化程度，一連串的利好政策的出臺(tái)，有力推動(dòng)了零售業(yè)現(xiàn)代化水平的提升。

作為百貨零售業(yè)前沿品類的化妝品，正在著手借勢(shì)拓展經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新空間。在2013年8月6日的上海家化舉行的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，眾多專業(yè)人士指出，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億元級(jí)別，是消費(fèi)升級(jí)的重要領(lǐng)域。隨著科研和營(yíng)銷能力的加強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)品牌近幾年增速超過(guò)外資，有望上演一場(chǎng)“逆襲”戰(zhàn)。所謂逆襲是指國(guó)人的消費(fèi)觀念從崇尚國(guó)際大品牌轉(zhuǎn)向民族品牌。據(jù)有關(guān)媒體披露，2012年中國(guó)的化妝品市場(chǎng)規(guī)模為963億元，僅次于美國(guó)的1439億元和日本的1677億元，排名世界第三。雖然近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)有所放緩，但化妝品市場(chǎng)一直保持20%左右的快速增長(zhǎng)。這意味著，今年中國(guó)化妝品市場(chǎng)將進(jìn)入千億元級(jí)別。雖然國(guó)際品牌占中國(guó)化妝品市場(chǎng)的份額在50%-70%，仍處于主導(dǎo)地位，這僅是暫時(shí)的，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的快速發(fā)展，增幅與增速已經(jīng)超過(guò)外資。又因?yàn)榻鼇?lái)從新西蘭的奶粉到海外消費(fèi)品也包括一些最知名的國(guó)際大品牌化妝品，連續(xù)曝出質(zhì)量問(wèn)題后，打破了國(guó)人對(duì)洋品牌的迷信，相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌特別是本土化妝品品牌，更能理解和適應(yīng)本土消費(fèi)者的需求與愿望，加上國(guó)產(chǎn)化妝品的質(zhì)量正穩(wěn)步提高，更增強(qiáng)了消費(fèi)者使用國(guó)產(chǎn)品牌的信心，也看到了國(guó)產(chǎn)化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景，再加上我們國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人帶頭使用國(guó)貨，也為國(guó)產(chǎn)品牌大舉走進(jìn)我們的家庭創(chuàng)造了良好氛圍增添正能量。另外國(guó)產(chǎn)化妝品都在品牌塑造上繼續(xù)發(fā)力，國(guó)內(nèi)一些熱門綜藝節(jié)目的冠名，也潛移默化使國(guó)產(chǎn)品牌日益深入人心。再有本土化妝品企業(yè)正逐步學(xué)習(xí)外資化妝品巨頭擁有眾多定位、功能不同的品牌集群，加大多品牌的運(yùn)作能力。如佰草集，六神和美加凈三大知名品牌，在單一品牌持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，又推出三大新品牌，分別覆蓋化妝品專營(yíng)店，電商渠道和嬰幼兒市場(chǎng)，“多品牌”戰(zhàn)略進(jìn)一步強(qiáng)化。更難能可貴的是，我們的80，90后正在成為消費(fèi)主體，這個(gè)人群并不排斥國(guó)貨，也有利于國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)上得以施展。因?yàn)樗麄兩钪嗤焚|(zhì)的化妝品，國(guó)外產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)產(chǎn)品相比，價(jià)格少則貴出一倍，多則十倍，這就更成為民族品牌吸引年輕一族的力量所在。

中國(guó)的化妝品專營(yíng)店正在洗牌，已經(jīng)和將會(huì)誕生一批優(yōu)秀的連鎖企業(yè)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)萬(wàn)億元，與前些年國(guó)產(chǎn)化妝品陸續(xù)被外資收購(gòu)不同，一些有實(shí)力的國(guó)產(chǎn)品牌目前正在或已經(jīng)對(duì)外資企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)，其中LV基金對(duì)我國(guó)產(chǎn)品“丸美”的投資扶植就很能說(shuō)明問(wèn)題。高速發(fā)展的中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)決定丸美潛力巨大，導(dǎo)入LV基因，使丸美加速搭建品牌金字塔國(guó)際化。對(duì)LV而言，首先吸引其關(guān)注的是丸美十多年來(lái)堅(jiān)持的品牌定位，丸美走的是中高端路線，其潛力和潛質(zhì)非常好，完全契合L Capital對(duì)目標(biāo)品牌的期待。其次丸美這幾年一直保持高速的增長(zhǎng)，且勢(shì)頭非常良好。現(xiàn)在丸美集團(tuán)在金字塔塔基的品牌為春紀(jì)，塔中的部分為丸美，唯獨(dú)缺少塔尖的品牌，L Capital Asia基金已經(jīng)為丸美在全球物色好一個(gè)塔尖的品牌，幫助其并購(gòu)。在渠道上，丸美通過(guò)進(jìn)駐LVMH集團(tuán)下遍布全球的DFS和絲芙蘭零售渠道，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的第一步。丸美的堅(jiān)持為我國(guó)民族品牌走向世界提供了可能，也為國(guó)產(chǎn)化妝品牌拓展空間提供了可能。

化妝品借勢(shì)拓展經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新空間，使國(guó)產(chǎn)化妝品牌在市場(chǎng)上唱主角成為可能，新一輪的“美麗逆襲戰(zhàn)爭(zhēng)”已逼近，這個(gè)論點(diǎn)絕不是空穴來(lái)風(fēng)。有專家做過(guò)預(yù)測(cè)，到2020年，我國(guó)化妝品零售總額會(huì)是2010年的3倍，將達(dá)到12000億元。具體依據(jù)是，2010年全國(guó)化妝品零售總額是4000億元，人均約300元。與韓國(guó)相比，2011年韓國(guó)的化妝品零售總額折合人民幣約600億元，他們的總?cè)丝趦H為5000萬(wàn)，人均化妝品消費(fèi)額是1200元。我們的銷售總量大約是韓國(guó)的7倍，可人均消費(fèi)僅是韓國(guó)的1/4。現(xiàn)在我們化妝品消費(fèi)每年都保持12%的增長(zhǎng)速度，僅次于美國(guó)躍居全球第二，再過(guò)10年肯定會(huì)突破3倍達(dá)12000億元。這僅是市場(chǎng)的保有量估計(jì)，據(jù)說(shuō)寶潔公司的預(yù)測(cè)也是到2020年，化妝品總量會(huì)增加到3倍，與專家的預(yù)測(cè)基本一致，這其中國(guó)產(chǎn)品牌將占很大比例。到2020年韓國(guó)，日本，中國(guó)臺(tái)灣化妝品銷售人均在1200元的基礎(chǔ)上肯定會(huì)有增長(zhǎng)，對(duì)于我國(guó)國(guó)力的進(jìn)一步增強(qiáng)，人們消費(fèi)觀念的進(jìn)一步提高，用在美容養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚等方面的支出，將會(huì)超過(guò)鞋子、運(yùn)動(dòng)服、休閑服、男裝、女裝等，成為日用消費(fèi)品的主力品類。屆時(shí)化妝品消費(fèi)12000個(gè)億社會(huì)保有量會(huì)提早實(shí)現(xiàn)。一些專家信心滿滿地表示。