當下網絡文學的十個關鍵詞

摘 要：技術與市場的雙重催生，讓我國網絡文學呈現出前所未有的高產與人氣。作品海量、類型寫作、影視改編、互動交流、全版權、反盜版、去草根化、網絡批評、排行榜及網絡語文等關鍵詞，大抵可以表征當下網絡文學發展的基本面貌。

關鍵詞：網絡文學；十個關鍵詞；發展現狀

作者簡介：歐陽友權，男，中南大學文學院教授、博士生導師，從事文藝理論、網絡文學和文化產業研究。

基金項目：國家社科基金重點項目“網絡文學文獻數據庫建設”，項目編號：11AZW002；湖南省哲學社會科學基金委托項目“網絡媒體下的文學轉型與發展對策研究”，項目編號：2010JD04

中圖分類號：I206.7 文獻標識碼：A 文章編號：1000-7504（2013）03-0125-06

網絡文學正大步走進公眾視野，文學界對網絡文學的關注度明顯提高，媒體的報道也日漸增多。由于數字技術和傳媒市場的雙重催生，這一從網絡草根成長起來的“野路子文學”已開始從邊緣走向前沿。下面這些關鍵詞庶幾可以昭示時下我國網絡文學的基本狀貌。

1.作品海量

中國互聯網絡信息中心統計報告顯示，截至2012年12月底，我國網民規模達到5.64億，網絡文學用戶2.33億，較2011年底增長了3077萬人，網民的網絡文學使用率為41.4%。虛擬空間自由寫作的低門檻與商業模式的利益催生，讓網絡文學繼續呈“井噴”式增長態勢。有統計表明，在5億多網民中，有超過兩千萬人上網寫作，約兩百萬人成為網站注冊寫手，通過網絡寫作獲得經濟收入的已達10萬人，職業或半職業寫作人群超過3萬人，文學網站及移動平臺每天的文學閱讀超過10億人次，在線作品日更新超過2億字節，一個大型網站原創作品的日更新量可達數千萬甚至上億漢字。如成立于2003年的女性文學網站晉江文學城，已貯藏在線作品65萬部，日均頁面瀏覽量1個億，該網站簡介寫道：“擁有注冊用戶700萬，注冊作者50萬，簽約作者12000人，其中有出版著作的達到3000人。并以每天近1萬新用戶注冊、每天750部新作品誕生，每天2本新書被成功代理出版的速度飛速增長著。”1創立于2002年的起點中文網，每天有超過3億的PV流量（頁面瀏覽量），注冊用戶超過三千萬人，每天保持八千萬字以上的作品更新。“起點文學網作品類型豐富，涵蓋了傳統現實類小說的各種題材，有校園的回憶、職場的暗戰、官場的門道、軍事的熱血、歷史的傳奇、情感的波瀾、婚姻的離合、鄉土的眷情。針對各個年齡層，各個階層的讀者，都有合適的作品供其閱讀，真正實現全年齡層、全方位的閱讀體驗。”1我國有經常更新的文學網站達數百家，加上門戶網站文學頻道、文學社區、個人文學主頁，還有超過3億手機網民的“段子寫作”和3億多用戶的微博群體等等，如果把所有網絡文學作品累積起來，其總量將是一個天文數字，堪稱世界文學史上的一大奇觀。僅盛大文學麾下的幾家在線中文寫作平臺，累計發布的作品便已超過730億漢字。“大神”級寫手唐家三少最多的一年曾一人寫下400萬字，并創下連續100個月不間斷更新小說的記錄，閱讀人次超過2.6億，2012年4月，盛大文學為他申請了吉尼斯世界紀錄。網絡寫作的這種“文學大躍進”，形成了網絡作品的海量劇增和聚眾閱讀的“人氣堆”現象，盡管在文學品質上還不足以與傳統文學相媲美，但它卻以恒河沙數般的作品存量確認了自身的文學在場性，實實在在表征了“網絡文學”的歷史性存在，并且以不同的文學姿態改寫了中國當代文壇的發展格局，創造了巨大的文化關注，重構了影響一代人成長的文學語境。有專家這樣評價說：“網絡文學領域，既泥沙俱下，又藏龍臥虎，豐富性中具有蕪雜性，蕪雜性中又有可能性。現在的網絡文學，已逐漸成長成為傳統文學之外的一個葆有活力的新興文學板塊，這個板塊可能沒有傳統文學看起來那么清晰和規整，水平也參差不齊，但它確實是文學寫作愛好者演練才華的一個超級舞臺，也是文學寫手與文學讀者彼此互動的一個活動平臺。”[1]

2.類型寫作

近幾年是網絡類型小說豐收期。類型化寫作和欣賞已成網絡文學主流，各大文學網站存儲作品最多、最受關注的大都是類型小說。除了女性、武俠、玄幻等專門的類型化網站外，一些綜合型文學網站也在主頁上設置種種類型小說欄目吸引眼球。常見的文學類型如：玄幻/奇幻、武俠/仙俠、修真/穿越、歷史/架空、權謀/宮斗、盜墓/懸疑、驚悚/恐怖、偵探/探險、都市/言情……2013年1月，《羊城晚報》聯手各界專家學者評選的“2012年度網絡小說榜”，上榜作品如《將夜》、《罪惡之城》、《對手》等都是年度極具人氣的類型小說。類型寫作的網絡興盛是新媒體市場選擇的產物，它很好地適應了網絡分眾、小眾的點擊期待，吸引讀者付費閱讀。但這類作品的情節、故事、人物、想象、節奏和敘事方式等往往帶有模式化痕跡。有些小說創作的“類型化想象”缺少深厚的文化底蘊和堅實的生活積累，用于想象的素材囿于有限的生活閱歷、知識視野，有的甚至就來自某些網絡游戲，久而久之很容易陷于“枯竭焦慮”，擺脫不了自我重復的窠臼或難以為繼的尷尬，導致一些類型化作品紅極一時卻速成速朽，短期內能贏得排行榜、賺取點擊量，卻少有藝術提升的空間和文學創新的潛能。由于類型寫作模式化跟風和同質化嚴重，許多作品自我重復，獵奇獵艷，隔斷了文學與現實生活的依存性關聯，其結果便是它們在“量”上占據網絡文學的大部分，但是在“質”上卻與精品力作相去甚遠。著名寫手南派三叔曾坦言，宮斗劇火了，大家都開始寫宮斗，盜墓火了，都一窩蜂扎堆盜墓，這些作品千篇一律的風格好像只是換了換人物名字而已。

3.影視改編

網絡小說激活了這兩年的影視市場。自網絡小說《山楂樹之戀》和《杜拉拉升職記》搬上銀幕大獲成功后，網絡文學的影視改編就成為一大熱點。完美世界在2011年末推出的電影《失戀33天》，以不到一千萬元的制作成本，拿下高達3.5億元的票房。《裸婚時代》、《步步驚心》等改編自網絡小說的熱播電視劇，收視率一浪高過一浪。安七炫主演的《帝錦》、吳奇隆主演的《刑名師爺》等網絡小說改編的影視作品也表現不俗。李少紅執導的電視劇《花開半夏》、趙寶剛導演的《婚姻保衛戰》也都緣自同名網絡文學。據報道，2012年前三季度僅盛大文學旗下7家文學網站就有75部小說售出影視版權。從網絡上尋找電影、電視劇的故事資源，不僅有助于緩解影視劇本荒，拉動熒屏文化消費，同時也讓文學網站經營者和網絡寫手從這里看到了商機，找到了讓作品快速接近最大受眾的“終南捷徑”。據CNNIC網絡文學用戶調研數據顯示，網絡文學用戶中有79.2%的人愿意觀看網絡文學改編的電影、電視劇，這對網絡文學作者、文學網站和影視劇公司來說都是一個誘人的數據。網絡文學與影視產業“聯姻”，首先是源于網絡小說平民化、青春化、趣味化的故事品質，它們與影視作品的大眾化選擇是一致的，改編后容易找到影視觀眾賣點；另一方面也是劇本資源市場供需配置的需要。影視創作的基礎是故事和劇本，網絡小說海量的原創作品存儲，為影視劇本創作提供了最大的資源庫和最豐沛的故事群。網絡文學與影視的相互需要帶來的是資源共享和市場雙贏，是網絡文化與影視文化、新媒體文學與大眾藝術相互取長補短、彼此借力發力的珠聯璧合之舉。不過，網絡文學給影視創作帶來生機和活力的同時，也暴露出題材撞車、內容同質化、風格模式化等問題。

4.互動交流

近年來，主流文學開始以更加積極主動的姿態向網絡文學遞上示好的“橄欖枝”，網絡寫手與傳統作家的互動交流打破了昔日這兩大陣營相互觀望、不相往來的格局。繼2011年8月首次舉辦傳統作家與網絡作家“結對交友”活動之后，2012年2月中國作協組織了第二屆兩個作家陣營的“結對交友”活動，來自盛大文學、新浪讀書等網站的15位網絡作家與15位國內知名作家、評論家結成“對子”。中國作協每年以項目方式重點扶持網絡文學創作，2012年10月又一次重點扶持了劉曄（驍騎校）的《春秋故宅》等6部網絡作品。同月，由全國近200所高校文學社團參與、紅袖添香網站全程支持的“紅袖添香·第四屆信風杯全國高校文學大賽”拉開帷幕；12月，作為第四屆網絡文化節重要賽事的“長江杯網絡文學大賽”落下帷幕。許多高校學子和傳統作家都參與了這兩次活動，對提升網絡文學的整體水平產生了積極影響。網絡文學與傳統文學的溝通交流、相互借鑒對整個文學的發展繁榮十分重要。網絡文學作為新生的文學，應該向傳統文學吸取文學經驗，提高自己的藝術品質；傳統作家和評論家也應該放低姿態，對新生的網絡文學切近現場，高看一眼，甚或施以援手，幫扶一把。在品評文學時，我們不應該有“媒體歧視”，也不得享有“媒介霸權”。當然，作為擁有技術傳媒優勢的網絡文學，更需要充分吸納和借鑒傳統藝術經驗，借用技術化的網絡之殼承載人文審美的文學之魂，用新媒體的表意方式回應這個社會的歷史變化。

5.全版權

文學網站“全版權”營銷產業鏈日漸完善，為網絡文學添加了市場活力。網站的“全版權”是采用不同媒介的多種版權方式全方位運營，即把網絡作品轉讓給電視、電影、廣播、手機、紙媒、網游、動漫等不同傳媒領域，通過文字、聲音、影像、表演、視頻等各種表現手段，對作品進行全方位、多路徑、長鏈條的版權經營，在滿足受眾市場細分需求的同時，讓網站、作者和作品經營者一并獲得商業利益。這樣的作品營銷是文學網站長期摸索出來的行之有效的商業模式，那些熱門網絡作品不僅可以在線閱讀，還可以下載出版實體書，改編成電影、電視劇或網絡游戲、動漫作品等，在原創出版、影視改編、有聲制作、無線閱讀等領域全面開花。這些跨界合作環節的累計價值遠遠超出網民的付費閱讀或單一版權的營銷價值，它可以全方位經營作品，扶持作者，打造的是文化資本長效增值的產業鏈，形成網絡文學產業的“長尾效應”。這個產業鏈的基本環節從“簽約寫手”開始，然后以“儲存原創作品”為基礎，經文化中介延伸出多個版權營銷環節。自網絡職場小說《杜拉拉升職記》被成功搬上銀幕、屏幕和舞臺后，便拉開了網絡小說的版權經營和多元開發的大幕，該作品隨后出現了漫畫、網絡游戲、廣播劇、有聲圖書、話劇及海外版權等多種文化產品衍生態，有了注冊商標，甚至開始了文化產品授權。網絡同名小說改編的電視劇《傾世皇妃》播出后，收視率一路狂飆，持續占據同一時段收視率第一的位置，復播率很高，并且與海外20多個國家簽了發行合約。網絡小說《誅仙》、《星辰變》等都以成功的全版權營銷讓它們的作者進入網絡寫手富豪榜行列。天蠶土豆的《斗破蒼穹》在實現手機付費閱讀、紙媒出版和游戲改編、出售網游版權等多種吸金方式后，2012年又以超過百萬元的價格售出了電視劇版權，文學網站的工作也已經從簡單的圖書出版向文化經紀公司方向發展。還有如《鬼吹燈》、《佛本是道》等眾多作品均通過全版權營銷大有斬獲，其示范性讓原創內容的產業鏈源頭作用得到凸顯，大大提高了文學網站的經營能力和發展信心。但這一商業模式過分倚重作家與市場的關系，強調文學與商業資本的接軌。資本掌控文學媒介載體、傳播渠道，也操控著文學內容，資本市場這只“看不見的手”成了網絡寫作的幕后操盤手。問題在于，網絡文學如何在“市場化”與“藝術化”、“效益追求”與“文學追求”之間找到一個適當的平衡點，解決好“藝術正向”與“市場焦慮”的矛盾，還需要認真對待。

6.反盜版

2012年，反盜版成為網絡文學的行業焦點。隨著網絡產業進程的不斷推進，網絡作品的版權保護問題顯得日益重要和緊迫。以網絡公共平臺為承載體的網絡文學，特別容易被他人隨需隨取地“共享”，正所謂“網站十年經營，盜版一招致命”。近年來網絡文學盜版已經形成一條完整的灰色鏈條，嚴重干擾了網絡文學的行業秩序、產業規模和創意價值效應，也加大了內容監管的難度。一家盜版小說網站設置鏈接，幾乎是零成本，只需通過盜版原發網站的小說獲取流量，便可輕松牟利。據盛大文學統計，2012年排名前十的熱門作品每天被搜索量近130萬次，但這些搜索結果中大量充斥著的卻是侵權盜版鏈接。盛大公司利用其版權追蹤系統追蹤到的盜版網站就有1.4萬個，盜版鏈接數量達1235萬余條，全年給網絡文學造成的損失達40億元至60億元。這些盜版網站以搜索引擎為推廣途徑，通過“廣告聯盟”等形式賺取巨額廣告收入，而搜索引擎、廣告聯盟則與盜版網站按照一定比例共享“收益”。2012年，反網絡盜版活動有了新的舉措，并開始形成一定聲勢。文化部公布的2012年文化市場十大案件中，涉及互聯網的侵權案件就占了50%。3月，針對蘋果公司涉嫌盜版侵權，被侵害的作家和出版機構組成作家維權聯盟，起訴蘋果公司侵權。9月，百余位網絡寫手聯名呼吁各網絡搜索平臺注意維護著作權人權益。10月，盛大文學與百度、搜狗等四家搜索引擎公司簽署了《維護著作權人合法權益聯合備忘錄》，號召對網絡盜版采取一致行動。盛大創新院自主研發的一套“文學指紋”系統投入使用，該系統能以文本內容特征值方式采集作品指紋，從而對盜版網站進行實時監控和追蹤，方便查處取證。不過從網絡版權保護情況看，侵權盜版現象有所遏制卻并未阻止，更沒有清除，原因就在于網絡盜版成本很低查處卻很難。由于網絡版權立法、行業管理缺失等原因，網絡文學防盜版的成本遠遠高于盜版成本。“侵權太易，維權艱難”成為網絡文學版權保護的軟肋。從根本上說，要想根治網絡盜版侵權行為，首先需要建立健全網絡著作權法，還需要有行業自律，創造誠信的網絡環境，并且需要有相應技術措施，為網絡文學版權安全建立有效的保障體系。

7.去草根化

網絡寫作的“去草根化”現象近年來有加劇的趨勢，眾多網絡寫手開始褪去“草根”角色，從幕后走進了公眾視野，成為大神級作家，甚或文化名人。這主要源于兩種因素：一是利益催生，二是環境培育。在商業利益和“點擊率情結”的驅使下，一些網絡作者開始放棄“無功利”寫作動機，企望忝列“作家”行列，得到主流認可、媒體聚焦和網友好評，在獲得關注度的同時贏得更高的知名度。更為重要的是，作品有了較高的點擊率、收藏量和關注度后，可以更高身價與大型文學網站簽約，得到更為優厚的稿酬和更多版權轉讓的機會，以商業鏈的“長尾效應”獲取豐厚的經濟回報，成為文化資本利潤最大化的受益者。既然經濟利益的內在動力遠比無功利的自由寫作來得實惠，“創作自由”便成為一種漸行漸遠的文學夢想。環境的干預對于網絡寫手的“去草根化”也很重要。近年來，傳統文學陣營開始深度關注網絡寫手的成長，如魯迅文學院舉辦網絡作家培訓班，截至2012年4月已連續舉辦了5期，幫助網絡作家正確認識時代，提升文學素養，增強傳承、創造、擔當、超越的意識，開闊眼界、把握方向、提高創作水平。這樣的學習過程實際上是一個“去草根、育精英”的過程。再如，一批創作成果突出的網絡寫手被吸納為各級作家協會會員，茅盾文學獎、魯迅文學獎、五個一工程獎等重要獎項為網絡文學敞開大門，2011年11月，唐家三少、當年明月當選中國作協全委會委員等等，也在一定程度上提升了網絡文學的地位，強化了網絡寫手的主流身份。另外，為提高網絡寫手的創作水平，一些網站制定了相應的培訓措施。如中文在線旗下的17K小說網創辦了網絡文學培訓組織——17K商業寫作青訓營，推出了《網絡文學新人指南》和《網絡小說寫作指南》，采用“大神課堂”、“一對一點評”等教學模式，或借助QQ群、BBS評點、微博、微信等各種交流工具，對網絡寫手進行隨時隨地的指導和培訓。該寫作營開班12期，培訓作者已超過一萬人。盛大文學也通過“新人主題寫作季”等方式，對新人寫手進行網絡培訓、編輯訪談等。這些措施有助于網絡作家的成長，也助推了網絡文學創作隊伍的“去草根化”。

8.網絡批評

時下的網絡文學批評遠不如創作那樣繁榮興盛，但2012年仍然出現一些新的動向和成果。5月，盛大旗下的云中書城投入百萬元創建“白金書評人”群體，試圖改變文學批評界對網絡文學“集體失語”的狀態，搭建中國網絡文學的評價體系。該活動吸引了近9000名作者參與，提交了近17000篇書評作品，并最終選出了30位白金書評人。6月28日，中國作協舉辦了首屆網絡文學作品研討會，邀請10位評論家對菜刀姓李的《遍地狼煙》、天下歸元的《扶搖皇后》、酒徒的《隋亂》、阿越的《新宋》、楊鎣瑩的《凝暮顏》等5部網絡小說進行“二對一”研討，表明主流文學界開始主動介入網絡文學批評。中國作協領導闡明舉辦此次研討會的三點初衷：一是網絡文學異軍突起，影響著越來越多的網絡受眾。若重視文學，必須重視網絡文學；若關心文學的未來，必須關注網絡文學的發展。二是網絡文學作品良莠不齊，泥沙俱下，亟需大浪淘沙，亟需高人指點，逐步建立符合文學本質、具有網絡文學特點的審美評價體系，促使其蓬勃發展，健康成長。三是通過研討評論推出一批優秀的網絡文學作品、網絡作家和網絡文學評論家。12月，中國作協創研部與海南作協聯合召開“新世紀長篇小說研討會”，專門研討了網絡寫作和網絡類型化長篇小說問題。《網絡文學評論》、《創作與評論》等理論批評刊物發表了網絡文學批評筆談，集中探討了當前網絡文學存在的局限和“短板”問題。教育部首次評選設置了《網絡文學創作與欣賞》的國家級精品視頻公開課，讓公眾通過網絡點擊觀看。湖南成立網絡文學研究會并舉辦網絡文學批評專題研討會，把網絡文學評論問題推向前沿。但從總體上看，當前的網絡文學批評依然薄弱乏力，尚未建立起自己的評價體系，在線批評缺乏引導，學院派的批評難以擺脫與網絡文學的隔膜之感，如網絡寫作自由開放的屬性、偏于娛樂化的審美取向、以讀者為中心的寫作立場，以及從網絡語言派生出來的符號表意系統的變化等，時下的網絡批評還缺少深度切入。

9.排行榜

這兩年，各種類型的網絡文學排行榜經常占據網絡主頁頭條，彰顯出網絡文學風生水起、熱點頻仍的發展狀貌。梳理起來，引人關注的排行榜主要有三類：一是一些原創文學網站主頁的作品分類排行榜，常見的如月票PK榜、熱評作品榜、會員點擊榜、書友推薦榜、書友收藏榜、總字數榜、簽約作者新書榜、網友評價指數排行榜、VIP更新榜、女生PK榜以及論壇24小時熱帖榜等等，不一而足。這些分類排行榜是網絡文學類型化的產物，能方便讀者選擇性閱讀，適應讀者的市場細分。第二類是經過評審遴選的網絡作品排行榜，如2012年網絡十大小說排行榜、2012年網絡文學銷售排行榜、2012年中國十大獨立文學網站排行榜、世紀文學網的網絡小說50強排行榜、2011年末評選的網絡文學“新世紀十年十大經典作品”1，以及云中書城、新浪微博策劃評選的“十年網絡文學、100部最難忘的網絡小說”，等等。第三類是網絡作家榜，如2012網絡作家排行榜、2012年網絡十大紅人排行榜、2012網絡作家收入排行榜、新世紀十年十大經典作家，還有稍早些的《人民文學》雜志社與盛大文學舉辦的“未來大家Top20”評選，網絡作家唐家三少入選等。上榜者的遴選依據一般是看點擊率、收藏量、網友評價及網上網下的影響力等。這些排行榜未必十分準確，也不一定讓大家普遍認可，但它們所形成的輿論力量依然能影響人們對網絡文學的看法和評價立場，表明了網絡文學的社會關注度。如2012年11月發布的中國作家富豪榜，著名網絡作家唐家三少、我吃西紅柿、天蠶土豆分別以3300萬元、2100萬元、1800萬元的版稅收入，榮登“網絡作家富豪榜”前三甲。這份榜單是根據這些網絡作家從2007年至2012年的文學寫作和由此產生的紙質圖書版稅及影視改編、網游研發等相關授權的總收入統計出來的。唐家三少本人曾表示，這一數據和自己總收入“差不多”。

10.網絡語文

隨著網絡用語的不斷豐富，網絡寫作的語言運用更趨個性化、時尚化和日常生活化。我們看到，無論寫玄幻、寫穿越，抑或寫歷史、寫官場，網絡作品的語言都不拘一格，充滿活力，網絡語文已成為我們這個時代語言創新的先鋒。2012年的熱門小說如貓膩的《將夜》、煙雨江南的《罪惡之城》、唐家三少的《神印王座》等，無不以個性鮮明的網絡語言吸引網民。特別是微博、微信用戶的增加和手機段子的廣泛流行，更是加速了網絡語文的更新和普及，讓文化人都覺得，如今的網絡新詞“學的沒有變的快”。一是所謂的“火星文”，如“286”（低智商）、“BT”（變態）、“覺皇”（嗜睡的人）、“跌股”（沒面子）等，它們顛覆傳統語言文字形、音、義的一些特征，消解語言約定俗成的規范秩序，采用混搭式自我想象，創造另類的、帶有自我情感表達特征的語言。另一類是帶有后現代和青年亞文化特點的“潮語言”表達，如“QQ上多了，什么企鵝沒見過”，“人才和天才只差一個‘二’，故，人才很精，而天才總是有點二”，“人生最大杯具：美人遲暮，英雄謝頂”，等等，它們很好地體現了網絡族群特別是青少年網民追逐時尚、張揚個性的特點，滿足了他們特立獨行、標新立異等特殊的情感需要，并且善于煉字凝意，形成表達的機巧和睿智。還有一類網絡語文是不時涌現出來的網絡流行語，它們往往負載著特定的社會輿情內涵和時代印記，蘊含著共時性的社情民意。如2007年我們重新認識了“華南虎”的新表征，2008年我們重新感受了“俯臥撐”、“打醬油”的寓意，2009年則有了“躲貓貓”和“偷菜”的新解讀。隨之，網絡流行語越來越多，也越來越具有影響力，2010年有“羨慕嫉妒恨”、“給力”、“神馬都是浮云”、“我爸是李剛”等語文流行，有的已進入主流媒體。2011年的“淘寶體”、“坑爹”、“吐槽”等新詞開始走進我們的日常生活。2012年的網絡流行語同樣很多，如“正能量”、“屌絲”、“高富帥，白富美”、“江南Style”、“元芳，你怎么看”及“甄嬛體”等。網絡語文不寂寞，其所形成的語言應用的普適性“習得機制”，無論是在文學還是在語言學的意義上，都將凝聚為一個時代的文化符號，并表征這個時代的網絡文化。

參 考 文 獻

[1] 舒晉瑜. 2012網絡文學初探：官場后宮火爆，影視改編盛行[N]. 中華讀書報，2012-02-10.

[責任編輯 杜桂萍 馬麗敏]